Pazarlamacıların Çerezsiz Bir Geleceğe Hazırlanmasının 5 Yolu

Haberi duymadıysanız, Google, veri gizliliği endişeleri nedeniyle üçüncü taraf çerezlerin fişini çekmeye karar verdi. Bu hamle, arama motorunun hedefli reklamcılık için daha az müdahaleci bir çözüm olan daha büyük stratejisi olan Privacy Sandbox'ın bir parçasıdır.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ölümü, kişiselleştirilmiş pazarlama çabalarınızı tehlikeye attığı için özellikle pazarlamacılar için talihsiz bir durumdur. Neyse ki Google, aşamalı olarak kaldırmayı 2024'e erteledi ve kişiselleştirme stratejilerinizi yeniden ayarlamanız için size daha fazla zaman tanıdı.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin yakında sona ermesine hazırlanmanın ortasındaysanız, doğru yere geldiniz. Burada, çerezsiz bir geleceğe hazırlanmanıza yardımcı olacak ipuçlarını inceleyeceğiz.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri nelerdir?

Çerezsiz reklam stratejilerine geçmeden önce, üçüncü taraf çerezlerinin ne olduğunu ele alalım. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri , bulunduğunuz alandan farklı bir alan tarafından ayarlanan tanımlama bilgileridir, bu nedenle "üçüncü taraf" terimi kullanılır. Tanımlama bilgileri, üçüncü taraf sitenin, diğer bilgilerin yanı sıra bir kullanıcının göz atma davranışını, satın alma geçmişini ve içerik tercihlerini izlemesine olanak tanır.

Örneğin, bazı haber sitelerinin gömülü Facebook beğen veya paylaş düğmeleri olduğunu fark edebilirsiniz. Onlara tıklamak, Facebook web sitesinde olmasanız bile bilgisayarınızda bir Facebook tanımlama bilgisi oluşturur.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, ziyaretçilerinizin aşağıdakiler de dahil olmak üzere harici alan adlarındaki bilgileri hakkında sizi bilgilendirir:

• Konum
• ilgi alanları
• satın almalar
• Arama geçmişi
• Sık kullanılan siteler

Bu veriler, pazarlama kampanyalarınızı özelleştirmenize yardımcı olabilecek ayrıntılı kullanıcı profilleri oluşturmanıza olanak tanır. Sonuç olarak, üçüncü taraf tanımlama bilgileri, hedef kitleniz için hiper kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmanıza olanak tanır ve bu da onların markanıza olan yakınlıklarını artırmanıza yardımcı olur.

Bununla birlikte, üçüncü taraf verilerinin ölümü, popüler kişiselleştirme stratejilerinin uygulanmasını zorlaştırabilir. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerine olan güveninizi değiştirmek için kullanıcı davranışını izlemeye yönelik yeni yaklaşımlar bulmanız veya eskileri yeniden kullanmanız gerekir.

Pazarlamacılar için çerezsiz bir gelecek ne anlama geliyor?

Çerezler, Google'ın kuruluşundan yıllar önce vardı. Bununla birlikte, şirketin arama motorlarında küresel pazar payının %83'üne sahip olması nedeniyle, şirketin üçüncü taraf tanımlama bilgilerini ortadan kaldırma kararı, reklamcılığın geleceği için bir emsal teşkil ediyor.

Bu hareketin bilgi işleme endişelerinden kaynaklandığı göz önüne alındığında, gelecekteki izleme uygulamalarınız veri gizliliği trendini desteklemelidir. Kişiselleştirme, reklamcılığın önemli bir yönü olsa da, pazarlamacılar, izleyicilerinin güvenini kazanırken etkileşimi artırmanın yeni yollarını bulmalıdır.

Tanımlama bilgilerinin olmadığı bir gelecekte, pazarlamacıların daha doğrudan yaklaşımlar için üçüncü taraf tanımlama bilgilerine olan güvenlerini bırakmaları gerekecektir. Pazarlama operasyonlarınızı elden geçirmek için yeni taktikler geliştirmek için bir fırsat.

Çerezsiz Bir Geleceğe Hazırlanmanın Yolları

Google, planını orijinal 2022 programından en son 2024 uzantısına kadar iki kez erteledi. Uygulama henüz ufukta görünse de, aşağıdaki stratejilerle hazırlanmak en iyisidir.

1. Birinci taraf verilerinden yararlanın

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, anlayışlı müşteri verileri sağlasa da, hala birinci taraf verileriniz olduğunu unutmayın. Bunlar, abonelikler, yerinde etkinlikler ve satın almalar dahil olmak üzere doğrudan web sitenizden toplanan bilgilerdir.

Google'ın uygulaması harekete geçmeden önce birinci taraf veri toplama süreçlerinizi iyileştirin. Üçüncü taraflara güvenmeden operasyonlarınızı şekillendirmeye yardımcı olmak için kullanıcıların uygulamanızı veya web sitenizi ve işlemlerini nasıl kullandığını analiz etmek önemlidir.

