SEOコピーライティングの究極のガイド

マーケティングの分野は絶えず進化していますが、際限なく真実であるという格言があれば、それはコンテンツが王様であるということです。 コンテンツマーケティングは、企業が消費者と関わる方法を変革しました。 雑誌の特集やテレビ広告からソーシャルメディアのミームに至るまで、書かれた言葉は常に好奇心旺盛な読者を魅了し、彼らをリードに変えるのに役立ちました。

入力： SEOコピーライティング。

デジタル時代、そして私たちが物理的な印刷物からさらに逸脱し続けるにつれて、コンテンツマーケティングゲームは独自に進化します。 SEOコピーライティングは、従来のコピーライティングとは別の芸術になりました。その目的は、検索エンジンの絶えず変化するアルゴリズムと連携することです。

マーケティング担当者として、ある形式の文章と別の形式の文章をいつ利用するかを理解することは、コンバージョンにつながるキャンペーンを作成する上で非常に重要です。 しかし、従来のコピーライティングとSEOコピーライティングの違いは何ですか？ ランク付けされたコンテンツをどのように作成しますか？ あなたの燃える質問への答えを見つけるために読んでください。

• 第1章：SEOコピーライティング、説明
• 第2章：キーワード
• 第3章：フォーマット
• 第4章：読みやすさ
• 第5章：検索エンジン最適化コピーライティングのベストプラクティス
• 第6章：よくある質問

SEOコピーライティングと長い形式のコンテンツに関するビデオを見る

時間に余裕がありませんか？ このビデオから始めるか、以下の完全なガイドをお読みください。

第1章：SEOコピーライティング、説明

SEOコピーライティングとは何ですか（＆それはどのようにコピーライティングのユニークな形ですか）？

「ハウツー」に入る前に、まず「何」を確認することが重要です。 のように：SEOコピーライティングとは何ですか？

SEO、または検索エンジン最適化は、検索結果でのWebサイトの存在感を最大化するオンラインマーケティング手法です。

一方、コピーライティングは、特定のアクションを実行するように誰かに影響を与えることを目的としたデータ駆動型のライティングです。 通常、そのアクションは製品またはサービスを購入することですが、あらゆる種類の変換が機能する可能性があります。 ブランド認知度もコピーライティングの大きな目標です。

SEOコピーライティングは両方の長所をブレンドしています。 検索結果で上位にランクされるだけでなく、読者に行動を起こさせる必要があることを納得させるコンテンツを生成します。

すべてのコピーライティングは検索エンジン最適化コピーライティングと見なされますか？

技術的にはありません。 看板や、コピーライティングを特徴とし、検索エンジンにはない他の形式の体験型マーケティングを見てください。 コピーライティングとSEOコピーライティングはどちらもページに単語を配置する方法ですが、2つの異なる目的を果たします。

1. コピーライティングは、購入者を教育し、コンバージョンに導くことを目的としています。
2. SEOコピーライティングは、特定のキーワードをターゲットにしてブランドの関連性を高める最適化されたコンテンツを作成することを目的としています。

しかし、デジタルの世界では、企業はSEOから逃れることはできません。 そのため、この2つはほとんど切り離せません。

ランク付けし、リードを促進し、検索者にGoogleクエリへの即時回答を提供するコンテンツを作成するには、両方の執筆戦術を組み合わせる必要があります。 さて、どうやってそれをしますか？

Googleの上位要因には、次のものが含まれますが、これらに限定されません。

• ページ速度
• リンクとバックリンク
• キーワードターゲティング
• タイトルタグとヘッダータグ
• メタデータ
• URL構造
• コンテンツの品質（読みやすさとフォーマットを含む）

章をスクロールし続けると、最適化されたキーワード、UXに適したフォーマット、読みやすさなど、SEOコピーライティングの最も重要な部分の概要がわかります。 最終的な目標は、サイトのGoogleランキングを有機的に高め、キーワードクエリへの回答を提供し、訪問者をリードに変えることです。

