ما مدى جودة عمل وضع الترويج الجديد في Twitter؟

في نهاية العام الماضي ، بدأ Twitter برنامجًا تجريبيًا لوضع الترويج الجديد. يعد Promote Mode خيارًا جديدًا للشركات التي تستخدم Twitter for Business ، وقد كتبوا عنه هنا.

ما هو وضع الترويج ؟ بشكل أساسي ، إنها إجابة Twitter على الكثير من تطبيقات الأتمتة التابعة لجهات خارجية. إنه أيضًا مشابه بشكل غامض لزر تعزيز النشر على Facebook. إنه "حل دائم في الخلفية" للإعلان على Twitter. في الأساس ، ما يفعله هو اختيار التغريدات التي تنشرها بطريقة حسابية للترويج لها بشكل مستمر. سيكون لديك دائمًا شيء يتم الترويج له ، وستدفع رسومًا شهرية مستمرة. ومع ذلك ، فهو أسهل بكثير وأكثر راحة من عرض الإعلانات يدويًا.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: مقابل 99 دولارًا شهريًا ، سيقوم Twitter تلقائيًا بالترويج لحسابك. ليس لديك حقًا التحكم في ما يروج له أو ما هو الاستهداف الذي يستخدمه ؛ يستخدمون الخوارزميات والتعلم الآلي لذلك. كل ما تفعله هو نشر Twitter واستخدامه بشكل طبيعي ، ويقوم Twitter بالترويج لك.

إنه يوفر لك الوقت في إدارة الإعلانات بشكل فردي ، ولكن مثل منشور التعزيز الأعمى على Facebook ، لا يزال يعتمد على Twitter لوضع اهتماماتك وأفضل الممارسات في الاعتبار ، بدلاً من تطبيق معرفتك الخاصة. هل تستحق ذلك؟ حسنًا ، هناك طريقة واحدة لمعرفة ذلك.

تفاصيل وضع الترويج

هناك بعض التفاصيل المثيرة للاهتمام حول كيفية عمل وضع الترويج بالفعل. بادئ ذي بدء ، إنها رسوم شهرية ثابتة تبلغ 99 دولارًا. لا يتقلب لأعلى أو لأسفل بناءً على مدى وصولك ، أو بناءً على نقراتك ، أو بناءً على استهدافك. اعتمادًا على ميزانيتك الإعلانية القياسية ، قد يكون هذا أرخص أو لا يكون أرخص من عرض الإعلانات بشكل عادي. إذا كنت تنفق عادةً حوالي 100 دولار شهريًا على الإعلانات ، فيمكنك تجربة وضع الترويج ومعرفة ما إذا كانت خوارزمياتها تعمل بشكل أفضل من تجربتك. إذا كنت تنفق أقل من ذلك ، فسيساعدك اختبار لمدة شهر واحد على تحديد ما إذا كنت سترى تحسنًا أم لا. إذا أنفقت أكثر من ذلك ، يمكنك الاتصال مرة أخرى ومعرفة ما إذا كان لها تأثير مماثل.

يقول Twitter أيضًا أن "الحسابات التي تضم ما يصل إلى 2000 متابع ستحظى بأكبر قدر من القيمة". ما يقوله لي هذا على وجه التحديد هو أن هذا نموذج إعلان منخفض الحجم إلى حد ما. مقابل 99 دولارًا ، ستحصل على قدر معقول من الرؤية لحساب صغير. حساب كبير يضم أكثر من 10000 متابع ، أو حتى حساب به ملايين المتابعين ، بالكاد سيلاحظ الفرق. بعد كل شيء ، من المحتمل أن يكون اكتساب بضع عشرات من المتابعين في شهر واحد مجرد قطرة في الدلو لمثل هذا الحساب الكبير.

يدعي Twitter أنه يعمل على إصدار متخصص أكبر حجمًا على مستوى المؤسسة من Promote Mode. في النهاية ، من المحتمل أن يطرحوا شيئًا يعمل بشكل أساسي بنفس الطريقة ، ربما مع عدد قليل من الخيارات المتقدمة ، مقابل رسوم أعلى. لن أتفاجأ برؤية ساعة بسعر 499 دولارًا في الشهر ، وواحدة بسعر 999 دولارًا في الشهر ، وواحدة أغلى حتى بالنسبة إلى جمهور المليون متابع. بالطبع ، هذا يعتمد كليًا على مدى نجاحهم في تسويق نجاح هذا البرنامج.

