누구에게나 콘텐츠 마케팅을 설명하는 방법 [새로운 예]

콘텐츠 마케팅을 설명하기 위한 첫 번째 단계는 무엇인가요?

CMI의 "공식" 정의를 사용하는 경우 심호흡을 하는 것입니다.

약 80음절의 32단어 문장을 발음하려면 폐에 힘을 주어야 합니다.

콘텐츠 마케팅은 명확하게 정의된 청중을 유치 및 유지하고 궁극적으로 수익성 있는 고객 행동을 유도하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 중점을 둔 전략적 마케팅 접근 방식입니다.

결론을 내릴 때 듣는 사람의 눈이 흐려지거나 이해했음을 나타내는 약간의 고개를 끄덕이는 것을 기대하여 더 이상 말을 하지 마십시오.

콘텐츠 마케팅에 대한 CMI의 공식 정의는 학문적 의미에서 잘 작동하며 해당 분야의 전략적 목적을 설명합니다. 그러나 일상적인 대화에서는 최선의 선택이 아닙니다.

대신 파트너, 이웃, 친구, 부모, 조부모, 10대, 사업 동료, 인맥 관계 또는 사교 행사 손님 등 청취자에게 맞는 다음 예 중 하나를 선택하십시오.

마지막으로 5명의 Content Marketing World 연사의 실제 설명자 중 하나 이상을 레퍼토리에 추가하는 것을 고려하십시오.

설명된 모든 시나리오에 대한 시작 진술:

콘텐츠 마케팅은 제품을 판매하는 것이 아니라 청중을 교육하거나 즐겁게 하는 것입니다.

파트너, 이웃, 친구 등

집이나 아파트에서 누수가 발생한 적이 있습니까? 가장 먼저 들를 곳은 "누수 수리 방법"을 입력하거나 말하는 인터넷 검색 엔진일 것입니다.

팝업되는 첫 번째 답변은 HomeX Plumbing and Rooter에서 나온 것입니다. 이 기사에서는 누수 수리를 위한 5가지 빠른 단계를 설명합니다. 이 회사는 배관 서비스를 판매하지만 그들이 공유하는 솔루션에는 배관공의 도움이 필요하지 않습니다.

HomeX가 회사에서 서비스로 판매하는 것을 수행하는 방법을 사람들이 배우는 데 도움이 되는 이유가 궁금할 수 있습니다. 글쎄요, 그 사람의 즉각적인 필요를 해결함으로써 그 사람은 그들을 유용한 정보원으로 봅니다. 그들은 이 브랜드가 존재한다는 것을 알게 될 뿐만 아니라 장기적인 솔루션이나 기타 요구 사항을 돕기 위해 배관공을 불러야 할 때 HomeX에 전화할 가능성이 더 큽니다.

이전 세대

Fidelity는 투자 관련 상품을 판매하는 중개 회사입니다. 매주 Fidelity Viewpoints라는 무료 뉴스레터를 고객 및 웹사이트를 통해 가입한 사람들에게 발송합니다. 금융 시장, 투자 전략 및 개인 금융 주제를 다룹니다.

Fidelity는 IRA 및 401(k) 계좌와 같은 퇴직 상품을 제공하므로 뉴스레터 독자 중 일부가 노화 관련 주제에 관심이 있다는 것을 알고 있습니다. 그래서 그들은 뉴스레터에 거주자가 제자리에서 노년을 보낼 수 있도록 주택을 준비하는 방법에 대한 기사를 게시하고 6가지 성공 요인을 요약하고 기사의 맨 처음에 핵심 테이크아웃을 강조했습니다.

기사의 끝에서 Fidelity는 사이트에 추가 콘텐츠를 제안합니다. 즉, 생활 이벤트 정보 허브 및 가족과 돈을 이야기하는 방법에 대한 기사입니다. 해당 콘텐츠는 Aging-in-Place 기사의 독자에게 가장 도움이 될 것입니다.

이제 독자는 Fidelity를 그들에게 중요한 것들에 대한 유용하고 가치 있는 자원으로 봅니다. 그들은 다음 단계를 클릭하여 Fidelity 직원이 은퇴 전략을 검토하도록 하여 고객이 되는 데 한 걸음 더 다가가거나 현재 Fidelity 고객으로서 충성도를 높일 수 있습니다.

10대 초반 및 10대

Game Informer는 1991년 잡지로 시작했습니다. 금세기에 그것은 모든 비디오 게임에 대한 훌륭한 웹사이트로 확장되었습니다. GameStop 소유이며 매장에서 홍보됩니다. (인쇄 잡지에서 모든 광고는 GameStop에서 가져온 것입니다.)

