Wie gut funktioniert der neue Werbemodus von Twitter?

Ende letzten Jahres startete Twitter ein Beta-Programm für den neuen Promote-Modus. Der Werbemodus ist eine neue Option für Unternehmen, die Twitter for Business nutzen, und sie haben hier darüber geschrieben.

Was ist der Promotion-Modus ? Im Wesentlichen ist es die Antwort von Twitter auf viele Automatisierungsanwendungen von Drittanbietern. Es ähnelt auch vage dem Boost-Post-Button auf Facebook. Es ist eine „immer aktive Hintergrundlösung“ für Werbung auf Twitter. Im Grunde wählt es algorithmisch Tweets aus, die Sie posten, um sie fortlaufend zu bewerben. Es wird immer etwas beworben und Sie zahlen eine laufende monatliche Gebühr. Es ist jedoch viel einfacher und unkomplizierter als das manuelle Schalten von Anzeigen.

Stellen Sie sich das so vor: Für 99 US-Dollar pro Monat wird Twitter automatisch für Ihr Konto werben. Sie haben nicht wirklich die Kontrolle darüber, was beworben wird oder welches Targeting verwendet wird. Sie verwenden dafür Algorithmen und maschinelles Lernen. Alles, was Sie tun, ist, Twitter normal zu posten und zu verwenden, und Twitter bewirbt Sie.

Es spart Ihnen Zeit bei der individuellen Verwaltung von Anzeigen, aber wie der Blind-Boost-Post von Facebook verlässt es sich immer noch auf Twitter, um Ihre besten Interessen und Best Practices im Auge zu behalten, anstatt Ihr eigenes Wissen anzuwenden. Lohnt es sich? Nun, es gibt einen Weg, das herauszufinden.

Einzelheiten zum Promotion-Modus

Es gibt einige interessante Details darüber, wie der Promotion-Modus tatsächlich funktioniert. Zunächst einmal ist es eine monatliche Pauschalgebühr von 99 US-Dollar. Es schwankt nicht basierend auf Ihrer Reichweite, basierend auf Ihren Klicks oder basierend auf Ihrer Ausrichtung nach oben oder unten. Abhängig von Ihrem Standard-Werbebudget kann dies günstiger sein als die normale Schaltung von Anzeigen. Wenn Sie normalerweise etwa 100 US-Dollar pro Monat für Anzeigen ausgeben, können Sie den Werbemodus ausprobieren und sehen, ob seine Algorithmen besser funktionieren als Ihre Erfahrung. Wenn Sie weniger ausgeben, hilft Ihnen ein einmonatiger Test, festzustellen, ob Sie eine Verbesserung feststellen werden oder nicht. Wenn Sie mehr ausgeben, können Sie zurückrufen und sehen, ob sie einen vergleichbaren Effekt haben.

Twitter sagt auch, dass „Konten mit bis zu 2.000 Followern den größten Wert sehen werden“. Das sagt mir speziell, dass dies ein Anzeigenmodell mit ziemlich geringem Volumen ist. Für 99 US-Dollar erhalten Sie eine angemessene Sichtbarkeit für ein kleines Konto. Ein großes Konto mit mehr als 10.000 Followern oder sogar eines mit Millionen von Followern wird den Unterschied kaum bemerken. Schließlich ist es für ein so großes Konto wahrscheinlich nur ein Tropfen auf den heißen Stein, in einem Monat ein paar Dutzend Follower zu gewinnen.

Twitter behauptet, an einer hochvolumigeren, spezialisierteren Version des Promote-Modus auf Unternehmensebene zu arbeiten. Irgendwann werden sie wahrscheinlich etwas herausbringen, das im Grunde genauso funktioniert, möglicherweise mit ein paar erweiterten Optionen, gegen eine höhere Gebühr. Ich wäre nicht überrascht, einen zu sehen, der 499 US-Dollar pro Monat kostet, einen für 999 US-Dollar pro Monat und einen, der für die Millionen-Follower-Menge noch teurer ist. Das hängt natürlich ganz davon ab, wie gut sie den Erfolg dieses Programms vermarkten können.

