Twitter 的新推廣模式效果如何？

去年年底，Twitter 為其新的推廣模式啟動了一個測試計劃。 推廣模式是使用 Twitter for Business 的企業的一個新選項，他們在這裡寫過。

什麼是推廣模式？ 從本質上講，它是 Twitter 對許多第三方應用程序允許的自動化的回答。 它也隱約類似於 Facebook 上的 boost post 按鈕。 這是在 Twitter 上投放廣告的“始終在線的後台解決方案”。 基本上，它所做的是通過算法選擇您發布的推文以持續推廣它們。 您將始終有一些東西被提升，並且您將持續支付月費。 但是，它比手動投放廣告要容易得多，而且無需干預。

可以這樣想：每月 99 美元，Twitter 會自動宣傳您的帳戶。 您無法真正控制它推廣的內容或它使用的目標； 他們為此使用算法和機器學習。 您所做的只是正常發布和使用 Twitter，Twitter 會為您宣傳。

它可以節省您單獨管理廣告的時間，但就像 Facebook 的盲目提升帖子一樣，它仍然依靠 Twitter 來考慮您的最佳興趣和最佳實踐，而不是應用您自己的知識。 這值得麼？ 好吧，有一種方法可以找出答案。

推廣模式詳情

關於提升模式的實際運作方式，有一些有趣的細節。 首先，這是每月 99 美元的固定費用。 它不會根據您的覆蓋面、點擊次數或定位而上下波動。 根據您的標準廣告預算，這可能會也可能不會比正常投放廣告便宜。 如果您通常每月在廣告上花費約 100 美元，您可以嘗試推廣模式，看看他們的算法是否比您的體驗更好。 如果您花費少於此金額，一個月的測試將幫助您確定您是否會看到改進。 如果您花費更多，您可以回撥，看看它們是否有類似的效果。

Twitter 還表示， “擁有多達 2,000 名關注者的賬戶將獲得最大價值。” 這對我特別說明的是，這是一個相當低容量的廣告模型。 只需 99 美元，您就可以獲得一個小賬戶的合理可見度。 一個擁有 10,000 多個關注者的大帳戶，甚至一個擁有數百萬關注者的大帳戶，幾乎不會注意到差異。 畢竟，對於這麼大的賬戶來說，一個月內獲得幾十個粉絲可能只是杯水車薪。

Twitter 確實聲稱正在開發更高容量的企業級專業版本的推廣模式。 最終，他們可能會推出一些基本以相同方式工作的東西，可能會有一些更高級的選項，但費用更高。 我不會驚訝地看到一個每月 499 美元，一個每月 999 美元，一個對百萬粉絲來說更貴的。 當然，這完全取決於他們能在多大程度上推銷這個項目的成功。

推廣模式如何運作

提升模式非常簡單，考慮到所有因素。 我使用過機器學習和算法定位等術語，但實際上比這要簡單得多。 首先，您必須註冊 Twitter for Business。 如果您已註冊並有資格參加該計劃，則可以激活推廣模式。 如果您想簡化該過程，那麼他們在其中撰寫有關它的頂部鏈接也有一個可以應用的按鈕。

當您註冊推廣模式時，您必須有一個付款方式存檔，這樣才能向您收費。 您必須在第一個月預付款； 沒有運行它 25 天並取消，或類似的東西。 也沒有第一個月免費； 我敢肯定，Twitter 會損失一大筆錢。

註冊後，您就可以出發了。 您需要從目前有限的一組中選擇您的國家和時區，以便稍後進行最合適的定位。 到目前為止，只有美國、英國和日本的賬戶可以使用推廣模式。 您的國家選擇是一個限制； 您的推文只會推廣給您所在國家/地區的用戶。 如果您擁有全球受眾或想要接觸其他國家或地區，則需要手動投放這些廣告。 需要注意的是，這種選擇是永久性的； 激活推廣模式後，您將無法更改您的國家或時區。 如果您的業務發生變化並且您直接與 Twitter 交談，我只能想像時區會在以後發生變化。

您需要做的就是正常使用 Twitter 。 我建議平均每天發 2 到 4 條推文，但你可以隨心所欲地發推文，真的。

每天，Twitter 最多會選擇 10 條您的推文，從發布的第一條開始。 如果您的所有推文都符合標準，您將選擇前 10 條。 什麼標準？ 推文本質上只需要滿足廣告質量指南。 這一切都相當標準； 沒有仇恨言論、沒有欺凌、沒有宣傳非法商品或服務、沒有成人內容等等。

此外，推文不能被轉發——因為這會宣傳另一個賬戶——或引用推文。 他們也會避免回复，因為這些回复通常在他們的談話之外沒有價值，並且還會宣傳另一個帳戶以及您自己的帳戶。 因此，如果您使用 10 條推文回复鏈，則只有第一個有資格通過推廣模式進行推廣。 這可以; 您很少希望鏈中間的推文成為該鏈的前端代表。

當 Twitter 自動選擇符合條件的推文時——根據他們對你內容的算法掃描——他們將開始為這些推文製作廣告。 這與將任何其他推文變成廣告本質上是一樣的，只是你不是手動做的，他們是自動做的。 您節省了設置這些廣告的時間，但您放棄了對它們的控制，而不僅僅是簡單的開始/停止選擇。

