Come funziona la nuova modalità di promozione di Twitter?

Alla fine dello scorso anno, Twitter ha avviato un programma beta per la loro nuova modalità Promozione. La modalità Promozione è una nuova opzione per le aziende che utilizzano Twitter for Business e ne hanno scritto qui.

Cos'è la modalità Promozione ? In sostanza, è la risposta di Twitter a molte delle app di automazione di terze parti consentite. È anche vagamente simile al pulsante boost post su Facebook. È una "soluzione in background sempre attiva" per la pubblicità su Twitter. Fondamentalmente, quello che fa è scegliere algoritmicamente i tweet che pubblichi per promuoverli su base continuativa. Avrai sempre qualcosa da promuovere e pagherai una quota mensile continua. Tuttavia, è molto più semplice e molto più pratico rispetto all'esecuzione manuale degli annunci.

Pensala in questo modo: per $ 99 al mese , Twitter promuoverà automaticamente il tuo account. Non hai davvero il controllo su ciò che promuove o su quale targeting utilizza; usano algoritmi e machine learning per questo. Tutto quello che fai è pubblicare e utilizzare Twitter normalmente e Twitter ti promuove.

Ti fa risparmiare tempo nella gestione degli annunci individualmente, ma come il post blind boost di Facebook, fa ancora affidamento su Twitter per avere in mente i tuoi migliori interessi e le tue migliori pratiche, piuttosto che applicare le tue conoscenze. Ne vale la pena? Bene, c'è un modo per scoprirlo.

Dettagli della modalità Promozione

Ci sono alcuni dettagli interessanti su come funziona effettivamente la modalità Promozione. Prima di tutto, è una tariffa mensile fissa di $ 99. Non oscilla in alto o in basso in base alla tua copertura, in base ai tuoi clic o in base al tuo targeting. A seconda del budget pubblicitario standard, questo potrebbe essere più economico o meno rispetto alla normale pubblicazione degli annunci. Se di solito spendi circa $ 100 al mese in annunci, puoi provare la modalità Promozione e vedere se i loro algoritmi funzionano meglio della tua esperienza. Se spendi meno, un test di un solo mese ti aiuterà a determinare se vedrai un miglioramento o meno. Se spendi di più, puoi richiamare e vedere se hanno un effetto comparabile.

Twitter afferma anche che "gli account con un massimo di 2.000 follower vedranno il valore maggiore". Ciò che questo mi dice in particolare è che questo è un modello di annuncio di volume piuttosto basso. Per $ 99, otterrai una ragionevole quantità di visibilità per un piccolo account. Un account di grandi dimensioni con oltre 10.000 follower, o anche uno con milioni di follower, a malapena noterà la differenza. Dopotutto, guadagnare un paio di dozzine di follower in un mese è probabilmente solo una goccia nel mare per un account così grande.

Twitter afferma di lavorare su una versione specializzata della modalità Promozione a più alto volume, a livello aziendale . Alla fine probabilmente lanceranno qualcosa che funziona sostanzialmente allo stesso modo, possibilmente con alcune opzioni più avanzate, a un costo più elevato. Non sarei sorpreso di vederne uno che arriva a $ 499 al mese, uno a $ 999 al mese e uno ancora più costoso per la folla di milioni di follower. Naturalmente, ciò dipende interamente da quanto bene possono commercializzare il successo di questo programma.

Come funziona la modalità Promozione

La modalità Promozione è piuttosto semplice, tutto sommato. Ho usato termini come machine learning e targeting algoritmico, ma in realtà è molto più semplice di così. Prima di tutto, devi essere registrato a Twitter for Business. Se sei iscritto e ti qualifichi per il programma, puoi attivare la Modalità Promozione. Quel collegamento in alto in cui ne scrivono ha anche un pulsante da applicare, se vuoi abbreviare il processo.

Quando ti iscrivi alla modalità Promozione, devi avere un metodo di pagamento registrato , in modo che possa addebitarti. Dovrai pagare in anticipo per il tuo primo mese; non è possibile eseguirlo per 25 giorni e annullarlo, o qualcosa del genere. Non c'è nemmeno il primo mese gratuito; Twitter perderebbe un sacco di soldi, ne sono sicuro.

