Twitter의 새로운 프로모션 모드는 얼마나 잘 작동합니까?

작년 말, Twitter는 새로운 프로모션 모드에 대한 베타 프로그램을 시작했습니다. 프로모션 모드는 비즈니스용 트위터를 사용하는 비즈니스를 위한 새로운 옵션이며 여기에서 이에 대해 썼습니다.

승격 모드 란 무엇입니까? 본질적으로, 이것은 제3자 앱이 허용하는 많은 자동화에 대한 트위터의 답변입니다. 또한 Facebook의 게시물 올리기 버튼과 다소 유사합니다. Twitter 광고를 위한 "항상 켜진 백그라운드 솔루션"입니다. 기본적으로, 그것이 하는 일은 지속적으로 홍보하기 위해 게시하는 트윗을 알고리즘적으로 선택하는 것입니다. 당신은 항상 무언가를 홍보하게 될 것이며 지속적인 월 사용료를 지불하게 될 것입니다. 그러나 수동으로 광고를 실행하는 것보다 훨씬 쉽고 손이 많이 갑니다.

이렇게 생각해 보세요. 월 99달러 에 Twitter는 자동으로 귀하의 계정을 홍보합니다. 홍보하는 내용이나 사용하는 타겟팅을 실제로 제어할 수 없습니다. 이를 위해 알고리즘과 기계 학습을 사용합니다. 트위터를 정상적으로 게시하고 사용하기만 하면 트위터가 귀하를 홍보합니다.

개별적으로 광고를 관리하는 데 드는 시간을 절약할 수 있지만 Facebook의 블라인드 부스트 게시물과 마찬가지로 여전히 Twitter에 의존하여 자신의 지식을 적용하기보다 최선의 이익과 모범 사례를 염두에 두고 있습니다. 그만한 가치가 있습니까? 자, 알아낼 수 있는 한 가지 방법이 있습니다.

승격 모드 세부 정보

승격 모드가 실제로 어떻게 작동하는지에 대한 몇 가지 흥미로운 세부 정보가 있습니다. 우선 월정액 $99입니다. 도달범위, 클릭수 또는 타겟팅에 따라 위아래로 변동하지 않습니다. 표준 광고 예산에 따라 일반 광고보다 저렴할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 일반적으로 광고에 한 달에 약 $100를 지출하는 경우 프로모션 모드를 시도하고 알고리즘이 경험보다 더 잘 작동하는지 확인할 수 있습니다. 그보다 적은 비용을 지출하는 경우 한 달 동안의 테스트를 통해 개선 여부를 판단할 수 있습니다. 그 이상을 지출하면 전화를 걸고 비슷한 효과가 있는지 확인할 수 있습니다.

트위터는 또한 "최대 2,000명의 팔로워를 보유한 계정이 가장 큰 가치를 볼 것"이라고 말합니다. 이것이 나에게 구체적으로 말하는 것은 이것이 상당히 적은 양의 광고 모델이라는 것입니다. $99의 경우 소규모 계정에 대해 합리적인 수준의 가시성을 얻을 수 있습니다. 10,000명 이상의 팔로어가 있는 대규모 계정 또는 수백만 명의 팔로어가 있는 계정은 거의 차이를 느끼지 못할 것입니다. 결국, 한 달에 수십 명의 팔로어를 얻는 것은 그러한 큰 계정에 대한 버킷의 한 방울에 불과할 수 있습니다.

Twitter는 더 많은 양의 엔터프라이즈 수준의 전문화된 프로모션 모드 버전을 개발 중이라고 주장합니다. 결국 그들은 기본적으로 같은 방식으로 작동하는 것을 출시할 것입니다. 몇 가지 고급 옵션을 추가하여 더 높은 비용을 지불할 수도 있습니다. 나는 한 달에 499달러, 한 달에 999달러, 그리고 백만 팔로어 군중에게 훨씬 더 비싼 것을 보고 놀라지 않을 것입니다. 물론, 그것은 전적으로 그들이 이 프로그램의 성공을 얼마나 잘 마케팅할 수 있는지에 달려 있습니다.

승격 모드 작동 방식

승격 모드는 모든 것을 고려했을 때 매우 간단 합니다. 기계 학습 및 알고리즘 타겟팅과 같은 용어를 사용했지만 실제로는 그보다 훨씬 간단합니다. 먼저 Twitter for Business에 가입해야 합니다. 가입하고 프로그램 자격이 있는 경우 승격 모드를 활성화할 수 있습니다. 그들이 그것에 대해 쓰는 상단의 링크에는 프로세스를 바로 가기를 원하는 경우 적용할 수 있는 버튼도 있습니다.

프로모션 모드에 가입할 때 결제 수단이 등록되어 있어야 청구할 수 있습니다. 첫 달에 대해 선불로 지불해야 합니다. 25일 동안 실행하고 취소하거나 그런 것이 없습니다. 첫 달 무료도 없습니다. 트위터는 엄청난 돈을 잃을 것입니다.

