父親のアドバイスからの3つの貴重なEメールマーケティングのレッスン

お父さん。

彼らは驚くほどひどいジョークの無限の供給を提供します。 彼らはサンダルで靴下を履く習慣で私たちを楽しませてくれます。 彼らは、サーモスタットと電灯のスイッチを独裁者のように制御することで、私たちを謙虚に保ちます（みんなのお父さんが家の周りで彼らを追いかけ、電灯を消します…そうですか？！）。

彼らが持っているすべての面白い小さな癖に加えて—お父さんは私たちにさまざまな状況で驚くほど関連することができるいくつかのかなり堅実な人生のアドバイスを与えます。

父の日を記念して、私たちはお父さんが私たちに受け継いだ貴重な知恵のいくつかを振り返っています。 具体的には、これらの知恵の宝石をメールマーケティングにどのように適用できるかを検討します。

父親のアドバイスからの貴重なEメールマーケティングのレッスン＃1：楽しんでください

父はリトルリーグの野球で兄と私を指導しました。

彼の焦点は決して勝つことではありませんでした—それは楽しむことについてでした。 確かに、彼は私のチームメート、私の兄弟、そして私に基本を教えてくれました。 彼は私たちが私たちのスキルを磨くのを手伝ってくれ、ゲームを上達させる方法を教えてくれました。

一日の終わりに、父は私たちが楽しんでいなければ、私たちのすべての努力は無駄だと教えてくれました。 それは重要な教訓でした。ホームランを打っていなくても、私たちは笑顔でなければならないということです。

それは間違いなくEメールマーケティングにつながるアイデアです。 確かに、あなたが勝っていないように感じる時があるかもしれません。 たとえば、物事を最初からやり直そうとしているときや、停滞した期間の後にリバウンドしようとしているときなどです。

それでも、トム・ハンクスのキャラクターが 『プリティ・リーグ』で言っているように、「野球では泣くことはありません！」

同様に、Eメールマーケティングで泣いてはいけません！

気分が落ち込んだり、刺激を受けなかったりしたときは、自分のビジネスが喜びをもたらすのは何かを考えてください。 そもそもなぜこれを始めたのですか？ 多分それはあなたが人々の生活の中で問題を解決していることを知っていることの満足です。 たぶんそれは新製品を夢見て市場に出すことの喜びです。

それが何であれ、これをするようにあなたを駆り立てた特別でユニークな何かがあります。 その気持ちを伝え、それをメールキャンペーンに注ぎ込みます。

その遊び心をメールマーケティングにどのように追加しますか？

1つの方法は、ユーモアを使うことです。 さて、警告：ユーモアの力を効果的に使うためには、あなたは…それを待つ必要があります！ … 面白い。 私たちは皆、これを本能的に知っています。 面白くしようとして失敗することは、そもそも面白くしようとしないことよりもはるかに悪いことです。

ユーモアを注入できる場所はたくさんあります。 たとえば、登録フォーム、ウェルカムメール、登録解除ページなどです。 これらの例を確認してください。

例

おかしなサインアップフォーム

差出人：オタクフィットネス

優れている理由：Nerd Fitnessは、その素晴らしくわかりやすい名前が示すように、「オタクと平均的なジョーのためのフィットネスWebサイト」です。 同社は、この面白いメーリングリストのサインアップフォームでブランドを素晴らしく維持しています。これは冗談になることなく冗談です。

面白いウェルカムメール

差出人：私に贈り物を探す

なぜそれが素晴らしいのか：カジュアル。 おめでとうございます。 そして、面白くて記憶に残るイメージを伴います。 このウェルカムメールは、すべての注目を集めています。 このサービスの「風変わりな小さな世界」を顧客に紹介するのは素晴らしい仕事です。

おかしな購読解除ページ

差出人：1-800-連絡先

優れている理由：優れた登録解除ページは、名前が示すのとは逆のことを行います。つまり、受信トレイの関係を切断するのではなく、メーリングリストにとどまる理由を顧客に提供します。 1-800-Contactsからのこの生意気で驚くべき購読解除メッセージは、微妙ですが強力なメッセージを送信します。購読を解除すると、かなり面白いコンテンツを見逃してしまいます。