كيف يعمل وضع الترويج

وضع الترويج بسيط جدًا ، مع مراعاة جميع الأشياء. لقد استخدمت مصطلحات مثل التعلم الآلي والاستهداف الخوارزمي ، لكنها في الواقع أبسط كثيرًا من ذلك. بادئ ذي بدء ، يجب عليك التسجيل في Twitter for Business. إذا قمت بالتسجيل وكنت مؤهلاً للبرنامج ، فيمكنك تنشيط وضع الترويج. يحتوي هذا الرابط في الأعلى حيث يكتبون عنه أيضًا على زر للتطبيق ، إذا كنت تريد اختصار العملية.

عندما تقوم بالتسجيل في وضع الترويج ، يجب أن يكون لديك طريقة دفع مسجلة ، حتى تتمكن من فرض رسوم عليك. سيتعين عليك الدفع مقدمًا عن الشهر الأول ؛ لا يوجد تشغيل لمدة 25 يومًا والإلغاء ، أو أي شيء من هذا القبيل. لا يوجد شهر مجاني أيضًا ؛ أنا متأكد من أن Twitter سيخسر الكثير من المال.

عندما تقوم بالتسجيل ، فأنت على استعداد للذهاب. ستحتاج إلى اختيار بلدك - من مجموعة محدودة في الوقت الحالي - والمنطقة الزمنية ، للاستهداف الأكثر ملاءمة لاحقًا. حتى الآن ، يُسمح فقط للحسابات في الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة واليابان باستخدام وضع الترويج. اختيار بلدك هو قيد ؛ سيتم الترويج لتغريداتك فقط للمستخدمين في بلدك. إذا كان لديك جمهور عالمي أو ترغب في الوصول إلى بلد أو منطقة أخرى ، فستحتاج إلى تشغيل هذه الإعلانات يدويًا. وتجدر الإشارة إلى أن هذا الاختيار دائم. لا يمكنك تغيير بلدك أو منطقتك الزمنية بمجرد تنشيط وضع الترويج. يمكنني فقط أن أتخيل تغيير المنطقة الزمنية لاحقًا ، إذا تحرك عملك وتحدثت إلى Twitter مباشرة.

كل ما عليك فعله هو استخدام Twitter كالمعتاد . أوصي بمتوسط ​​حوالي 2-4 تغريدات في اليوم ، ولكن يمكنك التغريد بقدر ما تريد ، حقًا.

كل يوم ، سيختار Twitter ما يصل إلى 10 من تغريداتك ، بدءًا من أول التغريدات المنشورة. إذا كانت جميع تغريداتك تفي بالمعايير ، فسيتم اختيار أول 10 تغريدات لك. ما المعايير؟ تحتاج التغريدات بشكل أساسي إلى تلبية إرشادات جودة الإعلان. كل شيء قياسي إلى حد ما. ممنوع الكلام الذي يحض على الكراهية ، ولا التنمر ، ولا الترويج للسلع أو الخدمات غير القانونية ، ولا محتوى للبالغين ، وما إلى ذلك.

علاوة على ذلك ، لا يمكن إعادة تغريد التغريدات - لأن ذلك من شأنه الترويج لحساب آخر - أو اقتباس تغريدات. سيتجنبون أيضًا الردود ، نظرًا لأن هؤلاء غالبًا ما لا يكون لهم قيمة خارج محادثتهم وسيعملون أيضًا على الترويج لحساب آخر بالإضافة إلى حسابك. لذلك ، إذا انتقلت إلى سلسلة رد من 10 تغريدات ، فستكون أول واحدة فقط مؤهلة للترقية من خلال وضع الترويج. هذا جيد؛ نادرًا ما تريد تغريدة في منتصف السلسلة لتكون ممثلة الواجهة الأمامية لتلك السلسلة.

نظرًا لأن Twitter يختار التغريدات المؤهلة - تلقائيًا ، بناءً على عمليات المسح الحسابية للمحتوى الخاص بك - سيبدأون في إنشاء إعلانات لتلك التغريدات. هذا هو في الأساس نفس تحويل أي تغريدة أخرى إلى إعلان ، باستثناء أنك لا تفعل ذلك يدويًا ، فهم يفعلون ذلك تلقائيًا. يمكنك توفير الوقت الذي ستقضيه في إعداد تلك الإعلانات ، لكنك تتخلى عن التحكم فيها بما يتجاوز اختيار البدء / الإيقاف البسيط.

