2023년 4가지 주요 콘텐츠 마케팅 트렌드

콘텐츠는 고객을 유치하고 전환하는 데 있어 유행을 타지 않습니다. 제대로 수행되면 콘텐츠 마케팅은 필요한 정보로 원하는 청중을 대상으로 하는 효과적이고 비용 효율적인(또는 무료) 방법입니다.

2023년 콘텐츠 마케팅은 진화하고 있습니다(2022년 콘텐츠 및 SEO 트렌드를 기반으로 하는 새롭고 놀라운 방식으로). 청중을 참여시키기 위해 사용해야 하는 형식(긴 형식 및 짧은 형식)이나 효과적인 마케팅 플랫폼으로 TikTok의 출현을 살펴보는 것뿐만 아니라 AI를 사용하여 생산성을 높이고 두려운 작가의 장애물과 싸우기 위해 마케팅 담당자를 가속화하는 것입니다. 특히 당신이 카피를 많이 작성하는 바쁜 콘텐츠 마케터라면 더욱 그렇습니다.

따라서 2023년의 주요 콘텐츠 마케팅 트렌드를 살펴보고 성과를 높이는지 확인하기 위해 무엇을 주의하거나 실험해야 하는지 알아보겠습니다. 다음 주요 트렌드에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

• 짧은 형식의 몰입형 모바일 우선 동영상
• 크리에이터 경제의 폭발
• 인공지능과 마케팅 협업
• 긴 형식 및 라이브 비디오 콘텐츠

1. 짧은 형식의 몰입형 비디오

수년 동안 비디오는 브랜드가 여러 채널, 특히 소셜 미디어에서 관심을 끌 수 있는 핵심 콘텐츠 유형으로 환영받아 왔습니다. 마케터의 절반 이상이 동영상이 가장 가치 있는 콘텐츠 유형이라고 말하며 2023년 콘텐츠 벤치마크 보고서에 명시된 바와 같이 25%는 라이브 동영상이 소셜 미디어 목표를 달성하는 데 효과적이라고 말했습니다.

그 결과 Avocado Social의 소셜 미디어 컨설턴트이자 설립자인 Alison Battisby에 따르면 LinkedIn과 같이 전통적으로 텍스트 기반일 수 있는 플랫폼을 포함하여 모든 소셜 플랫폼은 동영상 콘텐츠와 알고리즘에 우선순위를 둡니다.

“2022년은 재미있는 전체 화면 몰입형 모바일 퍼스트 비디오의 해였으므로 2023년에 비디오를 제작한다면 수직적으로 생각해야 합니다. 이 형식은 유기적일 뿐만 아니라 유료 광고에서도 마찬가지입니다.”

Battisby는 정통한 브랜드가 먼저 크리에이티브를 유기적으로 테스트한 다음 가장 성과가 좋은 콘텐츠를 홍보할 것이라고 믿습니다. 이것은 TikTok에서 잘 작동하는 추세이므로 조회수와 좋아요 측면에서 동영상이 폭발하는 것을 발견했다면 이를 높이는 것에 대해 생각해 보십시오.

다음은 모바일용 짧은 형식의 훌륭한 콘텐츠를 만들기 위한 몇 가지 주요 팁입니다.

• 펀치를 유지하십시오. 성공적인 동영상은 길이가 15~30초인 경향이 있습니다.
• 공개 또는 변형과 같이 비디오 끝에 깜짝 반전을 포함하십시오.
• 사람들이 계속 시청할 수 있도록 '다음 콘텐츠를 기다려 주세요'와 같은 흥미로운 캡션을 추가하세요.
• 바이럴 가능성을 높이기 위해 자신만의 사운드를 만들거나 트랙을 리믹스하여 실험해 보세요(최고의 TikTok 크리에이터가 제공하는 팁을 확인하세요).
• 해시태그, 주제 또는 음악과 같은 플랫폼에서 유행하는 것을 찾아보세요.

