マーケティング担当者が Cookie のない未来に備える 5 つの方法

このニュースを聞いたことがない方のために説明すると、Google は、データのプライバシーに関する懸念から、サードパーティの Cookie を廃止することを決定しました。 この動きは、検索エンジンのより大きな戦略であるプライバシー サンドボックスの一部であり、ターゲットを絞った広告への押し付けがましいソリューションではありません。

サードパーティ Cookie の消滅は、パーソナライズされたマーケティング活動を損なうため、マーケティング担当者にとって特に残念です。 幸いなことに、Google は段階的廃止を 2024 年に延期したため、パーソナライズ戦略を再調整する時間が増えました。

差し迫ったサードパーティ Cookie の終焉に向けて準備をしている最中であれば、ここは適切な場所です。 ここでは、Cookie のない未来に備えるためのヒントを探っていきます。

サードパーティ Cookie とは何ですか?

Cookie を使用しない広告戦略に入る前に、まずサードパーティ Cookie とは何かについて説明しましょう。 サードパーティの Cookieは、ユーザーが使用しているドメイン以外のドメインによって設定されたものであるため、「サードパーティ」という用語が使われています。 Cookie により、サードパーティのサイトは、ユーザーの閲覧行動、購入履歴、コンテンツの好みなどの情報を追跡できます。

たとえば、一部のニュース サイトには Facebook の「いいね」ボタンや共有ボタンが埋め込まれていることに気付くかもしれません。 それらをクリックすると、Facebook Web サイトにアクセスしていなくても、コンピューターに Facebook Cookie が設定されます。

サードパーティ Cookie は、次のような外部ドメイン上の訪問者の情報を通知します。

• 位置
• 興味
• 購入
• 閲覧履歴
• よく使うサイト

このデータにより、マーケティング キャンペーンの調整に役立つ詳細なユーザー プロファイルを作成できます。 最終的に、サードパーティの Cookie を使用すると、ターゲット オーディエンスに高度にパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるようになり、ブランドとの親和性を高めることができます。

ただし、サードパーティ データの消滅により、一般的なパーソナライゼーション戦略の実装が難しくなる可能性があります。 ユーザーの行動を追跡するための斬新なアプローチを見つけるか、古いアプローチを再利用して、サードパーティの Cookie への依存を置き換える必要があります。

マーケティング担当者にとって、Cookie のない未来とは何を意味するのでしょうか?

クッキーは、Google が設立される何年も前から存在していました。 ただし、サードパーティの Cookie を排除するという同社の決定は、広告の未来の前例となります。なぜなら、同社は検索エンジンで世界市場の 83% のシェアを保持しているからです。

この動きが情報の取り扱いに関する懸念から生じたものであることを考えると、今後のトラッキングの実装では、データ プライバシーの傾向を維持する必要があります。 パーソナライゼーションは広告の重要な側面ですが、マーケティング担当者は、視聴者の信頼を獲得しながらエンゲージメントを高める新しい方法を見つけなければなりません。

Cookie のない未来では、マーケティング担当者はサードパーティの Cookie への依存をやめて、より直接的なアプローチを行う必要があります。 これは、マーケティング業務をオーバーホールするための新しい戦術を開発する機会です。

Cookie のない未来に備える方法

Google は、当初の 2022 年のスケジュールから最新の 2024 年の延長まで、計画を 2 回延期しました。 実装はまだ間近ですが、次の戦略で準備することをお勧めします。

1.ファーストパーティデータを活用する

サードパーティの Cookie は洞察力に富んだ顧客データを提供しますが、ファーストパーティのデータがまだあることを忘れないでください。 これらは、サブスクリプション、オンサイト活動、購入など、 Web サイトから直接収集された情報です。

Google の実装が実行に移される前に、ファースト パーティのデータ収集プロセスを改善します。 ユーザーがアプリや Web サイトをどのように使用しているか、およびそれらのトランザクションを分析して、サード パーティに依存することなく運用を形成することが重要です。