ماذا عن الاستهداف؟ عندما تقوم بإعداد Promote Mode (وضع الترويج) ، سيخوض Twitter بضع خطوات لاختيار الاستهداف الأساسي لك. يمكنك الاختيار بين استهداف الاهتمامات أو استهداف الموقع. يبدو أن الميزات المتقدمة مثل "استهداف الأحداث" مفقودة. بمجرد اختيار أي فئة ، يمكنك حينئذٍ تنقيحها لما يصل إلى خمسة اهتمامات محددة أو خمسة مواقع محددة. هذا ، بالطبع ، متروك لك. بشكل عام ، أجد أن الاستهداف المستند إلى الاهتمامات أكثر موثوقية ، ولكن إذا كان لديك تواجد مادي مكثف في ما لا يزيد عن خمسة مواقع ، فقد يكون استهداف الموقع الجغرافي ذا قيمة أيضًا.

ما مدى فعالية وضع الترويج؟

بمجرد الانتهاء من إعداده وتشغيله ، ما مدى فعاليته؟ سيعتمد ذلك ، بالطبع ، بشكل كبير على مقدار تغريداتك ومدى تحسين تغريداتك لكونها حضورًا إعلانيًا. تشير بيانات المخزن المؤقت إلى أنه خلال فترة 30 يومًا ، من المحتمل أن ترى حوالي 30000 ظهور وتكتسب حوالي 30 متابعًا. يمثل هذا معدل تحويل بنسبة 1٪ على مستوى تعرض يبلغ حوالي 1000 زيارة في اليوم ، مع الاستخدام المنتظم لتويتر.

بالطبع ، سيختلف هذا المستوى اعتمادًا على الكثير من العوامل المختلفة. إذا كان المحتوى الخاص بك مقنعًا للغاية ، فسترى معدل تحويل أعلى. أشك في أنك سترى معدل ظهور أعلى كثيرًا ما لم تنتشر بسرعة ، وهو أمر مستحيل التنبؤ به على أي حال.

99 دولارًا لمدة 30 يومًا تنقسم إلى 3.30 دولارًا أمريكيًا في اليوم ، مما يعني حوالي 3 دولارات لكل متابع جديد بناءً على متوسطات المخزن المؤقت. .0033 سنتًا لكل ظهور ليس بهذا السوء ، لكن معدل التحويل قد يكون أفضل. يمكن لإعلانات Twitter المحسّنة للغاية الحصول على متابعين جدد في أي مكان من 10 سنتات إلى 2 دولار ، لذا فإن هذه الساعات أغلى من المتابعين العاديين. بالطبع ، المفاضلة هي أنك تفعل كل هذا تلقائيًا ، لذا فأنت توفر وقتك للجهود الأخرى.

يركز وضع الترويج في Twitter بشكل كبير على إمكانية الوصول عبر الأجهزة المحمولة. يمكنك عرض إحصائيات وضع الترويج الخاصة بك مباشرة من تطبيق الهاتف المحمول. ما عليك سوى النقر على صورتك والنقر على إدخال وضع الترويج في القائمة الرئيسية. ينقلك هذا إلى قائمة تعرض لك شريط تقدم لفترة الثلاثين يومًا الحالية. يوجد أدناه أربعة مداخل. الأول هو الأشخاص الذين تم الوصول إليهم ، والتي يمكن توسيعها لمعرفة مدى الوصول يوميًا. ثانيًا ، تم اكتساب المتابعين ، ومرة ​​أخرى يمكن توسيعهم لرؤية رسم بياني في اليوم. ثالثًا ، زيارات الملف الشخصي ، أيضًا مع رسم بياني قابل للتوسيع ، والرابع هو عدد التغريدات التي يتم الترويج لها. سيُظهر لك هذا الخيار الأخير التغريدات المحددة الخاصة بك والتي تم اختيارها للترقية ، على الرغم من أنني أتخيل أنه يمكنك رؤية ذلك بسهولة إلى حد ما من خلال تحليلات Twitter الخاصة أو أي أداة تابعة لجهة خارجية أيضًا.

