아버지의 조언에서 얻을 수 있는 3가지 값진 이메일 마케팅 교훈

아빠들.

그들은 엄청나게 끔찍한 농담을 끝없이 제공합니다. 그들은 샌들에 양말을 신는 습관으로 우리를 즐겁게 합니다. 그들은 온도 조절기와 전등 스위치를 독재자처럼 제어하여 우리를 겸손하게 유지합니다(모든 아빠는 집에서 불을 끄면서 따라옵니다... 맞죠?!).

그들이 가지고 있는 모든 웃긴 작은 단점 외에도 아빠는 다양한 상황에서 놀라울 정도로 관련이 있을 수 있는 꽤 확고한 삶의 조언을 제공합니다.

아버지의 날을 기념하여 우리는 아버지께서 우리에게 물려주신 귀중한 지혜를 생각하고 있습니다. 특히, 이러한 지혜의 보석을 이메일 마케팅에 적용하는 방법을 살펴보겠습니다.

아버지의 조언 #1: 재미있게 보내십시오.

아버지는 저와 동생을 리틀 리그 야구에서 코치하셨습니다.

그의 초점은 이기는 것이 아니라 즐기는 것이었습니다. 물론, 그는 내 팀 동료, 내 형제, 그리고 나에게 기초를 가르쳤습니다. 그는 우리가 기술을 연마하는 데 도움을 주었고 게임을 더 잘할 수 있는 방법을 보여주었습니다.

하루가 끝날 무렵, 아버지는 우리가 재미가 없으면 우리의 모든 수고가 헛된 것이라고 가르쳤습니다. 홈런을 치지 않더라도 웃어야 한다는 중요한 교훈이었습니다.

그것은 확실히 이메일 마케팅으로 번역되는 아이디어입니다. 물론, 당신이 이기고 있지 않다고 느낄 때가 있을 수 있습니다. 예를 들어, 처음부터 다시 시작하려고 할 때 또는 정체된 기간 후에 반등하려고 할 때.

여전히 - 톰 행크스의 캐릭터 가 그들만의 리그 에서 말했듯이 - "야구에는 우는 법이 없습니다!"

마찬가지로, 이메일 마케팅에 울어서는 안 됩니다!

기분이 나쁠 때나 영감이 없을 때 - 당신에게 기쁨을 가져다주는 비즈니스가 무엇인지 생각해 보십시오. 처음에 왜 이 일을 시작하셨나요? 아마도 당신이 사람들의 삶의 문제를 해결하고 있다는 것을 아는 만족감일 것입니다. 아마도 새로운 제품을 꿈꾸고 시장에 출시하는 기쁨일 것입니다.

그것이 무엇이든, 당신을 이 일을 하게 만든 특별하고 독특한 무언가가 있습니다. 그 느낌을 전달하고 이메일 캠페인에 주입하십시오.

이메일 마케팅에 그 재미를 어떻게 추가합니까?

한 가지 방법은 유머를 사용하는 것입니다. 이제 경고: 유머의 힘을 효과적으로 사용하려면 ... 기다려야 합니다! … 재미있는. 우리 모두는 이것을 본능적으로 알고 있습니다. 웃기려고 하다가 실패하는 것은 애초에 웃기려고 하지 않는 것보다 훨씬 더 나쁘다.

유머를 주입할 수 있는 곳이 많이 있습니다. 예를 들어 가입 양식, 환영 이메일, 구독 취소 페이지 또는 그 사이의 모든 것입니다. 다음 예를 확인하십시오.

예

재미있는 가입 양식

보낸 사람: 괴상한 피트니스

훌륭한 이유: Nerd Fitness는 멋진 설명 이름에서 알 수 있듯이 "너드와 평범한 조를 위한 피트니스 웹사이트"입니다. 이 회사의 숙박 멋지고에 브랜드이 재미 이메일 목록 가입 양식 - 농담이되고없이 JOKEY입니다.

재미있는 환영 이메일

보낸 사람: 선물 찾기

좋은 이유: 캐주얼. 축하합니다. 그리고 재미있고 기억에 남는 이미지와 함께. 이 환영 이메일은 모든 주요 사항을 적중합니다. 고객에게 이 서비스의 "기발한 작은 세계"를 소개하는 데 큰 역할을 합니다.

재미있는 구독 취소 페이지

발신: 1-800-연락처

좋은 이유: 훌륭한 구독 취소 페이지는 이름에서 알 수 있는 것과는 반대로 고객이 받은 편지함 관계를 끊지 않고 이메일 목록에 남아 있어야 하는 이유를 제공합니다. 1-800-Contacts의 이 뻔뻔하고 놀라운 구독 취소 메시지는 미묘하지만 강력한 메시지를 보냅니다. 구독을 취소하면 꽤 재미있는 콘텐츠를 놓칠 수 있습니다!

