SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법

웹사이트에 최대한 많은 트래픽을 가져오려면 검색 엔진 최적화(SEO)에 투자해야 합니다. 그러나 대부분의 사람들은 SEO가 키워드 및 메타 태그와 같은 요소를 참조한다는 것을 이해하지만 검색 결과에서 사이트 순위를 높이는 또 다른 방법인 콘텐츠 최적화가 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 모든 광고 전략의 중요한 부분이며, 대부분의 마케터(67%)는 가치가 높은 콘텐츠가 리드와 트래픽을 생성한다고 보고합니다. 더 좋은 점은 이 콘텐츠는 고객과 방문자 간의 충성도를 높이는 데 도움이 될 수 있으므로 그들을 유지하기 위해 노력해야 하는 수고를 덜 수 있습니다.

이를 염두에 두고 콘텐츠 최적화의 세계로 뛰어들어 마케팅 전략을 보다 스마트하게 수행할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 최적화란 무엇입니까?

콘텐츠 최적화는 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하고 웹 사이트로 트래픽을 유도할 수 있도록 마케팅 자료를 다듬는 과정입니다.

콘텐츠 최적화의 두 번째 단계는 통찰력 있는 정보와 설득력 있는 행동 유도를 통해 새로운 리드를 고객으로 전환하는 것입니다.

상상할 수 있듯이 이러한 목표는 말처럼 쉽지 않습니다. 요즘에는 콘텐츠를 제작하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠를 흥미롭고 매력적이며 가치 있게 만들어야 합니다.

프로세스를 더욱 복잡하게 만드는 것은 검색 엔진과 사용자에게 호소해야 한다는 것입니다.

다행스럽게도 다양한 방법과 요령을 사용하여 생산하는 모든 제품을 최대한 최적화할 수 있습니다. 즉, 키워드를 제시하고 SEO 관련 작업의 체크리스트를 통해 실행하는 것보다 더 깊이 파고들 준비가 되어 있어야 합니다.

콘텐츠 최적화가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

Google은 수많은 고유 변수를 기반으로 페이지 순위를 매기지만 가장 중요한 구성 요소는 "관련성"입니다. 누군가 검색어를 입력하면 적용되거나 적용되지 않을 수 있는 임의의 콘텐츠뿐만 아니라 검색과 관련된 랜딩 페이지, 기사 및 비디오를 찾고자 합니다.

따라서 콘텐츠 최적화는 마케팅 자료가 최대한 많은 청중에게 도달할 수 있도록 보장하기 때문에 SEO에 매우 중요합니다.

귀하의 콘텐츠가 첫 번째 페이지에서 순위가 ​​매겨지지 않으면 존재하지 않는 것과 같습니다(적어도 검색 엔진에 관한 한). 최적화는 귀하의 자료가 가능한 한 관련성이 있고 매력적이어서 특히 경쟁 콘텐츠와 비교할 때 더 높은 순위를 차지하도록 합니다.

SEO를 위해 콘텐츠를 어떻게 최적화합니까?

Google의 알고리즘은 비밀로 악명 높지만 어떤 요소가 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 되는지 알아내는 것은 어렵지 않습니다. 다음은 여러분이 제작하는 각 작품이 청중을 찾고 구축할 수 있는 최상의 기회를 갖도록 하는 몇 가지 검증된 방법입니다.

키워드 및 주제 조사로 시작

키워드 연구는 SEO의 근본적인 측면이므로 상당한 시간을 할애해야 합니다.

그러나 이 프로세스에는 여러 계층이 있으므로 다음을 포함하여 각 구성 요소를 통합할 수 있어야 합니다.

• 검색량 – 기본 목표는 사이트 트래픽을 늘리는 것이므로 검색량이 많은 키워드에 집중해야 합니다. 그러나 경쟁자도 이러한 단어의 순위를 매기려고 할 것이므로 이에 따라 계획을 세워야 합니다. 현실적으로 일관된 트래픽을 생성할 수 있는 중간에서 대량의 키워드에 모두 초점을 맞추려고 합니다.
• 틈새 키워드 – 대부분의 사람들은 온라인에서 무언가를 검색할 때 특정 아이디어를 염두에 둡니다. 예를 들어 누군가가 라자냐 요리법을 검색하는 경우 '맛있는 파스타 요리법'은 검색하지 않습니다. 대신 "초보자를 위한 쉬운 라자냐 레시피는 무엇인가요?"와 같은 검색어를 찾을 가능성이 높습니다. 상상할 수 있듯이 두 쿼리는 매우 다른 결과를 생성합니다. 콘텐츠를 제작할 때 요구 사항과 관련이 있는지 확인하는 것이 더 쉽기 때문에 두 번째 쿼리에 호소하고 싶습니다. 더 일반적인 용어가 트래픽이 더 많다고 해도 사용자 의도를 이해하기가 더 어렵기 때문에 귀하의 콘텐츠가 가치가 있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.
• 의미론적으로 관련된 키워드 – 기본 키워드는 콘텐츠 최적화에 가치가 있지만 마케팅 자료를 제작할 때 집중해야 하는 유일한 것은 아닙니다. 의미론적으로 관련된 키워드는 첫 번째 쿼리를 더 깊이 파고들어 사용자 의도를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다 . 기본적으로 이러한 키워드는 누군가가 온라인에서 검색하는 이유를 이해하는 데 도움이 되어 보다 가치 있고 관련성 높은 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

