Насколько хорошо работает новый режим продвижения Twitter?

В конце прошлого года Twitter запустил бета-версию своего нового режима продвижения. Режим продвижения — это новая опция для предприятий, использующих Twitter для бизнеса, и они писали о ней здесь.

Что такое режим продвижения ? По сути, это ответ Twitter на множество сторонних приложений автоматизации. Это также отдаленно похоже на кнопку повышения публикации на Facebook. Это «всегда включенное фоновое решение» для рекламы в Твиттере. По сути, он алгоритмически выбирает твиты, которые вы публикуете, чтобы продвигать их на постоянной основе. У вас всегда будет что-то продвигаемое, и вы будете платить постоянную ежемесячную плату. Тем не менее, это намного проще и требует меньше усилий, чем запускать рекламу вручную.

Подумайте об этом так: за 99 долларов в месяц Twitter будет автоматически продвигать вашу учетную запись. На самом деле у вас нет контроля над тем, что он продвигает или какой таргетинг использует; для этого они используют алгоритмы и машинное обучение. Все, что вы делаете, — это публикуете и используете Twitter как обычно, и Twitter продвигает вас.

Это экономит ваше время на индивидуальном управлении рекламой, но, как и в случае со слепым рекламным постом Facebook, он по-прежнему полагается на Twitter, чтобы учитывать ваши интересы и лучшие практики, а не применять ваши собственные знания. Стоит ли оно того? Ну, есть один способ узнать.

Подробная информация о режиме продвижения

Есть несколько интересных подробностей о том, как на самом деле работает режим продвижения. Прежде всего, это фиксированная ежемесячная плата в размере 99 долларов. Он не колеблется вверх или вниз в зависимости от охвата, кликов или таргетинга. В зависимости от вашего стандартного рекламного бюджета это может быть или не быть дешевле, чем обычное размещение рекламы. Если вы обычно тратите около 100 долларов в месяц на рекламу, вы можете попробовать режим продвижения и посмотреть, работают ли их алгоритмы лучше, чем ваш опыт. Если вы потратите меньше этой суммы, одномесячный тест поможет вам определить, заметите ли вы улучшение. Если вы потратите больше, вы можете вернуться и посмотреть, имеют ли они сопоставимый эффект.

Twitter также сообщает, что «учетные записи с количеством подписчиков до 2000 будут наиболее ценными». В частности, это говорит мне о том, что это довольно малообъемная рекламная модель. За 99 долларов вы получите разумную видимость для небольшой учетной записи. Большой аккаунт с более чем 10 000 подписчиков или даже аккаунт с миллионами подписчиков вряд ли заметит разницу. В конце концов, набрать пару десятков подписчиков за месяц, скорее всего, просто капля в море для такого крупного аккаунта.

Twitter утверждает, что работает над более масштабной специализированной версией режима продвижения на корпоративном уровне . В конце концов они, вероятно, выпустят что-то, что работает в основном так же, возможно, с несколькими более продвинутыми опциями, за более высокую плату. Я не удивлюсь, увидев один, который приносит 499 долларов в месяц, один — 999 долларов в месяц, а еще один — еще дороже для миллионной толпы подписчиков. Конечно, это полностью зависит от того, насколько хорошо они смогут продвигать успех этой программы.

Как работает режим продвижения

Режим продвижения довольно прост, учитывая все обстоятельства. Я использовал такие термины, как машинное обучение и алгоритмический таргетинг, но на самом деле все намного проще. Прежде всего, вы должны быть зарегистрированы в Twitter для бизнеса. Если вы зарегистрированы и имеете право на участие в программе, вы можете активировать режим продвижения. Эта ссылка вверху, где они пишут об этом, также имеет кнопку для применения, если вы хотите сократить процесс.

Когда вы регистрируетесь в режиме продвижения, у вас должен быть указан способ оплаты , чтобы с вас могли взимать плату. Вам придется заплатить авансом за первый месяц; его нельзя запустить на 25 дней и отменить или что-то в этом роде. Также нет бесплатного первого месяца; Твиттер потеряет кучу денег, я уверен.

