ローカルSEOとは何ですか？

‌地元の企業は、口コミと持ち込みトラフィックに依存して成功しています。 最近、口コミはオンラインに移行しました。 それは検索エンジンによって索引付けされ、潜在的な訪問者がそのビジネスに関連するトピックを探すたびに提供されます。

検索エンジンの結果リストの一番上に表示したいビジネスは、今日の口コミのようにローカルSEOを使用しています。

‌「ローカルSEOとは」という質問に答える前に、ソーシャルメディアトゥデイの統計をいくつか紹介します。

これらのローカルSEO統計を知っていますか？ 2019年のデータによると…

• 検索エンジンユーザーの97％が、地元のお店を探すためにオンラインで検索しましたか？
• 地元のお店やサービスを検索している消費者の72％は、自分の場所から5マイル以内の店舗を訪れていますか？
• すべての「近くの」検索のほぼ半分は、来店で終わりますか？
• 10人中8人がGoogleマップを使ってビジネスの場所を探しています

このデータは2年前のものであり、COVIDはビジネスを変えましたが、ローカルSEOのニーズはますます重要になっています。 また、国が開かれるにつれて、ローカルSEOは顧客を獲得するための重要な部分であり続けます。 これらの統計は良い出発点です。‌

あなたがSEOを利用していないなら、あなたは人々があなたのようなビジネスを見つけるために使う最高のツールの1つを逃しています。

‌SEOとは何ですか？

‌SEOは検索エンジン最適化の略です。 これは、サイトを検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部にプッシュすることにより、Webサイトの訪問者を増やすマーケティング手法です。 誰かがあなたのビジネスに関連する特定のキーワードやフレーズを検索するときはいつでも、SEOは彼らがあなたを見つけるのを助けます。

SEOは、特定のオンライン検索の結果で可能な限り高く表示されるように、Webサイトとコンテンツを開発することを目的としています。 約68％の人がGoogle検索結果ページの上位5つのオーガニック検索結果の1つをクリックするため、これは重要です。‌（ページの上部に表示される広告結果とは対照的です。）

利点

SEOは、ウェブサイトのトラフィックとブランド認知度を高めるための簡単で費用対効果の高い方法です。 あなたが検索エンジンのためにあなたのウェブサイトとコンテンツを最適化するとき、あなたのチャンスは同様の製品とサービスでいっぱいの結果ページのトップに急上昇します。

‌人々に手を差し伸べることに依存するマーケティング戦術はたくさんあります。 SEOを使用すると、人々が積極的にあなたを探しているときに連絡を取ることができます。 誰かがボストンで最高のベーグルをグーグルで探しているなら、彼らはその瞬間に脳にベーグルを持っています。 あなたのビジネスがベーグルを売っているなら、あなたはインターネット天国で作られた試合を持っています。

1日に何回Googleで検索するかを考えてみてください。 他の誰もがそれをほぼ同じくらい頻繁に使用します。 しかし、一般的なSEOは、人々をあなたの店に引き込むのに十分ではありません。 そのためには、ローカルのSEO手法を織り込む必要があります。

ローカルSEOとは何ですか？

‌ローカルSEOは、製品、サービス、またはソリューションだけでなく、場所に合わせて最適化します。 あなたはあなたのビジネスのウェブサイトがローカル検索クエリに現れることを望みます。 したがって、ローカル検索用にオンラインプレゼンスを最適化する必要があります。

たとえば、Allstonのヘアスタイリストの検索エンジンの結果ページは次のとおりです。

これは、検索エンジンがあなたの物理的な場所を知っているときに「近く」を含む検索クエリでも機能します。

ローカルSEOは、実店舗を持つすべての人にとっての戦略です。 実店舗での来店数を増やしたい場合や、近くの人と一緒に仕事をすることを好む人からプロジェクトを獲得したい場合は、メリットがあります。 例えば

• 宝石商
• レストランやカフェ
• 衣料品店
• アイスクリームパーラー

‌対面取引で消費者に直接販売する人は、間違いなくローカルSEOが必要です。 人々がローカルに保つことを好むオンラインサービスを提供するなら、あなたもそれを必要とします。