一部のデータ収集手法には、ユーザー登録とシングル サインオンがあります。これにより、訪問者は Google または Facebook アカウントを使用してサインインすることができます。 もう 1 つの戦略はプログレッシブ プロファイリングです。このプロファイリングでは、企業統計、人口統計、およびさまざまな顧客セグメントに関する洞察を明らかにするその他の種類のデータを調査します。

2. セカンドパーティ Cookie パートナーを探す

サードパーティの Cookie を使用せずにマーケティング キャンペーンを促進するには、他のデータ ソースを見つける必要があります。 優れた代替手段は、パートナーシップを介してあるドメインから別のドメインに配布されるセカンド パーティ Cookieです。

あなたのビジネスが配送サービスであるとします。 e コマース サイトと提携して、そこからファースト パーティ データ (購入履歴、場所など) を購入すると、それが後にセカンド パーティ Cookie になります。

さらに、セカンド パーティ Cookie は、2 つの企業間のパートナーシップだけに依存しているわけではありません。 また、パッケージ会社やその他の配送サービスと取引して、すべての参加者に利益をもたらすデータ交換ネットワークを作成することもできます。

3. コンテンツ ターゲットを復活させる

サードパーティの Cookie を利用したパーソナライゼーション戦術に代わるもう 1 つの方法は、コンテキスト ターゲティングです。 コンテンツ ターゲットには、関連するサイトにのみ表示されるように広告キャンペーンをパーソナライズすることが含まれます。 配送サービスの例に続いて、配送梱包のヒントに関するブログ投稿を訪れた近くの人のために、ペイ パー クリック (PPC) 広告を作成できます。

この例では、次の 2 つの理由から、広告は読者に関連しています。

1. 広告は、彼らが興味を持っているものと一致しています。
2. 近くにあるため、彼らのニーズに直接対応します。

4. コホートベースのマーケティングを試す

コホートベースのマーケティングは、コホートの連合学習 (FLoC) に関係しています。 このアプローチでは、類似した Web アクティビティを持つ人々 (コホート) をグループ化し、共通の関心に基づいて広告のターゲットを設定します。 セグメンテーションのおかげで、FLoC はユーザー データを個人の追跡から保護し、ターゲットを絞った広告を可能にします。

FLoC は、ファースト パーティとサード パーティの両方のデータを使用してユーザーをセグメント化するため、後者がなくてもプロセスが無効になることはありません。

5.新しいアドレサビリティ ソリューションに注目する

前述のソリューションは、アドレス指定可能性ソリューションの一般的な例ですが、2024 年が近づくにつれて、さらに多くのオプションが登場することが予想されます。 その他の例は次のとおりです。

• 確率的

これには、デバイスのメタデータ (ブラウザ、インターネット速度など) に基づいて顧客を調査することが含まれます。

• 壁に囲まれた庭園

ソーシャル メディア サイトでより一般的なウォールド ガーデンでは、いいね、履歴、ビューなどのユーザーの行動を調査します。

• 認証済みユーザー

通常はアカウント登録による検証プロセスを通じてデータを収集できます。

クッキーのない未来に備えましょう

デジタル マーケティングの状況は常に進化しているため、これらの変化に迅速に適応することは、マーケターとしての役割の一部です。 Google が計画を 2024 年以降に延期しないと仮定すると、マーケティング戦略を調整する必要があります。 そうしないと、新規および既存の顧客との関係が悪化する可能性があります。

そうは言っても、新しいソリューションを計画して最新の状態に保ち、ブランドを時代の先を行くようにしてください.

サードパーティ Cookie の終焉には、その悪影響を回避するための広範な運用調整が伴います。 したがって、経験豊富なデジタル マーケティング エージェンシーと協力することで、キャンペーンの再戦略化に役立つ可能性があります。

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