5 sposobów, w jakie marketerzy mogą przygotować się na przyszłość bez plików cookie

Jeśli nie słyszałeś o tej wiadomości, Google zdecydowało się odłączyć pliki cookie innych firm ze względu na obawy dotyczące prywatności danych. To posunięcie jest częścią szerszej strategii wyszukiwarki, Privacy Sandbox, mniej inwazyjnego rozwiązania reklamy ukierunkowanej.

Śmierć plików cookie stron trzecich jest szczególnie niefortunna dla marketerów, ponieważ zagraża spersonalizowanym działaniom marketingowym. Na szczęście Google przesunęło wycofanie do 2024 r., dając Ci więcej czasu na dostosowanie strategii personalizacji.

Jeśli jesteś w trakcie przygotowań do zbliżającego się upadku plików cookie stron trzecich, trafiłeś we właściwe miejsce. Tutaj przyjrzymy się wskazówkom, które pomogą Ci przygotować się na przyszłość bez plików cookie.

Co to są pliki cookie stron trzecich?

Zanim przejdziemy do strategii reklamowych bez plików cookie, omówmy najpierw, czym są pliki cookie innych firm. Pliki cookie innych firm to te, które są ustawiane przez domenę inną niż ta, z której korzystasz, stąd termin „strona trzecia”. Pliki cookie pozwalają witrynie strony trzeciej śledzić między innymi zachowanie użytkownika podczas przeglądania, historię zakupów i preferencje dotyczące treści.

Na przykład możesz zauważyć, że niektóre witryny z wiadomościami mają osadzone przyciski polubienia lub udostępniania na Facebooku. Kliknięcie ich powoduje ustawienie pliku cookie Facebooka na Twoim komputerze, nawet jeśli nie jesteś na stronie Facebooka.

Pliki cookie stron trzecich informują o informacjach odwiedzających w domenach zewnętrznych, w tym o:

• Lokalizacja
• Zainteresowania
• Zakupy
• Historia przeglądania
• Często odwiedzane strony

Te dane umożliwiają tworzenie szczegółowych profili użytkowników, które mogą pomóc w dostosowaniu kampanii marketingowych. W ostatecznym rozrachunku pliki cookie stron trzecich umożliwiają zapewnienie hiperspersonalizowanych doświadczeń docelowym odbiorcom, co pomaga budować ich sympatię do Twojej marki.

Jednak śmierć danych stron trzecich może sprawić, że popularne strategie personalizacji będą trudniejsze do wdrożenia. Musisz znaleźć nowatorskie podejście do śledzenia zachowań użytkowników lub ponownie wykorzystać starsze, aby zastąpić poleganie na plikach cookie innych firm.

Co przyszłość bez plików cookie oznacza dla marketerów?

Pliki cookie istniały wiele lat przed założeniem firmy Google. Jednak decyzja firmy o wyeliminowaniu plików cookie stron trzecich stanowi precedens dla przyszłości reklamy, ponieważ firma posiada 83% udziału w światowym rynku wyszukiwarek.

Biorąc pod uwagę, że posunięcie to wynika z obaw związanych z obsługą informacji, przyszłe implementacje śledzenia muszą podtrzymywać trend dotyczący prywatności danych. Podczas gdy personalizacja jest istotnym aspektem reklamy, marketerzy muszą znaleźć nowe sposoby na zwiększenie zaangażowania , jednocześnie zdobywając zaufanie odbiorców.

W przyszłości bez plików cookie marketerzy musieliby zrezygnować z plików cookie innych firm, aby uzyskać bardziej bezpośrednie podejście. Jest to okazja do opracowania nowych taktyk, aby dokonać przeglądu działań marketingowych.

Sposoby przygotowania się na przyszłość bez plików cookie

Google dwukrotnie opóźniał swój plan – od pierwotnego harmonogramu na 2022 r. do ostatniego rozszerzenia na 2024 r. Chociaż wdrożenie jest wciąż na horyzoncie, najlepiej przygotować się z następującymi strategiami.

1. Wykorzystaj własne dane

Chociaż pliki cookie innych firm dostarczają wnikliwych danych o klientach, nie zapominaj, że nadal masz własne dane. Są to informacje zebrane bezpośrednio z Twojej witryny, w tym subskrypcje, działania na stronie i zakupy.

Ulepsz własne procesy gromadzenia danych, zanim wdrożenie Google zacznie działać. Ważne jest, aby przeanalizować, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Twojej aplikacji lub witryny oraz dokonują transakcji, aby pomóc w kształtowaniu Twojej działalności bez polegania na firmach zewnętrznych.

