アマゾンブランドリフト：アマゾンマーケティングのための最新ツール
公開: 2021-12-23
アマゾンブランドリフトについてもう聞いたことがありますか？
この新機能は、まだベータテスト段階にある可能性があります。 しかし、それはデジタルマーケティングを改善するための次の優れたツールになる兆しを見せています。
アマゾンブランドリフトとは何ですか？
この新しいデータ収集ツールをどのように使用しますか？ 飛び込みましょう。
アマゾンブランドリフトとは何ですか？
Amazon Brand Liftは、Amazonの最新のベータ機能です。 広告が顧客に与える影響とブランドに対する顧客の認識を測定するために使用されるデータを収集します。
Amazon Brand Liftベータ版は、現在DSPキャンペーンを30日以上、予算が50,000ドル以上で実行しているブランドが無料で利用できる新機能です。 ツールがマーケティング担当者に正確なデータを提供するのに十分なサンプルにアクセスできるようにするために、Amazonはすべての広告キャンペーンの合計インプレッション数を2,000,000にすることも強くお勧めします。
この新機能には、AmazonDSPコンソールからアクセスできます。 Amazon Brand Liftは、広告にさらされたオーディエンスと露出されていないコントロールグループの2つのグループを調査することによってデータを収集します。 このデータは、オーディエンスがあなたのブランドをどのように見ているか、そしてあなたの広告がそのビューにどのように影響するかについてのフィードバックと情報を提供します。
Amazon Brand Liftは、最大7日間の結果を収集でき、結果は調査の最終日から1週間後に準備が整います。
Amazonブランドリフトの使用方法
AmazonDSPコンソールからAmazonBrandLiftBetaにアクセスできます。 すでにAmazonを通じて広告を出している場合は、おそらくこのプラットフォームに精通しているでしょう。
Amazonブランドリフトの使用方法
スタディの作成
コンソールに入ったら、[スタディの作成]を選択します。
[スタディの作成]ページが表示されたら、[ブランドリフト]の下のドロップダウンメニューを探し、[続行]を選択します。
[注文]で、[注文の選択]を選択します。 ここでは、調査に含めたいのと同じブランドまたは製品を取り上げた注文を検索できます。 スタディごとに最大10個の注文を選択できます。 Amazon DSPコンソールの今後またはアクティブな米国の広告キャンペーンはすべて、AmazonBrandLift調査に含める資格があります。 これには、テレビキャンペーンのストリーミングも含まれます。
取り上げたい注文が見つかったら、各注文の横にある[追加]をクリックして、選択したリストに追加します。 合計予算とキャンペーン期間がAmazonブランドリフト調査の要件を満たしていることを確認します。
含める注文を選択したら、注文選択ウィンドウの右下にある[変更の適用]をクリックします。
研究に詳細を追加する
調査するキャンペーンを選択したら、Amazonブランドリフト調査に詳細を追加する必要があります。
[設定]で、スタディに名前を付けることができます。 収集しているデータに関連して、記憶に残るものを選択してください。
次に、ベンチマークカテゴリを選択する必要があります。 これは、AmazonBrandLiftがキャンペーンのパフォーマンスと比較するベンチマーク基準を計算するために使用されます。
ベンチマークカテゴリは調査テキストに表示されません。 これらの基準は、調査の終了時に利用可能になり、まとめて報告されます。
次のステップは、ブランド名または製品名を入力することです。 この名前は、調査用に選択した注文で宣伝されている名前と一致させてください。
その後、「塩味のスナック」、「住宅保険会社」、「新作映画」など、ブランドまたは製品のピアセットに最も関連性のあるブランドまたは製品のカテゴリを入力します。
最後に、2〜4個のピアブランドまたは製品名を[ピア]フィールドに入力します。 これらは、パネリストがあなたと一緒に検討する可能性が最も高いブランドまたは製品です。 Amazon Brand Liftベータ版では、ピアを含めることを選択した場合、[設定]の質問の回答オプションとして[ピア]の下のエントリが使用されます。
調査に質問を追加する
次に、質問を追加します。
まず、意識の質問を選択します。 意識は常に研究の偏見を防ぐのを助けるために質問1の目的です。 設定からの関連する入力がプレビューに表示されます。 必要に応じて、[設定]で入力を修正できます。