定位呢？ 當您設置推廣模式時，Twitter 將通過幾個步驟為您選擇基本定位。 您可以在興趣定位或位置定位之間進行選擇。 事件定位等高級功能似乎缺失。 選擇任一類別後，您可以將其優化為最多五個特定興趣或五個特定位置。 當然，這取決於您。 我通常發現基於興趣的定位更可靠，但如果您在不超過五個位置的大量實體存在，則位置定位也可能很有價值。

推廣模式效果如何？

一旦你設置並運行它，它的效果如何？ 當然，這在很大程度上取決於你發了多少推文，以及你的推文作為廣告存在的優化程度。 Buffer 的數據表明，在 30 天內，您可能會看到大約 30,000 次展示並獲得大約 30 個關注者。 在每天大約 1,000 次點擊的曝光水平上，在 Twitter 經常使用的情況下，轉化率是 0.1%。

當然，這個水平會因許多不同的因素而有所不同。 如果您的內容非常引人注目，您會看到更高的轉化率。 我懷疑你會看到更高的展示率，除非你去病毒式傳播，這無論如何都無法預測。

30 天 99 美元分解為每天 3.30 美元，這意味著根據 Buffer 的平均值，每位新關注者約為 3 美元。 每次展示 0.0033 美分並不是那麼糟糕，但轉化率可能會更好。 高度優化的 Twitter 廣告可以以 10 美分到 2 美元的價格獲得新的追隨者，因此這比普通追隨者更貴。 當然，權衡是您會自動完成這一切，因此您可以節省自己的時間用於其他工作。

Twitter 的推廣模式非常注重移動可訪問性。 您可以直接從移動應用程序查看您的推廣模式統計數據。 只需點擊您的圖片，然後點擊主菜單中的推廣模式條目。 這會將您帶到一個菜單，該菜單向您顯示當前 30 天期間的進度條。 下面是四個條目。 首先是達到的人數，可以擴大到每天看到的人數。 其次是獲得的追隨者，同樣可以擴展以查看每天的圖表。 第三是個人資料訪問，也帶有可擴展的圖表，第四是推廣的推文數量。 最後一個選項將向您顯示您的哪些特定推文已被選中進行宣傳，儘管我想您可以通過 Twitter 自己的分析或任何第三方工具相當容易地看到這一點。

再一次，Buffer 的數據——以及他們從其他測試該程序的人那裡積累的數據——表明在 30 天內獲得了大約 30 名關注者，平均覆蓋人數增加了約 30,000 人，以及多達 300,000 個新個人資料訪問。 每天都有大量推文推廣； 如果你每隔幾天只發一次推文，或者你幾乎不發推文，那麼你的數字會明顯變差。

推廣模式值得嗎？

於是，審判來了。 推廣模式值得嗎？ 我有不同的意見。

首先，在平均性能下，您為每個新關注者花費大約 3 美元。 如果這是你願意付出的代價——或者如果它比你的正常努力更好——它可能是一個值得的選擇。 當然，這是假設您每月可以為該選項擺動 99 美元。 如果您的廣告預算較小，您將無法制定部分計劃。

這是提升模式的最大缺點之一； 它沒有規模。 你不能付出更多來獲得更好的結果，至少現在還沒有。 其他缺點包括您的定位實際上非常廣泛，您對廣告的控制相對較少，並且您幾乎無法控制選擇推廣哪些推文。

在我看來，如果你能滿足以下條件，推廣模式將是值得的：

• 您目前沒有任何廣告努力並想參與其中，每​​月至少花費 99 美元。
• 您當前的廣告預算為 99 美元或更多，但看到的結果比上述平均水平差。
• 您有一個相對較小但非常活躍的帳戶，其中 30 個新關注者將非常重要。

另一方面，如果你有一個大帳戶，比如 30 個新關注者或 30,000 個新印像只是杯水車薪，那真的不值得採用。

如果您想使用提升模式，您可以通過一些方法使其變得更好。 首先，要非常小心您選擇的定位選項。 確保選擇與您的品牌和帳戶相關的中等興趣或特定位置。 你不想選擇過於寬泛的東西——從而迷失在廣告中——或者過於狹窄而沒有曝光潛力的東西。

其次，確保在推特上掀起風暴。 推廣模式每天將推廣多達 10 條推文，這意味著您希望每天至少發布 10 條推文。 但是，您需要確保這些推文有價值！ 愚蠢的填充推文、糟糕的笑話或非品牌評論不是推廣的好目標。

您還希望對符合廣告標準但不是您想要推廣的內容的推文非常小心。 例如，如果我在支付處理器方面遇到問題並在推特上發布了相關信息，那對我進行推廣會很不利。 Web 服務發布有關停機時間的推文並對其進行推廣是一個非常糟糕的結果。 儘管您節省了手動創建廣告的時間，但至少您永遠不會不小心宣傳給您的品牌留下不好印象的東西。

您應該嘗試推廣模式嗎？ 這取決於你。 只需考慮手頭的信息。