5 طرق يمكن للمسوقين التحضير لها لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

إذا لم تكن قد سمعت بالأخبار ، فقد قررت Google سحب المكونات الموجودة في ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بسبب مخاوف تتعلق بخصوصية البيانات. هذه الخطوة هي جزء من الإستراتيجية الأكبر لمحرك البحث ، Privacy Sandbox ، وهو حل أقل تدخلاً للإعلانات المستهدفة.

يعد موت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية أمرًا مؤسفًا بشكل خاص للمسوقين لأنه يضر بجهودك التسويقية المخصصة. لحسن الحظ ، دفعت Google بالإلغاء التدريجي حتى عام 2024 ، مما يمنحك مزيدًا من الوقت لإعادة ضبط استراتيجيات التخصيص الخاصة بك.

إذا كنت في منتصف الاستعداد للزوال الوشيك لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. هنا ، سوف نستكشف نصائح لمساعدتك على الاستعداد لمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط.

ما هي ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟

قبل أن ننتقل إلى استراتيجيات الإعلان بدون ملفات تعريف الارتباط ، دعنا أولاً نناقش ماهية ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي تلك التي تم تعيينها بواسطة مجال آخر غير النطاق الذي تستخدمه ، ومن هنا جاء مصطلح "الطرف الثالث". تتيح ملفات تعريف الارتباط لموقع الطرف الثالث تتبع سلوك تصفح المستخدم وسجل الشراء وتفضيلات المحتوى ، من بين معلومات أخرى.

على سبيل المثال ، قد تلاحظ أن بعض المواقع الإخبارية تحتوي على أزرار إعجاب أو مشاركة على Facebook. يؤدي النقر فوقها إلى تعيين ملف تعريف ارتباط Facebook على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، على الرغم من أنك لست على موقع Facebook.

تُعلمك ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بمعلومات زوارك على المجالات الخارجية ، بما في ذلك:

• موقع
• الإهتمامات
• المشتريات
• تاريخ التصفح
• المواقع المتكررة

تتيح لك هذه البيانات إنشاء ملفات تعريف مستخدم مفصلة يمكن أن تساعدك في تخصيص حملاتك التسويقية. في النهاية ، تمكّنك ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من تقديم تجربة مخصصة للغاية لجمهورك المستهدف ، مما يساعد على بناء تقاربهم مع علامتك التجارية.

ومع ذلك ، فإن موت بيانات الطرف الثالث قد يجعل استراتيجيات التخصيص الشائعة أكثر صعوبة في التنفيذ. ستحتاج إلى إيجاد طرق جديدة لتتبع سلوك المستخدم أو إعادة استخدام الأساليب القديمة لتحل محل اعتمادك على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

ماذا يعني المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط للمسوقين؟

كانت ملفات تعريف الارتباط موجودة قبل سنوات من إنشاء Google. ومع ذلك ، فإن قرار الشركة بالتخلص من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية يمثل سابقة لمستقبل الإعلان ، حيث تمتلك الشركة 83٪ من حصة السوق العالمية في محركات البحث.

نظرًا لأن هذه الخطوة ناتجة عن مخاوف التعامل مع المعلومات ، يجب أن تدعم عمليات تنفيذ التتبع المستقبلية اتجاه خصوصية البيانات. في حين أن التخصيص هو جانب أساسي من جوانب الإعلان ، يجب على المسوقين إيجاد طرق جديدة لتعزيز المشاركة مع كسب ثقة جمهورهم.

في المستقبل الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط ، سيحتاج المسوقون إلى التخلي عن اعتمادهم على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث للحصول على أساليب أكثر مباشرة. إنها فرصة لتطوير تكتيكات جديدة لإصلاح عمليات التسويق الخاصة بك.

طرق للتحضير لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

أجلت Google خطتها مرتين - من جدول 2022 الأصلي إلى آخر تمديد 2024. بينما لا يزال التنفيذ في الأفق ، فمن الأفضل الاستعداد بالاستراتيجيات التالية.

1. الاستفادة من بيانات الطرف الأول

على الرغم من أن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية توفر بيانات عملاء ثاقبة ، فلا تنس أنه لا يزال لديك بيانات الطرف الأول. هذه هي المعلومات التي تم جمعها مباشرة من موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك الاشتراكات والأنشطة في الموقع والمشتريات.

قم بتحسين عمليات جمع بيانات الطرف الأول قبل أن يبدأ تنفيذ Google في العمل. من المهم تحليل كيفية استخدام المستخدمين لتطبيقك أو موقعك الإلكتروني ومعاملاتهم للمساعدة في تشكيل عملياتك دون الاعتماد على أطراف ثالثة.