メールマーケティングでお父さんが承認した楽しみを楽しむもう1つの方法は、GIFを使用することです。

はい、結局のところ、私たちは皆、レーザーポインターを追いかける猫のようなものです。 動画はなんとも催眠術！ GIFは、いくつかの重要な理由からメールに最適です。 まず、彼らは目を引き、写真よりもはるかに楽しいです。 第二に、それらは非常に最新であるため、キャンペーンにいくらかのヒップさを追加します。

ただし、やりすぎないように十分注意してください。やりすぎると、メールが悪いMySpaceページのように見えてしまいます。 また、必ずalt-textを使用してください。これは、画像フレームの上にマウスを置いたとき、または画像の読み込みに失敗したときの画像が何であるかを説明する小さな説明です。 ちなみに、ここはちょっとしたユーモアを吹き込むのに最適な場所です。

例

差出人：アンテイラーロフト

優れている理由：この微妙な動きは、メッセージをすっきりと整理し、完全にブランドに保ちながら、目を引く驚きを生み出します。 とても魅力的に揺れ動くホリデーギフトを開梱したいという衝動に誰が抵抗できますか？

差出人：Moo

なぜそれが素晴らしいのか：セール発表の燃え尽き症候群…それは本物です。 「最後の時間！」と叫ぶメールが毎日何通届きますか。 「これをお見逃しなく！」 など？ 顧客がすでに販売目標到達プロセスをさらに下回っていない限り、つまり、割引を急いでいる、または購入の引き金を引いている場合を除いて、販売が間もなく終了することを通知するメッセージは、せいぜい無関係でイライラする可能性があります。最悪の場合。 豪華な名刺プリンターMooは、この魅惑的なGIFでその雰囲気と戦います。

父親のアドバイスからの貴重な教訓＃2：常に最善を尽くす

楽しむことの重要性についての私の父の大きなレッスンの第二の部分がありました。

もちろん、勝つことがすべてではありません。 しかし、常に最善を尽くして最善を尽くすことが重要です。

2つのレッスンを組み合わせると、私の父の態度がわかります。 たとえば、彼はいつも私に学校でうまくやってほしいと思っていましたが、私が物事に最大限の努力をしている限り、彼は幸せでした。

このアイデアは、Eメールマーケティングの世界ではどういう意味ですか？

あなた自身に圧力をかけるのをやめなさい：あなたのEメールマーケティングは完璧である必要はありません。 実際、今すぐ背中を軽く叩く必要があります。メールマーケティングを行っているという事実だけで、競争の多くに足を踏み入れることができます。 （あなたがあなたの電子メールを最適化する方法についての記事を読むのに時間をかけているという事実？あなたは追加のクレジットを得る！）

この瞬間をとって、優先順位を再調整してください。 継続的な改善に焦点を当てます。 大きな目標を設定することは問題ありませんが、目標に落胆しないでください。電子メールはすべてマイクロウィンに関するものです。

目標を構成要素に分解します。 はい、あなたは眼球とエンゲージメントを望んでいます。 しかし、最初に：あなたは人々にあなたの電子メールを開かせましたか？ 素晴らしい！ これで、誰があなたのコンテンツにすでに興味を持っているかを確認する方法があります。 件名と「差出人」の名前をA / Bテストしてオープン率を向上させ、さらに楽しくすることで、このデータをさらに絞り込みます。

次に、顧客がクリックしてWebサイトにアクセスしたかどうかを確認します。 もしそうなら、それはあなたのコンテンツが説得力があり、あなたの行動への呼びかけが効果的だったことを意味します。 それは小さな偉業ではありません—良い仕事です！ このデータをさらに掘り下げるには…ご想像のとおり、行動を促すフレーズをテストし（テキスト、色、配置などを試してみてください）、コンテンツでさまざまなことを試して、デザインを切り替えてさらに楽しくしてください。