利点

‌すべてのGoogle検索のほぼ半分はローカルです。 近くのお店を見つけたいときに最初に行うことは、Googleで検索することです。

結果を選択してから24時間以内に90％近くが訪問するため、ローカルのGoogle検索が明確に示されます。

‌他の人にあなたをオンラインで見つけてもらいたい場合は、ウェブサイトのSEOとともにローカルSEOを実装する必要があります。

SEOの使用を開始する方法

‌検索エンジンはインターネット上のコンテンツにインデックスを付け、要素のリストに従ってそのコンテンツをどこにランク付けするかを決定します。 このランキングは、権限やその他の要素の観点から検索エンジンに何を探すべきかを指示するアルゴリズムまたは一連の命令に基づいています。 このアプローチは、ユーザーが検索結果の上位2つまたは3つで最も有用な情報を確実に見つけられるようにすることを目的としています。

特定の検索エンジンアルゴリズムは公開されておらず、時間とともに変化する可能性がありますが、焦点を当てるべきいくつかの一般的な要素があります。

‌建築権限

検索エンジンはユーザーに検索に最も役立つ関連情報を提供したいので、ビジネスに関連する重要なトピックについて「権限を構築」して、検索エンジンの結果で上位にランク付けすることができます。

アルゴリズムは、オンサイトとオフサイトの要因を調べて、ページに必要な権限の量を決定します。 オンサイトの権限は、新しいキーワードベースの関連性の高いコンテンツを通じて構築されます。 オフサイト権限は、人々がソーシャルメディアであなたのコンテンツを共有し、他のWebサイトがあなたのページにリンクするときに作成されます。

上位にランク付けするには、両方に焦点を当てる必要があります。 これを行うには、次のことができます。

• 特定のトピックに関する新鮮で関連性のあるコンテンツを定期的に公開することにより、オンサイトの権限を構築します。 検索エンジンは、新しく頻繁に更新されるコンテンツを含むページに高いランキングを与えます。
• 他のサイトを自分のサイトにリンクさせて、オフサイトの権限を構築します。 検索エンジンは、あなた以外の誰かがあなたのコンテンツが価値があると信じているのを見たいと思っています。

ウェブサイトSEO

あなたは検索エンジンにあなたのビジネスが何であるかを理解させたいです。 SEOは、アルゴリズムがそれを行うのを容易にします。 そうすれば、消費者があなたの業界をオンラインで検索するときに、あなたのビジネスは検索エンジンの厳選された最良の結果のリストに載ることができます。

‌ウェブサイトSEOのもう1つの要素は、消費者のブラウジング体験です。サイトが複雑すぎたり派手すぎたりすると、探している情報を見つける前にサイトを閉じる可能性があるためです。 ブラウジング体験に焦点を当てたあなたのウェブサイトの特定のデザイン要素はあなたのランキングのために考慮されます。

Y‌ouはあなたのウェブサイトを監査して、現在SEOの観点からどのように機能しているかを知ることができるので、あなたはそれを改善するために何をすべきかを知っています。 これらのウェブサイトの要素を見て、現在のSEOパフォーマンスを判断してください。‌

• 速度：読み込みが遅すぎるWebサイトは、訪問者をすぐに失います。
• モバイル対応：モバイルデバイスの小さい画面でWebサイトはどのように表示されますか？ 人々は外出中にあなたのビジネスを検索する可能性があるため、モバイル応答性はローカルSEOにとって特に重要です。
• エラーページと壊れたリンク： 「404」というページが表示されたときにイライラしていませんか？ あなたの訪問者もそうです。
• セキュリティ：ドメインプロバイダーから有効なSSL証明書を取得して、サイトを安全にします。
• ページタイトル：すべてのページに明確で簡潔なタイトルが付いていることを確認してください。 それらは検索エンジンのページランクをめぐって互いに競合するため、重複するタイトルがないか確認してください。
• キーワードの最適化：ページごとに1つのキーワードを使用し、ページタイトル、メタ説明、altタグ（HTML画像タグ）、およびコンテンツの見出しに表示されるようにします。

‌速度、モバイル応答性、およびセキュリティはすべて、Webサイトのフレームワークを構築するときに最適化する要素です。 作成するコンテンツのキーワードと、ページのラベル付けに使用する単語を最適化します。