So funktioniert der Promotion-Modus

Der Promotion-Modus ist ziemlich einfach, alles in allem. Ich habe Begriffe wie maschinelles Lernen und algorithmisches Targeting verwendet, aber eigentlich ist es viel einfacher. Zunächst müssen Sie sich bei Twitter for Business anmelden. Wenn Sie angemeldet und für das Programm qualifiziert sind, können Sie den Promotion-Modus aktivieren. Der Link oben, wo sie darüber schreiben, hat auch eine Schaltfläche zum Anwenden, wenn Sie den Prozess abkürzen möchten.

Wenn Sie sich für den Werbemodus anmelden, müssen Sie eine Zahlungsmethode hinterlegt haben , damit diese Sie belasten kann. Sie müssen für Ihren ersten Monat im Voraus bezahlen; Es gibt keine 25-Tage-Laufzeit und Kündigung oder ähnliches. Es gibt auch keinen ersten Monat kostenlos; Twitter würde eine Menge Geld verlieren, da bin ich mir sicher.

Wenn Sie sich anmelden, können Sie loslegen. Sie müssen Ihr Land – derzeit aus einer begrenzten Auswahl – und Ihre Zeitzone auswählen, um später das am besten geeignete Targeting zu erhalten. Bisher dürfen nur Konten in den USA, Großbritannien und Japan den Promote-Modus verwenden. Ihre Länderauswahl ist eine Einschränkung; Ihre Tweets werden nur bei Benutzern in Ihrem Land beworben. Wenn Sie ein globales Publikum haben oder ein anderes Land oder eine andere Region erreichen möchten, müssen Sie diese Anzeigen manuell schalten. Es sollte beachtet werden, dass diese Wahl dauerhaft ist; Sie können Ihr Land oder Ihre Zeitzone nicht mehr ändern, nachdem Sie den Werbemodus aktiviert haben. Ich kann mir nur vorstellen, dass die Zeitzone später geändert werden kann, wenn Ihr Unternehmen umzieht und Sie direkt mit Twitter sprechen.

Alles, was Sie tun müssen, ist Twitter wie gewohnt zu verwenden. Ich empfehle durchschnittlich etwa 2-4 Tweets pro Tag, aber Sie können wirklich so oft twittern, wie Sie möchten.

Twitter wählt jeden Tag bis zu 10 Ihrer Tweets aus, beginnend mit den ersten geposteten. Wenn alle Ihre Tweets die Kriterien erfüllen, werden Ihre ersten 10 ausgewählt. Welche Kriterien? Tweets müssen im Wesentlichen nur die Richtlinien für die Anzeigenqualität erfüllen. Es ist alles ziemlich Standard; keine Hassreden, kein Mobbing, keine Werbung für illegale Waren oder Dienstleistungen, keine Inhalte für Erwachsene und so weiter.

Darüber hinaus dürfen die Tweets keine Retweets sein – da dies ein anderes Konto fördern würde – oder Tweets zitieren. Sie werden auch Antworten vermeiden, da diese außerhalb ihres Gesprächs oft keinen Wert haben und auch ein anderes Konto sowie Ihr eigenes bewerben würden. Wenn Sie also eine 10-Tweet-Antwortkette durchlaufen, qualifiziert sich nur der erste für die Beförderung durch den Promote-Modus. Das ist in Ordnung; Sie möchten selten, dass ein Tweet in der Mitte einer Kette der Front-End-Repräsentant dieser Kette ist.

Wenn Twitter die geeigneten Tweets auswählt – automatisch, basierend auf ihren algorithmischen Scans Ihrer Inhalte – , beginnen sie mit der Erstellung von Anzeigen für diese Tweets. Das ist im Wesentlichen dasselbe wie jeden anderen Tweet in eine Anzeige umzuwandeln, außer dass Sie es nicht manuell tun, sondern automatisch. Sie sparen die Zeit, die Sie für die Einrichtung dieser Anzeigen aufwenden würden, aber Sie geben die Kontrolle über sie auf, die über die einfache Start-/Stopp-Auswahl hinausgeht.

