โหมดโปรโมตใหม่ของ Twitter ทำงานได้ดีเพียงใด

เมื่อปลายปีที่แล้ว Twitter ได้เริ่มโปรแกรมเบต้าสำหรับโหมดโปรโมตใหม่ โหมดโปรโมตเป็นตัวเลือกใหม่สำหรับธุรกิจที่ใช้ Twitter for Business และพวกเขาได้เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ไว้ที่นี่

โหมดโปรโมต คืออะไร? โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นคำตอบของ Twitter สำหรับแอพของบุคคลที่สามที่ทำงานอัตโนมัติมากมาย มันยังคล้ายกับปุ่มเพิ่มโพสต์บน Facebook อย่างชัดเจน เป็น "โซลูชันพื้นหลังเสมอ" สำหรับการโฆษณาบน Twitter โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่ทำคือเลือกทวีตที่คุณโพสต์โดยอัลกอริทึมเพื่อโปรโมตพวกเขาอย่างต่อเนื่อง คุณจะมีบางสิ่งที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งอยู่เสมอ และคุณจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม มันง่ายกว่ามากและเป็นการลงมือทำมากกว่าการลงโฆษณาด้วยตนเอง

คิดแบบนี้: ใน ราคา $99 ต่อเดือน Twitter จะโปรโมตบัญชีของคุณโดยอัตโนมัติ คุณไม่สามารถควบคุมสิ่งที่ส่งเสริมหรือกำหนดเป้าหมายได้จริงๆ พวกเขาใช้อัลกอริธึมและการเรียนรู้ของเครื่อง สิ่งที่คุณทำคือโพสต์และใช้ Twitter ตามปกติ และ Twitter ก็โปรโมตคุณ

ช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการจัดการโฆษณาทีละรายการ แต่เช่นเดียวกับโพสต์ที่ไม่ชัดเจนของ Facebook มันยังคงใช้ Twitter ในการคำนึงถึงความสนใจและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของคุณ แทนที่จะใช้ความรู้ของคุณเอง มันคุ้มค่าหรือไม่? มีวิธีหนึ่งที่จะค้นหา

รายละเอียดของโหมดโปรโมต

มีรายละเอียดที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโหมดโปรโมต ประการแรกคือค่าบริการรายเดือนคงที่ 99 เหรียญ ไม่ผันผวนขึ้นหรือลงตามการเข้าถึงของคุณ ตามจำนวนคลิก หรือจากการกำหนดเป้าหมายของคุณ ขึ้นอยู่กับงบประมาณโฆษณามาตรฐานของคุณ ค่าใช้จ่ายนี้อาจถูกกว่าการเรียกใช้โฆษณาตามปกติหรือไม่ก็ได้ หากคุณมักจะใช้จ่ายประมาณ $100 ต่อเดือนสำหรับโฆษณา คุณสามารถลองใช้โหมดโปรโมตและดูว่าอัลกอริทึมของพวกเขาทำงานได้ดีกว่าประสบการณ์ของคุณหรือไม่ หากคุณใช้จ่ายน้อยกว่านั้น การทดสอบเดือนเดียวจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าคุณจะเห็นการปรับปรุงหรือไม่ หากคุณใช้จ่ายมากกว่านั้น คุณสามารถโทรกลับและดูว่ามีผลเทียบเท่าหรือไม่

Twitter ยังบอกด้วยว่า “บัญชีที่มีผู้ติดตามมากถึง 2,000 คนจะเห็นคุณค่าสูงสุด” สิ่งนี้บอกกับฉันโดยเฉพาะว่านี่เป็นรูปแบบโฆษณาที่มีปริมาณน้อย ในราคา $99 คุณจะได้รับการมองเห็นในระดับที่เหมาะสมสำหรับบัญชีขนาดเล็ก บัญชีขนาดใหญ่ที่มีผู้ติดตาม 10,000+ หรือแม้แต่บัญชีที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนแทบจะไม่สังเกตเห็นความแตกต่าง ท้ายที่สุด การมีผู้ติดตามสองสามโหลในหนึ่งเดือนนั้นมีแนวโน้มว่าจะเป็นเพียงการลดลงในถังสำหรับบัญชีขนาดใหญ่เช่นนี้