키워드 조사를 수행한 후에는 주제로 그룹화할 수 있어야 합니다. 여기에서 이러한 주제를 기반으로 콘텐츠 아이디어를 개발할 수 있습니다.

또한 단일 주제에 대해 여러 콘텐츠를 제작할 수 있다는 점을 기억하십시오. 예를 들어 동일한 키워드 세트에 대해 블로그 게시물을 작성하고 비디오를 촬영하고 인포그래픽을 만들 수 있습니다.

관련성 있고 키워드별 개요 만들기

키워드 그룹은 제작해야 하는 콘텐츠 유형을 결정하는 데만 유용한 것이 아닙니다. 또한 머리글, 부제목 및 글머리 기호로 사용하여 콘텐츠 를 요약하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 구조를 구축하면 콘텐츠 전체에서 관련성을 유지할 수 있을 뿐만 아니라 주제에서 벗어나지 않고 집중할 수 있습니다.

개요는 블로그 게시물에만 유용한 것이 아닙니다. 랜딩 페이지, 비디오, 인포그래픽 등을 위한 구조를 만들 수 있습니다.

키워드 밀도 고려

검색 엔진 최적화 초기에 마케터들은 수많은 키워드를 한 조각에 집어넣음으로써 더 높은 순위로 가는 길을 "해킹"할 수 있다는 것을 배웠습니다. 다행히 Google은 이러한 관행을 따르는 사이트를 신속하게 파악하고 처벌하기 시작했습니다.

오늘날 키워드 밀도는 훨씬 더 미묘하므로 올바르게 수행하도록 주의해야 합니다. 작품에 너무 많은 키워드를 추가하면 찌그러지고 순위가 낮아질 수 있습니다.

그러나 너무 적게 사용하면 콘텐츠가 관련성이 없어 보일 수 있습니다. 즉, 검색 엔진에서 콘텐츠의 순위를 충분히 높게 평가하지 못할 수 있습니다.

또한 봇이 아닌 사람을 위해 작성하고 있다는 사실을 잊지 마십시오. 따라서 키워드가 너무 투박하거나 인위적으로 들리지 않도록 해야 합니다. 콘텐츠 내에서 자연스럽게 흐르고 맥락에 맞아야 합니다. 그렇지 않으면 부정적인 사용자 경험으로 이어질 수 있습니다.

시각적 요소 통합

헤더, 글머리 기호, 짧은 단락으로 텍스트의 벽을 허물 수 있지만 가능하면 이미지도 활용해야 합니다.

시각적 요소 통합의 추가 이점은 최적화 전략을 강화할 수 있다는 것입니다. 이미지 대체 태그와 캡션은 봇이 콘텐츠 자체의 가독성이나 컨텍스트에 영향을 주지 않고 페이지를 올바르게 색인화하도록 도와줍니다.

또한 독점 영상을 제작하는 경우 새 작품을 게시할 때 홍보 자료로 사용할 수 있습니다.

전략적으로 연결

하이퍼링크는 검색 엔진이 페이지를 쉽게 인덱싱할 수 있도록 하기 때문에 SEO에 필수적입니다. 새 콘텐츠를 제작할 때 내부 및 외부 링크를 혼합하여 Google에서 더 높은 순위를 매길 수 있도록 해야 합니다 .

그러나 이 프로세스에는 여기저기서 하이퍼링크를 추가하는 것보다 더 많은 작업이 있습니다. 다음 팁도 따르십시오.