이메일 마케팅에서 아빠의 승인을 받는 또 다른 방법은 GIF를 사용하는 것입니다.

네, 결국 우리 모두는 레이저 포인터를 쫓는 고양이와 같습니다. 움직이는 이미지는 완전히 최면입니다! GIF는 몇 가지 중요한 이유로 이메일에 적합합니다. 첫째, 사진보다 훨씬 재미있고 시선을 사로잡는다. 둘째, 매우 최신 정보이므로 캠페인에 약간의 멋을 더합니다.

그러나 과도하게 사용하지 않도록 매우 주의하십시오. 그렇지 않으면 이메일이 잘못된 MySpace 페이지처럼 보일 것입니다. 또한, 이미지 프레임 위로 마우스를 가져갔을 때 또는 이미지가 로드되지 않는 경우 이미지가 무엇인지 설명하는 약간의 설명인 대체 텍스트를 사용해야 합니다. 그건 그렇고, 약간의 유머를 불어넣을 수 있는 또 다른 좋은 장소입니다.

예

보낸 사람: 앤 테일러 LOFT

좋은 이유: 이 미묘한 움직임은 메시지를 깨끗하고 깔끔하게 유지하며 브랜드에 완전히 부합하는 동시에 눈길을 끄는 놀라움을 만듭니다. 누가 그렇게 매력적으로 흔들리고 있는 크리스마스 선물을 풀고 싶은 충동을 억제할 수 있겠습니까?

보낸 사람: 무

그것이 좋은 이유: 판매 발표 번아웃 ... 진짜입니다. 우리 모두는 매일 얼마나 많은 이메일을 받고 “최종 시간!”을 외치고 있습니까? “이걸 놓치지 마세요!” 등등? 고객이 이미 판매 유입경로를 더 아래로 내려가지 않는 한(즉, 할인을 적용하려고 하거나 이미 구매에 대한 방아쇠를 당기려고 하는 경우가 아니라면) 판매가 곧 종료될 예정임을 알리는 메시지가 기껏해야 관련성이 없고 짜증나게 느껴질 수 있습니다. 아무리 나빠도. 고급 명함 프린터 Moo는 이 매혹적인 GIF로 그런 분위기를 없애줍니다.

아버지의 조언에서 얻을 수 있는 값진 교훈 #2: 항상 최선을 다하십시오

재미의 중요성에 대한 아버지의 큰 교훈의 두 번째 부분이 있었습니다.

물론 우승이 전부는 아니다. 하지만 항상 최선을 다하고 최선을 다하는 것이 중요합니다.

두 가지 교훈을 합치면 아버지의 태도가 된다. 예를 들어, 그는 항상 내가 학교에서 잘 되기를 바랐지만, 그는 내가 모든 일에 최선을 다하는 한 행복했습니다.

이메일 마케팅의 세계에서 이 아이디어는 무엇을 의미합니까?

자신에게 압력을 가하지 마십시오. 이메일 마케팅이 완벽할 필요는 없습니다. 사실, 지금 당장은 스스로에게 큰 힘이 되어주어야 합니다. 이메일 마케팅을 하고 있다는 사실만으로도 많은 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. (시간을 내어 이메일을 최적화하는 방법에 대한 기사를 읽고 있다는 사실? 추가 크레딧을 받습니다!)

이 순간을 통해 우선 순위를 재정렬하십시오. 지속적인 개선에 중점을 둡니다. 큰 목표를 갖는 것은 좋지만, 그것에 대해 낙담하지 마십시오. 이메일은 모두 미시적 승리에 관한 것입니다.

목표를 빌딩 블록으로 나누십시오. 예, 당신은 안구와 약혼을 원합니다. 하지만 먼저: 사람들이 귀하의 이메일을 열도록 하였습니까? 엄청난! 이제 누가 이미 귀하의 콘텐츠에 관심이 있는지 확인할 수 있습니다. 제목 줄과 "from" 이름을 A/B 테스트하여 이 데이터를 더욱 세분화하여 공개율을 높이고 더 재미있게 즐기십시오.

다음으로, 고객이 귀하의 웹사이트를 클릭했는지 확인하십시오. 그렇다면 귀하의 콘텐츠가 매력적이었고 클릭 유도문안이 효과적이었다는 의미입니다. 그것은 작은 위업이 아닙니다. 수고하셨습니다! 이 데이터를 더 자세히 살펴보기 위해 ... 당신은 추측했습니다. 클릭 유도문안(텍스트, 색상, 배치 등을 가지고 놀아보기)을 테스트하고, 콘텐츠로 다양한 시도를 하고, 디자인을 훨씬 더 재미있게 바꿔보세요.