Googleのトップランキング要素

第2章：SEOコピーライティングのキーワード

キーワードは検索エンジン最適化コピーライティングの最初の柱です

それはすべて検索語で始まります。

SEOキーワードは、Webユーザーが検索エンジンを介してサイトを見つけることを可能にするターゲットの単語やフレーズです。

あなたのビジネスが持続可能な方法で作られたアパレルを販売しているとしましょう。 「持続可能な衣類」は、Webコピー全体に含める一般的なターゲットキーワードである可能性があります。 SEOキーワードは基本的にあなたのコピーが何であるかを定義します。

最初に行う必要があるのは、キーワードを考え出すことです。 良いニュースは、あなたのビジネスモデルに関連するキーワードのいくつかが明白になるということです。 悪いニュースは、それらの明白なキーワードの多くが非常に競争力がある可能性が高いということです。

つまり、あなたのスペースの他の企業も同じキーワードでランク付けしようとします。 競争力のあるキーワードでSERPのトップに立つのは難しいでしょう。

ただし、それほど競争力のないキーワードを探すことはできます。 そのためには、 SEMRushやSpyFuなどのツールを使用する必要があります。

SEMRushなどのツールを使用して、使用する関連キーワードを検索できます。

たくさんのキーワードを入れました。 私のコンテンツは今ランク付けされますよね？

いいえ。 単にキーワードであなたのコピーを詰めるよりも、SEOコピーライティングに入る多くのものがあります。 実際、キーワードの乱用はあなたのSEOを殺す可能性があります。

キーワードの乱用は、より高いランキングを生み出すためにより高い関連性を生み出すことを期待して、ライターが同じターゲット用語でコピーを埋める戦術です。 グーグルはこれを嫌い、検索ペナルティでサイトを罰する可能性があります。

キーワード密度の最適化に関しては、0.5〜2％、つまり200語あたり1回の出現から、100語あたり2回の出現に固執します。 専門家は、この範囲が理想的であると言います。

ターゲットキーワードとは少し異なる類似のフレーズを組み込みます。 セマンティックバリエーションは、キーワードをわずかに再配置する技術です。 たとえば、ターゲットキーワードが「女性用の黒い靴」であるとします。 「女性の黒い靴」を使用することは、意味のバリエーションと見なされます。 ターゲットキーワードが「サンディエゴの住宅購入」である場合、「サンディエゴでの住宅購入」は有効なセマンティックバリエーションです。

何をするにしても、あなたのページをその用語に最適なリソースにするように努めてください。 クエリの背後にあるユーザーの意図がすべてであるため、検索の意図を念頭に置いてください。

キーワードのベストプラクティス

要約すると、SEOキーワードの調査と最適化に使用できるいくつかのベストプラクティスを次に示します。

1. キーワードをすぐに使用する：プライマリキーワードは、タイトルと最初の100語の中に表示される必要があります。
2. キーワードを付けないでください：キーワード密度を2％未満に保ちます。 ターゲットキーワードのセマンティックバリエーションを組み合わせて、明確さと多様性を追加します。
3. URL自体にキーワードを含めます。つまり、キーワードが「ブルージーンズ」の場合、そのフレーズはURLに（スペースではなく）各単語の間にハイフンを付けて表示する必要があります。
4. メタディスクリプションタグにキーワードを含めます。これは、Googleが検索結果にウェブサイトのコンテンツの説明を表示するために使用するタグです。 また、Googleはそのタグを解析して、特定の検索用語が記事のコンテンツに関連しているかどうかを判断します。
5. コンテンツを小見出しで分割する：小見出しでキーワードをできるだけ使用します。 キーワードが属していない場所にキーワードを「強制」しないように注意してください。そうしないと、善よりも害を及ぼす可能性があります。

キーワードのベストプラクティス

第3章：フォーマット

フォーマットするとページが作成または中断されます

長い形式のコンテンツの構造またはアウトラインは、骨格のフォーマットで始まります。 ブログのコピーを書くとき、見出しと小見出しだけで、あなたが答える質問、あなたが議論するトピック、そして読者が期待できる主要なポイントについての洞察を提供するはずです。

