Twitter 的新推广模式效果如何？

去年年底，Twitter 为其新的推广模式启动了一个测试计划。 推广模式是使用 Twitter for Business 的企业的一个新选项，他们在这里写过。

什么是推广模式？ 从本质上讲，它是 Twitter 对许多第三方应用程序允许的自动化的回答。 它也隐约类似于 Facebook 上的 boost post 按钮。 这是在 Twitter 上投放广告的“始终在线的后台解决方案”。 基本上，它所做的是通过算法选择您发布的推文以持续推广它们。 您将始终有一些东西被提升，并且您将持续支付月费。 但是，它比手动投放广告要容易得多，而且无需干预。

可以这样想：每月 99 美元，Twitter 会自动宣传您的帐户。 您无法真正控制它推广的内容或它使用的目标； 他们为此使用算法和机器学习。 您所做的只是正常发布和使用 Twitter，Twitter 会为您宣传。

它可以节省您单独管理广告的时间，但就像 Facebook 的盲目提升帖子一样，它仍然依靠 Twitter 来考虑您的最佳兴趣和最佳实践，而不是应用您自己的知识。 这值得么？ 好吧，有一种方法可以找出答案。

推广模式详情

关于提升模式的实际运作方式，有一些有趣的细节。 首先，这是每月 99 美元的固定费用。 它不会根据您的覆盖面、点击次数或定位而上下波动。 根据您的标准广告预算，这可能会也可能不会比正常投放广告便宜。 如果您通常每月在广告上花费约 100 美元，您可以尝试推广模式，看看他们的算法是否比您的体验更好。 如果您花费少于此金额，一个月的测试将帮助您确定您是否会看到改进。 如果您花费更多，您可以回拨，看看它们是否有类似的效果。

Twitter 还表示， “拥有多达 2,000 名关注者的账户将获得最大价值。” 这对我特别说明的是，这是一个相当低容量的广告模型。 只需 99 美元，您就可以获得一个小账户的合理可见度。 一个拥有 10,000 多个关注者的大帐户，甚至一个拥有数百万关注者的大帐户，几乎不会注意到差异。 毕竟，对于这么大的账户来说，一个月内获得几十个粉丝可能只是杯水车薪。

Twitter 确实声称正在开发更高容量的企业级专业版本的推广模式。 最终，他们可能会推出一些基本以相同方式工作的东西，可能会有一些更高级的选项，但费用更高。 我不会惊讶地看到一个每月 499 美元，一个每月 999 美元，一个对百万粉丝来说更贵的。 当然，这完全取决于他们能在多大程度上推销这个项目的成功。

推广模式如何运作

提升模式非常简单，考虑到所有因素。 我使用过机器学习和算法定位等术语，但实际上比这要简单得多。 首先，您必须注册 Twitter for Business。 如果您已注册并有资格参加该计划，则可以激活推广模式。 如果您想简化该过程，那么他们在其中撰写有关它的顶部链接也有一个可以应用的按钮。

当您注册推广模式时，您必须有一个付款方式存档，这样才能向您收费。 您必须在第一个月预付款； 没有运行它 25 天并取消，或类似的东西。 也没有第一个月免费； 我敢肯定，Twitter 会损失一大笔钱。

注册后，您就可以出发了。 您需要从目前有限的一组中选择您的国家和时区，以便稍后进行最合适的定位。 到目前为止，只有美国、英国和日本的账户可以使用推广模式。 您的国家选择是一个限制； 您的推文只会推广给您所在国家/地区的用户。 如果您拥有全球受众或想要接触其他国家或地区，则需要手动投放这些广告。 需要注意的是，这种选择是永久性的； 激活推广模式后，您将无法更改您的国家或时区。 如果您的业务发生变化并且您直接与 Twitter 交谈，我只能想象时区会在以后发生变化。

您需要做的就是正常使用 Twitter 。 我建议平均每天发 2 到 4 条推文，但你可以随心所欲地发推文，真的。

每天，Twitter 最多会选择 10 条您的推文，从发布的第一条开始。 如果您的所有推文都符合标准，您将选择前 10 条。 什么标准？ 推文本质上只需要满足广告质量指南。 这一切都相当标准； 没有仇恨言论、没有欺凌、没有宣传非法商品或服务、没有成人内容等等。

此外，推文不能被转发——因为这会宣传另一个账户——或引用推文。 他们也会避免回复，因为这些回复通常在他们的谈话之外没有价值，并且还会宣传另一个帐户以及您自己的帐户。 因此，如果您使用 10 条推文回复链，则只有第一个有资格通过推广模式进行推广。 这可以; 您很少希望链中间的推文成为该链的前端代表。

当 Twitter 自动选择符合条件的推文时——根据他们对你内容的算法扫描——他们将开始为这些推文制作广告。 这与将任何其他推文变成广告本质上是一样的，只是你不是手动做的，他们是自动做的。 您节省了设置这些广告的时间，但您放弃了对它们的控制，而不仅仅是简单的开始/停止选择。