Bazı veri toplama teknikleri, ziyaretçilere Google veya Facebook hesaplarını kullanarak oturum açma seçeneği sunan kullanıcı kaydı ve tek oturum açmadır. Başka bir strateji, farklı müşteri segmentleriniz hakkında içgörüler ortaya çıkaran firma grafiği, demografik ve diğer veri türlerini keşfedeceğiniz aşamalı profillemedir.

2. İkinci taraf çerez ortakları arayın

Pazarlama kampanyalarınızı üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan beslemek için başka veri kaynakları bulmanız gerekir. Mükemmel bir alternatif, bir ortaklık yoluyla bir alandan diğerine dağıtılan ikinci taraf tanımlama bilgileridir .

İşletmenizin bir nakliye hizmeti olduğunu varsayalım. Bir e-ticaret sitesiyle ortak olabilir ve onlardan birinci taraf verileri (ör. satın alma geçmişi, konum) satın alabilirsiniz, bu daha sonra ikinci taraf tanımlama bilgileri haline gelebilir.

Ayrıca, ikinci taraf tanımlama bilgileri yalnızca iki şirket arasındaki ortaklıklara dayanmaz. Tüm katılımcılara fayda sağlayan bir veri alışverişi ağı oluşturmak için paketleme işletmeleri ve diğer nakliye hizmetleriyle de işlem yapabilirsiniz.

3. İçeriğe dayalı hedeflemeyi geri getirin

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerine dayalı kişiselleştirme taktiklerinize başka bir alternatif de içeriğe dayalı hedeflemedir. İçeriğe dayalı hedefleme, reklam kampanyalarının yalnızca alakalı sitelerde görünecek şekilde kişiselleştirilmesini içerir. Nakliye hizmeti örneğini takip ederek, sevkiyat paketleme ipuçları hakkında bir blog gönderisini ziyaret eden yakındaki bir kişi için bir tıklama başına ödeme (PPC) reklamı oluşturabilirsiniz.

Bu örnekte, reklamınız okuyucu için iki nedenden dolayı alakalıdır:

1. Reklam, ilgilendikleri şeyle uyumludur.
2. Yakınlığınız nedeniyle ihtiyaçlarını doğrudan giderir.

4. Kohort tabanlı pazarlamayı deneyin

Grup tabanlı pazarlama, Grupların Birleşik Öğrenimi (FLoC) ile ilgilidir. Bu yaklaşım, benzer web etkinliğine sahip kişileri (grupları) gruplandırır ve ortak ilgi alanlarına göre reklamları hedefler. Segmentasyon sayesinde FLoC, yüksek düzeyde hedeflenmiş reklamları mümkün kılarken kullanıcı verilerini bireysel izlemeden korur.

FLoC, kullanıcıları bölümlere ayırmak için hem birinci taraf hem de üçüncü taraf verilerini kullanır, bu nedenle ikincisinin olmaması işlemi geçersiz kılmaz.

5. Gelişmekte olan adreslenebilirlik çözümlerini takip edin

Daha önce tartışılan çözümler, adreslenebilirlik çözümlerinin popüler örnekleridir, ancak 2024 yaklaştıkça daha fazla seçenek görmeyi bekliyoruz. Diğer örnekler şunları içerir:

• olasılıksal

Müşterilerinizi, cihazlarının meta verilerine (ör. tarayıcı, İnternet hızı) göre incelemeyi içerir.

• duvarlı bahçeler

Sosyal medya siteleri arasında daha yaygın olan duvarlı bahçeler, beğeniler, geçmiş ve görüşler dahil olmak üzere kullanıcı davranışlarını incelemekle ilgilenir.

• Kimliği doğrulanmış kullanıcılar

Bir doğrulama işlemi aracılığıyla, genellikle hesap kayıtlarıyla veri toplayabilirsiniz.

Çerezsiz Gelecek İçin Kendinizi Hazırlayın

Dijital pazarlama ortamı sürekli gelişiyor, bu nedenle bu değişikliklere hızla uyum sağlamak bir pazarlamacı olarak rolünüzün bir parçası. Google'ın planını 2024'ün ötesine ertelemediğini varsayarsak, pazarlama stratejilerinizde ayarlamalar yapmanız gerekir. Aksi takdirde yeni ve mevcut müşterilerinizle olan ilişkileriniz zarar görebilir.

Bununla birlikte, markanızı çağın ilerisinde tutmak için ortaya çıkan çözümleri planlayın ve güncel kalın.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılması, olumsuz etkilerinden kaçınmak için kapsamlı operasyonel ayarlamalar gerektirir. Bu nedenle, deneyimli bir dijital pazarlama ajansıyla çalışmak, kampanyalarınızı yeniden stratejilendirmenize yardımcı olabilir.

Bugün markanızın pazarlama çabalarını artırmaya nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için Spiralytics uzmanlarımızla iletişime geçin!