가입하면 준비가 된 것입니다. 나중에 가장 적절한 타겟팅을 위해 현재 제한된 세트에서 국가와 시간대를 선택해야 합니다. 지금까지는 미국, 영국 및 일본의 계정만 프로모션 모드를 사용할 수 있습니다. 국가 선택이 제한됩니다. 귀하의 트윗은 해당 국가의 사용자에게만 홍보됩니다. 전 세계 잠재고객이 있거나 다른 국가 또는 지역에 도달하려는 경우 해당 광고를 수동으로 실행해야 합니다. 이 선택은 영구적이라는 점에 유의해야 합니다. 프로모션 모드를 활성화한 후에는 국가 또는 시간대를 변경할 수 없습니다. 나중에 비즈니스를 옮기고 Twitter와 직접 대화하면 시간대가 변경될 수 있다고 상상할 수 있습니다.

트위터를 평소처럼 사용하기만 하면 됩니다 . 하루 평균 2~4개 정도의 트윗을 추천하지만, 정말 원하는 만큼 자주 트윗할 수 있습니다.

매일 트위터는 처음 게시된 것부터 시작하여 최대 10개의 트윗을 선택합니다. 모든 트윗이 기준을 충족하면 처음 10개가 선택됩니다. 어떤 기준? 트윗은 기본적으로 광고 품질에 대한 지침을 충족하기만 하면 됩니다. 모두 상당히 표준적입니다. 증오심 표현, 왕따 금지, 불법 상품 또는 서비스 홍보 금지, 성인용 콘텐츠 금지 등이 있습니다.

또한 트윗은 다른 계정을 홍보할 수 있으므로 리트윗하거나 트윗을 인용할 수 없습니다 . 그들은 또한 답장을 피하게 될 것입니다. 왜냐하면 그들은 종종 그들의 대화 외에는 가치가 없고 귀하의 계정뿐만 아니라 다른 계정도 홍보할 것이기 때문입니다. 따라서 10개의 트윗 응답 체인으로 이동하면 첫 번째 트윗만 프로모션 모드를 통해 프로모션 자격이 주어집니다. 이건 괜찮아; 체인 한가운데에 있는 트윗이 해당 체인의 프론트 엔드 대표가 되기를 원하는 경우는 거의 없습니다.

Twitter가 귀하의 콘텐츠에 대한 알고리즘 스캔을 기반으로 자격이 되는 트윗을 자동으로 선택하면 해당 트윗에 대한 광고를 만들기 시작합니다. 이것은 수동으로 하는 것이 아니라 자동으로 하는 것을 제외하고는 다른 트윗을 광고로 바꾸는 것과 본질적으로 동일합니다. 이러한 광고를 설정하는 데 드는 시간을 절약할 수 있지만 단순한 시작/중지 선택을 넘어 광고에 대한 제어를 포기하게 됩니다.

타겟팅은 어떻습니까? 프로모션 모드를 설정하면 Twitter에서 몇 가지 단계를 거쳐 기본 타겟팅을 선택합니다. 관심 타겟팅 또는 위치 타겟팅 중에서 선택할 수 있습니다. 이벤트 타겟팅과 같은 고급 기능이 누락된 것 같습니다. 카테고리를 선택하면 최대 5개의 특정 관심사 또는 5개의 특정 위치로 세분화할 수 있습니다. 이것은 물론 당신에게 달려 있습니다. 일반적으로 관심 기반 타겟팅이 더 안정적이라고 생각하지만 5개 이하의 위치에 물리적으로 많이 존재하는 경우 위치 타겟팅도 유용할 수 있습니다.

승격 모드는 얼마나 효과적입니까?

일단 설정하고 실행하면 얼마나 효과적입니까? 물론 이는 트윗을 얼마나 많이 하고 트윗이 광고 존재가 되기 위해 얼마나 최적화되었는지에 따라 크게 달라집니다. 버퍼의 데이터에 따르면 30일 동안 약 30,000번의 노출과 약 30명의 팔로워를 얻을 수 있습니다. 이는 일반적인 Twitter 사용으로 하루에 약 1,000번의 조회수 노출 수준에서 0.1%의 전환율입니다.

물론 이 수준은 다양한 요인에 따라 달라집니다. 콘텐츠가 너무 매력적이면 더 높은 전환율을 볼 수 있습니다. 나는 당신이 입소문을 내지 않는 한 더 높은 노출률을 볼 수 있을지 의심스럽습니다. 이것은 어쨌든 예측할 수 없습니다.

30일 동안 99 달러는 하루에 3.30달러 로 나뉩니다. 이는 버퍼의 평균을 기준으로 새 팔로워당 약 3달러를 의미합니다. 노출당 0.0033센트가 그렇게 나쁘지는 않지만 전환율은 더 좋을 수 있습니다. 고도로 최적화된 트위터 광고는 10센트에서 2달러 사이에 새로운 팔로어를 얻을 수 있으므로 일반 팔로어보다 더 비쌉니다. 물론, 이 모든 작업을 자동으로 수행하므로 다른 노력을 위한 시간을 절약할 수 있습니다.

