營銷人員可以為無 Cookie 未來做準備的 5 種方式

如果你還沒有聽到這個消息，谷歌出於數據隱私方面的考慮，決定關閉第三方 cookie。 此舉是搜索引擎更大戰略 Privacy Sandbox 的一部分，這是一種針對定向廣告的侵入性較小的解決方案。

第三方 cookie 的消亡對營銷人員來說尤其不幸，因為它會損害您的個性化營銷工作。 幸運的是，谷歌已將淘汰時間推遲到 2024 年，讓您有更多時間重新調整您的個性化策略。

如果您正在為即將消亡的第三方 cookie 做準備，那麼您來對地方了。 在這裡，我們將探討一些技巧，幫助您為無 cookie 的未來做好準備。

什麼是第三方 cookie？

在我們開始討論無 cookie 廣告策略之前，讓我們首先討論什麼是第三方 cookie。 第三方 cookie是由您所在的域以外的域設置的，因此稱為“第三方”。 這些 cookie 讓第三方網站跟踪用戶的瀏覽行為、購買歷史和內容偏好等信息。

例如，您可能會注意到某些新聞網站嵌入了 Facebook 點贊或分享按鈕。 單擊它們會在您的計算機上設置一個 Facebook cookie，即使您不在 Facebook 網站上也是如此。

第三方 cookie 會告知您訪問者在外部域中的信息，包括：

• 地點
• 興趣
• 採購
• 瀏覽記錄
• 常去的網站

這些數據可讓您建立詳細的用戶檔案，幫助您定制營銷活動。 最終，第三方 cookie 使您能夠為目標受眾提供高度個性化的體驗，這有助於建立他們對您品牌的親和力。

然而，第三方數據的消亡可能會使流行的個性化策略更難實施。 您需要找到新的用戶行為跟踪方法或重用舊方法來取代對第三方 cookie 的依賴。

無 cookie 的未來對營銷人員意味著什麼？

Cookies 在谷歌成立之前就已經存在多年。 然而，該公司取消第三方 cookie 的決定為廣告的未來開創了先例，因為該公司在搜索引擎領域擁有全球 83% 的市場份額。

鑑於這一舉措源於信息處理問題，您未來的跟踪實施必須堅持數據隱私的趨勢。 雖然個性化是廣告的一個重要方面，但營銷人員必須找到新的方法來提高參與度，同時贏得受眾的信任。

在沒有 cookie 的未來，營銷人員需要放棄對第三方 cookie 的依賴，轉而採用更直接的方法。 這是一個制定新策略來全面改革您的營銷運營的機會。

為沒有 Cookie 的未來做準備的方法

谷歌已兩次推遲其計劃——從最初的 2022 年時間表到最新的 2024 年延期。 雖然實施仍在進行中，但最好準備好以下策略。

1.利用第一方數據

儘管第三方 cookie 提供了富有洞察力的客戶數據，但請不要忘記您還有第一方數據。 這些是直接從您的網站收集的信息，包括訂閱、現場活動和購買。

在 Google 的實施付諸實施之前改進您的第一方數據收集流程。 重要的是要分析用戶如何使用您的應用程序或網站以及他們的交易，以幫助您在不依賴第三方的情況下塑造您的運營。

一些數據收集技術是用戶註冊和單點登錄，它為訪問者提供使用他們的谷歌或 Facebook 帳戶登錄的選項。 另一種策略是漸進式剖析，您可以在其中探索公司統計數據、人口統計數據和其他類型的數據，以揭示對不同客戶群的洞察力。

2.尋找第二方cookie合作夥伴

您需要在沒有第三方 cookie 的情況下尋找其他數據源來推動您的營銷活動。 一個很好的替代品是second-party cookies ，它們通過合作夥伴關係從一個域分發到另一個域。

假設您的業務是運輸服務。 您可以與電子商務網站合作並從他們那裡購買第一方數據（例如，購買歷史、位置），這些數據隨後會成為第二方 cookie。

此外，第二方 cookie 並不完全依賴於兩家公司之間的合作夥伴關係。 您還可以與包裝企業和其他運輸服務商進行交易，以創建一個使所有參與者受益的數據交換網絡。

3.恢復上下文定位

第三方 cookie 驅動的個性化策略的另一種替代方法是上下文定位。 上下文定位涉及個性化廣告活動，使其僅出現在相關網站上。 按照運輸服務示例，您可以為附近訪問有關運輸包裝提示的博客文章的人創建按點擊付費 (PPC) 廣告。

在此示例中，您的廣告與讀者相關的原因有兩點：

1. 廣告與他們感興趣的內容保持一致。
2. 由於您靠近，它直接滿足了他們的需求。

4. 嘗試基於群組的營銷

基於群組的營銷與群組聯合學習 (FLoC) 有關。 這種方法將具有相似網絡活動的人（群組）分組，並根據共同興趣定位廣告。 得益於細分，FLoC 可以保護用戶數據免受個人跟踪，同時使高度針對性的廣告成為可能。

FLoC 同時使用第一方和第三方數據來細分用戶，因此缺少後者不會使流程無效。

5.關注新興的可尋址解決方案

前面討論的解決方案是可尋址解決方案的流行示例，但隨著 2024 年的臨近，預計會看到更多選擇。 其他示例包括：

• 概率的

它涉及根據客戶設備的元數據（例如，瀏覽器、互聯網速度）研究您的客戶。

• 圍牆花園

圍牆花園在社交媒體網站中更為常見，用於研究用戶行為，包括喜歡、歷史和觀點。

• 認證用戶

您可以通過驗證過程收集數據，通常是通過帳戶註冊。

為沒有 Cookie 的未來做好準備

數字營銷領域在不斷發展，因此作為營銷人員，快速適應這些變化是您職責的一部分。 假設 Google 不會將其計劃推遲到 2024 年以後，您就需要對您的營銷策略進行調整。 否則，您與新客戶和現有客戶的關係可能​​會受到影響。

話雖如此，計劃並及時了解新興解決方案，讓您的品牌保持領先地位。

第三方 cookie 的消亡需要進行廣泛的操作調整，以避免其負面影響。 因此，與經驗豐富的數字營銷機構合作可以幫助您重新制定營銷活動戰略。

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