Quando ti iscrivi, sei pronto per partire. Dovrai scegliere il tuo paese - da un insieme limitato al momento - e il fuso orario, per il targeting più appropriato in seguito. Finora solo gli account negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Giappone possono utilizzare la modalità Promozione. La selezione del tuo paese è una restrizione; i tuoi tweet verranno promossi solo agli utenti nel tuo paese. Se hai un pubblico globale o vuoi raggiungere un altro paese o regione, dovrai pubblicare manualmente quegli annunci. Si precisa che tale scelta è permanente; non puoi cambiare il tuo paese o fuso orario dopo aver attivato la modalità Promozione. Posso solo immaginare che il fuso orario possa cambiare in seguito, se la tua attività si sposta e parli direttamente con Twitter.

Tutto quello che devi fare è usare Twitter normalmente . Raccomando una media di circa 2-4 tweet al giorno, ma puoi twittare tutte le volte che vuoi, davvero.

Ogni giorno Twitter sceglierà fino a 10 dei tuoi tweet, a partire dai primi pubblicati. Se tutti i tuoi tweet soddisfano i criteri, ti verranno scelti i primi 10. Quali criteri? I tweet essenzialmente devono solo soddisfare le linee guida per la qualità degli annunci. È tutto abbastanza standard; nessun incitamento all'odio, nessun bullismo, nessuna promozione di beni o servizi illegali, nessun contenuto per adulti e così via.

Inoltre, i tweet non possono essere retweet – in quanto ciò promuoverebbe un altro account – o citare tweet. Eviteranno anche le risposte, dal momento che spesso non hanno valore al di fuori della loro conversazione e promuoverebbero anche un altro account oltre al tuo. Quindi, se vai su una catena di risposta di 10 tweet, solo il primo si qualificherà per la promozione tramite la modalità Promozione. Questo va bene; raramente vuoi che un tweet nel mezzo di una catena sia il rappresentante front-end di quella catena.

Quando Twitter sceglie i tweet che si qualificano, automaticamente, in base alle scansioni algoritmiche dei tuoi contenuti , inizierà a creare annunci per quei tweet. Questo è essenzialmente lo stesso che trasformare qualsiasi altro tweet in un annuncio, tranne per il fatto che non lo stai facendo manualmente, lo stanno facendo automaticamente. Risparmi il tempo che impiegheresti a configurare quegli annunci, ma rinunci al controllo su di essi al di là della semplice selezione di avvio/arresto.

E il targeting? Quando imposti la modalità Promozione, Twitter eseguirà alcuni passaggi per scegliere il targeting di base per te. Puoi scegliere tra Targeting per interessi o Targeting per località. Sembra che manchino funzionalità avanzate come il targeting per eventi. Dopo aver scelto una delle categorie, puoi perfezionarla fino a cinque interessi specifici o cinque località specifiche. Questo dipende, ovviamente, da te. In genere trovo più affidabile il targeting basato sugli interessi, ma se hai una presenza fisica massiccia in non più di cinque località, anche il targeting per località può essere prezioso.

Quanto è efficace la modalità Promozione?

Una volta installato e funzionante, quanto sarà efficace? Ciò, ovviamente, dipenderà molto da quanto twitti e da quanto sono ottimizzati i tuoi tweet per essere una presenza pubblicitaria. I dati di Buffer indicano che in un periodo di 30 giorni, è probabile che tu veda circa 30.000 impressioni e guadagni circa 30 follower. Si tratta di un tasso di conversione dello 0,1% su un livello di esposizione di circa 1.000 visite al giorno, con un utilizzo regolare di Twitter.

Naturalmente, questo livello varierà a seconda di molti fattori diversi. Se i tuoi contenuti sono estremamente interessanti, vedrai un tasso di conversione più elevato. Dubito che vedrai un tasso di impressioni più alto di troppo a meno che non diventi virale, il che è comunque impossibile da prevedere.

$ 99 per 30 giorni si riducono a $ 3,30 al giorno , il che significa circa $ 3 per nuovo follower in base alle medie di Buffer. 0,0033 centesimi per impressione non è poi così male, ma il tasso di conversione potrebbe essere migliore. Gli annunci Twitter altamente ottimizzati possono ottenere nuovi follower da 10 centesimi a $ 2, quindi questo è più costoso dei normali follower. Ovviamente, il compromesso è che stai facendo tutto automaticamente, quindi stai risparmiando tempo per altri sforzi.