Twitter อ้างว่า กำลังทำงานในโหมดโปรโมตเวอร์ชันเฉพาะในระดับองค์กรที่มีปริมาณมากขึ้น ในที่สุดพวกเขาอาจจะเปิดตัวบางสิ่งที่ทำงานในลักษณะเดียวกัน และอาจมีตัวเลือกขั้นสูงอีกสองสามตัวโดยมีค่าธรรมเนียมที่สูงขึ้น ฉันจะไม่แปลกใจเลยที่เห็นนาฬิกาหนึ่งตัวที่ราคา 499 ดอลลาร์ต่อเดือน อันหนึ่งที่ 999 ดอลลาร์ต่อเดือน และอันที่แพงกว่าสำหรับกลุ่มผู้ติดตามนับล้าน แน่นอนว่ามันขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาสามารถทำการตลาดให้ประสบความสำเร็จของโครงการนี้ได้ดีเพียงใด

โหมดโปรโมตทำงานอย่างไร

โหมดโปรโมตนั้น ค่อนข้างเรียบง่าย พิจารณาทุกสิ่ง ฉันเคยใช้คำศัพท์อย่างแมชชีนเลิร์นนิงและการกำหนดเป้าหมายตามอัลกอริทึม แต่จริงๆ แล้วง่ายกว่านั้นมาก ก่อนอื่น คุณต้องสมัครใช้งาน Twitter for Business หากคุณสมัครใช้งานและมีคุณสมบัติสำหรับโปรแกรม คุณสามารถเปิดใช้งานโหมดโปรโมตได้ ลิงค์ด้านบนที่พวกเขาเขียนเกี่ยวกับมันยังมีปุ่มที่จะใช้หากคุณต้องการทางลัดกระบวนการ

เมื่อคุณลงชื่อสมัครใช้โหมดโปรโมต คุณต้องมีวิธีการชำระเงินในไฟล์ เพื่อให้สามารถเรียกเก็บเงินจากคุณได้ คุณจะต้องชำระเงินล่วงหน้าสำหรับเดือนแรกของคุณ ไม่มีการเรียกใช้เป็นเวลา 25 วันและการยกเลิกหรืออะไรทำนองนั้น นอกจากนี้ยังไม่มีเดือนแรกฟรี Twitter จะสูญเสียเงินเป็นจำนวนมากฉันแน่ใจ

เมื่อคุณสมัคร คุณก็พร้อมที่จะไป คุณจะต้องเลือกประเทศของคุณจากชุดที่จำกัดในขณะนี้ และเขตเวลา เพื่อการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุดในภายหลัง จนถึงตอนนี้ เฉพาะบัญชีในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และญี่ปุ่นเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้ใช้โหมดโปรโมต การเลือกประเทศของคุณเป็นข้อจำกัด ทวีตของคุณจะได้รับการโปรโมตสำหรับผู้ใช้ในประเทศของคุณเท่านั้น หากคุณมีผู้ชมทั่วโลกหรือต้องการเข้าถึงไปยังประเทศหรือภูมิภาคอื่น คุณจะต้องแสดงโฆษณาเหล่านั้นด้วยตนเอง ควรสังเกตว่าตัวเลือกนี้เป็นแบบถาวร คุณไม่สามารถเปลี่ยนประเทศหรือเขตเวลาของคุณเมื่อคุณเปิดใช้งานโหมดโปรโมตแล้ว ฉันนึกได้แค่ว่าเขตเวลาจะเปลี่ยนได้ในภายหลัง ถ้าธุรกิจของคุณย้าย และคุณคุยกับ Twitter โดยตรง

สิ่งที่คุณต้องทำคือ ใช้ Twitter ตามปกติ ฉันแนะนำเฉลี่ยประมาณ 2-4 ทวีตต่อวัน แต่คุณสามารถทวีตได้บ่อยเท่าที่ต้องการจริงๆ