Was ist mit der Ausrichtung? Wenn Sie den Promote-Modus einrichten, durchläuft Twitter einige Schritte, um grundlegendes Targeting für Sie auszuwählen. Sie können zwischen Interessen-Targeting oder Standort-Targeting wählen. Erweiterte Funktionen wie Ereignis-Targeting scheinen zu fehlen. Sobald Sie eine der Kategorien ausgewählt haben, können Sie sie auf bis zu fünf spezifische Interessen oder fünf spezifische Standorte verfeinern. Dies ist natürlich Ihnen überlassen. Ich finde interessenbasiertes Targeting im Allgemeinen zuverlässiger, aber wenn Sie eine starke physische Präsenz an nicht mehr als fünf Standorten haben, kann Standort-Targeting ebenfalls wertvoll sein.

Wie effektiv ist der Werbemodus?

Sobald Sie es eingerichtet und ausgeführt haben, wie effektiv wird es sein? Das hängt natürlich stark davon ab, wie viel Sie twittern und wie Ihre Tweets für eine Werbepräsenz optimiert sind. Die Daten von Buffer zeigen, dass Sie in einem Zeitraum von 30 Tagen wahrscheinlich etwa 30.000 Impressionen sehen und etwa 30 Follower gewinnen werden. Das ist eine Konversionsrate von 0,1 % bei einer Präsenz von etwa 1.000 Hits pro Tag bei regelmäßiger Twitter-Nutzung.

Natürlich hängt dieses Niveau von vielen verschiedenen Faktoren ab. Wenn Ihre Inhalte äußerst überzeugend sind, sehen Sie eine höhere Konversionsrate. Ich bezweifle, dass Sie eine zu hohe Impressionsrate sehen werden, es sei denn, Sie werden viral, was sowieso unmöglich vorherzusagen ist.

99 $ für 30 Tage reduzieren sich auf 3,30 $ pro Tag , was ungefähr 3 $ pro neuem Follower entspricht, basierend auf den Durchschnittswerten von Buffer. 0,0033 Cent pro Impression ist gar nicht so schlecht, aber die Konversionsrate könnte besser sein. Hochoptimierte Twitter-Anzeigen können neue Follower für zwischen 10 Cent und 2 US-Dollar gewinnen, also ist dies teurer als normale Follower. Der Nachteil ist natürlich, dass Sie dies alles automatisch tun, sodass Sie Ihre eigene Zeit für andere Bemühungen sparen.

Der Werbemodus von Twitter konzentriert sich stark auf die mobile Zugänglichkeit. Sie können Ihre Werbemodus-Statistiken direkt in der mobilen App anzeigen. Tippen Sie einfach auf Ihr Bild und tippen Sie im Hauptmenü auf den Eintrag Werbemodus. Dadurch gelangen Sie zu einem Menü, das Ihnen einen Fortschrittsbalken für den aktuellen Zeitraum von 30 Tagen anzeigt. Darunter befinden sich vier Einträge. Der erste sind die erreichten Personen, die erweitert werden können, um die Reichweite pro Tag anzuzeigen. Zweitens sind die gewonnenen Follower, die wiederum erweitert werden können, um ein Diagramm pro Tag anzuzeigen. Drittens die Profilbesuche, ebenfalls mit erweiterbarer Grafik, und viertens die Anzahl der beworbenen Tweets. Diese letzte Option zeigt Ihnen, welche spezifischen Tweets von Ihnen für die Werbung ausgewählt wurden, obwohl ich mir vorstelle, dass Sie dies ziemlich einfach durch Twitters eigene Analysen oder auch durch ein Tool von Drittanbietern sehen können.