Game Informer는 게임을 판매하지 않습니다. 업계 뉴스, 리뷰, 릴리스 등을 다룹니다. 또한 The Game Informer Show, All Things Nintendo 및 Video Gameography를 비롯한 원본 비디오 및 팟캐스트를 게시합니다.

Game Informer는 더 넓은 게이머 커뮤니티를 육성하고 지원하며 궁극적으로 GameStop과 같은 비즈니스에 도움이 됩니다.

사업 동료 또는 네트워킹

워싱턴 DC에서 일어나는 모든 일로 인해 알아야 할 사항을 따라가기가 어려울 수 있습니다. 이것이 바로 Charles Schwab이 WashingtonWise 팟캐스트를 만든 이유입니다. 의회가 열리는 2주마다 호스트는 투자자에게 영향을 미치는 뉴스와 정책에 대해 게스트와 이야기하고 인터뷰합니다.

그들은 또한 해당 오디오 콘텐츠를 가져와 투자자가 선호하는 다른 형식으로 다시 포장합니다.

소셜 이벤트 게스트

뷔페 테이블을 보면 콘텐츠 마케팅의 징후를 볼 수 있습니다. 많은 식품 브랜드가 시청자의 요리 활동을 돕기 위해 콘텐츠를 게시합니다.

Ocean Spray는 계절과 관련된 몇 가지 요리법을 소개하는 뉴스레터를 발행합니다. 예를 들어, 새해에는 크랜베리 ​​베이컨 크로스티니, 크랜베리 ​​양념 젤로 샷, 에어프라이 샤퀴트리 바이트, 크림 치즈 크랜베리 ​​디저트 딥을 위한 애피타이저 레시피를 선보였습니다.

이러한 요리법과 다른 요리법도 Ocean Spray 웹사이트에 있으므로 애피타이저를 ​​찾는 사람들도 찾을 수 있습니다. Ocean Spray는 독자가 크랜베리를 구매하기를 원하지만 해당 브랜드를 구매하지 않는 사람들과 정보를 공유해도 괜찮습니다.

콘텐츠 마케팅을 설명하는 5가지 추가 옵션

"내가 당신과 연결되어 있는지 확인하기 위해 만드는 것입니다." – Deanna Ransom , 사장 겸 전무이사, Women In Revenue

“메시지를 전달하고 도움이 되는 콘텐츠입니다. 예를 들어, 웹사이트에 방문하여 블로그 게시물, 동영상 및 기타 콘텐츠를 보고 해당 회사를 알고 있는 것처럼 느끼기 시작하면 … 이에 대해 더 많이 알게 됩니다. , 그리고 그 내용은 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 당신은 그들과 연결되고 그들을 신뢰하기 시작합니다.” – Amy Woods , Content 10x 설립자 겸 CEO

“컨텐츠 마케팅은 모든 마케팅이 진정 원하는 것입니다. 즉, 무언가를 구매하도록 유도하는 사람들이 귀하를 돕고 질문에 대한 답변을 제공하는 것입니다. (그들은) 지금 바로 구매하기 버튼을 클릭하는 대신 구매 과정에서 진정으로 협력적인 지원을 제공하려고 노력합니다.” – Andrea Fryrear , CEO 겸 공동 설립자, AgileSherpas

“우리는 답을 찾기 위해 온라인에 접속합니다. 우리는 솔루션, 사물, 수정 및 도움을 위해 온라인으로 이동합니다. 콘텐츠 마케터가 하는 일은 진실의 순간에 그 정보가 정말로 필요한 사람들에게 가장 유용한 인터넷 부분을 구축하는 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 사람들이 실생활에서 일을 하도록 돕는 것을 만드는 것입니다.” – Andy Crestodina , Orbit Media Studios 공동 창립자 겸 최고 마케팅 책임자

“팔지 않고 소통하는 것… 이것이 콘텐츠 마케팅을 마케팅의 다른 많은 부분과 차별화하는 것입니다. 교육에 관한 것입니다. 청중에 대한 투자에 관한 것입니다. 질문에 답하고 청중에게 유용한 리소스가 되는 것입니다.” – Monica Norton , 콘텐츠 마케팅 책임자, Yelp

좋습니다. 콘텐츠 마케팅을 설명하는 데 사용할 수 있는 모든 잠재적인 실제 답변을 읽은 후 가장 좋아하는 답변이 있습니까? 다르게 설명할 방법이 있습니까? 댓글에서 읽어보고 싶습니다.

2023년 1월 10일 업데이트

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute