5 moduri în care agenții de marketing se pot pregăti pentru un viitor fără prăjituri

Dacă nu ați auzit știrile, Google a decis să renunțe la cookie-urile terță parte din cauza preocupărilor legate de confidențialitatea datelor. Această mișcare face parte din strategia mai mare a motorului de căutare, Privacy Sandbox, o soluție mai puțin intruzivă pentru publicitatea direcționată.

Moartea cookie-urilor terță parte este deosebit de nefericită pentru agenții de marketing, deoarece compromite eforturile dvs. de marketing personalizate. Din fericire, Google a împins eliminarea treptată până în 2024, oferindu-vă mai mult timp pentru a vă reajusta strategiile de personalizare.

Dacă vă pregătiți pentru dispariția iminentă a cookie-urilor terță parte, ați ajuns la locul potrivit. Aici, vom explora sfaturi pentru a vă ajuta să vă pregătiți pentru un viitor fără prăjituri.

Ce sunt cookie-urile de la terți?

Înainte de a trece la strategiile de publicitate fără cookie-uri, să discutăm mai întâi ce sunt cookie-urile terță parte. Cookie-urile terță parte sunt cele setate de un alt domeniu decât cel pe care vă aflați, de unde și termenul „terță parte”. Cookie-urile permit site-ului terță parte să urmărească comportamentul de navigare al unui utilizator, istoricul achizițiilor și preferințele de conținut, printre alte informații.

De exemplu, s-ar putea să observați că unele site-uri de știri au încorporate butoane Facebook de like sau share . Făcând clic pe ele, se setează un cookie Facebook pe computer, chiar dacă nu sunteți pe site-ul Facebook.

Cookie-urile de la terți vă informează despre informațiile vizitatorilor dvs. pe domenii externe, inclusiv despre:

• Locație
• Interese
• Achiziții
• Istoricul de navigare
• Site-uri frecventate

Aceste date vă permit să creați profiluri detaliate de utilizator care vă pot ajuta să vă personalizați campaniile de marketing. În cele din urmă, cookie-urile de la terți vă permit să oferiți o experiență hiperpersonalizată publicului țintă, ceea ce ajută la construirea afinității acestora pentru marca dvs.

Cu toate acestea, moartea datelor de la terți ar putea face strategiile populare de personalizare mai dificil de implementat. Ar trebui să găsiți abordări noi pentru urmărirea comportamentului utilizatorilor sau să le reutilizați pe cele mai vechi pentru a înlocui dependența dvs. de cookie-urile terță parte.

Ce înseamnă un viitor fără cookie-uri pentru marketeri?

Cookie-urile au existat cu ani înainte de înființarea Google. Cu toate acestea, decizia companiei de a elimina cookie-urile de la terți creează un precedent pentru viitorul publicității, deoarece compania deține 83% din cota de piață globală în motoarele de căutare.

Având în vedere că această mișcare rezultă din preocupările legate de manipularea informațiilor, implementările viitoare de urmărire trebuie să susțină tendința de confidențialitate a datelor. În timp ce personalizarea este un aspect esențial al reclamei, specialiștii în marketing trebuie să găsească noi modalități de a spori implicarea , câștigând în același timp încrederea publicului lor.

Într-un viitor fără cookie-uri, agenții de marketing ar trebui să renunțe la dependența lor de cookie-urile terță parte pentru abordări mai directe. Este o oportunitate de a dezvolta noi tactici pentru a vă revizui operațiunile de marketing.

Modalități de a vă pregăti pentru un viitor fără prăjituri

Google și-a amânat planul de două ori – de la programul inițial din 2022 până la cea mai recentă extensie din 2024. Deși implementarea este încă la orizont, cel mai bine este să vă pregătiți cu următoarele strategii.

1. Folosiți datele de la prima parte

Deși cookie-urile de la terți oferă date profunde despre clienți, nu uitați că aveți în continuare date de la prima parte. Acestea sunt informații colectate direct de pe site-ul dvs. web, inclusiv abonamente, activități la fața locului și achiziții.

Îmbunătățiți-vă procesele primare de colectare a datelor înainte ca implementarea Google să intre în acțiune. Este important să analizați modul în care utilizatorii vă folosesc aplicația sau site-ul web și tranzacțiile lor pentru a vă ajuta să vă modelați operațiunile fără a vă baza pe terți.