2. 크리에이터 경제의 폭발적 성장

2023년 최고의 디지털 마케팅 트렌드 블로그에서 크리에이터 경제가 성장하고 변화할 것이라고 언급했습니다. 이러한 폭발적 증가는 여러 플랫폼에서 최고의 크리에이터를 유치하고 유지하기 위해 브랜드 간에 치열한 경쟁을 촉발할 것입니다.

이유? 브랜드는 콘텐츠 격차를 메우고 최신 트렌드와 연결되기를 원합니다. 그러나 그들이 항상 충분히 신속하게 행동하거나 참여 및 전환을 가장 잘 유도하는 방식으로 수행할 수 있는 지식이나 능력이 있는 것은 아닙니다.

“콘텐츠 크리에이터의 연락 리뷰는 신뢰할 수 있으며 종종 브랜드 프로필보다 크리에이터 프로필에서 참여도가 더 높습니다. 따라서 크리에이터를 브랜드 마케팅의 일부로 활용할 수 있는 방법을 실제로 고려하십시오. 검토를 위해 일부 제품을 제공할 수 있습니까? 일부를 이벤트에 초대할 수 있습니까? 아니면 트렌디한 사운드와 같은 콘텐츠에 대해 공동 작업을 할 수 있나요?” Battisby는 말합니다.

다행스럽게도 소셜 미디어 네트워크를 통해 브랜드는 품질과 관련성이 높은 크리에이터를 쉽게 찾을 수 있습니다. Instagram은 최근 크리에이터가 자신의 고유한 스토리를 공유하고 자신의 프로필에서 파트너 관계를 형성할 수 있는 크리에이터 포트폴리오를 출시했습니다.

MIT Technology Review에 따르면 YouTube는 YouTube Shorts 동영상의 수익을 45%로 나누겠다고 발표했습니다. 그래서 Battisby는 YouTube가 독특한 단편 콘텐츠를 만들도록 크리에이터를 끌어들이기 위해 새로운 세로형 동영상 제품으로 수익을 창출하는 것을 봅니다.

3. 인공지능과 마케팅 협업

인공 지능(AI)과 카피라이팅은 수년 동안 연결되어 왔습니다. 그러나 2023년에는 개인화에 대한 소비자의 요구가 강화됨에 따라 AI가 콘텐츠 제작에서 그 어느 때보다 더 큰 역할을 할 것입니다.

많은 새로운 AI 솔루션이 시장에 출시되고 있습니다. 예를 들어 UberSuggest는 AI를 사용하여 블로그 게시물을 지원하고, Copy.ai는 소셜 미디어 게시물 및 블로그 작성을 돕고, Chat GPT는 대화식으로 상호 작용하도록 훈련되었으며 Zapier와 통합하여 블로그 또는 소셜 미디어 콘텐츠를 예약하고 그림이나 비디오를 만들 수 있습니다. 이러한 신기술을 사용하려면 마케터가 그들과 대화하는 방법을 배우고 최고의 콘텐츠에 대한 프롬프트를 생성해야 합니다.

Neil Patel Brands의 제품 및 전략 담당 부사장인 Matt Santos는 “사람들이 이메일, 카피라이팅, 이메일의 제목 또는 광고 카피에 AI를 활용하는 것을 보고 있습니다 .

그러나 카피를 만드는 것뿐만 아니라 작성해야 할 콘텐츠가 너무 많을 때 특히 작성 과정에서 콘텐츠 마케팅 담당자에게 도움이 될 수 있다고 Matt는 믿습니다. “이 도구를 활용할 수 있는 방법은 창의적인 주스를 시작하는 것입니다. 우리가 페이지에서 단어를 보기 시작하자마자 마음이 경주하기 시작하기 때문에 작가의 장애물을 돌파하는 데 도움이 되는 완벽한 방법입니다. 그것이 본질적으로 오늘날 AI가 유용한 것입니다.”

2023년에는 소프트웨어 및 기계 학습에 대한 더 많은 투자로 인해 몇 가지 획기적인 발전이 있을 것입니다. 자연어 처리 및 기타 요인이 개선될 것이며, 품질을 확인하거나 편집하고 몇 분만 투자하면 되는 훌륭한 콘텐츠를 생성하는 AI를 보게 될 것입니다.