キーワードとフレーズ

‌「キーワード」という用語は少し誤解を招きます。 キーワードは、単一の単語にすることも、フレーズにすることもできます。 簡単に言えば、特定のコンテンツを見つけるために人々が使用する用語です。

彼らがあなたのビジネスを見つけようとするとき、人々は検索エンジンに何をタイプしますか？ これらの単語は、検索エンジンの結果ページでページを上位にランク付けするためにコンテンツで使用するキーワードになります。

キーワードは、メールの件名やニュースレターのマーケティングなど、他の分野でも役立ちます。

ターゲットにするキーワードを決定する前に、何が最も効果的かを理解するためにいくつかの調査を行う必要があります。 キーワード調査には以下が含まれます：

• トレンドトピックの特定
• ブランドによく使用する単語を一覧表示する
• あなたのビジネスに関連するブレーンストーミングの言葉
• 検索意図を考慮して
• オンラインで利用可能な、またはWebサイト構築ソフトウェアに組み込まれているキーワードツールを使用する

‌検索ボリュームは、オーディエンスの関心と直接相関しています。 これは、より多くの人が特定の用語を検索する場合、それはより関連性があることを意味します。 リストを適切なキーワードに絞り込むときは、人々があなたの会社、製品、またはサービスをどのように検索しているかを自問してください。 あなたの聴衆に共鳴する言葉を見つけてください。

‌検索の意図は、キーワード調査のもう1つの側面です。 検索意図は、誰かが検索エンジンでキーワードを検索する理由です。 言い換えれば、あなたは「彼らはこのキーワードで何を学ぼうとしているのか」と自問します。 この意図は4つのカテゴリーに分けられます。

情報

これらの検索は、トピックに関する一般的な情報を学習することです。 情報検索は、「iPhoneを修正する方法」または「コンピュータが遅いのはなぜですか？」という形をとることがあります。

情報検索では、ロングテールキーワードが使用されることが多く、質問として形成されます。 ロングテールキーワードは、トピックに固有の長いキーワードフレーズです。

ナビゲーション

ナビゲーション検索では、ウォルマートやスターバックスなど、その人がすでに考えている特定のサイトを探します。 消費者は検索エンジンに用語を入力して、目的地への直接リンクを含む結果を表示します。

調査中

調査検索では、誰かが決定を下したり、トピックについてさらに学習したりするのに役立つ情報を探します。 例としては、「最高のブレンダー」の検索があります。 消費者は、ブランドを比較する記事を見つけたいと考えています。

トランザクション

トランザクション検索は、個人が何かを購入する準備ができたとき、または別のアクションを実行する準備ができたときに行われます。 検索は「安価な卸売Tシャツ」の形をとる可能性があります。 消費者はTシャツを購入するつもりであり、購入するのに最適なサイトを探しています。

‌検索の意図はキーワードの選択に不可欠です。コンテンツでユーザーの意図を満たさない場合、Googleはあなたのランキングに気づき、ドロップするからです。

グーグルはまた、他の可能なキーワードを提案するのに便利です。 結果ページの上部にある「人々も質問する」というタイトルのセクションがあり、同じトピックについて検索バーに入力された他の質問やクエリが一覧表示されます。

‌潜在的なキーワード、フレーズ、または検索の質問をGoogle検索バーに入力し、人々が何について質問しているのかを調べます。 これらの追加用語を使用して、キーワードリストの作成を開始します。

キーワードやフレーズを中心にコンテンツを開発する

‌キーワードリストを完成させたら、リスト内の各アイテムを中心にコンテンツの開発を開始します。 最高のコンテンツには、非常に具体的な焦点と狭いトピックがあります。

‌人々は、消費するコンテンツに価値を求め、質問に対する詳細な回答を提供するコンテンツを好みます。

‌オンサイトSEOの取り組みの一環として、1つのキーワードまたはフレーズを中心に各Webページを最適化します。 すべての最適化は、Webページ上で直接行われます。

ページが互いに競合しないように、ページごとに一意のキーワードまたはフレーズをターゲットにします。 それぞれがコンテンツのランク付けに使用する要素であるため、キーワードをページの特定の場所に配置します。

‌これらの場所に独自のキーワードを配置します。

• コピー： Webページ上のテキストベースのコンテンツ
• タイトルタグ：ページが開いているときに結果ページとWebブラウザタブに表示されるWebページのタイトル
• メタディスクリプション：結果ページのタイトルの下に表示されるWebページの簡単な紹介

