Twitter の新しいプロモート モードはどの程度機能しますか?

昨年末、Twitter は新しいプロモート モードのベータ プログラムを開始しました。 プロモート モードは、Twitter for Business を使用する企業向けの新しいオプションです。

プロモートモードとは？ 基本的に、これは、サードパーティ製アプリが許可する多くの自動化に対する Twitter の答えです。 また、Facebook のブースト投稿ボタンと漠然と似ています。 これは、Twitter で広告を表示するための「常時オンのバックグラウンド ソリューション」です。 基本的に、投稿したツイートをアルゴリズムで選択し、継続的に宣伝します。 常に何かが宣伝されており、継続的な月額料金を支払うことになります。 ただし、広告を手動で実行するよりもはるかに簡単で、手間がかかりません.

このように考えてみてください。月額 99 ドルで、Twitter はあなたのアカウントを自動的に宣伝します。 何を宣伝するか、どのターゲティングを使用するかを実際に制御することはできません。 そのためにアルゴリズムと機械学習を使用します。 Twitter に投稿して通常どおり使用するだけで、Twitter があなたを宣伝します。

広告を個別に管理する時間を節約できますが、Facebook のブラインド ブースト投稿と同様に、自分の知識を適用するのではなく、Twitter に依存して最善の利益とベスト プラクティスを念頭に置いています。 その価値はありますか？ そうですね、見分ける方法は一つです。

プロモートモードの詳細

プロモート モードが実際にどのように機能するかについて、興味深い詳細がいくつかあります。 まず第一に、それは一律の月額99ドルです。 リーチ、クリック、ターゲティングに基づいて変動することはありません。 標準の広告予算によっては、通常の広告掲載よりも安くなる場合とそうでない場合があります。 通常、広告に月額約 100 ドルを費やしている場合は、プロモート モードを試して、そのアルゴリズムが自分の経験よりもうまく機能するかどうかを確認できます。 支出がそれより少ない場合は、1 か月のテストで改善が見られるかどうかを判断できます。 それ以上の費用がかかる場合は、ダイヤルバックして、同等の効果があるかどうかを確認できます.

Twitter はまた、 「最大 2,000 人のフォロワーを持つアカウントが最も価値がある」と述べています。 これが具体的に私に言っているのは、これはかなり少量の広告モデルだということです. 99 ドルで、小規模なアカウントで妥当な可視性を得ることができます。 10,000 人以上のフォロワーを持つ大規模なアカウント、または数百万人のフォロワーを持つアカウントでさえ、違いに気付くことはほとんどありません. 結局のところ、月に数十人のフォロワーを獲得することは、そのような大規模なアカウントのバケツのドロップにすぎない可能性があります.

Twitter は、プロモート モードのより大規模でエンタープライズ レベルの特殊バージョンに取り組んでいると主張しています。 最終的には、基本的に同じように機能するものを、より高度なオプションをいくつか追加して、より高い料金で展開する可能性があります。 月額 499 ドル、月額 999 ドル、そして 100 万人のフォロワーにとってはさらに高額なものを見つけても驚かないでしょう。 もちろん、それは彼らがこのプログラムの成功をどれだけうまく宣伝できるかにかかっています.

プロモート モードの仕組み

プロモート モードは非常にシンプルです。 機械学習やアルゴリズム ターゲティングなどの用語を使用しましたが、実際にはそれよりもはるかに単純です。 まず、Twitter for Business にサインアップする必要があります。 サインアップしており、プログラムの資格がある場合は、プロモート モードを有効にすることができます。 プロセスをショートカットしたい場合は、彼らがそれについて書いている上部のリンクにも適用するボタンがあります.