개선에도 불구하고 Santos는 “완벽한 전체 블로그 게시물을 처음부터 끝까지 작성할 수 있는 AI를 찾는 것은 매우 드문 일이 될 것입니다. 우리는 아직 몇 년 떨어져 있습니다. 2023년에는 AI가 처음 몇 개의 조각 중 일부를 생성하는 데 도움이 되거나 조각을 완성하는 데 도움이 될 것이지만 여전히 그곳의 인간에게는 필수적입니다.”

4. 장편 콘텐츠 및 라이브 동영상

많은 마케터들이 관심을 끌고 참여를 유도하기 위해 단기 콘텐츠에 의존하고 선호합니다. 그러나 더 긴 형식의 콘텐츠를 무시하는 것은 실수입니다.

블로그, 전자책 또는 웨비나와 같은 긴 형식의 콘텐츠는 SEO에 좋을 뿐만 아니라 백링크 구축에도 효과적입니다. Backlinko 연구에 따르면 3,000단어 이상의 게시물이 77% 더 많은 백링크를 얻습니다.

하지만 긴 형식의 비디오는 어떻습니까? Google의 고위 임원에 따르면 현재 젊은이의 40%가 Google 지도 검색을 사용하는 대신 TikTok과 Instagram을 점심 먹으러 갈 장소를 검색하는 방법으로 사용한다고 합니다. 따라서 장소를 소개하는 동영상을 만들면 사람들을 참여시키고 웹사이트나 브랜드로 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Battisby는 또한 회사가 LinkedIn의 장편 동영상으로 큰 성공을 거두는 것을 봅니다. “우리는 최근 몇 년 동안 LinkedIn Live를 보았고 도구로서 점점 더 좋아지고 있습니다. LinkedIn에서 생중계하고 플랫폼 내에서 전문 웨비나 및 대화를 주최하는 것이 점점 더 쉬워지고 있습니다.”

팟캐스트와 같은 오디오 콘텐츠도 있습니다. 이 형식은 Podnews가 미국 팟캐스트 수익이 2021년에 거의 15억 달러로 증가하고 있으며 미국 월간 청취자의 38%로 2012년 이전 10년 동안 14%에서 증가했다고 보고하면서 최근 몇 년 동안 인기가 높아졌습니다.

Alexa 및 Homey와 같은 스마트 장치 및 소셜 앱 Clubhouse(음성 기반)의 음성 검색 및 소유의 증가는 오디오 콘텐츠를 듣는 사람들의 수만 증가시킬 것입니다. 브랜드는 트렌드를 활용하여 콘텐츠가 해당 채널에 반향을 일으키는지 확인해야 합니다.

2023년 콘텐츠 마케팅 트렌드 정리

콘텐츠는 크든 작든 모든 비즈니스에 가치 있는 매체입니다. 핵심은 청중을 이해하고 청중에게 관련 있고 유용한 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 모든 도구를 사용하는 것입니다.

2023년에 이러한 주요 트렌드를 사용하여 콘텐츠 아이디어를 생성하고 콘텐츠 마케팅을 전략화 및 최적화하여 올바른 채널에서 올바른 사람에게 도달할 수 있습니다. 2023년에는 실험하고, 창의적이고, 용감하게 콘텐츠 마케팅을 강화하세요.

콘텐츠를 사용하여 청중을 끌어들이고 영향을 미치십시오.

콘텐츠는 다양한 형태로 제공되며 어떤 것이 귀하의 비즈니스에 적합한지 이해하기 어려울 수 있습니다. DMI의 짧은 콘텐츠 마케팅 인증은 어떻게 창의적이고 매력적인 스토리를 전달하는지 살펴보는 것과 함께 페르소나와 효과적인 SEO 전략을 만드는 데 도움이 될 것입니다. 또한 콘텐츠를 공유하는 다양한 디지털 채널에 대해 배우고 성능을 측정하는 방법을 알게 됩니다. 오늘 시작하세요!