마지막으로 팔로우할 수 있는 기회를 놓치지 마세요! 전환 또는 후속 조치를 위해 이메일에서 웹사이트로 고객을 추적할 수 있습니다. 이를 도와줄 훌륭한 도구가 많이 있습니다. Google Analytics를 사용하여 이메일에서 유도한 트래픽의 어느 부분이 웹사이트에서 전환되고 있는지 확인하십시오. 자동화를 사용하여 클릭한 링크 또는 방문한 웹 페이지를 기반으로 후속 조치를 취하십시오.

아버지의 조언에서 얻을 수 있는 값진 교훈 #3: 아는 것이 아니라 아는 사람입니다

아버지는 관계를 바탕으로 경력을 쌓았습니다. 그리고 이것을 깨닫는 데 시간이 걸렸습니다. 친절함은 그의 성격의 한 부분이었기 때문입니다. 그에게 자연스럽게 다가왔다.

나는 시카고 시의 모든 곳에서 아버지가 진정으로 "남자를 아신다"고 믿으며 자랐습니다. 우리는 Chicago Bears 게임, 동물원 및 기타 수많은 장소에 특별한 액세스 권한을 받았습니다.

우리는 왜 이런 특혜를 받았을까? 아버지가 대가를 바라지 않고 남을 위해 많은 은혜를 베풀어 주신 결과였습니다. 누군가 다른 사람과 연락하여 그들을 도울 수 있다면 그는 그렇게 할 것입니다. 그가 누군가에게 도움이 될 수 있다면 그는 그렇게 할 것입니다. 그는 그것이 어느 시점에서 그에게 돌아올 것이라는 것을 알고 있었지만 그것이 그를 동기 부여한 것은 아닙니다.

아버지를 독점 이벤트에 초대하고 벨벳 로프 뒤에 있는 특별한 액세스 권한을 부여한 사람들은 그것이 아버지를 위해 할 수 있는 최소한의 일처럼 느껴졌습니다. 호의는 자연스럽게 흘러갔지만 어느 쪽이든 갚은 빚이나 계산된 거래처럼 느껴지지 않았습니다.

저는 그 정신을 LA로 가져갔고, 이 도시에서 경력을 쌓는 수많은 친구들을 도울 수 있었습니다. 내가 2018년에 8번의 결혼식에 초대받았다고 사람들에게 이야기하면 대부분의 해에 비해 약간 증가한 것뿐입니다.

글쎄, 나는 아버지에게서 배웠다.

이메일 마케팅으로 다시 돌아가기 — 이로부터 우리가 배울 수 있는 교훈은 무엇입니까?

가장 중요한 것은 이메일 목록이 가장 중요한 마케팅 자산입니다.

그것은 과장이 아닙니다. Content Marketing Institute의 설립자인 Joe Pulizzi는 다음과 같이 말했습니다. "이메일 주소를 얻는 것은 내 독자가 누구인지, 그리고 장래에는 어떤 종류의 고객인지 파악하는 첫 번째 중요한 단계입니다."

그것은 당신의 이메일 목록에 관한 것입니다. 당신은 그것을 완전히 소유하고 있습니다. 따라서 마케팅 목적으로 사용할 때 말하자면 자신의 "영역"에서 작업을 수행할 수 있는 주요 이점이 있습니다. 임대 공간에 대한 마케팅이 아닙니다.

SEO 회사 Moz의 설립자인 Rand Fishkin은 최근 Digital Summit Los Angeles에서 기조연설에서 귀하의 목록에 있는 10개의 새 이메일 주소가 소셜 미디어에서 10,000명의 새 팔로워 이상의 가치가 있다고 말했습니다.

어떻게 이메일 목록이 소셜 미디어 팔로어 목록보다 천 배 더 가치가 있을 수 있습니까? 그것은 우리가 각 매체를 사용하는 방식과 관련이 있습니다.

이메일 메시지는 다음과 같습니다.

• 개인의
• 목표 지향
• 타겟

따라서 이메일 마케팅에 1달러를 지출할 때마다 38달러의 놀라운 ROI를 얻을 수 있습니다.

아버지의 조언과 "아는 사람" 활용의 중요성으로 다시 돌아가 이메일 마케팅 ROI를 극대화하는 5가지 킬러 방법으로 이제 마무리하겠습니다.