بعض تقنيات جمع البيانات هي تسجيل المستخدم وتسجيل الدخول الفردي ، والذي يوفر للزوار خيار تسجيل الدخول باستخدام حساباتهم على Google أو Facebook. هناك إستراتيجية أخرى وهي التنميط التدريجي ، حيث تستكشف أنواع البيانات الثابتة والديموغرافية وأنواع أخرى من البيانات التي تكشف عن رؤى حول شرائح العملاء المختلفة.

2. ابحث عن شركاء ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثاني

تحتاج إلى العثور على مصادر بيانات أخرى لتغذية حملاتك التسويقية بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. البديل الممتاز هو ملفات تعريف ارتباط الطرف الثاني ، والتي يتم توزيعها من مجال إلى آخر عبر شراكة.

افترض أن عملك هو خدمة الشحن. يمكنك الدخول في شراكة مع أحد مواقع التجارة الإلكترونية وشراء بيانات الطرف الأول منها (على سبيل المثال ، سجل الشراء والموقع) ، والتي تصبح فيما بعد ملفات تعريف ارتباط الطرف الثاني.

علاوة على ذلك ، لا تعتمد ملفات تعريف ارتباط الطرف الثاني حصريًا على الشراكات بين شركتين. يمكنك أيضًا التعامل مع شركات التعبئة والتغليف وخدمات الشحن الأخرى لإنشاء شبكة تبادل بيانات تفيد جميع المشاركين.

3. إعادة استهداف المحتوى

بديل آخر لأساليب التخصيص التي تعتمد على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هو استهداف المحتوى. يتضمن استهداف المحتوى تخصيص الحملات الإعلانية لتظهر فقط على المواقع ذات الصلة. باتباع مثال خدمة الشحن ، يمكنك إنشاء إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) لشخص قريب يزور منشور مدونة حول نصائح تغليف الشحنة.

في هذا المثال ، يكون إعلانك وثيق الصلة بالقارئ لسببين:

1. يتماشى الإعلان مع ما يهتمون به.
2. إنه يلبي احتياجاتهم بشكل مباشر بسبب قربك.

4. تجربة التسويق القائم على الفوج

يهتم التسويق القائم على الفوج بالتعلم الموحد للمجموعات (FLoC) . يجمع هذا النهج الأشخاص (المجموعات) الذين لديهم نشاط ويب مماثل ويستهدف الإعلانات بناءً على الاهتمامات المشتركة. بفضل التجزئة ، يحمي FLoC بيانات المستخدم من التتبع الفردي مع جعل الإعلانات عالية الاستهداف ممكنة.

يستخدم FLoC كلاً من بيانات الطرف الأول والطرف الثالث لتقسيم المستخدمين ، وبالتالي فإن عدم وجود هذا الأخير لن يؤدي إلى إبطال العملية.

5. ترقب الحلول الناشئة عن القابلية للعنونة

الحلول التي نوقشت سابقًا هي أمثلة شائعة لحلول القابلية للعنونة ، لكن نتوقع رؤية المزيد من الخيارات مع اقتراب عام 2024. تشمل الأمثلة الأخرى:

• احتمالية

يتضمن دراسة عملائك بناءً على البيانات الوصفية لأجهزتهم (مثل المتصفح وسرعة الإنترنت).

• حدائق مسورة

أكثر شيوعًا بين مواقع التواصل الاجتماعي ، تتعامل الحدائق المسورة مع دراسة سلوك المستخدم ، بما في ذلك الإعجابات والتاريخ ووجهات النظر.

• مستخدمون موثقين

يمكنك جمع البيانات من خلال عملية التحقق ، عادةً من خلال تسجيلات الحساب.

استعد لنفسك لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

يتطور مشهد التسويق الرقمي باستمرار ، لذا فهو جزء من دورك كمسوق للتكيف مع هذه التغييرات بسرعة. بافتراض عدم تأجيل Google لخطتها إلى ما بعد عام 2024 ، فستحتاج إلى تنفيذ تعديلات على استراتيجيات التسويق الخاصة بك. خلاف ذلك ، قد تتأثر علاقاتك مع عملائك الحاليين والجدد.

مع ذلك ، خطط وابق على اطلاع دائم بالحلول الناشئة للحفاظ على علامتك التجارية في الصدارة.

يستلزم زوال ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تعديلات تشغيلية واسعة النطاق لتجنب آثارها السلبية. ومن ثم ، فإن العمل مع وكالة تسويق رقمية ذات خبرة يمكن أن يساعدك في إعادة تخطيط حملاتك.

تواصل مع خبرائنا في Spiralytics لمعرفة كيف يمكننا المساعدة في تعزيز جهود تسويق علامتك التجارية اليوم!