La modalità Promote di Twitter è fortemente incentrata sull'accessibilità mobile. Puoi visualizzare le statistiche della modalità Promozione direttamente dall'app mobile. Basta toccare la tua foto e toccare la voce Modalità promozione nel menu principale. Questo ti porta a un menu che ti mostra una barra di avanzamento per il periodo di 30 giorni corrente. Sotto ci sono quattro voci. Il primo sono le persone raggiunte, che possono essere ampliate per vedere la portata giornaliera. Il secondo sono i follower guadagnati, ancora una volta che possono essere espansi per vedere un grafico al giorno. Terzo sono le visite al profilo, anche con un grafico espandibile, e quarto è il numero di tweet promossi. Quest'ultima opzione ti mostrerà quali tuoi tweet specifici sono stati scelti per la promozione, anche se immagino che tu possa vederlo abbastanza facilmente attraverso l'analisi di Twitter o anche qualsiasi strumento di terze parti.

Ancora una volta, i dati di Buffer, così come i dati accumulati da altri che hanno testato il programma, indicano di ottenere circa 30 follower in un periodo di 30 giorni, con un aumento della copertura media di circa 30.000 persone e ben 300.000 nuovi profili visite. Questo con numerosi tweet promossi ogni giorno; se stai twittando solo una volta ogni pochi giorni o se stai twittando a malapena, i tuoi numeri saranno significativamente peggiori.

La modalità Promozione vale la pena?

Quindi arriva il giudizio. La modalità Promozione vale la pena? Ho opinioni contrastanti.

Prima di tutto, con prestazioni medie, stai spendendo circa $ 3 per nuovo follower. Se questo è un prezzo che sei disposto a pagare, o se è migliore dei tuoi normali sforzi, può essere un'opzione utile. Questo, ovviamente, supponendo che tu possa oscillare $ 99 al mese per l'opzione. Se il tuo budget pubblicitario è inferiore, non potrai fare un piano parziale.

Questo è uno dei maggiori svantaggi della modalità Promozione; non scala. Non puoi pagare di più per ottenere risultati migliori, almeno non ancora. Altri svantaggi includono il fatto che il tuo targeting è in realtà piuttosto ampio, hai relativamente poco controllo sugli annunci e non hai praticamente alcun controllo su quali tweet vengono scelti per essere promossi.

Per come la vedo io, la modalità Promozione sarà utile se riesci a soddisfare i criteri seguenti:

• Non hai sforzi pubblicitari in corso e vuoi entrarci, con almeno $ 99 al mese da spendere.
• Hai un budget pubblicitario attuale di $ 99 o più, ma stai ottenendo risultati peggiori rispetto alla media di cui sopra.
• Hai un account relativamente piccolo ma abbastanza attivo, dove 30 nuovi follower sarebbero significativi.

D'altra parte, se hai un account di grandi dimensioni tale che 30 nuovi follower o 30.000 nuove impressioni sono solo una goccia nel mare, non vale davvero la pena adottarlo.

Se desideri utilizzare la modalità Promozione, ci sono alcuni modi in cui puoi sforzarti di migliorarla. Prima di tutto, fai molta attenzione alle opzioni di targeting che selezioni. Assicurati di scegliere interessi di fascia media o località specifiche rilevanti per il tuo marchio e account. Non vuoi scegliere qualcosa di eccessivamente ampio, perdendoti così negli annunci, o qualcosa di eccessivamente limitato senza il potenziale di esposizione.

In secondo luogo, assicurati di twittare una tempesta. La modalità Promote promuoverà fino a dieci tweet al giorno, il che significa che si desidera twittare almeno dieci volte al giorno. Tuttavia, devi assicurarti che quei tweet siano preziosi! Tweet stupidi di riempimento, brutte battute o commenti fuori marca non sono buoni obiettivi per la promozione.

Devi anche stare molto attento con i tweet che soddisfano i criteri pubblicitari ma non sono il tipo di contenuto che vorresti promuovere. Ad esempio, se avessi avuto problemi con un elaboratore di pagamenti e ne avessi twittato, sarebbe stato un male per me aver promosso. I servizi Web che twittano sui tempi di inattività e che vengono promossi sono un risultato piuttosto negativo. Per tutto il tempo che risparmi creando gli annunci manualmente, almeno non promuoverai mai accidentalmente qualcosa che dà una brutta impressione al tuo marchio.

Dovresti provare la modalità Promozione? Dipende da te. Basta considerare le informazioni a portata di mano.