定位呢？ 当您设置推广模式时，Twitter 将通过几个步骤为您选择基本定位。 您可以在兴趣定位或位置定位之间进行选择。 事件定位等高级功能似乎缺失。 选择任一类别后，您可以将其优化为最多五个特定兴趣或五个特定位置。 当然，这取决于您。 我通常发现基于兴趣的定位更可靠，但如果您在不超过五个位置的大量实体存在，则位置定位也可能很有价值。

推广模式效果如何？

一旦你设置并运行它，它的效果如何？ 当然，这在很大程度上取决于你发了多少推文，以及你的推文作为广告存在的优化程度。 Buffer 的数据表明，在 30 天内，您可能会看到大约 30,000 次展示并获得大约 30 个关注者。 在每天大约 1,000 次点击的曝光水平上，在 Twitter 经常使用的情况下，转化率是 0.1%。

当然，这个水平会因许多不同的因素而有所不同。 如果您的内容非常引人注目，您会看到更高的转化率。 我怀疑你会看到更高的展示率，除非你去病毒式传播，这无论如何都无法预测。

30 天 99 美元分解为每天 3.30 美元，这意味着根据 Buffer 的平均值，每位新关注者约为 3 美元。 每次展示 0.0033 美分并不是那么糟糕，但转化率可能会更好。 高度优化的 Twitter 广告可以以 10 美分到 2 美元的价格获得新的追随者，因此这比普通追随者更贵。 当然，权衡是您会自动完成这一切，因此您可以节省自己的时间用于其他工作。

Twitter 的推广模式非常注重移动可访问性。 您可以直接从移动应用程序查看您的推广模式统计数据。 只需点击您的图片，然后点击主菜单中的推广模式条目。 这会将您带到一个菜单，该菜单向您显示当前 30 天期间的进度条。 下面是四个条目。 首先是达到的人数，可以扩大到每天看到的人数。 其次是获得的追随者，同样可以扩展以查看每天的图表。 第三是个人资料访问，也带有可扩展的图表，第四是推广的推文数量。 最后一个选项将向您显示您的哪些特定推文已被选中进行宣传，尽管我想您可以通过 Twitter 自己的分析或任何第三方工具相当容易地看到这一点。

再一次，Buffer 的数据——以及他们从其他测试该程序的人那里积累的数据——表明在 30 天内获得了大约 30 名关注者，平均覆盖人数增加了约 30,000 人，以及多达 300,000 个新个人资料访问。 每天都有大量推文推广； 如果你每隔几天只发一次推文，或者你几乎不发推文，那么你的数字会明显变差。

推广模式值得吗？

于是，审判来了。 推广模式值得吗？ 我有不同的意见。

首先，在平均性能下，您为每个新关注者花费大约 3 美元。 如果这是你愿意付出的代价——或者如果它比你的正常努力更好——它可能是一个值得的选择。 当然，这是假设您每月可以为该选项摆动 99 美元。 如果您的广告预算较小，您将无法制定部分计划。

这是提升模式的最大缺点之一； 它没有规模。 你不能付出更多来获得更好的结果，至少现在还没有。 其他缺点包括您的定位实际上非常广泛，您对广告的控制相对较少，并且您几乎无法控制选择推广哪些推文。

在我看来，如果你能满足以下条件，推广模式将是值得的：

• 您目前没有任何广告努力并想参与其中，每月至少花费 99 美元。
• 您当前的广告预算为 99 美元或更多，但看到的结果比上述平均水平差。
• 您有一个相对较小但非常活跃的帐户，其中 30 个新关注者将非常重要。

另一方面，如果你有一个大帐户，比如 30 个新关注者或 30,000 个新印象只是杯水车薪，那真的不值得采用。

如果您想使用提升模式，您可以通过一些方法使其变得更好。 首先，要非常小心您选择的定位选项。 确保选择与您的品牌和帐户相关的中等兴趣或特定位置。 你不想选择过于宽泛的东西——从而迷失在广告中——或者过于狭窄而没有曝光潜力的东西。

其次，确保在推特上掀起风暴。 推广模式每天将推广多达 10 条推文，这意味着您希望每天至少发布 10 条推文。 但是，您需要确保这些推文有价值！ 愚蠢的填充推文、糟糕的笑话或非品牌评论不是推广的好目标。

您还希望对符合广告标准但不是您想要推广的内容的推文非常小心。 例如，如果我在支付处理器方面遇到问题并在推特上发布了相关信息，那对我进行推广会很不利。 Web 服务发布有关停机时间的推文并对其进行推广是一个非常糟糕的结果。 尽管您节省了手动创建广告的时间，但至少您永远不会不小心宣传给您的品牌留下不好印象的东西。

您应该尝试推广模式吗？ 这取决于你。 只需考虑手头的信息。