• 앵커 텍스트 사용 – 마케팅 통계에 대한 페이지에 연결한다고 가정해 보겠습니다. 임의의 단어에 하이퍼링크를 두는 대신 통계 중 하나 또는 관련 구문에 있어야 합니다. 앵커 텍스트는 링크에 대한 중요한 컨텍스트를 제공하므로 웹 크롤러는 사용자가 링크하는 이유를 알 수 있습니다.
• 가치 있는 링크 사용 - 내부 링크를 제공할 때 방문자를 임의의 페이지로 보내지 마십시오. 대신 사이트 내의 관련 페이지에 링크해야 합니다. 이러한 페이지에는 연락처 정보, 기타 콘텐츠 또는 제품 목록이 포함될 수 있습니다. 외부 링크도 마찬가지입니다. 누군가 링크를 클릭하는 이유와 클릭 후 무엇을 기대하는지 고려하십시오. 랜딩 페이지가 기대치와 일치하지 않으면 사용자에게 불편을 줄 수 있습니다.
• 고품질 사이트에 대한 링크 – Google은 강력하고 안정적인 링크 네트워크가 있는 콘텐츠를 선호합니다. 따라서 트래픽이 적은 사이트나 보안되지 않은 페이지에 연결하는 경우 Google은 그에 따라 순위를 매깁니다 . 일반적으로 권위 등급이 높은 다른 사이트로 연결하는 것이 가장 좋습니다. 사용 가능한 무료 도구가 있습니다(예: Moz의 Domain Authority Checker).

결론: 대상 고객과 관련성이 있어야 합니다!

전반적으로 콘텐츠 최적화를 위해 어떤 방법이나 전술을 사용하든 관계없이 각 작업은 하나의 목표인 사용자 관련성에 초점을 맞춰야 합니다.

이것이 Google 알고리즘의 주요 목표이므로 사이트에 대한 새 콘텐츠를 생성할 때 동일한 접근 방식을 취해야 합니다.

따라야 할 몇 가지 일반적인 규칙은 다음과 같습니다.

• 집중력 유지 – 한 부분에서 너무 많은 주제를 다루려고 하지 마십시오. 대신 가능하면 여러 조각으로 나누는 것이 좋습니다.
• Front-Load 중요한 정보 – 사용자는 필요한 정보를 찾기 위해 텍스트를 스크롤하기를 원하지 않습니다. 가장 관련성이 높은 정보를 미리 제공한 다음 나중에 더 자세히 살펴보세요. 이러한 방식으로 사용자는 원하는 것을 즉시 얻을 수 있으며 주제에 대해 더 깊이 파고들 수 있습니다.
• 헤더를 유리하게 사용 – 대부분의 사람들은 기사를 읽고 싶은지 결정하기 위해 기사를 훑어볼 것입니다. 제목과 부제목이 너무 일반적이거나 관련이 없는 것 같으면 청중은 즉시 떠날 것입니다. 또한 헤더에 키워드를 통합하면 봇이 페이지를 올바르게 인덱싱하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 최적화 SEO 전략

이제 SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법을 알았으므로 사이트에 대한 더 많은 콘텐츠를 개발하는 몇 가지 방법에 대해 논의해 보겠습니다. 전반적으로 목표는 모멘텀을 구축하여 사이트 트래픽이 장기적으로 일관되게 유지되는 것입니다. 뒤처지지 않으려면 관련성 있고 최적화된 콘텐츠를 생성하는 방법을 아는 것이 중요합니다.

키워드를 기반으로 주제 클러스터 생성

포괄적인 키워드 조사를 수행한 후에는 이를 중심으로 주제 클러스터를 생성할 수 있어야 합니다. 거기에서 제작할 콘텐츠 유형을 결정하고 그에 따라 일정을 세울 수 있습니다.

이러한 토픽 클러스터를 개발할 때 생성하려는 콘텐츠 유형도 고려해야 합니다.

블로그 게시물이 가장 일반적이지만 인포그래픽, 비디오, 백서, 전자책 등도 잊지 마십시오.

실제로 동일한 주제 클러스터에 대해 여러 유형의 콘텐츠를 만들고 각 부분에서 주제의 다양한 측면에 집중할 수 있습니다.

트래픽 조사 및 키워드 순위 지정

키워드 트래픽은 항상 변동하므로 정기적으로 확인하여 가장 많이 조회되는 주제와 키워드에 집중하고 있는지 확인해야 합니다.

이상적으로는 주제 클러스터를 만든 후 검색량에 따라 순위를 지정하여 가능한 한 빨리 가장 많은 리드를 생성하는 콘텐츠에 에너지를 투입할 수 있습니다.