Niektóre techniki gromadzenia danych to rejestracja użytkownika i jednokrotne logowanie, które zapewnia odwiedzającym możliwość zalogowania się przy użyciu ich kont Google lub Facebook. Inną strategią jest progresywne profilowanie, w ramach którego eksplorujesz dane firmograficzne, demograficzne i inne rodzaje danych, które ujawniają wgląd w różne segmenty klientów.

2. Poszukaj zewnętrznych partnerów w zakresie plików cookie

Musisz znaleźć inne źródła danych, aby napędzać swoje kampanie marketingowe bez plików cookie innych firm. Doskonałym zamiennikiem są pliki cookie innych firm , które są rozprowadzane z jednej domeny do drugiej za pośrednictwem partnerstwa.

Załóżmy, że Twoja firma świadczy usługi transportowe. Możesz współpracować z witryną e-commerce i kupować od niej własne dane (np. historię zakupów, lokalizację), które następnie stają się plikami cookie drugiej strony.

Co więcej, pliki cookie innych firm nie opierają się wyłącznie na partnerstwie między dwiema firmami. Możesz także zawierać transakcje z firmami zajmującymi się pakowaniem i innymi usługami spedycyjnymi, aby stworzyć sieć wymiany danych, która przyniesie korzyści wszystkim uczestnikom.

3. Przywróć kierowanie kontekstowe

Inną alternatywą dla taktyk personalizacji opartych na plikach cookie innych firm jest kierowanie kontekstowe. Kierowanie kontekstowe polega na personalizowaniu kampanii reklamowych w taki sposób, aby wyświetlały się tylko w trafnych witrynach. Postępując zgodnie z przykładem usługi wysyłkowej, możesz utworzyć reklamę płatną za kliknięcie (PPC) dla osoby znajdującej się w pobliżu, która odwiedza wpis na blogu dotyczący wskazówek dotyczących pakowania przesyłek.

W tym przykładzie Twoja reklama jest trafna dla czytelnika z dwóch powodów:

1. Reklama jest zgodna z tym, co ich interesuje.
2. Bezpośrednio odpowiada na ich potrzeby ze względu na Twoją bliskość.

4. Eksperymentuj z marketingiem kohortowym

Marketing oparty na kohortach dotyczy Federated Learning of Cohorts (FLoC) . Takie podejście grupuje osoby (kohorty) o podobnej aktywności w sieci i kieruje reklamy na podstawie wspólnych zainteresowań. Dzięki segmentacji FLoC chroni dane użytkownika przed indywidualnym śledzeniem, jednocześnie umożliwiając wysoce ukierunkowane reklamy.

FLoC wykorzystuje zarówno dane własne, jak i zewnętrzne do segmentacji użytkowników, więc brak tych ostatnich nie unieważni procesu.

5. Miej oko na pojawiające się rozwiązania adresowalności

Omówione wcześniej rozwiązania są popularnymi przykładami rozwiązań adresowalnych, ale spodziewaj się, że pojawi się więcej opcji w miarę zbliżania się roku 2024. Inne przykłady obejmują:

• probabilistyczny

Polega na badaniu klientów na podstawie metadanych ich urządzeń (np. przeglądarki, szybkości Internetu).

• Ogrody otoczone murem

Częściej spotykane wśród serwisów społecznościowych ogrody otoczone murem zajmują się badaniem zachowań użytkowników, w tym upodobań, historii i poglądów.

• Uwierzytelnieni użytkownicy

Możesz zbierać dane w procesie sprawdzania poprawności, zazwyczaj podczas rejestracji konta.

Przygotuj się na przyszłość bez plików cookie

Krajobraz marketingu cyfrowego stale ewoluuje, więc częścią Twojej roli jako marketera jest szybkie dostosowywanie się do tych zmian. Zakładając, że Google nie opóźni swojego planu poza rok 2024, będziesz musiał wprowadzić zmiany w swoich strategiach marketingowych. W przeciwnym razie mogą ucierpieć Twoje relacje z nowymi i obecnymi klientami.

Mając to na uwadze, planuj i bądź na bieżąco z pojawiającymi się rozwiązaniami, aby Twoja marka wyprzedzała konkurencję.

Wycofanie plików cookie stron trzecich pociąga za sobą szeroko zakrojone dostosowania operacyjne, aby uniknąć ich negatywnych skutków. Dlatego współpraca z doświadczoną agencją marketingu cyfrowego może pomóc w zmianie strategii kampanii.

Skontaktuj się z naszymi ekspertami w Spiralytics, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc zwiększyć wysiłki marketingowe Twojej marki już dziś!