‌コピーを作成するときは、コンテンツ全体で自然に発生するキーワードを使用してください。 これはキーワードの乱用として知られており、検索エンジンが実際にページのランクを下げる原因となるため、やりすぎないでください。 白いフォントの色などで目に見えない形でキーワードを追加しようとさえしないでください。 Googleのアルゴリズムはそれを知っています。

‌タイトルタグには、簡潔でありながら魅力的なキーワードを含める必要があります。 タイトルタグは短く、Webページの価値を伝えます。

‌メタディスクリプションは、Webページの簡単な紹介です。 キーワードが含まれている必要があり、トピックについての好奇心を呼び起こします。 あなたは読者にあなたのウェブサイトをクリックして詳細を学ぶように誘惑したいと思います。 メタディスクリプションの長さは160文字未満にする必要があります。これは、検索結果ページの制限であるためです。

‌「コワーキングスペースとは」というキーワードの例を次に示します。

• タイトルタグ：ヘッダーまたは「タイトルタグ」にキーワードを配置すると、検索エンジンにページの内容を通知します。
• URL ：Webブラウザのアドレスバーに表示されるテキストであるURLにキーワードを配置することは、もう1つの価値のあるキーワードの最適化です。 キーワードはアドレスの最後にあり、単語間にハイフンが必要です。
• メタディスクリプション：最初の文の最後にあるキーワードに注意してください。 2番目の文は、CTA（召喚状）として機能し、キーワードに最適化されたコンテンツの準備ができているページへのリンクをクリックするように個人に求めます。

‌ターゲットキーワードに対してWebページを最適化するだけでなく、キーワードの領域を拡大する他の方法を検討してください。

• ブログを始める
• ケーススタディを作成する
• 電子ブックを書く
• ビデオを作成する

ブログ投稿を書くことは、キーワードをターゲットにする優れた方法です。 ブログ投稿はオフサイトSEOにも役立ちます。

あなたのウェブサイトへのリンクを構築する

‌自分のブログに投稿できる場合は、他のWebサイトにゲスト投稿を書くことができます。 ゲスト投稿には、Webサイトへのリンクが含まれている必要があります。 前に述べたように、Googleはあなたの権限を決定するときにそれらのリンクを探します。

バックリンクはフォーラムやオンラインビジネスディレクトリからも取得できますが、最も価値のあるバックリンクはブログ記事などの編集コンテンツからのものです。 これにより、他のWebサイトのゲストブログをオフサイトの権限を構築するための優れた方法になります。

‌有益なコンテンツを開発し、他のサイトが自然にそれにリンクします。 また、あなたのコンテンツが価値があると思うかもしれないウェブサイトに連絡して、バックリンクを求めることができます。 ‌コンテンツへのリンクが彼らに利益をもたらす理由をピッチに含め、特定のターゲットキーワードをアンカーテキスト（コピーのハイパーリンクテキスト）として使用するように依頼してください。

‌注意してください。 バックリンクの品質が重要です。 Forbesからのリンクは、スパムサイトからのリンクよりも価値があります。 低品質のリンクが多すぎると、検索エンジンのランキングが下がる可能性があります。

‌バックリンクする他の方法は次のとおりです。‌

• あなたの個人的なサイトをあなたの会社のウェブサイトにリンクする（それがあなたの会社に関連していることを確認してください）
• あなたのビジネスがレビューサイトに掲載されていることを確認する
• あなたのウェブサイトにリンクするためにあなたのビジネスについての報道を求める
• あなたがソーシャルメディアであなたのウェブサイトとコンテンツを共有していることを確認し、他の人にも同じことをするように勧めます

一般的なSEOの方向性がわかったので、次はローカルSEOに重ねます。

ローカルSEOを始める方法

‌かなりの数のウェブ検索が地元企業向けです。 人々は近くのレストランを探しているか、特定の商品を販売している地元の小売店を探したいと思うかもしれません。 彼らは自分たちの髪を成し遂げるために地元の非営利団体や新しい場所を見つけようとしているかもしれません。 ローカルSEOは、これらの検索であなたを上位にランク付けすることを目的としています。

