5 способов, которыми маркетологи могут подготовиться к будущему без файлов cookie

Если вы еще не слышали эту новость, Google решил отключить сторонние файлы cookie из соображений конфиденциальности данных. Этот шаг является частью более широкой стратегии поисковой системы, Privacy Sandbox, менее навязчивого решения для целевой рекламы.

Смерть сторонних файлов cookie особенно досадна для маркетологов, поскольку она ставит под угрозу ваши персонализированные маркетинговые усилия. К счастью, Google перенесла поэтапный отказ на 2024 год, что дает вам больше времени для корректировки ваших стратегий персонализации.

Если вы находитесь в процессе подготовки к надвигающейся кончине сторонних файлов cookie, вы попали в нужное место. Здесь мы рассмотрим советы, которые помогут вам подготовиться к будущему без файлов cookie.

Что такое сторонние файлы cookie?

Прежде чем мы перейдем к рекламным стратегиям без файлов cookie, давайте сначала обсудим, что такое сторонние файлы cookie. Сторонние файлы cookie — это те, которые устанавливаются доменом, отличным от того, на котором вы находитесь, отсюда и термин «сторонний». Файлы cookie позволяют стороннему сайту отслеживать поведение пользователя при просмотре, историю покупок и предпочтения контента, а также другую информацию.

Например, вы можете заметить, что на некоторых новостных сайтах есть встроенные кнопки Facebook « Нравится » или «Поделиться ». При нажатии на них на вашем компьютере устанавливается файл cookie Facebook, даже если вы не находитесь на веб-сайте Facebook.

Сторонние файлы cookie информируют вас об информации ваших посетителей на внешних доменах, в том числе об их:

• Место нахождения
• Интересы
• Покупки
• История браузера
• Популярные сайты

Эти данные позволяют вам создавать подробные профили пользователей, которые помогут вам адаптировать свои маркетинговые кампании. В конечном счете, сторонние файлы cookie позволяют предоставить вашей целевой аудитории гиперперсонализированный опыт, что помогает повысить их привязанность к вашему бренду.

Однако удаление сторонних данных может усложнить реализацию популярных стратегий персонализации. Вам нужно будет найти новые подходы к отслеживанию поведения пользователей или повторно использовать старые, чтобы заменить вашу зависимость от сторонних файлов cookie.

Что означает будущее без файлов cookie для маркетологов?

Файлы cookie существовали за годы до создания Google. Однако решение компании отказаться от сторонних файлов cookie создает прецедент для будущего рекламы, поскольку компании принадлежит 83% доли мирового рынка поисковых систем.

Учитывая, что этот шаг связан с проблемами обработки информации, ваши будущие реализации отслеживания должны поддерживать тенденцию конфиденциальности данных. Хотя персонализация является важным аспектом рекламы, маркетологи должны найти новые способы повысить вовлеченность , завоевав доверие аудитории.

В будущем без файлов cookie маркетологи должны будут отказаться от использования сторонних файлов cookie для более прямых подходов. Это возможность разработать новую тактику для пересмотра ваших маркетинговых операций.

Как подготовиться к будущему без файлов cookie

Google дважды откладывал свой план — от первоначального графика на 2022 год до последнего продления на 2024 год. Хотя реализация все еще не за горами, лучше всего подготовиться со следующими стратегиями.

1. Используйте собственные данные

Хотя сторонние файлы cookie предоставляют полезные данные о клиентах, не забывайте, что у вас все еще есть собственные данные. Это информация, собранная непосредственно с вашего веб-сайта, включая подписки, действия на сайте и покупки.

Улучшите свои собственные процессы сбора данных до того, как внедрение Google начнет действовать. Важно проанализировать, как пользователи используют ваше приложение или веб-сайт, и их транзакции, чтобы помочь формировать ваши операции, не полагаясь на третьи стороны.

Некоторыми методами сбора данных являются регистрация пользователя и единый вход, который дает посетителям возможность войти в систему, используя свои учетные записи Google или Facebook. Другой стратегией является прогрессивное профилирование, при котором вы изучаете фирмографические, демографические и другие типы данных, которые позволяют получить представление о различных сегментах ваших клиентов.

2. Ищите сторонних партнеров по файлам cookie

Вам нужно найти другие источники данных, чтобы подпитывать ваши маркетинговые кампании без сторонних файлов cookie. Отличной заменой являются сторонние файлы cookie , которые распространяются с одного домена на другой через партнерство.

Предположим, ваш бизнес — служба доставки. Вы можете сотрудничать с сайтом электронной коммерции и приобретать у них первичные данные (например, историю покупок, местоположение), которые впоследствии становятся сторонними файлами cookie.

Кроме того, сторонние файлы cookie не зависят исключительно от партнерских отношений между двумя компаниями. Вы также можете заключать сделки с упаковочными предприятиями и другими службами доставки, чтобы создать сеть обмена данными, выгодную для всех участников.

3. Верните контекстный таргетинг

Другой альтернативой вашей тактике персонализации на основе сторонних файлов cookie является контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг включает персонализацию рекламных кампаний для показа только на релевантных сайтах. Следуя примеру службы доставки, вы можете создать рекламу с оплатой за клик (PPC) для человека, находящегося поблизости, который просматривает сообщение в блоге с советами по упаковке отправлений.

В этом примере ваше объявление релевантно читателю по двум причинам:

1. Реклама соответствует тому, что им интересно.
2. Это напрямую отвечает их потребностям из-за вашей близости.

4. Экспериментируйте с групповым маркетингом

Когортный маркетинг связан с федеративным обучением когорт (FLoC) . Этот подход группирует людей (когорты) со сходной веб-активностью и нацеливает рекламу на основе общих интересов. Благодаря сегментации FLoC защищает пользовательские данные от индивидуального отслеживания, делая возможной высокотаргетированную рекламу.

FLoC использует как собственные, так и сторонние данные для сегментации пользователей, поэтому отсутствие последних не сделает процесс недействительным.

5. Следите за новыми решениями адресации

Обсуждавшиеся ранее решения являются популярными примерами решений адресации, но ожидайте увидеть больше вариантов по мере приближения 2024 года. Другие примеры включают:

• вероятностный

Он включает в себя изучение ваших клиентов на основе метаданных их устройств (например, браузер, скорость Интернета).

• Обнесенные стеной сады

Обнесенные стеной сады, более распространенные среди сайтов социальных сетей, изучают поведение пользователей, включая лайки, историю и просмотры.

• Аутентифицированные пользователи

Вы можете собирать данные в процессе проверки, обычно при регистрации учетной записи.

Приготовьтесь к будущему без файлов cookie

Ландшафт цифрового маркетинга постоянно развивается, поэтому ваша роль как маркетолога — быстро адаптироваться к этим изменениям. Предполагая, что Google не отложит свой план после 2024 года, вам потребуется внести коррективы в свои маркетинговые стратегии. В противном случае могут пострадать ваши отношения с новыми и существующими клиентами.

С учетом сказанного, планируйте и будьте в курсе новых решений, чтобы ваш бренд оставался на шаг впереди.

Упразднение сторонних файлов cookie влечет за собой обширные операционные корректировки, чтобы избежать негативных последствий. Следовательно, работа с опытным агентством цифрового маркетинга может помочь вам изменить стратегию ваших кампаний.

Свяжитесь с нашими экспертами Spiralytics, чтобы узнать, как мы можем помочь повысить маркетинговую активность вашего бренда уже сегодня!