Webサーフィンのあなた自身の経験を考えてみてください。 Google検索への簡単な回答を探している場合、Googleが最初に提示するページをざっと読む可能性が非常に高くなります（クエリの回答ボックス機能がまだない場合）。 詳細なチュートリアルを探しているか、真剣な調査を行っているのでない限り、記事全体を読むのに時間がかかることはおそらくないでしょう。

これはあなただけではありません。 Webdamの調査によると、81％の人がオンラインで読んだコンテンツをざっと読むだけです。 さらに、Googleは、コンテンツの特定の部分にユーザーを直接送信できるようになりました。多くの場合、コンテンツが該当する見出しによってガイドされます。

SEOコピーライティングのスキルに取り組むときは、読者に消化可能なチャンクで必要な情報を提供するスキミング可能なコピーを戦略的に作成することが重要です。 書式設定は、これを達成する上で重要な役割を果たします。特に、ページでの読者の時間を増やすことを目的としている場合はそうです。

作品でどの質問に答えるかについての洞察を提供する見出しと小見出しを使用して、骨格の書式設定を行うことができます。 関連するトピックに小見出しを追加して、ページを最大限に活用します（ページの下部で関連する検索用語を見つけるか、検索エンジンの結果ページの「よくある質問」セクションを使用します）。 キーワードを正しく配置して、検索エンジンと読者があなたが話していることを確実に理解できるようにします。

フォーマットをガイドするのに役立つ視覚要素を追加し、すぐに回答を提供するようにしてください（ページをさらに深く掘り下げた場合でも）。

フォーマットのベストプラクティス：

1. ヘッダーとサブヘッダーを最適化する：ヘッダーとサブヘッダーには、ターゲットキーワードを含める必要があります。 これは、キーワード密度の割り当てを満たすのに役立つだけでなく、最適化された見出しにより、Googleにページのコンテキストを増やすことができます。 ヘッダーとサブヘッダーは、作品のスケルトンとして機能する必要があります。 そのため、各ヘッダーは、単語を分割するためのふわふわしたテキストだけでなく、目的を果たす必要があります。 サブヘッダーは、ターゲットキーワードの注目スニペットの結果を取得するための追加の機会と考えてください。
2. 即時の回答を提供する：ヘッダーが質問の場合、次のテキストは包括的で消化しやすい回答をすぐに提供する必要があります。 グーグルは、綿毛で曇った答えよりも、率直で理解しやすい答えに報いる可能性が高いです。
3. 視覚要素を追加する：カスタムグラフィック、ストックフォト、ビデオ、およびバナーはすべて、テキストを分割するための優れた方法です。 使用するビジュアルを選択するときは、それらが投稿に関連していることを確認し、ページ上のユーザーエクスペリエンスを混乱させるのではなく、向上させてください。

ベストプラクティスのフォーマット

第4章：SEOコピーライティングの読みやすさ

読みやすさがなければ、ランク付けされません

フォーマットと読みやすさは密接に関係しています。

読みやすさは、あらゆるタイプのコピーを作成するときに考慮すべき最も重要な要素の1つです。

自分を読者として考えてください。 Webで検索しているとき、長くて複雑な段落よりも短くて理解しやすい段落を特徴とする結果に時間を費やす可能性が高くなりますか？

答えは明らかです：それはより短い段落でよりよく輪郭を描かれたコピーです。

なぜ読みやすさが重要なのですか？

ユーザーエクスペリエンスが重要であるため、読みやすさが重要です。 ユーザーは、自分の質問に対する長い間答えを探していません。 読みにくいコンテンツは、ユーザーエクスペリエンスを低下させます。 また、バウンス率（ユーザーがページをクリックする速さを測定する指標）も高くなります。