最後に、フォロースルーのチャンスをお見逃しなく！ コンバージョンやフォローアップのために、メールからウェブサイトまで顧客を追跡できます。 これを支援するための優れたツールがたくさんあります。 Google Analyticsを使用して、メールからのトラフィックのどの部分がWebサイトで変換されているかを確認します。 自動化を使用して、クリックされたリンクまたはアクセスされたWebページに基づいてフォローアップします。

父のアドバイスからの貴重な教訓＃3：それはあなたが知っていることではなく、あなたが知っている人です

私の父は人間関係でキャリアを築きました。 そして、私がこれに気付くのにしばらく時間がかかりました—優しさは彼の性格の楽な部分だったからです。 それは彼に自然にやってきた。

私は、父がシカゴ市内のあらゆる場所で本当に「男を知っている」と信じて育ちました。 シカゴベアーズのゲーム、動物園、その他の無数の場所への特別なアクセスがありました。

なぜこの特別な扱いを受けたのですか？ それは私の父が見返りを求めずに他の人にたくさんの恩恵を与えた結果でした。 もし彼が誰かを他の人と連絡を取り、彼らを助けることができれば、彼はそうするでしょう。 彼が誰かを助けることができれば、彼はそうするでしょう。 彼はそれがいつか彼に戻ってくることを知っていました—しかしそれは彼を動機づけたものではありません。

私の父を特別なイベントに招待し、ベルベットのロープの後ろで彼に特別なアクセスを与えた人々は、それが彼のためにできることは最小限であると感じました。 恩恵は自然に流れましたが、どちらの側でも返済された債務や計算された取引のようには感じられませんでした。

私はその精神をLAに持ち込み、この街でのキャリアをナビゲートする無数の友人を助けることができました。 私が2018年に8回の結婚式に招待されたと人々に話すと、これはほとんどの年からわずかに増加していますが、彼らは私にこんなにたくさんの友達がいるのだろうと思っています。

さて、私は父から学びました。

それを完全にEメールマーケティングに戻しましょう—これからどのような教訓を学ぶことができますか？

最も重要なこと：あなたの電子メールリストはあなたの最も価値のあるマーケティング資産です。

それは誇張ではありません。 Content MarketingInstituteの創設者であるJoePulizzi氏は、次のように述べています。「メールアドレスを取得することは、私の読者、そして将来的にはある種の顧客を把握するための最初の重要なステップです。」

それはあなたの電子メールリストについてのことです—あなたはそれを完全に所有しています。 したがって、マーケティング目的で使用する場合、いわば自分の「芝生」で物事を行うという重要な利点があります。 あなたは賃貸スペースでマーケティングをしていません。

SEO企業Mozの創設者であるRandFishkinは、Digital Summit Los Angelesでの最近の基調講演で、リストにある10個の新しい電子メールアドレスは、ソーシャルメディアで10,000人以上の新しいフォロワーに値すると述べました。

あなたのメールリストは、ソーシャルメディアのフォロワーリストよりも1000倍価値があるのでしょうか？ それは私たちが各媒体を使用する方法と関係があります。

電子メールメッセージは次のとおりです。

• 個人的
• ゴール指向
• ターゲット

そのため、Eメールマーケティングに費やす1ドルごとに38ドルという驚くべきROIを得ることができます。

父親のアドバイスと「あなたが知っている人」を活用することの重要性に完全に戻ります—ここで、EメールマーケティングのROIを最大化するための5つのキラーな方法で締めくくります。