Wieder einmal weisen die Daten von Buffer – sowie Daten, die sie von anderen, die das Programm getestet haben, gesammelt wurden – darauf hin, dass sie in einem Zeitraum von 30 Tagen etwa 30 Follower gewinnen, mit einer Zunahme der durchschnittlichen Reichweite von etwa 30.000 Personen und bis zu 300.000 neuen Profilen Besuche. Dies geschieht mit zahlreichen Tweets, die jeden Tag beworben werden; Wenn Sie nur einmal alle paar Tage twittern oder wenn Sie überhaupt nicht twittern, werden Ihre Zahlen deutlich schlechter sein.

Lohnt sich der Promotion-Modus?

Das Gericht kommt also. Lohnt sich der Promote-Modus? Ich habe gemischte Meinungen.

Zunächst einmal geben Sie bei durchschnittlicher Leistung etwa 3 US-Dollar pro neuem Follower aus. Wenn dies ein Preis ist, den Sie zu zahlen bereit sind – oder wenn es besser ist als Ihre normalen Bemühungen – kann es eine lohnende Option sein. Dies setzt natürlich voraus, dass Sie für die Option 99 $ pro Monat schwingen können. Wenn Ihr Werbebudget kleiner ist, können Sie keinen Teilplan erstellen.

Dies ist einer der größten Nachteile des Promote-Modus; es skaliert nicht. Sie können nicht mehr bezahlen, um bessere Ergebnisse zu erzielen, zumindest noch nicht. Zu den weiteren Nachteilen gehört die Tatsache, dass Ihr Targeting tatsächlich ziemlich weit gefasst ist, Sie relativ wenig Kontrolle über die Anzeigen haben und praktisch keine Kontrolle darüber haben, welche Tweets zur Bewerbung ausgewählt werden.

Aus meiner Sicht lohnt sich der Promote-Modus, wenn Sie die folgenden Kriterien erfüllen können:

• Sie haben derzeit keine Werbemaßnahmen und möchten mit mindestens 99 US-Dollar pro Monat einsteigen.
• Sie haben ein aktuelles Werbebudget von 99 $ oder mehr, sehen aber schlechtere Ergebnisse als der oben genannte Durchschnitt.
• Sie haben ein relativ kleines, aber recht aktives Konto, bei dem 30 neue Follower von Bedeutung wären.

Wenn Sie andererseits ein so großes Konto haben, dass 30 neue Follower oder 30.000 neue Impressionen nur ein Tropfen auf den heißen Stein sind, lohnt es sich wirklich nicht, es zu übernehmen.

Wenn Sie den Werbemodus verwenden möchten, gibt es einige Möglichkeiten, ihn zu verbessern. Seien Sie zunächst sehr vorsichtig mit den von Ihnen ausgewählten Targeting-Optionen. Stellen Sie sicher, dass Sie mittlere Interessen oder bestimmte Standorte auswählen, die für Ihre Marke und Ihr Konto relevant sind. Sie möchten nicht etwas zu breites auswählen – und so in den Anzeigen verloren gehen – oder etwas zu enges ohne Potenzial für die Bekanntheit.

Zweitens, stellen Sie sicher, dass Sie einen Sturm twittern. Der Promote-Modus bewirbt bis zu zehn Tweets pro Tag, was bedeutet, dass Sie mindestens zehn Mal pro Tag twittern möchten. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass diese Tweets wertvoll sind! Blöde Tweets, schlechte Witze oder markenfremde Kommentare sind keine guten Ziele für die Werbung.

Sie sollten auch sehr vorsichtig mit Tweets sein, die die Werbekriterien erfüllen, aber nicht die Art von Inhalten sind, die Sie bewerben möchten. Wenn ich zum Beispiel Probleme mit einem Zahlungsabwickler hätte und darüber twittern würde, wäre das schlecht für mich gewesen, wenn ich befördert worden wäre. Webdienste, die über Ausfallzeiten twittern und dafür werben, sind ein ziemlich schlechtes Ergebnis. So viel Zeit Sie sparen, wenn Sie die Anzeigen manuell erstellen, Sie werden zumindest nie versehentlich etwas bewerben, das Ihrer Marke einen schlechten Eindruck vermittelt.

Sollten Sie den Promotion-Modus ausprobieren? Das liegt an dir. Betrachten Sie einfach die vorliegenden Informationen.