読みやすさはSEOにどのように影響しますか？

SEOコピーライティングとは、コンテンツが正しく、消化しやすく、これらのトップランクのスポットにふさわしいことをGoogleに証明することです。 読みやすさは、上記のすべてを説明します。 明確で、簡潔で、簡単にナビゲートできるコンテンツは、ランクが高くなります。

最終的には、シンプルさとわかりやすさが最適です。 それが実際にどのように見えるかを詳しく見ていきましょう。

読みやすさのベストプラクティス

1. シンプルに保つ：可能な場合は、平均的な検索者が理解するために別のGoogle検索を完了する必要があるような複雑な単語、言い回し、専門用語は避けてください。
2. 段落を短くする：一般的な経験則として、最適化されたコピーは、段落を6文以下に維持することを目的とする必要があります。 目標は、一口サイズの情報で読者を引き付けることです。 あなたは彼らを圧倒したり、彼らの注意を失いたくない。 常にあなたの仕事を振り返り、「これを読みますか？」と自問してください。 および「このコンテンツは私の質問にどのくらい簡単に答えますか？」
3. 太字のテキストを使用する：ほとんどの検索者は即時の回答を探しています。かなり長い記事では、スクロールして回答を見つけるのは面倒です。 太字のテキストは、検索者が探している最も重要な情報を強調するための優れた方法です。
4. 箇条書きと番号付きリストを使用する：箇条書きと番号付きリストは、テキストのチャンクを分割するための優れた方法です。特に、いくつかの異なる論点をカバーしたり、複数のヒント、機能、手順、長所と短所などをリストしたりする場合に便利です。
5. コンテンツのランク付けからアドバイスを得る：非常に読みやすいコンテンツはどのように見えますか？
6. データと事実のバランスをとる：優れたSEOコピーを作成するための鍵の1つは、それが信頼できるように見えるようにすることです。 それを行う方法の1つは、信頼できる情報源からの事実、数字、および統計を引用することです。 コンテンツに数値や指標を詰め込みすぎないでください。 インフォグラフィック、箇条書き、その他の読みやすさのハックなどの機能を使用して、コンテンツに深みを与えながら読みやすくします。
7. コンテンツを6年生から8年生の読解レベルに保つ：ほとんどの一般的なコンテンツは、6年生から8年生の読解レベルの人が簡単に理解できるように、十分に読みやすいものでなければなりません。 Hemingway Editorなどのツールを使用して、派手な同義語で行き過ぎないようにします。

読みやすさのベストプラクティス

第5章：その他のSEOコピーライティングのベストプラクティス

最初から検索エンジン最適化コピーライティングを改善するためのベストプラクティス

• あなたがあなたのキーワードを手に入れたら、あなたの主題をオンラインで徹底的に研究してください。 あなたはそれがあなたが書いているものが何であれ、信頼できる情報源を作りたいと思っています。
• SEOコピーライティングの検索エンジン結果ページの関連検索セクションで提案されたトピックをカバーします。 同様のキーワードをテキストに組み込み、それらを見出し、小見出し、およびページ全体の最適化された場所に配置するようにしてください。
• 第一印象が重要です。 ランク付けされたSEOコピーライティングの例を見て、何があなたの興味を刺激し、何があなたを走らせているのかを書き留めてください。
• 競合他社について言及することは避けてください。 広告が競合他社について言及することはほとんどありません。 あなたはあなた自身のマーケティング活動においてその例に従うべきです。 あなたが競争相手に言及するならば、あなたは基本的にそのビジネスに無料の広告を与えています。 あなたは他の会社のブランド名の認知度を高めています。 代わりに、あなたはあなた自身のブランドを後押しすることに集中するべきです。
• 明確な召喚状（CTA）を提供します。 優れたCTAは、1）大きく、2）対照的な色であるため、目立つボタンです。 それを超えて、ボタンのテキストは、訪問者がそれを押した場合にどのようなアクションが発生するかを正確に説明する必要があります。 CTAのあいまいさを省くと、コンバージョン率が向上することがわかります。

