5 modi in cui i professionisti del marketing possono prepararsi per un futuro senza cookie

Se non hai sentito la notizia, Google ha deciso di staccare la spina sui cookie di terze parti a causa di problemi di privacy dei dati. Questa mossa fa parte della strategia più ampia del motore di ricerca, Privacy Sandbox, una soluzione meno invadente per la pubblicità mirata.

La morte dei cookie di terze parti è particolarmente sfortunata per i professionisti del marketing perché compromette i tuoi sforzi di marketing personalizzati. Fortunatamente, Google ha spostato l'eliminazione graduale al 2024, dandoti più tempo per riadattare le tue strategie di personalizzazione.

Se ti stai preparando per l'imminente scomparsa dei cookie di terze parti, sei nel posto giusto. Qui, esploreremo suggerimenti per aiutarti a prepararti per un futuro senza cookie.

Cosa sono i cookie di terze parti?

Prima di passare alle strategie pubblicitarie senza cookie, discutiamo innanzitutto di cosa sono i cookie di terze parti. I cookie di terze parti sono quelli impostati da un dominio diverso da quello in cui ti trovi, da qui il termine “terze parti”. I cookie consentono al sito di terze parti di tracciare il comportamento di navigazione di un utente, la cronologia degli acquisti e le preferenze sui contenuti, tra le altre informazioni.

Ad esempio, potresti notare che alcuni siti di notizie hanno incorporato i pulsanti Mi piace o Condividi di Facebook. Facendo clic su di essi viene impostato un cookie di Facebook sul tuo computer, anche se non sei sul sito Web di Facebook.

I cookie di terze parti ti informano sulle informazioni dei tuoi visitatori su domini esterni, inclusi i loro:

• Posizione
• Interessi
• Acquisti
• Cronologia di navigazione
• Siti frequentati

Questi dati ti consentono di creare profili utente dettagliati che possono aiutarti a personalizzare le tue campagne di marketing. In definitiva, i cookie di terze parti ti consentono di fornire un'esperienza iper-personalizzata per il tuo pubblico di destinazione, che aiuta a costruire la loro affinità con il tuo marchio.

Tuttavia, la morte dei dati di terze parti potrebbe rendere le strategie di personalizzazione più diffuse più complicate da implementare. Dovresti trovare nuovi approcci al monitoraggio del comportamento degli utenti o riutilizzare quelli più vecchi per sostituire la tua dipendenza dai cookie di terze parti.

Cosa significa un futuro senza cookie per i professionisti del marketing?

I cookie esistevano anni prima della fondazione di Google. Tuttavia, la decisione dell'azienda di eliminare i cookie di terze parti costituisce un precedente per il futuro della pubblicità, poiché l'azienda detiene l'83% della quota di mercato globale nei motori di ricerca.

Dato che questa mossa deriva da problemi di gestione delle informazioni, le tue future implementazioni di tracciamento devono sostenere la tendenza della privacy dei dati. Sebbene la personalizzazione sia un aspetto essenziale della pubblicità, i professionisti del marketing devono trovare nuovi modi per aumentare il coinvolgimento guadagnandosi la fiducia del pubblico.

In un futuro senza cookie, i professionisti del marketing dovrebbero abbandonare la loro dipendenza dai cookie di terze parti per approcci più diretti. È un'opportunità per sviluppare nuove tattiche per rivedere le tue operazioni di marketing.

Modi per prepararsi a un futuro senza cookie

Google ha ritardato il suo piano due volte, dalla pianificazione originale del 2022 all'ultima estensione del 2024. Mentre l'implementazione è ancora all'orizzonte, è meglio prepararsi con le seguenti strategie.

1. Sfrutta i dati proprietari

Sebbene i cookie di terze parti forniscano dati approfonditi sui clienti, non dimenticare che hai ancora dati di prima parte. Si tratta di informazioni raccolte direttamente dal tuo sito Web, inclusi abbonamenti, attività in loco e acquisti.

Migliora i tuoi processi di raccolta dati proprietari prima che l'implementazione di Google entri in azione. È importante analizzare il modo in cui gli utenti utilizzano la tua app o il tuo sito Web e le loro transazioni per contribuire a modellare le tue operazioni senza fare affidamento su terze parti.