プロモート モードにサインアップするときは、支払い方法を登録しておく必要があります。 最初の月は前払いする必要があります。 25 日間実行したりキャンセルしたりする必要はありません。 また、最初の 1 か月は無料です。 Twitterは間違いなく大金を失うだろう。

サインアップすると、準備完了です。 後で最も適切なターゲティングを行うために、現時点では限られたセットから国とタイムゾーンを選択する必要があります. これまでのところ、プロモート モードを使用できるのは、米国、英国、および日本のアカウントのみです。 国の選択は制限です。 あなたのツイートはあなたの国のユーザーにのみ宣伝されます。 世界中の視聴者がいる場合、または別の国や地域に手を差し伸べたい場合は、それらの広告を手動で実行する必要があります. この選択は永続的であることに注意してください。 プロモート モードを有効にすると、国やタイム ゾーンを変更できなくなります。 ビジネスが移動し、Twitter に直接話しかける場合、タイムゾーンが後で変更される可能性があることしか想像できません。

必要なことは、通常どおり Twitter を使用することだけです。 1 日あたり平均 2 ～ 4 回のツイートをお勧めしますが、実際には好きなだけツイートできます。

Twitter は毎日、最初に投稿されたものから始めて、最大 10 個のツイートを選択します。 すべてのツイートが基準を満たしていれば、最初の 10 件が選択されます。 何の基準？ ツイートは基本的に、広告品質のガイドラインを満たす必要があるだけです。 それはすべてかなり標準的です。 ヘイトスピーチ、いじめ、違法な商品やサービスの宣伝、アダルト コンテンツなどは禁止されています。

さらに、ツイートをリツイートすることはできません(別のアカウントを宣伝する可能性があるため) またはツイートを引用することはできません。 彼らはまた、会話の外では価値がなく、あなた自身のアカウントだけでなく別のアカウントも宣伝する可能性があるため、返信を避けます. したがって、10 ツイートのリプライ チェーンに参加した場合、プロモート モードで昇格できるのは最初の 1 つだけです。 これで問題ありません。 チェーンの途中にあるツイートをそのチェーンのフロントエンドの代表にしたいということはめったにありません。

Twitter が適格なツイートを自動的に選択すると、コンテンツのアルゴリズム スキャンに基づいて、それらのツイートの広告の作成が開始されます。 これは、他のツイートを広告に変えるのと本質的に同じですが、手動で行うのではなく、自動的に行うという点が異なります。 これらの広告の設定に費やす時間を節約できますが、単純な開始/停止の選択以外の制御を放棄します.

ターゲティングについてはどうですか？ プロモート モードを設定すると、Twitter はいくつかの手順を経て、基本的なターゲティングを選択します。 インタレスト ターゲティングまたは地域ターゲティングを選択できます。 イベント ターゲティングなどの高度な機能が欠落しているようです。 いずれかのカテゴリを選択したら、最大 5 つの特定の興味または 5 つの特定の場所に絞り込むことができます。 もちろん、これはあなた次第です。 一般的には、インタレスト ベースのターゲティングの方が信頼性が高いと思いますが、実店舗が 5 つ以下の場所にある場合は、ロケーション ターゲティングも価値があります。

プロモートモードの効果は？

セットアップして実行したら、どの程度効果がありますか? もちろん、それはあなたがツイートする量と、あなたのツイートが広告プレゼンスとしてどれだけ最適化されているかに大きく依存します. Buffer のデータによると、30 日間で約 30,000 インプレッションを表示し、約 30 人のフォロワーを獲得する可能性があります。 これは、通常の Twitter 使用で、1 日あたり約 1,000 ヒットの露出レベルで 0.1% のコンバージョン率です。

もちろん、このレベルはさまざまな要因によって異なります。 コンテンツが非常に魅力的であれば、コンバージョン率が高くなります。 バイラルにならない限り、インプレッション率が高くなりすぎるとは思えませんが、とにかく予測することは不可能です.