مرة أخرى ، تشير بيانات Buffer - بالإضافة إلى البيانات التي جمعتها من الآخرين الذين اختبروا البرنامج - إلى الحصول على حوالي 30 متابعًا في فترة 30 يومًا ، مع زيادة في متوسط ​​الوصول إلى حوالي 30،000 شخص ، وما يصل إلى 300،000 ملف تعريف جديد الزيارات. هذا مع العديد من التغريدات التي يتم الترويج لها كل يوم ؛ إذا كنت تغرد مرة واحدة فقط كل بضعة أيام أو إذا كنت بالكاد تغرد على الإطلاق ، فستكون أرقامك أسوأ بكثير.

هل وضع الترويج مفيد؟

لذلك يأتي الحكم. هل وضع الترويج جدير بالاهتمام؟ لدي آراء مختلطة.

بادئ ذي بدء ، مع متوسط ​​الأداء ، فإنك تنفق حوالي 3 دولارات لكل متابع جديد. إذا كان هذا هو السعر الذي ترغب في دفعه - أو إذا كان أفضل من جهودك العادية - فقد يكون خيارًا مفيدًا. هذا ، بالطبع ، على افتراض أنه يمكنك التأرجح 99 دولارًا شهريًا للخيار. إذا كانت ميزانيتك الإعلانية أصغر ، فلن تتمكن من عمل خطة جزئية.

هذه واحدة من أكبر عيوب وضع الترويج ؛ لا مقياس. لا يمكنك دفع المزيد للحصول على نتائج أفضل ، على الأقل حتى الآن. تشمل العيوب الأخرى حقيقة أن استهدافك واسع جدًا في الواقع ، ولديك القليل من التحكم نسبيًا في الإعلانات ، وليس لديك أي سيطرة تقريبًا على التغريدات التي يتم اختيارها للترويج لها.

بالطريقة التي أراها ، سيكون وضع الترويج مفيدًا إذا كان بإمكانك تلبية المعايير التالية:

• ليس لديك أي جهود إعلانية حالية وترغب في الدخول فيها ، مع ما لا يقل عن 99 دولارًا أمريكيًا شهريًا لإنفاقها.
• لديك ميزانية إعلانية حالية تبلغ 99 دولارًا أو أكثر ، لكنك ترى نتائج أسوأ من المتوسط ​​أعلاه.
• لديك حساب صغير نسبيًا ولكنه نشط جدًا ، حيث سيكون 30 متابعًا جديدًا مهمًا.

من ناحية أخرى ، إذا كان لديك حساب كبير مثل 30 متابعًا جديدًا أو 30 ألف ظهور جديد هو مجرد قطرة في المجموعة ، فهذا لا يستحق التبني حقًا.

إذا كنت ترغب في استخدام وضع الترويج ، فهناك بعض الطرق التي يمكنك أن تسعى جاهدة لتحسينها. بادئ ذي بدء ، كن حذرًا جدًا بشأن خيارات الاستهداف التي تحددها. تأكد من اختيار اهتمامات متوسطة المدى أو مواقع محددة ذات صلة بعلامتك التجارية وحسابك. لا ترغب في اختيار شيء واسع للغاية - وبالتالي تضيع في الإعلانات - أو شيء ضيق للغاية دون احتمال التعرض.

ثانيًا ، تأكد من إرسال تغريدة على تويتر. سيعمل وضع الترويج على الترويج لما يصل إلى عشر تغريدات في اليوم ، مما يعني أنك تريد التغريد على الأقل عشر مرات في اليوم. ومع ذلك ، عليك التأكد من أن هذه التغريدات ذات قيمة! التغريدات الغبية أو النكات السيئة أو التعليقات خارج العلامة التجارية ليست أهدافًا جيدة للترويج.

أنت أيضًا تريد أن تكون حذرًا للغاية مع التغريدات التي تفي بمعايير الإعلان ولكنها ليست نوع المحتوى الذي ترغب في الترويج له. على سبيل المثال ، إذا واجهت مشكلات مع معالج الدفع وقمت بالتغريد حول ذلك ، فسيكون ذلك سيئًا بالنسبة لي للترويج. تغرد خدمات الويب عن فترة التوقف عن العمل والحصول على الترويج لها هو نتيجة سيئة للغاية. بقدر ما توفر من الوقت في إنشاء الإعلانات يدويًا ، على الأقل لن تروج بطريق الخطأ أبدًا لشيء يعطي علامتك التجارية انطباعًا سيئًا.

هل يجب أن تجرب "وضع الترويج"؟ الأمر متروك لك. فقط ضع في اعتبارك المعلومات الموجودة في متناول اليد.