Alcune tecniche di raccolta dei dati sono la registrazione dell'utente e il single sign-on, che offre ai visitatori la possibilità di accedere utilizzando i propri account Google o Facebook. Un'altra strategia è la profilazione progressiva, in cui esplori dati firmografici, demografici e di altro tipo che rivelano approfondimenti sui diversi segmenti di clientela.

2. Cerca partner di cookie di seconda parte

Devi trovare altre fonti di dati per alimentare le tue campagne di marketing senza cookie di terze parti. Un ottimo sostituto sono i cookie di seconda parte , che vengono distribuiti da un dominio all'altro tramite una partnership.

Supponiamo che la tua attività sia un servizio di spedizione. Potresti collaborare con un sito di e-commerce e acquistare da esso dati di prima parte (ad es. cronologia degli acquisti, posizione), che successivamente diventano cookie di seconda parte.

Inoltre, i cookie di seconda parte non si basano esclusivamente su partnership tra due società. Potresti anche effettuare transazioni con aziende di imballaggio e altri servizi di spedizione per creare una rete di scambio di dati a vantaggio di tutti i partecipanti.

3. Ripristina il targeting contestuale

Un'altra alternativa alle tattiche di personalizzazione basate sui cookie di terze parti è il targeting contestuale. Il targeting contestuale comporta la personalizzazione delle campagne pubblicitarie in modo che appaiano solo su siti pertinenti. Seguendo l'esempio del servizio di spedizione, puoi creare un annuncio pay-per-click (PPC) per una persona nelle vicinanze che visita un post sul blog sui suggerimenti per l'imballaggio delle spedizioni.

In questo esempio, il tuo annuncio è pertinente per il lettore per due motivi:

1. L'annuncio è in linea con ciò a cui sono interessati.
2. Risponde direttamente alle loro esigenze grazie alla tua vicinanza.

4. Sperimenta con il marketing basato sulla coorte

Il marketing basato sulla coorte riguarda l' apprendimento federato delle coorti (FLoC) . Questo approccio raggruppa le persone (coorti) con attività web simili e indirizza gli annunci in base a interessi comuni. Grazie alla segmentazione, FLoC protegge i dati degli utenti dal tracciamento individuale, rendendo possibili annunci altamente mirati.

FLoC utilizza dati proprietari e di terze parti per segmentare gli utenti, quindi la mancanza di questi ultimi non invaliderà il processo.

5. Tieni d'occhio le soluzioni di indirizzabilità emergenti

Le soluzioni discusse in precedenza sono esempi popolari di soluzioni di indirizzabilità, ma aspettati di vedere più opzioni con l'avvicinarsi del 2024. Altri esempi includono:

• Probabilistico

Implica lo studio dei tuoi clienti in base ai metadati del loro dispositivo (ad es. browser, velocità di Internet).

• Giardini recintati

Più comuni tra i siti di social media, i giardini recintati si occupano dello studio del comportamento degli utenti, inclusi i Mi piace, la cronologia e le visualizzazioni.

• Utenti autenticati

È possibile raccogliere dati tramite un processo di convalida, in genere con registrazioni di account.

Preparati per il futuro senza cookie

Il panorama del marketing digitale è in continua evoluzione, quindi fa parte del tuo ruolo di marketer adattarti rapidamente a questi cambiamenti. Supponendo che Google non ritardi il suo piano oltre il 2024, dovresti implementare aggiustamenti alle tue strategie di marketing. In caso contrario, le tue relazioni con i tuoi clienti nuovi ed esistenti potrebbero risentirne.

Detto questo, pianifica e tieniti aggiornato sulle soluzioni emergenti per mantenere il tuo marchio all'avanguardia.

La scomparsa dei cookie di terze parti comporta ampi adeguamenti operativi per evitare i suoi impatti negativi. Pertanto, lavorare con un'agenzia di marketing digitale esperta potrebbe aiutarti a riorganizzare le tue campagne.

Mettiti in contatto con i nostri esperti di Spiralytics per scoprire come possiamo aiutarti a potenziare gli sforzi di marketing del tuo marchio oggi!