Когда вы зарегистрируетесь, вы будете готовы к работе. Вам нужно будет выбрать свою страну — из ограниченного набора на данный момент — и часовой пояс для наиболее подходящего таргетинга позже. Пока что использовать режим продвижения разрешено только учетным записям в США, Великобритании и Японии. Выбор страны является ограничением; ваши твиты будут доступны только пользователям в вашей стране. Если у вас глобальная аудитория или вы хотите охватить другую страну или регион, вам нужно будет запускать эти объявления вручную. Следует отметить, что этот выбор является постоянным; вы не можете изменить свою страну или часовой пояс после активации режима продвижения. Я могу только представить, что часовой пояс можно изменить позже, если ваш бизнес переместится, и вы будете напрямую общаться с Twitter.

Все, что вам нужно сделать, это использовать Twitter как обычно . Я рекомендую в среднем около 2-4 твитов в день, но на самом деле вы можете твитить так часто, как хотите.

Каждый день Twitter будет выбирать до 10 ваших твитов, начиная с первых опубликованных. Если все ваши твиты соответствуют критериям, вы выберете первые 10. Какие критерии? По сути, твиты просто должны соответствовать рекомендациям по качеству рекламы. Все довольно стандартно; без разжигания ненависти, издевательств, рекламы незаконных товаров или услуг, контента для взрослых и т. д.

Кроме того, твиты не могут быть ретвитами — так как это будет продвигать другую учетную запись — или цитировать твиты. Они также будут избегать ответов, так как они часто не имеют ценности вне их разговора, а также будут продвигать другую учетную запись, а также вашу собственную. Таким образом, если вы отправите цепочку ответов из 10 твитов, только первый из них будет соответствовать требованиям для продвижения в режиме продвижения. Это хорошо; редко вы хотите, чтобы твит в середине цепочки был внешним представителем этой цепочки.

По мере того, как Twitter выбирает подходящие твиты — автоматически, на основе алгоритмического сканирования вашего контента — они начинают создавать рекламу для этих твитов. По сути, это то же самое, что превратить любой другой твит в рекламу, за исключением того, что вы делаете это не вручную, а автоматически. Вы экономите время, которое потратили бы на настройку этих объявлений, но отказываетесь от контроля над ними, помимо простого выбора запуска/остановки.

Как насчет таргетинга? Когда вы настроите режим продвижения, Twitter выполнит несколько шагов, чтобы выбрать для вас базовый таргетинг. Вы можете выбрать таргетинг на интересы или таргетинг на местоположение. Расширенные функции, такие как таргетинг на события, отсутствуют. Выбрав любую категорию, вы можете уточнить ее до пяти конкретных интересов или пяти конкретных местоположений. Это, конечно, зависит от вас. Обычно я считаю, что таргетинг на основе интересов более надежен, но если вы физически присутствуете не более чем в пяти местах, таргетинг на местоположение также может быть полезен.

Насколько эффективен режим продвижения?

Как только вы его настроите и запустите, насколько он будет эффективен? Это, конечно, будет сильно зависеть от того, сколько вы твитите и насколько ваши твиты оптимизированы для присутствия рекламы. Данные Buffer показывают, что за 30-дневный период вы, вероятно, увидите около 30 000 показов и получите около 30 подписчиков. Это коэффициент конверсии 0,1% при уровне воздействия около 1000 посещений в день при регулярном использовании Twitter.

Конечно, этот уровень будет варьироваться в зависимости от множества различных факторов. Если ваш контент чрезвычайно привлекателен, вы увидите более высокий коэффициент конверсии. Я сомневаюсь, что вы увидите слишком высокий коэффициент показов, если только вы не станете вирусным, что в любом случае невозможно предсказать.

99 долларов за 30 дней превращаются в 3,30 доллара в день , что означает около 3 долларов за нового подписчика на основе средних показателей Buffer. 0,0033 цента за показ — это не так уж и плохо, но коэффициент конверсии мог бы быть и лучше. Высокооптимизированная реклама в Твиттере может привлечь новых подписчиков от 10 центов до 2 долларов, так что это дороже, чем обычные подписчики. Конечно, компромисс заключается в том, что вы делаете все это автоматически, поэтому вы экономите свое время для других усилий.

