营销人员可以为无 Cookie 未来做准备的 5 种方式

如果你还没有听到这个消息，谷歌出于数据隐私方面的考虑，决定关闭第三方 cookie。 此举是搜索引擎更大战略 Privacy Sandbox 的一部分，这是一种针对定向广告的侵入性较小的解决方案。

第三方 cookie 的消亡对营销人员来说尤其不幸，因为它会损害您的个性化营销工作。 幸运的是，谷歌已将淘汰时间推迟到 2024 年，让您有更多时间重新调整您的个性化策略。

如果您正在为即将消亡的第三方 cookie 做准备，那么您来对地方了。 在这里，我们将探讨一些技巧，帮助您为无 cookie 的未来做好准备。

什么是第三方 cookie？

在我们开始讨论无 cookie 广告策略之前，让我们首先讨论什么是第三方 cookie。 第三方 cookie是由您所在的域以外的域设置的，因此称为“第三方”。 这些 cookie 让第三方网站跟踪用户的浏览行为、购买历史和内容偏好等信息。

例如，您可能会注意到某些新闻网站嵌入了 Facebook 点赞或分享按钮。 单击它们会在您的计算机上设置一个 Facebook cookie，即使您不在 Facebook 网站上也是如此。

第三方 cookie 会告知您访问者在外部域中的信息，包括：

• 地点
• 兴趣
• 采购
• 浏览记录
• 常去的网站

这些数据可让您建立详细的用户档案，帮助您定制营销活动。 最终，第三方 cookie 使您能够为目标受众提供高度个性化的体验，这有助于建立他们对您品牌的亲和力。

然而，第三方数据的消亡可能会使流行的个性化策略更难实施。 您需要找到新的用户行为跟踪方法或重用旧方法来取代对第三方 cookie 的依赖。

无 cookie 的未来对营销人员意味着什么？

Cookies 在谷歌成立之前就已经存在多年。 然而，该公司取消第三方 cookie 的决定为广告的未来开创了先例，因为该公司在搜索引擎领域拥有全球 83% 的市场份额。

鉴于这一举措源于信息处理问题，您未来的跟踪实施必须坚持数据隐私的趋势。 虽然个性化是广告的一个重要方面，但营销人员必须找到新的方法来提高参与度，同时赢得受众的信任。

在没有 cookie 的未来，营销人员需要放弃对第三方 cookie 的依赖，转而采用更直接的方法。 这是一个制定新策略来全面改革您的营销运营的机会。

为没有 Cookie 的未来做准备的方法

谷歌已两次推迟其计划——从最初的 2022 年时间表到最新的 2024 年延期。 虽然实施仍在进行中，但最好准备好以下策略。

1.利用第一方数据

尽管第三方 cookie 提供了富有洞察力的客户数据，但请不要忘记您还有第一方数据。 这些是直接从您的网站收集的信息，包括订阅、现场活动和购买。

在 Google 的实施付诸实施之前改进您的第一方数据收集流程。 重要的是要分析用户如何使用您的应用程序或网站以及他们的交易，以帮助您在不依赖第三方的情况下塑造您的运营。

一些数据收集技术是用户注册和单点登录，它为访问者提供使用他们的谷歌或 Facebook 帐户登录的选项。 另一种策略是渐进式剖析，您可以在其中探索公司统计数据、人口统计数据和其他类型的数据，以揭示对不同客户群的洞察力。

2.寻找第二方cookie合作伙伴

您需要在没有第三方 cookie 的情况下寻找其他数据源来推动您的营销活动。 一个很好的替代品是second-party cookies ，它们通过合作伙伴关系从一个域分发到另一个域。

假设您的业务是运输服务。 您可以与电子商务网站合作并从他们那里购买第一方数据（例如，购买历史、位置），这些数据随后会成为第二方 cookie。

此外，第二方 cookie 并不完全依赖于两家公司之间的合作伙伴关系。 您还可以与包装企业和其他运输服务商进行交易，以创建一个使所有参与者受益的数据交换网络。

3.恢复上下文定位

第三方 cookie 驱动的个性化策略的另一种替代方法是上下文定位。 上下文定位涉及个性化广告活动，使其仅出现在相关网站上。 按照运输服务示例，您可以为附近访问有关运输包装提示的博客文章的人创建按点击付费 (PPC) 广告。

在此示例中，您的广告与读者相关的原因有两点：

1. 广告与他们感兴趣的内容保持一致。
2. 由于您靠近，它直接满足了他们的需求。

4. 尝试基于群组的营销

基于群组的营销与群组联合学习 (FLoC) 有关。 这种方法将具有相似网络活动的人（群组）分组，并根据共同兴趣定位广告。 得益于细分，FLoC 可以保护用户数据免受个人跟踪，同时使高度针对性的广告成为可能。

FLoC 同时使用第一方和第三方数据来细分用户，因此缺少后者不会使流程无效。

5.关注新兴的可寻址解决方案

前面讨论的解决方案是可寻址解决方案的流行示例，但随着 2024 年的临近，预计会看到更多选择。 其他示例包括：

• 概率的

它涉及根据客户设备的元数据（例如，浏览器、互联网速度）研究您的客户。

• 围墙花园

围墙花园在社交媒体网站中更为常见，用于研究用户行为，包括喜欢、历史和观点。

• 认证用户

您可以通过验证过程收集数据，通常是通过帐户注册。

为没有 Cookie 的未来做好准备

数字营销领域在不断发展，因此作为营销人员，快速适应这些变化是您职责的一部分。 假设 Google 不会将其计划推迟到 2024 年以后，您就需要对您的营销策略进行调整。 否则，您与新客户和现有客户的关系可能会受到影响。

话虽如此，计划并及时了解新兴解决方案，让您的品牌保持领先地位。

第三方 cookie 的消亡需要进行广泛的操作调整，以避免其负面影响。 因此，与经验丰富的数字营销机构合作可以帮助您重新制定营销活动战略。

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