物理的な場所へのトラフィックを増やすための追加のボーナスとして、ローカルSEOは、Googleの「スナックパック」ページの1つにスポットを当てるのにも役立ちます。 Googleスナックパックは、ローカル検索結果の特別なグループであり、特定のローカルGoogle検索の上位3つのビジネスを紹介します。

‌スナックパック内の結果には、オンラインの評価、住所と電話番号、営業時間など、通常の検索結果よりも多くの情報が表示されます。 ローカル検索クリックの3分の1は、スナックパックの結果に向けられます。

ローカル検索エンジン最適化のために実行する6つのステップがあり、あなたのビジネスをページのトップに、そしておそらくGoogleスナックパックでさえも得ることができます。

プロのヒント：会社名、住所、電話番号、営業時間、ビジネスカテゴリ、ウェブサイトのURL、ソーシャルメディアプロファイルのリンクなど、標準的なビジネスの詳細をオンラインスプレッドシートに保存します。 スプレッドシートから任意のビジネスリスティングプラットフォームにコピーして貼り付けます。 そうすることで、情報はプラットフォームやサイト間で一貫性があり、検索エンジンでより多くの権限を構築できます。

ステップ1：Googleビジネスプロフィールの掲載情報を申請して最適化する

‌Googleは、企業がGoogle検索結果とGoogleマップのオンラインプレゼンスを最適化するのに役立つ無料のツールを提供します。 レビュー、顧客とのやり取り、ビジネスに関する重要な詳細の共有をすべて1か所で行うスペースがあります。

Googleビジネスプロフィールのリスティングを申請するには：

1. Googleビジネスプロフィールページにアクセスします。
2. Googleアカウントにログインします。 アカウントをお持ちでない場合は、アカウントを設定してください。
3. ‌会社名を入力してください。 あなたのビジネスがすでにリストを持っているならば、それを主張してください。 そうでない場合は、「新しいリストを作成する」を選択します。
4. 住所を追加します。 Googleは、確認のためにあなたの住所を要求します。 店先がある場合は、そのアドレスを使用してください。 バーチャルオフィスや自宅で仕事をしている場合は、自宅の住所を使用し、[住所を非表示]をクリックしてプライバシーを保護します。
5. ロケーションピンを設定します。 ピンを調整して、位置が正確であることを確認します。 Googleマップを信頼して適切な場所に配置しないでください。
6. ビジネスカテゴリを選択します。 許可されるメインカテゴリは1つだけなので、賢明に選択してください。 それがあなたのビジネスがしていることの良い表現であることを確認してください。
7. 連絡先情報を追加します。 検索結果に電話番号とウェブサイトのURLを追加して、顧客があなたに簡単に連絡できるようにします。これにより、ユーザーはクリックであなたに連絡できます。
8. リストを確認します。 Googleは、電話またははがきで確認し、実際にビジネスを所有していることを確認します。 検証には特定の手順があります。 遅延を避けるために、必ず手紙に従ってください。

Googleビジネスプロフィールの掲載情報を最適化するには：

• あなたのビジネスの場所と製品の高品質の写真を追加します。 写真付きのリストでは、クリック数が35％増加し、Googleマップの方向リクエストが42％増加します。
• Googleのレビューに慎重に返信してください。 レビューに返信する企業は、返信しない企業よりも多くの収益を上げます。
• 休日や予定されている休業日など、正確な営業時間を追加します。
• 駐車場情報を含めます。
• 説得力のあるビジネスの説明を書いてください。
• 満足している顧客にオンラインレビューを書くように促します。
• Q＆A機能で訪問者の質問に答えます。

‌ステップ2：AppleMapsのリストを申請する

‌アップルはアメリカの携帯電話市場の約55％を占めています。 多くの人がAppleMapsを使って地元の企業を探しています。

Apple Mapsのリストを申請するには：‌

1. AppleMapsにログインします。
2. Apple IDに接続し、プロンプトに従ってリストを要求します。 それはあなたがビジネスを所有していることを確認するために電話であなたに尋ねます。
3. 会社名、住所、電話番号、営業時間、ビジネスカテゴリ、ビジネスURL、ソーシャルメディアプロファイルリンクなど、すべての標準的なビジネスの詳細を追加します。‌

