5 Cara Pemasar Mempersiapkan Masa Depan Tanpa Cookie

Jika Anda belum mendengar beritanya, Google telah memutuskan untuk mencabut cookie pihak ketiga karena masalah privasi data. Langkah ini adalah bagian dari strategi mesin pencari yang lebih besar, Kotak Pasir Privasi, solusi yang tidak terlalu mengganggu untuk iklan bertarget.

Kematian cookie pihak ketiga sangat disayangkan bagi pemasar karena membahayakan upaya pemasaran pribadi Anda. Untungnya, Google telah mendorong penghentian hingga tahun 2024, memberi Anda lebih banyak waktu untuk menyesuaikan kembali strategi personalisasi Anda.

Jika Anda sedang mempersiapkan kematian cookie pihak ketiga yang akan datang, Anda telah datang ke tempat yang tepat. Di sini, kami akan menjelajahi kiat untuk membantu Anda mempersiapkan masa depan tanpa cookie.

Apa itu cookie pihak ketiga?

Sebelum kita membahas strategi periklanan tanpa cookie, pertama-tama mari kita bahas apa itu cookie pihak ketiga. Cookie pihak ketiga adalah cookie yang ditetapkan oleh domain selain domain tempat Anda berada, oleh karena itu disebut "pihak ketiga". Cookie memungkinkan situs pihak ketiga melacak perilaku penjelajahan pengguna, riwayat pembelian, dan preferensi konten, di antara informasi lainnya.

Misalnya, Anda mungkin memperhatikan bahwa beberapa situs berita telah menyematkan tombol suka atau berbagi Facebook. Mengkliknya akan menyetel cookie Facebook di komputer Anda, meskipun Anda tidak berada di situs web Facebook.

Cookie pihak ketiga memberi tahu Anda tentang informasi pengunjung Anda di domain eksternal, termasuk:

• Lokasi
• Minat
• Pembelian
• Riwayat penjelajahan
• Situs yang sering dikunjungi

Data ini memungkinkan Anda membuat profil pengguna mendetail yang dapat membantu Anda menyesuaikan kampanye pemasaran. Pada akhirnya, cookie pihak ketiga memungkinkan Anda memberikan pengalaman yang sangat dipersonalisasi untuk audiens target Anda, yang membantu membangun kedekatan mereka dengan merek Anda.

Namun, kematian data pihak ketiga mungkin membuat strategi personalisasi populer lebih sulit diterapkan. Anda perlu menemukan pendekatan baru untuk pelacakan perilaku pengguna atau menggunakan kembali pendekatan lama untuk menggantikan ketergantungan Anda pada cookie pihak ketiga.

Apa arti masa depan tanpa cookie bagi pemasar?

Cookie sudah ada bertahun-tahun sebelum pendirian Google. Namun, keputusan perusahaan untuk menghilangkan cookie pihak ketiga menjadi preseden untuk masa depan periklanan, karena perusahaan memegang 83% pangsa pasar global di mesin pencari.

Mengingat bahwa langkah ini dihasilkan dari masalah penanganan informasi, implementasi pelacakan Anda di masa mendatang harus menjunjung tinggi tren privasi data. Sementara personalisasi adalah aspek penting dari periklanan, pemasar harus menemukan cara baru untuk meningkatkan keterlibatan sambil mendapatkan kepercayaan audiens mereka.

Di masa depan tanpa cookie, pemasar perlu melepaskan ketergantungan mereka pada cookie pihak ketiga untuk pendekatan yang lebih langsung. Ini adalah kesempatan untuk mengembangkan taktik baru untuk merombak operasi pemasaran Anda.

Cara Mempersiapkan Masa Depan Tanpa Cookie

Google telah menunda rencananya dua kali — dari jadwal awal 2022 hingga perpanjangan 2024 terbaru. Sementara implementasinya masih di depan mata, sebaiknya persiapkan dengan strategi berikut.

1. Manfaatkan data pihak pertama

Meskipun cookie pihak ketiga memberikan data pelanggan yang mendalam, jangan lupa bahwa Anda masih memiliki data pihak pertama. Ini adalah informasi yang dikumpulkan langsung dari situs web Anda , termasuk langganan, aktivitas di tempat, dan pembelian.

Tingkatkan proses pengumpulan data pihak pertama Anda sebelum implementasi Google mulai beraksi. Penting untuk menganalisis cara pengguna menggunakan aplikasi atau situs web Anda dan transaksi mereka untuk membantu membentuk operasi Anda tanpa bergantung pada pihak ketiga.