1. まず、メールマーケティングを自動化します。 最速のタイピング、眠らない、最も献身的で系統だったマーケティング担当者でさえ、自動化によって提供される正確さと便利さの要素を打ち負かすことは決して期待できませんでした。 Eメールマーケティングを自動化すると、信じられないほど価値のあるEメールマーケティングリストを最大限に活用できます。 あなたのリストのアドレスはプラチナでそれらの重みの価値があります。 あなたのエネルギーをあなたの聴衆のために信じられないほどのコンテンツを作成し、彼らがそれをどのように好んでいるかを絶えず分析することに集中してください。
2. あなたが信じられないほどのウェルカムメールを持っていることを確認してください。 ブランド上で、印象的で説得力のあるウェルカムメールを用意することがいかに重要であるかについては、前に説明しました。 自動化を使用して、誰かがリストにサインアップするとすぐにそのメッセージを送信します。
3. コンバージョンファネルが最適化されていることを確認する必要があります。 ご存知のように、コンバージョンファネルは、顧客が好奇心から販売に至るまでの道のりです（そして、うまくいけば、それについて他の人に絶賛します）。 あなたがあなたの顧客の旅のそれぞれの異なる段階を利用するためにあなたのEメールマーケティングを最適化していないなら、あなたは本当にお金をテーブルに残しています。
4. リストで動的セグメンテーションを使用します。 これは、「誰を知っているかがすべてだ」という考えのもう1つの重要な要素です。なぜなら、ある人が見込み客としてリストに参加した後、後で最大の顧客の1人になった場合、メールマーケティングがその大きな変化に一致します。 動的なセグメンテーション、つまりメーリングリストの購読者の分類方法を絶えず更新する方法は、人々の関心を維持したい場合に非常に重要です。 人々の個々のニーズをしっかりと把握することによってのみ、新鮮でタイムリーで個人的に関連性のある魅力的なコンテンツを作成することができます。
5. タイミングを磨きましょう。 火曜日から木曜日の朝は、原則としてメールを送信するのに最適な時間であると前に述べました。 しかし、それをさらに一歩進めて、そのルールを変更または調整する原因となる可能性のある、Eメールマーケティングリストの個人についてどのような情報を持っていますか？ たとえば、旅行の詳細を入力する旅行計画アプリがある場合、世界中を縦横無尽に行き来しているサブスクライバーに独自の関連コンテンツを送信する機会を逃さず、現地のタイムゾーンに基づいて送信時間を調整します。 。 または、別の仮説として、eコマースの小売業者の場合、顧客の商品への関心を経時的に追跡できます（商品が気に入った時期をメモし、カートに追加し、戻ってきたときにメールで送信するように依頼します）。在庫等）。 自動化の力を使用して、顧客のニーズと要望に対応する完璧なタイミングでパーソナライズされたコンテンツを送信していることを確認してください。 それが販売を締めくくるようなものであり、信じられないほどのブランドロイヤルティを構築します。

すべてをまとめる：父親を誇りに思うマーケティングメールを送信する

この父の日には、安っぽいネクタイがたくさんあります。＃1お父さんのマグカップと悪いケルンのボトルがプレゼントとして贈られます。

今年、あなたがそれらのいずれかをあなたの父親に与えるのか、父親の姿に与えるのかは判断しません。 ただし、少し時間を取って、あなたのお父さん、そしてすべてのお父さんが私たちに人生、愛、そして電子メールマーケティングの芸術について教えてくれた素晴らしいレッスンに感謝することをお勧めします。

楽しんで、常に可能な限り最高の仕事をし、他のほとんどすべてよりもあなたの関係を育んでください。 これらは私の父が私に教えてくれた最高のEメールマーケティングのレッスンです。

あなたは暑いか寒いかでなければなりません：あなたはあなたの決定に生ぬるいことはできません。

Shresth Prabhat –インド

「犠牲は一時的なものです。」 私の父は移民として米国に来ました、そしてここでの彼の最初の日以来、彼は彼の家族を養うために昼夜働いていました。 お父さんがなぜそんなに働いたのかわからなかった時期がありました。 しかし、私が尋ねるたびに、彼は私を抱きしめ、犠牲は一時的なものだと私に言いました。 – lo quiero mucho apa !!

Leticia Mottola –アメリカ

Virender Mohan Dang –インド

これは私への直接のアドバイスではなく、私の前のいとこでした。 数日前、彼が数人の家族との摩擦について話し、彼が問題を解決しようとしていると言ったとき、私たちは彼を訪ねていました、そして家族の他の人からの反応の欠如はイライラしていました。 私の父は彼に「彼らが何を言おうと、あなたは良い考え方を維持している」と言った（私がヒンディー語から英語に翻訳するなら、それは「あなたの思考のレベルを高く保つ」のようなものを意味した。