気づきの質問を選択したら、さらに3つまで質問を追加できます。 追加の質問ごとに、目的を選択する必要があります。
研究の最終ステップを完了する
必要なすべての情報を入力したら、レビューのために調査を送信します。
通常、ほとんどの研究は提出から1週間以内にレビューされます。 スタディダッシュボードのステータス列で、いつでも現在のステータスを確認できます。
承認プロセス中に、調査に変更を加えることができます。 ただし、変更を加えると、研究が承認されるまでにかかる時間が長くなることに注意してください。
Amazon Brand Liftスタディが承認されると、変更を加えることはできなくなります。
研究が承認されると、実現可能性が満たされると研究が開始されます。 キャンペーンがインプレッションを配信し始める速さによっては、これには30日以上かかる場合があります。
研究が承認されない場合は、理由のステータス列を確認してください。 いつでも要求された変更を加えて、レビューのために研究を再提出することができます。
Amazonブランドリフト調査の承認の可能性を高める
このプログラムはまだ新しいものですが、 Amazonは、承認のための調査を準備する際に使用する多くの情報を提供してくれました。
Amazonブランドリフト調査を成功させるためのベストプラクティス
調査を準備するときは、正確な結果を確実にするために、これらのベストプラクティスに従う必要があります。
- 注文インプレッションの頻度を4から9の間に保ちます。Amazonは、この頻度の間に留まる研究がより良い結果を生み出す傾向があることを発見しました。
- 目標到達プロセスの上位目標を持つ注文を使用します。 すべての注文には、認識、検討、またはエンゲージメントの目標が必要です。 コンバージョン目標のある注文は避けてください。
- リマーケティングキャンペーンは含めないでください。 リマーケティングキャンペーンのオーディエンスは、ブランドや製品に偏る傾向があり、良い結果が得られない可能性があります。
- 含まれるすべての注文は、同じブランドまたは製品を宣伝し、一貫したメッセージを送る必要があります。 最良の結果を得るには、シンプルに保ちます。 多くの製品を宣伝しているが、同じブランドの一部である注文は許可されます。 多くのブランドまたは製品の調査を実行する場合は、それらを個別のAmazon Brand Lift調査に分割して、最良かつ最も正確な結果を取得します。
- ブランドまたは製品ごとに1つのアクティブな調査のみを実行します。 同じブランドまたは製品に対して複数の調査を実行すると、意図せずに調査結果に偏りが生じる可能性があります。
- 推定インプレッション数が多く、キャンペーンが長いほど、通常、統計的に有意な結果が得られます。 キャンペーンの最短期間は30日ですが、調査期間が長いほど、結果は重要になります。 これにより、プログラムは、露出したパネリストに十分な調査を配布する機会が増えます。 これにより、自信を持って結果を得ることができます。
Amazonブランドリフト調査のベストプラクティス
Amazonブランドリフト調査の作成に関連する方法論
Amazon Brand Liftは、統計的に有意で正確な結果を保証するために、両方のグループの少なくとも1,000人の参加者を調査します。
一方のグループには選択した広告が表示されますが、もう一方のグループには、広告に表示されていないパネリストが含まれます。 ただし、これらのグループは同様の人口統計情報を共有します。
これらの参加者を選択するために、AmazonBrandLiftは以下の人口統計情報を調べます。
- 人口。 これは、広告を見た顧客に基づいてAmazonDSP内で決定されます。
- 母集団の属性の分布を推定します。 Amazonは、年齢、性同一性、年間世帯収入の範囲など、さまざまなグループでの人口の代表を推定しています。 彼らはまた、買い物行動のようなものを考慮します。
- 広告にさらされるオーディエンスを作成します。 どの広告にさらされた個人がこの研究に参加すべきかを決定するために、Amazonは層化サンプリングを使用します。これは参加者をランダムに選択する手法です。
- コントロールグループを作成します。 広告露出グループが選択されると、AmazonBrandLiftは傾向スコアマッチングを使用してコントロールグループを作成します。 これにより、両方のグループの人口統計と行動が一致するようになります。
コントロールグループと広告にさらされたオーディエンス