Beberapa teknik pengumpulan data adalah pendaftaran pengguna dan sistem masuk tunggal, yang memberikan opsi kepada pengunjung untuk masuk menggunakan akun Google atau Facebook mereka. Strategi lainnya adalah pembuatan profil progresif, di mana Anda menjelajahi firmografi, demografis, dan jenis data lainnya yang mengungkap wawasan tentang berbagai segmen pelanggan Anda.

2. Cari mitra cookie pihak kedua

Anda perlu mencari sumber data lain untuk mendorong kampanye pemasaran Anda tanpa cookie pihak ketiga. Pengganti terbaik adalah cookie pihak kedua , yang didistribusikan dari satu domain ke domain lain melalui kemitraan.

Misalkan bisnis Anda adalah jasa pengiriman. Anda dapat bermitra dengan situs e-niaga dan membeli data pihak pertama dari mereka (misalnya riwayat pembelian, lokasi), yang kemudian menjadi cookie pihak kedua.

Selain itu, cookie pihak kedua tidak secara eksklusif bergantung pada kemitraan antara dua perusahaan. Anda juga dapat bertransaksi dengan perusahaan pengemasan dan layanan pengiriman lainnya untuk membuat jaringan pertukaran data yang menguntungkan semua peserta.

3. Kembalikan penargetan kontekstual

Alternatif lain untuk taktik personalisasi berbasis cookie pihak ketiga adalah penargetan kontekstual. Penargetan kontekstual melibatkan personalisasi kampanye iklan hanya muncul di situs yang relevan. Mengikuti contoh layanan pengiriman, Anda dapat membuat iklan bayar per klik (PPC) untuk orang terdekat yang mengunjungi postingan blog tentang kiat pengemasan pengiriman.

Dalam contoh ini, iklan Anda relevan bagi pembaca karena dua hal:

1. Iklan selaras dengan apa yang mereka minati.
2. Ini secara langsung menjawab kebutuhan mereka karena kedekatan Anda.

4. Bereksperimenlah dengan pemasaran berbasis kelompok

Pemasaran berbasis kelompok berkaitan dengan Federated Learning of Cohorts (FLoC) . Pendekatan ini mengelompokkan orang (kelompok) dengan aktivitas web serupa dan menargetkan iklan berdasarkan minat yang sama. Berkat segmentasi, FLoC melindungi data pengguna dari pelacakan individu sambil memungkinkan iklan yang sangat bertarget.

FLoC menggunakan data pihak pertama dan pihak ketiga untuk mengelompokkan pengguna, jadi kekurangan yang terakhir tidak akan membatalkan proses.

5. Mengawasi solusi pengalamatan yang muncul

Solusi yang dibahas sebelumnya adalah contoh populer dari solusi kemampuan alamat, tetapi berharap untuk melihat lebih banyak opsi saat tahun 2024 semakin dekat. Contoh lain termasuk:

• Probabilistik

Ini melibatkan mempelajari pelanggan Anda berdasarkan metadata perangkat mereka (misalnya, browser, kecepatan Internet).

• Taman bertembok

Lebih umum di antara situs media sosial, taman bertembok berurusan dengan mempelajari perilaku pengguna, termasuk suka, riwayat, dan tampilan.

• Pengguna yang diautentikasi

Anda dapat mengumpulkan data melalui proses validasi, biasanya dengan pendaftaran akun.

Bersiaplah untuk Masa Depan Tanpa Cookie

Lanskap pemasaran digital terus berkembang, jadi bagian dari peran Anda sebagai pemasar untuk beradaptasi dengan perubahan ini dengan cepat. Dengan asumsi Google tidak menunda rencananya setelah tahun 2024, Anda perlu menerapkan penyesuaian pada strategi pemasaran Anda. Jika tidak, hubungan Anda dengan pelanggan baru dan yang sudah ada mungkin akan terganggu.

Karena itu, rencanakan dan tetap perbarui solusi yang muncul untuk menjaga merek Anda tetap terdepan.

Hilangnya cookie pihak ketiga memerlukan penyesuaian operasional yang ekstensif untuk menghindari dampak negatifnya. Karenanya, bekerja sama dengan agen pemasaran digital yang berpengalaman dapat membantu Anda menyusun ulang strategi kampanye Anda.

Hubungi pakar kami di Spiralytics untuk mempelajari bagaimana kami dapat membantu meningkatkan upaya pemasaran merek Anda hari ini!