ステップ3：BingPlacesのリストを申請して最適化する

‌BingはGoogleほど人気が​​ないかもしれませんが、それでもビジネスオーナーに価値を提供します。 Bingを使用すると、ビジネス情報をGoogleビジネスプロフィールのリストから直接簡単にアップロードできます。 ただし、開始するにはWindowsLiveアカウントが必要です。

Bingでは仮想ビジネスまたはオンラインビジネスのBingPlacesのリストを許可していないため、リストの資格を得るには、実店舗が必要になることに注意してください。

ステップ4：ローカルSEOキーワード調査を実施する

あなたは一般的なSEOのためにあなたのキーワード研究を行いました。 次に、ローカルキーワードを調査します。

‌調査するときは、ビジネスのローカルな側面を考慮してください。 場所固有のキーワードを使用します—サービスインロケーション（SiL）キーワードとして知られています。 ローカルキーワードは通常、メインキーワードの末尾に追加された場所の名前です。

例えば：

• 「シンシナティのかかりつけ医」
• 「ボストンの会計士」
• 「シアトルの私の近くのネイリスト」

「自分のビジネスを見つけるために何を検索したいですか？」と自問してください。 あなたの地元の顧客ベースはあなたがするのと同じ方法で検索します。

ステップ5：ローカルキーワードでウェブサイトを最適化する

‌一般的なSEOの場合と同じように、タイトルタグとメタディスクリプションにローカルキーワードを配置します。 次に、NAP（名前、住所、電話番号）をWebサイトのフッターに追加します。 NAPは、ローカルSEOの重要なランキング要素です。 それがなければ、Googleスナックパックの特定の場所に立つチャンスはありません。

Googleは一貫性を重視しているため、NAP情報はすべてのプラットフォームで同一である必要があります。

複数の場所がある場合は、場所ごとに特定のランディングページを作成します。 次に、Webページを使用して、一意のローカルキーワードをターゲットにし、関連するNAP情報を紹介します。 URLは次のようになります。

• Yourbusinessname.com/dallas-texas
• Yourbusinessname.com/fort-worth-texas
• Yourbusinessname.com/arlington-texas

地元の視聴者を念頭に置いて、ブログの投稿や記事で地元のSEOを強化します。 「サンアントニオでチュロスを見つけるのに最適な場所」や「ミネアポリスでレフセを揺るがす3つの場所」などの記事をまとめてください。

‌ローカルコンテンツは、ローカルの消費者をWebサイトに引き付け、ブランドを紹介します。 その後、それらを顧客に変換し、ローカルでビジネスを成長させ、より多くの売上を上げることができます。

あなたのビジネスが人気のある観光地にある場合、地元のSEOは訪問者が到着する前にあなたのビジネスを訪問者の注意を引き、それはあなたを彼らの旅程に着陸させるかもしれません。

ステップ6：ローカルリンク構築に焦点を当てる

ローカルバックリンクは他のものと同じように価値があります。 ローカルバックリンクがある場所は次のとおりです‌：

• ローカルビジネスディレクトリ
• ニッチ産業ディレクトリ
• あなたの地元の商工会議所
• ブログやウェブサイトの役立つローカルリソース
• 他の地元のビジネスブログへのゲスト投稿
• 他の地元企業のウェブサイト、おそらくあなたがあなたのサイトでそれらにリンクするクロスプロモーションキャンペーンで

‌お住まいの地域を見て、ウェブサイトへのバックリンクについて誰に連絡できるかを確認してください。

結論

‌ローカルSEOは、検索エンジン最適化の取り組み全体に独自のレイヤーを追加します。

‌オンラインでの存在感を高めながら、キーワード調査を行います。 Webページ、記事、またはブログ投稿ごとに1つの関連するキーワードに焦点を合わせます。 次に、そのキーワードをそのページのタイトルタグとメタディスクリプションに配置します。

可能な限りローカルキーワードを使用してビジネスリスティングを申請すると、スマートフォンや車に近くのレストランを尋ねると、ビジネスが一番上に表示されます。

また、キーワードの調査とSEOを維持します。 SEOは1回限りの活動ではありません。 コンスタントコンタクトのような高品質のSEOツールを使用して、時間とお金を最大限に活用していることを確認します。

今、そこに出て、プロのように地元のSEO！