CTAの例

• SEOの執筆で質問や反対意見に答えてください。 これにより、人々が他の場所で答えを見つける必要性が減り、ページ上にとどまります。
• 長い形式のコンテンツを優先します。 1,200〜1,500語のページは、検索結果でのパフォーマンスが向上します。

第6章：SEOコピーライティングに関するFAQ

検索エンジン最適化コピーライティングに関するFAQ

1. SEOコピーライティングを行うために誰かを雇うことはできますか？

絶対。

コピーライティングに不安がある場合は、資格のある専門家にタスクをアウトソーシングすることができます（そしてそうすべきです）。

実際、他の誰かにあなたのコピーライティングをさせることは通常素晴らしい考えであるという強い主張をすることができます。 そうすれば、あなたはあなたのビジネスの使命にもっと集中することができます。

覚えておいてください：良いコピーライターは安くはありません。 質の高い仕事をしたいのなら、いくらかの現金を使わなければならないでしょう。 しかし、コピーライターを雇い、プラスのリターンを期待している企業の例はたくさんあります。

2. SEOコピーライティングのAPPメソッドとは何ですか？

Brian Deanは、Agree、Preview、Promiseの略であるAPPメソッドを普及させました。

人々が同意する段落を書くことから始めます。 通常、あなたは彼らが経験している問題を定義することによってそれをします。

次に、次の段落で、彼らに約束をします。 たとえば、いくつかの手順を実行することで問題を克服できることを伝えます。

3番目の段落で、プレビューを提供します。 「この記事では、どのようにできるかを説明します…」のようなものから始めます。

記事の残りの部分では、2番目の段落で行った約束を果たします。

SEOコピーライティングのためのAPPメソッド

3.タイトルと説明はSEOコピーライティングと何の関係がありますか？

彼らは人々にあなたのコンテンツの第一印象を与えるので重要です。

手始めに、タイトルは検索結果に表示されます。 検索結果にも説明が表示されることがありますが、常にそうとは限りません。

そのため、次の2つのことを行う必要があります。

• コンテンツに関連するキーワードのタイトルと説明を最適化します。 そうすれば、人々はあなたのニッチに関連する検索用語を使用するときにあなたのウェブサイトを見つけるでしょう。
• タイトルと説明が記事の内容を正確に反映していることを確認してください。 そうしないと、記事が自分の興味に関連していないことがわかったときに、人々は跳ね返ってしまいます。

4. SEOキーワードを見つけるにはどうすればよいですか？

ブランドに合ったトピックを選択してください。 それらのトピックがバケツであると偽って、キーワードでそれらを埋めます。 トラフィックを増やすためにWebサイトで使用できるキーワードのグループを選択します（ランディングページやブログを含む）。

SEMrushやSpyFuなどのツールを使用して、過度に競争力がなく、ランク付けできるキーワードを見つけるのに役立ててください。

詳細については、上記の第2章： SEOのキーワードをご覧ください。

5. SEOコピーにはいくつのキーワードを使用する必要がありますか？

各ページには、プライマリキーワードと、それに付随する可能性のあるいくつかのセカンダリキーワードが必要です。 キーワードバリアントまたはセマンティックキーワードを使用することもできます。 あまりにも多くのキーワードを使用したり、ページ上で何度も使用しているキーワードを使用したりすることは望ましくありません（これはキーワードの乱用です）。 密度をページ上のテキストの0.5〜2％に保ちます。

結論：コンテンツ（およびSEOコピー）は王様です

強力なマーケティングコピーがなければ、あなたとあなたの顧客をつなぐものは何もありません。

戦略的なSEOコピーがなければ、Webプレゼンスは挫折します。

今日のマーケティングの世界はひどいものであり、競合他社との差別化は、文章をつなぎ合わせることから始まります。 ベストプラクティスに留意し、SEOキーワードとデータを活用し、コピーライティングを通じて創造的な天才を散りばめることで、コンテンツマーケティングの取り組みが輝きを放ちます。