今後30日間で、AmazonBrandLiftの調査は配信されたインプレッションを測定します。 その期間内に十分なインプレッションが収集されると、Amazonは両方のグループからパネリストをサンプリングします。
アンケートはAmazonショッパーパネル内に送信され、参加者は7日以内に回答します。
このプロセスは30日間のローリング期間にわたって完了するため、より長いキャンペーンは、調査期間中に複数回結果を受け取ります。
結果が収集されると、結果が自動的に計算され、レポートが作成されます。
次の図は、飛行中に実行できるAmazonBrandLiftスタディを示しています。
アマゾンブランドリフトキャンペーン
Amazonブランドリフト調査の結果を見つける
結果が計算され、レポートが生成されると、AmazonDSPコンソール内で結果を見つけることができます。
レポートを見つけて表示するには、 Studiesをクリックします。 ダッシュボードでスタディを見つけて、[結果]列までスクロールします。
[結果]列に入ると、レポートの準備ができている場合に結果をダウンロードできるようになります。
Amazonブランドリフト調査の結果を解釈する
レポートには、広告キャンペーンが競合他社と比較してどれほど効果的または非効果的であるかが示されます。
結果レポートをダウンロードしたら、 [概要]タブを確認します。
このタブの下に、参加者の2つのグループ間の絶対リフトを表示する単一のグラフが表示されます。 広告キャンペーンを成功させるには、オブジェクトで統計的に有意な生活を目指す必要があります。
統計的に有意な上昇を達成するには、2つのことに依存します。
- アブソリュートリフトのサイズ（Ad-exposed Response％– Control Response％）
- ブランドリフト調査のサンプルサイズ
負のリフトまたはわずかに正のリフトのある目標は、「リフトが検出されませんでした」と表示されます。 レポートにこれが記載されている場合は、それに応じてキャンペーンを調整し、良い結果を得る必要があります。
レポートに、統計的に有意な正の絶対上昇が達成されたことが記載されている場合は、キャンペーンが成功したことを確認できます。
アマゾンブランドリフトで締めくくる
多くの時間、注意、およびリソースがデジタルマーケティングに注がれています。 可能な限り高い投資収益率を達成していることを確認することをお勧めします。
そのため、AmazonBrandLiftなどのツールを使用することが非常に重要です。
広告キャンペーンとそのパフォーマンスを定期的に確認および評価することは、より良い広告と収益の増加につながるだけです。
現在、Amazon Brand Liftはベータモデルのみですが、現在の要件を満たしている場合は、試してみることをお勧めします。
中小企業の場合は、Amazon BrandLiftがあなたに門戸を開いたときに耳を傾けてください！ それはあなたのマーケティングを改善し、あなたがより良い結果を達成するのを助けます。
Amazonブランドリフトに関するFAQ
1. Amazonブランドリフトとは何ですか？
Amazon Brand Liftは、ブランドの広告が顧客の認識にどのように影響するかを評価する新しいベータプログラムです。
2. Amazonブランドリフトは誰でも利用できますか？
まだ。 Amazon Brand Liftを使用するには、最低予算が$ 50,000、最低期間が30日のDSPキャンペーンを実行している必要があります。
3. Amazonブランドリフトは高価ですか？
いいえ！ 実際、それは完全に無料です。 あなたがしなければならないのは、あなたの研究を設定し、結果を分析することにいくらかの時間とエネルギーを費やすことです。
4. Amazon Brand Liftの調査には何人の参加者が含まれていますか？
Amazon Brand Liftは、統計的に有意で正確な結果を保証するために、両方のグループの最低1,000人の参加者を調査します。
5.参加者はAmazonブランドリフトの調査をどのように受け取りますか？
調査リクエストは、 Amazonショッパーパネルを介してパネリストに送信されます。 このアプリは、報酬と引き換えに調査リクエストを受け取ることを選択したAmazonユーザーで構成されています。
6.私はこれらすべてに圧倒されています！ 誰かがAmazonブランドリフトプロセスで私を助けることができますか？
それはまだ新しいものですが、Ignite Visibilityのようなデジタルマーケティング会社は、Amazon Brand Liftの研究に大きな可能性を見出しており、すでにプロセスを完成させています。