Unele tehnici de colectare a datelor sunt înregistrarea utilizatorilor și conectare unică, care oferă vizitatorilor opțiunea de a se conecta folosind conturile lor Google sau Facebook. O altă strategie este profilarea progresivă, în care explorați date firmografice, demografice și alte tipuri de date care dezvăluie informații despre diferitele segmente de clienți.

2. Căutați parteneri cookie terți

Trebuie să găsiți alte surse de date pentru a vă alimenta campaniile de marketing fără cookie-uri terță parte. Un înlocuitor excelent îl reprezintă cookie-urile de la a doua parte , care sunt distribuite de la un domeniu la altul printr-un parteneriat.

Să presupunem că afacerea dvs. este un serviciu de transport maritim. Puteți să faceți parteneriate cu un site de comerț electronic și să cumpărați date primare de la acesta (de exemplu, istoricul achizițiilor, locația), care ulterior devin cookie-uri de la a doua parte.

Mai mult, cookie-urile de la a doua parte nu se bazează exclusiv pe parteneriate între două companii. De asemenea, puteți face tranzacții cu întreprinderi de ambalare și alte servicii de transport maritim pentru a crea o rețea de schimb de date care să beneficieze toți participanții.

3. Readuceți direcționarea contextuală

O altă alternativă la tacticile de personalizare bazate pe cookie-uri de la terți este direcționarea contextuală. Direcționarea în funcție de context implică personalizarea campaniilor publicitare pentru a apărea numai pe site-urile relevante. Urmând exemplul serviciului de expediere, puteți crea un anunț cu plata-pe-clic (PPC) pentru o persoană din apropiere care vizitează o postare pe blog despre sfaturi privind ambalarea expedierii.

În acest exemplu, anunțul dvs. este relevant pentru cititor din cauza a două lucruri:

1. Anunțul se aliniază cu ceea ce îi interesează.
2. Se adresează direct nevoilor lor datorită proximității dumneavoastră.

4. Experimentați cu marketingul bazat pe cohorte

Marketingul bazat pe cohorte se referă la Învățarea Federată a Cohortelor (FLoC) . Această abordare grupează persoane (cohorte) cu activitate web similară și vizează reclamele pe baza intereselor comune. Datorită segmentării, FLoC protejează datele utilizatorilor de urmărirea individuală, făcând posibile anunțurile foarte bine direcționate.

FLoC folosește atât date primare, cât și date terță parte pentru a segmenta utilizatorii, astfel încât lipsa acestora din urmă nu va invalida procesul.

5. Fii cu ochii pe soluțiile emergente de adresabilitate

Soluțiile discutate anterior sunt exemple populare de soluții de adresabilitate, dar așteptați-vă să vedeți mai multe opțiuni pe măsură ce 2024 se apropie. Alte exemple includ:

• Probabilistică

Aceasta implică studierea clienților dvs. pe baza metadatelor dispozitivului lor (de exemplu, browser, viteza internetului).

• Grădini cu ziduri

Mai frecvente printre site-urile de rețele sociale, grădinile cu pereți se ocupă cu studierea comportamentului utilizatorilor, inclusiv aprecierile, istoricul și vizualizările.

• Utilizatori autentificați

Puteți colecta date printr-un proces de validare, de obicei cu înregistrări de cont.

Pregătește-te pentru viitorul fără prăjituri

Peisajul marketingului digital este în continuă evoluție, așa că face parte din rolul tău ca agent de marketing să te adaptezi rapid la aceste schimbări. Presupunând că Google nu își amână planul după 2024, va trebui să implementați ajustări la strategiile dvs. de marketing. În caz contrar, relațiile tale cu clienții tăi noi și existenți ar putea avea de suferit.

Acestea fiind spuse, planificați-vă și fiți la curent cu soluțiile emergente pentru a vă menține brandul în fața curbei.

Dispariția cookie-urilor terță parte implică ajustări operaționale extinse pentru a evita efectele lor negative. Prin urmare, lucrul cu o agenție de marketing digital cu experiență vă poate ajuta să vă redefiniți strategia campaniilor.

Luați legătura cu experții noștri de la Spiralytics pentru a afla cum vă putem ajuta la stimularea eforturilor de marketing ale mărcii dvs. astăzi!