ทุกวัน Twitter จะเลือกทวีตของคุณมากถึง 10 รายการ เริ่มจากทวีตแรกที่โพสต์ หากทวีตทั้งหมดของคุณตรงตามเกณฑ์ คุณจะเลือก 10 รายการแรกของคุณ เกณฑ์อะไร? ทวีตโดยพื้นฐานแล้วเพียงแค่ต้องเป็นไปตามหลักเกณฑ์สำหรับคุณภาพโฆษณา มันค่อนข้างมาตรฐาน ไม่มีคำพูดแสดงความเกลียดชัง ไม่มีการกลั่นแกล้ง ไม่ส่งเสริมสินค้าหรือบริการที่ผิดกฎหมาย ไม่มีเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ และอื่นๆ

นอกจากนี้ ทวีตไม่สามารถ รีทวีตได้ เนื่องจากเป็นการโปรโมตบัญชีอื่น หรือเสนอราคาทวีต พวกเขายังจะหลีกเลี่ยงการตอบกลับ เนื่องจากมักจะไม่มีคุณค่านอกการสนทนา และจะส่งเสริมบัญชีอื่นเช่นเดียวกับบัญชีของคุณเอง ดังนั้นหากคุณใช้เครือข่ายตอบกลับ 10 ทวีต เฉพาะคนแรกเท่านั้นที่จะมีสิทธิ์ได้รับการเลื่อนตำแหน่งผ่านโหมดโปรโมต นี่เป็นเรื่องปกติ คุณต้องการทวีตที่อยู่ตรงกลางของ chain เพื่อเป็นตัวแทนของ front-end ของ chain นั้น

เมื่อ Twitter เลือกทวีตที่มีคุณสมบัติตามอัลกอริทึมการสแกนเนื้อหาของคุณโดยอัตโนมัติ พวกเขาจะเริ่มสร้างโฆษณาสำหรับทวีตเหล่านั้น โดยพื้นฐานแล้วจะเหมือนกับการเปลี่ยนทวีตอื่นๆ ให้เป็นโฆษณา เว้นแต่ว่าคุณไม่ได้ดำเนินการด้วยตนเอง พวกเขากำลังดำเนินการโดยอัตโนมัติ คุณประหยัดเวลาในการตั้งค่าโฆษณาเหล่านั้น แต่คุณละทิ้งการควบคุมโฆษณาเหล่านี้นอกเหนือจากการเลือกเริ่ม/หยุดง่ายๆ

แล้วการกำหนดเป้าหมายล่ะ? เมื่อคุณตั้งค่าโหมดโปรโมต Twitter จะทำตามขั้นตอนสองสามขั้นตอนเพื่อเลือกการกำหนดเป้าหมายพื้นฐานสำหรับคุณ คุณสามารถเลือกระหว่างการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจหรือการกำหนดสถานที่เป้าหมาย คุณลักษณะขั้นสูงเช่นการกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์ดูเหมือนจะหายไป เมื่อคุณเลือกหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งแล้ว คุณสามารถปรับแต่งความสนใจเฉพาะได้ถึงห้ารายการหรือสถานที่ตั้งเฉพาะห้าแห่ง แน่นอนว่าขึ้นอยู่กับคุณ โดยทั่วไป ฉันพบว่าการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจมีความน่าเชื่อถือมากกว่า แต่หากคุณมีสถานะทางกายภาพจำนวนมากในสถานที่ตั้งไม่เกินห้าแห่ง การกำหนดสถานที่เป้าหมายก็มีประโยชน์เช่นกัน

โหมดโปรโมตมีประสิทธิภาพเพียงใด

เมื่อคุณตั้งค่าและใช้งานแล้ว จะมีประสิทธิภาพเพียงใด แน่นอนว่านั่นจะขึ้นอยู่กับว่าคุณทวีตมากเพียงใดและทวีตของคุณมีการปรับให้เหมาะสมเพียงใดสำหรับการแสดงโฆษณา ข้อมูลของบัฟเฟอร์บ่งชี้ว่าในระยะเวลา 30 วัน คุณมีแนวโน้มที่จะเห็นการแสดงผลประมาณ 30,000 ครั้งและได้รับผู้ติดตามประมาณ 30 คน นั่นคืออัตราการแปลง .1% ในระดับการเปิดเผยประมาณ 1,000 ครั้งต่อวัน โดยใช้ Twitter เป็นประจำ