거기에서 새로운 트렌드와 검색량 변화에 따라 나머지 주제 클러스터의 순위를 다시 매겨야 합니다. 또한 일부 주제는 하향 추세에 있을 수 있으므로 향후 관련성이 없을 수 있음을 기억하십시오.

그 대신 항상 청중과 관련된 상승 추세나 문제에 초점을 맞추는 것이 좋습니다(예: 상록수).

메타 제목과 메타 설명을 잊지 마세요

기본 목표는 고품질의 관련 콘텐츠를 제작하는 것이지만 세부 사항을 간과할 수는 없습니다.

메타 제목, 제목 태그, 메타 설명, 대체 텍스트 및 캡션은 모두 더 큰 SEO 전략의 일부입니다 . 새로운 작품을 만들 때 이러한 요소를 하나하나 확인하고 또 확인하는 시스템이 있어야 누락된 것이 없습니다.

예를 들어 블로그 게시물용 이미지를 소싱(또는 제작)할 때 다음 사항에 주의해야 합니다.

• 이미지 이름 – 파일 이름이 IMG_87692와 같으면 검색 엔진에 아무런 의미가 없습니다. 대신 콘텐츠와 관련된 이름으로 이름을 바꾸십시오(가능한 경우 키워드가 이상적임).
• 대체 텍스트 – 이 텍스트는 이미지를 페이지에 로드할 수 없는 경우 표시됩니다. 시각장애인을 위한 스크린리더에도 사용되기 때문에 필수적입니다.
• 캡션 – 이미지가 작품에 대한 추가 컨텍스트를 제공하지 않는 한 캡션이 항상 필요한 것은 아닙니다. 자연스럽게 맞는 한 여기에서 키워드를 활용할 수도 있습니다.
• 이미지 크기 – 고해상도 사진은 좋아 보이지만 페이지 속도가 느려집니다. 최대한 빨리 로드되도록 이미지를 다시 포맷해야 합니다.

보시다시피 간과하기 쉬운 수많은 작은 요소가 있습니다.

가능하면 이러한 구성 요소의 체크리스트를 만들어 게시하기 전에 각 새 항목을 다시 확인하십시오.

여러 유형의 미디어 사용

일반적으로 동영상 콘텐츠가 가장 매력적이며 그 다음이 시각적 콘텐츠(예: 인포그래픽), 블로그 게시물 및 백서와 같은 텍스트 기반 콘텐츠입니다.

전반적으로 콘텐츠 최적화 전략은 다양한 매체 선택을 통합하여 더 많은 청중에게 어필할 수 있어야 합니다.

또한 다양한 플랫폼과 소셜 미디어 채널에서 콘텐츠를 더 쉽게 공유하고 홍보할 수 있습니다.

다음은 제작할 수 있는 다양한 유형의 디지털 콘텐츠에 대한 빠른 목록입니다.

• 블로그 게시물
• 제품 목록
• 사용후기
• 하얀 종이
• 전자책
• 웨비나
• 사진 및 일러스트레이션
• 인포그래픽
• 비디오
• 라이브 스트림
• 튜토리얼

전반적으로 창의력을 마음껏 발휘하고 한 가지 유형의 콘텐츠에 제한되거나 제한되지 않도록 하십시오.

자동화를 사용하여 콘텐츠 릴리스 일정 설정

새로운 콘텐츠를 만들고 게시하고 홍보하는 것은 정규직이므로 비즈니스와 웹 사이트가 장기적인 추진력을 유지하기는 어렵습니다. 다행스럽게도 자동화된 도구를 사용하면 다양한 플랫폼에서 새로운 부분을 더 쉽게 공유할 수 있습니다.

이러한 도구를 사용하면 서로 다른 시간에 특정 사이트에 게시하는 것에 대해 걱정할 필요가 없기 때문에 마케팅 팀은 콘텐츠 개발 및 제작에 더 집중할 수 있습니다.

즉, 사용자 참여는 콘텐츠 최적화의 큰 부분을 차지합니다. 작품을 둘러싼 트래픽이 많을수록 순위가 높아지기 때문입니다. 따라서 소셜 미디어 및 기타 채널(예: YouTube)에서 청중과 소통하는 것을 잊지 마십시오. 작품 뒤에 청중을 모을 수 있을 뿐만 아니라 청중이 원하고 기대하는 것에 대한 귀중한 통찰력을 수집할 수 있습니다.

사용자 피드백은 사이트 트래픽을 유지하거나 증가시키는 의미 있는 콘텐츠에 항상 집중할 수 있도록 하기 때문에 매우 중요합니다. 기본적으로 새 작품을 게시할 때 "설정하고 잊어버리지" 마십시오.

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