1. 첫째: 이메일 마케팅을 자동화하십시오. 가장 빠르게 타이핑하고 잠을 자지 않고 가장 헌신적이고 체계적인 마케터라도 자동화가 제공하는 정확성과 편의성 요소를 능가할 수는 없습니다. 이메일 마케팅을 자동화하면 매우 귀중한 이메일 마케팅 목록을 최대한 활용할 수 있습니다. 귀하의 목록에 있는 주소는 백금으로 가치가 있습니다. 청중을 위한 놀라운 콘텐츠를 만들고 그들이 어떻게 좋아하는지 지속적으로 분석하는 데 에너지를 집중하세요.
2. 놀라운 환영 이메일이 있는지 확인하십시오. 브랜드에 대해 기억에 남고 설득력 있는 환영 이메일을 보내는 것이 얼마나 중요한지 이전에 언급했습니다. 자동화를 사용하여 누군가가 목록에 등록하는 즉시 해당 메시지를 보내십시오.
3. 전환 유입경로가 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 아시다시피 전환 깔때기는 고객이 호기심에서 판매까지(그리고 다른 사람들에게 이에 대해 열광하는) 경로입니다. 고객 여정의 각 단계를 활용하도록 이메일 마케팅을 최적화하지 않았다면 정말로 돈을 버는 것입니다.
4. 목록에서 동적 세분화를 사용하십시오. 이것은 "당신이 아는 사람에 관한 모든 것"이라는 생각의 또 다른 중요한 요소입니다. 한 사람이 당신의 목록에 잠재 고객으로 합류했지만 나중에 당신의 가장 큰 고객이 된다면 당신의 이메일 마케팅이 다음과 같이 조정되었는지 확신하는 것이 좋습니다. 그 엄청난 변화에 맞춰라. 동적 세분화 또는 이메일 목록 구독자가 분류되는 방식을 지속적으로 업데이트하는 관행은 사람들의 참여를 유지하려는 경우 매우 중요합니다. 사람들의 개별 요구 사항을 확실히 파악해야만 신선하고 시기적절하며 개인적으로 관련성이 있는 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
5. 타이밍을 연마하십시오. 우리는 일반적으로 화요일부터 목요일 아침이 이메일을 보내기에 좋은 시간이라고 이전에 언급했습니다. 그러나 한 걸음 더 나아가 이메일 마케팅 목록에 있는 개인에 대해 어떤 정보를 가지고 있어 해당 규칙을 변경하거나 조정할 수 있습니까? 예를 들어, 사람들이 여행 세부 정보를 입력하는 여행 계획 앱이 있는 경우 구독자가 전 세계를 횡단할 때 고유한 관련 콘텐츠를 구독자에게 보낼 수 있는 기회를 놓치지 말고 현지 시간대에 따라 전송 시간을 조정하십시오. . 또는 또 다른 가정: 전자 상거래 소매업체인 경우 시간이 지남에 따라 제품에 대한 고객의 관심을 추적할 수 있습니다. 주식 등). 자동화의 힘을 사용하여 고객의 요구와 요구 사항을 충족하는 완벽하게 시기 적절하고 개인화된 콘텐츠를 전송하고 있는지 확인하십시오. 이것이 바로 판매를 성사시키고 놀라운 브랜드 충성도를 구축하는 일입니다.

모든 것을 함께: 아버지를 자랑스럽게 만들 마케팅 이메일 보내기

이번 어버이날에는 시시한 넥타이, #1 아빠 머그, 나쁜 향수 병이 선물로 주어질 것입니다.

올해 당신이 그 중 하나를 당신의 아버지나 아버지에게 줄 것인지 판단하지 않을 것입니다. 그러나 잠시 시간을 내어 귀하의 아버지와 모든 아버지가 인생, 사랑, 이메일 마케팅의 기술에 대해 가르쳐준 놀라운 교훈에 감사할 것을 촉구합니다.

즐겁게 지내고 항상 가능한 한 최선을 다하고 거의 모든 것보다 관계를 발전시키십시오. 아버지께서 가르쳐주신 최고의 이메일 마케팅 수업입니다.

당신은 덥거나 차가워야 합니다. 당신은 당신의 결정에 미지근할 수 없습니다.

Shresth Prabhat – 인도

'희생은 일시적입니다.' 아버지는 이민자로 미국에 왔고 미국에 온 첫날부터 가족을 부양하기 위해 밤낮으로 일했습니다. 아빠가 왜 그렇게 일을 많이 하는지 이해가 안 될 때가 있었다. 그러나 내가 요청할 때마다 그는 나를 안아 주며 희생은 일시적이라고 말했습니다. – Lo quiero mucho apa!!

레티시아 모톨라 – 미국

Virender Mohan Dang – 인도

이것은 나에게 직접적인 조언이 아니라 나와 함께 있는 사촌이었다. 우리는 며칠 전에 그를 방문했을 때 몇 명의 가족과 마찰이 있었고 문제를 해결하려고 노력하고 있으며 나머지 가족의 응답이 없어서 실망 스러웠습니다. 아버지는 그에게 “그들이 무슨 말을 하든 행동을 하든, 당신은 좋은 마음가짐을 유지하고 있습니다.”라고 말씀하셨습니다. (힌디어에서 영어로 번역하면 '생각의 수준을 높게 유지하십시오.'와 같은 의미입니다.