แน่นอนว่าระดับนี้จะแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ หากเนื้อหาของคุณน่าสนใจอย่างยิ่ง คุณจะเห็นอัตราการแปลงที่สูงขึ้น ฉันสงสัยว่าคุณจะเห็นอัตราการแสดงผลที่สูงขึ้นมากเกินไป เว้นแต่คุณจะแพร่ระบาด ซึ่งไม่สามารถคาดเดาได้อยู่ดี

$99 เป็นเวลา 30 วัน แบ่งเป็น $3.30 ต่อวัน ซึ่งหมายความว่าประมาณ $3 ต่อผู้ติดตามใหม่ตามค่าเฉลี่ยของบัฟเฟอร์ .0033 เซ็นต์ต่อการแสดงผลไม่ได้แย่ขนาดนั้น แต่อัตราการแปลงน่าจะดีกว่า โฆษณา Twitter ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดสามารถรับผู้ติดตามใหม่ได้ทุกที่ตั้งแต่ 10 เซ็นต์ถึง $2 ดังนั้นนาฬิกานี้จึงมีราคาแพงกว่าผู้ติดตามทั่วไป แน่นอนว่าข้อเสียคือคุณต้องทำสิ่งนี้ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ ดังนั้นคุณจึงประหยัดเวลาของคุณเองสำหรับการทำงานอื่นๆ

โหมดโปรโมตของ Twitter เน้นไปที่การเข้าถึงผ่านมือถือ เป็นอย่างมาก คุณสามารถดูสถิติโหมดโปรโมตของคุณได้โดยตรงจากแอพมือถือ เพียงแตะที่รูปภาพของคุณแล้วแตะที่รายการโหมดโปรโมตในเมนูหลัก ซึ่งจะนำคุณไปสู่เมนูที่แสดงแถบความคืบหน้าสำหรับช่วง 30 วันปัจจุบัน ด้านล่างมีสี่รายการ อย่างแรกคือการเข้าถึงผู้คนซึ่งสามารถขยายเพื่อดูการเข้าถึงต่อวัน ประการที่สองคือผู้ติดตามที่ได้รับอีกครั้งซึ่งสามารถขยายเพื่อดูกราฟต่อวันได้ ประการที่สามคือการเยี่ยมชมโปรไฟล์ด้วยกราฟที่ขยายได้และประการที่สี่คือจำนวนทวีตที่โปรโมต ตัวเลือกสุดท้ายนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าทวีตใดของคุณได้รับการเลือกสำหรับการโปรโมต แม้ว่าฉันจะคิดว่าคุณสามารถเห็นได้ค่อนข้างง่ายผ่านการวิเคราะห์ของ Twitter หรือเครื่องมือของบุคคลที่สามเช่นกัน

อีกครั้ง ข้อมูลของบัฟเฟอร์ เช่นเดียวกับข้อมูลที่รวบรวมจากผู้อื่นที่ทดสอบโปรแกรม บ่งชี้ว่ามีผู้ติดตามประมาณ 30 คนในระยะเวลา 30 วัน โดยมีการเข้าถึงเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยประมาณ 30,000 คน และโปรไฟล์ใหม่มากถึง 300,000 คน การเข้าชม นี่คือทวีตจำนวนมากที่โปรโมตในแต่ละวัน หากคุณทวีตเพียงครั้งเดียวทุกสองสามวันหรือหากคุณแทบจะไม่ทวีตเลย ตัวเลขของคุณก็จะยิ่งแย่ลงไปอีก

โหมดโปรโมตคุ้มค่าหรือไม่

การพิพากษาจึงมาถึง โหมดโปรโมตคุ้มค่าหรือไม่ ฉันมีความคิดเห็นที่หลากหลาย

ก่อนอื่น ด้วยประสิทธิภาพโดยเฉลี่ย คุณจะใช้จ่ายประมาณ $3 ต่อผู้ติดตามใหม่ หากเป็นราคาที่คุณยินดีจ่าย – หรือดีกว่าความพยายามปกติของคุณ – อาจเป็นทางเลือกที่คุ้มค่า แน่นอน สมมติว่าคุณสามารถแกว่ง $99 ต่อเดือนสำหรับตัวเลือกนี้ หากงบประมาณการโฆษณาของคุณน้อยกว่า คุณจะไม่สามารถทำแผนบางส่วนได้