30 日間で 99ドルは 1 日あたり 3.30 ドルになり、Buffer の平均に基づくと、新しいフォロワー 1 人あたり約 3 ドルになります。 インプレッションあたり 0.0033 セントはそれほど悪くはありませんが、コンバージョン率は改善される可能性があります。 高度に最適化された Twitter 広告は、10 セントから 2 ドルで新しいフォロワーを獲得できるため、通常のフォロワーよりも費用がかかります。 もちろん、トレードオフは、これをすべて自動的に行うということです。そのため、他の作業のために自分の時間を節約できます。

Twitter のプロモート モードは、モバイルのアクセシビリティに重点を置いています。 プロモート モードの統計情報は、モバイル アプリから直接表示できます。 写真をタップして、メイン メニューの [プロモート モード] エントリをタップするだけです。 これにより、現在の 30 日間の進行状況バーを示すメニューが表示されます。 その下に 4 つのエントリがあります。 1 つ目はリーチした人数で、これを展開して 1 日あたりのリーチを確認できます。 2 つ目は獲得したフォロワー数です。これも展開して 1 日ごとのグラフを表示できます。 3 番目はプロファイルの訪問数で、展開可能なグラフも表示されます。4 番目は、宣伝されたツイートの数です。 この最後のオプションは、あなたのどの特定のツイートがプロモーションのために選択されたかを示しますが、Twitter 独自の分析またはサードパーティのツールでもかなり簡単に確認できると思います.

繰り返しになりますが、Buffer のデータ (およびプログラムをテストした他のユーザーから収集したデータ) は、30 日間で約 30 人のフォロワーを獲得し、平均リーチが約 30,000 人増加し、新しいプロファイルが 300,000 人にも上ることを示しています。訪問します。 これは、毎日多数のツイートが宣伝されているためです。 数日に 1 回しかツイートしていない場合、またはほとんどツイートしていない場合、数値は大幅に悪化します。

プロモート モードは価値がありますか?

それで裁きが下る。 プロモート モードの価値はありますか? 私はさまざまな意見を持っています。

まず第一に、平均的なパフォーマンスでは、新しいフォロワー 1 人あたり約 3 ドルを費やしています。 これが支払う意思のある価格である場合、または通常の努力よりも優れている場合は、価値のある選択肢となる可能性があります。 もちろん、これはオプションで月額 99 ドルをスイングできると仮定した場合です。 広告予算が​​少ない場合、部分的な計画を行うことはできません。

これは、プロモート モードの最大の欠点の 1 つです。 スケーリングしません。 少なくとも今のところは、より良い結果を得るためにこれ以上支払うことはできません。 その他の欠点には、ターゲティングが実際には非常に広く、広告をほとんど制御できず、どのツイートが宣伝されるように選択されるかを実質的に制御できないという事実が含まれます.

私の見解では、以下の基準を満たすことができれば、プロモート モードを利用する価値があります。

• あなたは現在広告活動を行っておらず、月額 99 ドル以上を使って広告活動に参加したいと考えています。
• 現在の広告予算は 99 ドル以上ですが、上記の平均よりも悪い結果が出ています。
• あなたのアカウントは比較的小さいですが、非常に活発で、30 人の新しいフォロワーが重要です。

一方、30 人の新規フォロワーや 30,000 の新規インプレッションがほんの一滴にすぎないような大規模なアカウントを持っている場合、採用する価値はありません。

プロモート モードを使用したい場合は、改善するために努力できる方法がいくつかあります。 まず、選択するターゲティング オプションには十分注意してください。 ブランドとアカウントに関連する中程度の興味または特定の場所を選択してください。 広すぎて広告に埋もれてしまうようなものや、露出の可能性がなく狭すぎるものを選択したくはありません。

第二に、嵐をつぶやくようにしてください。 プロモート モードでは、1 日あたり最大 10 個のツイートをプロモートします。つまり、1 日あたり少なくとも 10 回ツイートする必要があります。 ただし、それらのツイートに価値があることを確認する必要があります。 間抜けなつぶやき、悪いジョーク、またはブランドに関係のない解説は、プロモーションの対象として適していません。

また、広告の基準を満たしているが、宣伝したい種類のコンテンツではないツイートにも細心の注意を払う必要があります。 たとえば、支払い処理業者に問題があり、それについてツイートした場合、それを宣伝したことは悪いことです。 Web サービスがダウンタイムについてつぶやき、それを宣伝することは、かなり悪い結果です。 手動で広告を作成する時間を節約できれば、ブランドに悪い印象を与えるものを誤って宣伝することはなくなります。

プロモートモードを試してみませんか? それはあなた次第です。 手元にある情報だけを検討してください。