Twitter의 프로모션 모드는 모바일 접근성에 중점을 두고 있습니다. 모바일 앱에서 직접 프로모션 모드 통계를 볼 수 있습니다. 사진을 탭하고 기본 메뉴에서 프로모션 모드 항목을 탭하기만 하면 됩니다. 그러면 현재 30일 동안의 진행률 표시줄을 보여주는 메뉴가 나타납니다. 그 아래에는 4개의 항목이 있습니다. 첫 번째는 도달한 사람들로, 일일 도달범위를 볼 수 있도록 확장할 수 있습니다. 두 번째는 팔로워를 얻었습니다. 다시 한 번 확장하여 하루에 그래프를 볼 수 있습니다. 세 번째는 확장 가능한 그래프가 있는 프로필 방문이고 네 번째는 홍보된 트윗의 수입니다. 이 마지막 옵션은 귀하의 특정 트윗이 ​​홍보 대상으로 선택되었음을 보여주지만 Twitter의 자체 분석이나 타사 도구를 통해서도 쉽게 확인할 수 있습니다.

다시 한 번, Buffer의 데이터와 프로그램을 테스트한 다른 사람들로부터 축적한 데이터는 30일 동안 약 30명의 팔로워를 확보했으며 평균 도달 범위는 약 30,000명, 새 프로필은 최대 300,000명 증가했음을 나타냅니다. 방문. 이것은 매일 홍보되는 수많은 트윗과 함께입니다. 며칠에 한 번만 트윗을 하거나 거의 트윗을 하지 않는다면 숫자는 훨씬 더 나빠질 것입니다.

승격 모드가 가치가 있습니까?

그래서 심판이 옵니다. 승격 모드가 가치가 있습니까? 나는 의견이 엇갈린다.

우선, 평균 성능으로 새 팔로워당 약 3달러를 지출하고 있습니다. 이것이 당신이 지불할 의향이 있는 가격이라면 – 또는 그것이 당신의 일반적인 노력보다 낫다면 – 가치 있는 선택이 될 수 있습니다. 물론 이것은 옵션에 대해 월 $99를 스윙할 수 있다고 가정합니다. 광고 예산이 적으면 부분 계획을 할 수 없습니다.

이것은 승격 모드의 가장 큰 단점 중 하나입니다. 그것은 확장되지 않습니다. 적어도 아직까지는 더 나은 결과를 얻기 위해 더 많은 비용을 지불할 수 없습니다. 다른 단점으로는 타겟팅이 실제로 상당히 광범위하고 광고를 상대적으로 거의 제어할 수 없으며 어떤 트윗이 홍보되도록 선택되는지에 대해 사실상 제어할 수 없다는 사실이 있습니다.

내가 보기에 승격 모드는 아래 기준을 충족할 수 있다면 가치가 있을 것입니다.

• 현재 광고 활동이 없고 한 달에 $99 이상 지출할 수 있는 광고 활동에 참여하려고 합니다.
• 현재 광고 예산이 99달러 이상이지만 위의 평균보다 더 나쁜 결과를 보고 있습니다.
• 당신은 30명의 새로운 팔로어가 상당할 상대적으로 작지만 꽤 활동적인 계정을 가지고 있습니다.

반면에 30명의 새로운 팔로워 또는 30,000개의 새로운 노출이 버킷의 한 방울에 불과한 대규모 계정이 있다면 실제로 채택할 가치가 없습니다.

승격 모드를 사용하려는 경우 개선하기 위해 노력할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 우선, 선택한 타겟팅 옵션에 매우 주의해야 합니다. 브랜드 및 계정과 관련된 중간 범위의 관심사 또는 특정 위치를 선택해야 합니다. 너무 광범위한 것을 선택하여 광고에서 길을 잃거나 노출 가능성이 없는 지나치게 좁은 것을 선택하고 싶지 않습니다.

둘째, 폭풍우를 트윗하십시오. 프로모션 모드는 하루에 최대 10개의 트윗을 홍보합니다. 즉, 하루에 최소 10번의 트윗을 원한다는 의미입니다. 그러나 해당 트윗이 가치가 있는지 확인해야 합니다! 멍청한 트윗, 나쁜 농담 또는 브랜드에 맞지 않는 논평은 홍보의 좋은 대상이 아닙니다.

또한 광고 기준을 충족하지만 홍보하고 싶은 종류의 콘텐츠가 아닌 트윗에 대해 매우 주의해야 합니다. 예를 들어, 내가 지불 처리자에 문제가 있고 그것에 대해 트윗했다면 내가 홍보하는 것이 나쁠 것입니다. 웹 서비스가 다운타임에 대해 트윗하고 이를 홍보하는 것은 꽤 나쁜 결과입니다. 수동으로 광고를 만드는 시간을 절약하는 한 최소한 실수로 브랜드에 나쁜 인상을 주는 것을 홍보하는 일은 없습니다.

승격 모드를 시도해야 합니까? 그것은 당신에게 달려 있습니다. 가까운 정보를 고려하십시오.