นี่เป็นหนึ่งในข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดของโหมดโปรโมต มันไม่ปรับขนาด คุณไม่สามารถจ่ายเพิ่มเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น อย่างน้อยก็ยังไม่ได้ ข้อเสียอื่นๆ ได้แก่ การกำหนดเป้าหมายของคุณค่อนข้างกว้าง คุณควบคุมโฆษณาได้ค่อนข้างน้อย และแทบไม่สามารถควบคุมได้ว่าทวีตใดจะถูกเลือกให้โปรโมต

ตามที่ฉันเห็น โหมดโปรโมตจะคุ้มค่าหากคุณมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ด้านล่าง:

• คุณไม่มีความพยายามในการโฆษณาในปัจจุบันและต้องการลงมือทำ โดยมีค่าใช้จ่ายอย่างน้อย $99 ต่อเดือน
• คุณมีงบประมาณโฆษณาปัจจุบันอยู่ที่ 99 ดอลลาร์สหรัฐฯ ขึ้นไป แต่เห็นผลลัพธ์ที่แย่กว่าค่าเฉลี่ยข้างต้น
• คุณมีบัญชีที่ค่อนข้างเล็กแต่มีการใช้งานจริง ซึ่งผู้ติดตามใหม่ 30 คนจะมีความสำคัญ

ในทางกลับกัน หากคุณมีบัญชีขนาดใหญ่ที่มีผู้ติดตามใหม่ 30 คนหรือการแสดงผลใหม่ 30,000 ครั้งเป็นเพียงการลดลงในถัง มันไม่คุ้มเลยที่จะรับไป

หากคุณต้องการใช้โหมดโปรโมต มีบางวิธีที่คุณสามารถพยายามทำให้ดีขึ้นได้ ก่อนอื่น ให้ระมัดระวังตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่คุณเลือก อย่าลืมเลือกความสนใจระดับกลางหรือสถานที่เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และบัญชีของคุณ คุณคงไม่อยากเลือกอะไรที่กว้างเกินไป – ทำให้คุณหลงทางในโฆษณา – หรืออะไรที่แคบเกินไปโดยไม่มีโอกาสที่จะถูกเปิดเผย

ประการที่สองตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทวีตพายุ โหมดโปรโมตจะโปรโมตมากถึงสิบทวีตต่อวัน ซึ่งหมายความว่าคุณต้องการทวีตอย่างน้อยสิบครั้งต่อวัน อย่างไรก็ตาม คุณต้องแน่ใจว่าทวีตเหล่านั้นมีค่า! ทวีตไร้สาระ มุกตลก หรือคำวิจารณ์นอกแบรนด์ไม่ใช่เป้าหมายที่ดีในการโปรโมต

คุณต้องระมัดระวังอย่างมากกับทวีตที่ตรงตามเกณฑ์การโฆษณา แต่ไม่ใช่เนื้อหาประเภทที่คุณต้องการโปรโมต ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันมีปัญหากับผู้ประมวลผลการชำระเงินและทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้ คงจะไม่ดีถ้าฉันได้เลื่อนตำแหน่ง บริการเว็บทวีตเกี่ยวกับการหยุดทำงานและการส่งเสริมนั้นเป็นผลลัพธ์ที่ไม่ดีนัก ตราบเท่าที่คุณประหยัดเวลาในการสร้างโฆษณาด้วยตนเอง อย่างน้อย คุณจะไม่ส่งเสริมสิ่งที่สร้างความประทับใจให้กับแบรนด์ของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจ

คุณควรลองใช้โหมดโปรโมตหรือไม่ ขึ้นอยู่กับคุณ เพียงแค่พิจารณาข้อมูลที่อยู่ในมือ