Режим продвижения Twitter в значительной степени ориентирован на мобильную доступность. Вы можете просматривать статистику режима продвижения прямо из мобильного приложения. Просто нажмите на свое изображение и нажмите на пункт «Режим продвижения» в главном меню. Это приведет вас к меню, которое показывает индикатор выполнения за текущий 30-дневный период. Под ней четыре записи. Во-первых, это охват людей, который можно расширить, чтобы увидеть охват в день. Во-вторых, количество подписчиков, опять же, может быть расширено, чтобы увидеть график в день. Третье — это посещения профиля, также с расширяемым графиком, а четвертое — количество продвигаемых твитов. Этот последний вариант покажет вам, какие именно ваши твиты были выбраны для продвижения, хотя я полагаю, что вы можете довольно легко увидеть это с помощью собственной аналитики Twitter или любого стороннего инструмента.

И снова данные Buffer, а также данные, полученные от других, тестировавших программу, указывают на получение около 30 подписчиков за 30-дневный период с увеличением среднего охвата примерно на 30 000 человек и до 300 000 новых профилей. посещения. Это благодаря многочисленным твитам, продвигаемым каждый день; если вы пишете в Твиттер только раз в несколько дней или почти не пишете в Твиттере, ваши показатели будут значительно хуже.

Стоит ли продвигать режим?

Так приходит суд. Стоит ли продвигать режим? У меня смешанные мнения.

Во-первых, при средней производительности вы тратите около 3 долларов на каждого нового подписчика. Если это цена, которую вы готовы заплатить, или если она лучше, чем ваши обычные усилия, то это может быть достойным вариантом. Это, конечно, при условии, что вы можете платить 99 долларов в месяц за этот вариант. Если ваш рекламный бюджет меньше, вы не сможете выполнить частичный план.

Это один из самых больших недостатков режима продвижения; это не масштабируется. Вы не можете платить больше, чтобы получить лучшие результаты, по крайней мере, пока. Другие недостатки включают в себя тот факт, что ваш таргетинг на самом деле довольно широк, у вас относительно мало контроля над рекламой, и у вас практически нет контроля над тем, какие твиты выбираются для продвижения.

На мой взгляд, режим продвижения будет полезен, если вы соответствуете следующим критериям:

• У вас нет текущих рекламных усилий, и вы хотите заняться этим, по крайней мере, 99 долларов в месяц, чтобы тратить.
• Ваш текущий рекламный бюджет составляет 99 долларов США или более, но результаты хуже, чем в среднем выше.
• У вас относительно небольшая, но довольно активная учетная запись, где 30 новых подписчиков будут значительными.

С другой стороны, если у вас большая учетная запись, и 30 новых подписчиков или 30 000 новых показов — это капля в море, ее действительно не стоит принимать.

Если вы хотите использовать режим продвижения, есть несколько способов улучшить его. Прежде всего, будьте очень осторожны с выбранными параметрами таргетинга. Убедитесь, что выбрали средние интересы или конкретные местоположения, имеющие отношение к вашему бренду и учетной записи. Вы не хотите выбирать что-то слишком широкое, чтобы не потеряться в рекламе, или что-то слишком узкое, что не может быть замечено.

Во-вторых, не забудьте твитнуть бурю. Режим продвижения будет продвигать до десяти твитов в день, а это значит, что вы хотите публиковать не менее десяти раз в день. Тем не менее, вы должны убедиться, что эти твиты ценны! Глупые твиты-филлеры, плохие шутки или небрендовые комментарии не являются хорошей целью для продвижения.

Вы также должны быть очень осторожны с твитами, которые соответствуют критериям рекламы, но не являются тем контентом, который вы хотели бы продвигать. Например, если бы у меня были проблемы с обработчиком платежей и я написал об этом в Твиттере, для меня было бы плохо продвигаться по службе. Веб-сервисы, которые пишут в Твиттере о простоях и рекламируют их, — довольно плохой результат. Столько времени, сколько вы сэкономите на создании рекламы вручную, вы, по крайней мере, никогда не будете случайно рекламировать что-то, что создаст плохое впечатление о вашем бренде.

Стоит ли вам попробовать режим продвижения? Это зависит от вас. Просто рассмотрите информацию под рукой.