Cât de bine funcționează noul mod de promovare al Twitter?

La sfârșitul anului trecut, Twitter a lansat un program beta pentru noul lor mod de promovare. Modul de promovare este o nouă opțiune pentru companiile care folosesc Twitter for Business și au scris despre asta aici.

Ce este modul Promovare ? În esență, este răspunsul Twitter la multe dintre aplicațiile de automatizare ale terțelor părți. Este, de asemenea, vag similar cu butonul Boost Post de pe Facebook. Este o „soluție de fundal mereu activă” pentru publicitatea pe Twitter. Practic, ceea ce face este să aleagă algoritmic tweet-urile pe care le postați pentru a le promova în mod continuu. Veți avea mereu ceva promovat și veți plăti o taxă lunară continuă. Cu toate acestea, este mult mai ușor și mult mai ușor decât rularea manuală a anunțurilor.

Gândiți-vă la asta astfel: pentru 99 USD pe lună , Twitter vă va promova automat contul. Nu prea ai control asupra a ceea ce promovează sau asupra orientării pe care o folosește; folosesc algoritmi și învățarea automată pentru asta. Tot ce faci este să postezi și să folosești Twitter în mod normal, iar Twitter te promovează.

Vă economisește timp în gestionarea individuală a reclamelor, dar, la fel ca postarea oarbă de stimulare a Facebook, se bazează în continuare pe Twitter pentru a avea în vedere cele mai bune interese și cele mai bune practici, mai degrabă decât să vă aplicați propriile cunoștințe. Merita? Ei bine, există o modalitate de a afla.

Detalii despre modul de promovare

Există câteva detalii interesante despre cum funcționează de fapt modul Promovare. În primul rând, este o taxă lunară fixă ​​de 99 USD. Nu fluctuează în sus sau în jos în funcție de acoperirea dvs., de clicurile dvs. sau de direcționarea dvs. În funcție de bugetul publicitar standard, acesta poate fi sau nu mai ieftin decât difuzarea normală a anunțurilor. Dacă de obicei cheltuiți aproximativ 100 USD pe lună pe reclame, puteți încerca Modul Promovare și să vedeți dacă algoritmii lor funcționează mai bine decât experiența dvs. Dacă cheltuiți mai puțin de atât, un test pe o singură lună vă va ajuta să determinați dacă veți vedea sau nu o îmbunătățire. Dacă cheltuiți mai mult decât atât, puteți apela înapoi și vedeți dacă au un efect comparabil.

Twitter mai spune că „conturile cu până la 2.000 de urmăritori vor vedea cea mai mare valoare”. Ceea ce îmi spune acest lucru în mod specific este că acesta este un model publicitar de volum destul de mic. Pentru 99 USD, veți obține o cantitate rezonabilă de vizibilitate pentru un cont mic. Un cont mare, cu peste 10.000 de urmăritori, sau chiar unul cu milioane de urmăritori, abia va observa diferența. La urma urmei, a câștiga câteva zeci de urmăritori într-o lună este probabil doar o picătură în găleată pentru un cont atât de mare.

Twitter pretinde că lucrează la o versiune specializată, la nivel de întreprindere, de volum mai mare a Modului de promovare. În cele din urmă, probabil că vor lansa ceva care funcționează practic în același mod, eventual cu câteva opțiuni mai avansate, pentru o taxă mai mare. N-aș fi surprins să văd unul care înregistrează 499 de dolari pe lună, unul la 999 de dolari pe lună și unul care este și mai scump pentru mulțimea de milioane de urmăritori. Desigur, asta depinde în întregime de cât de bine pot promova succesul acestui program.

Cum funcționează modul Promovare

Modul de promovare este destul de simplu, luând în considerare toate lucrurile. Am folosit termeni precum învățarea automată și direcționarea algoritmică, dar de fapt este mult mai simplu decât atât. În primul rând, trebuie să fii înscris la Twitter for Business. Dacă sunteți înscris și vă calificați pentru program, puteți activa Modul Promovare. Acel link de sus, unde scriu despre el, are și un buton de aplicat, dacă doriți să faceți o scurtătură la proces.

Când vă înscrieți pentru Modul Promovare, trebuie să aveți o metodă de plată înregistrată , astfel încât să vă poată taxa. Va trebui să plătiți în avans pentru prima lună; nu există nicio rulare timp de 25 de zile și anulare sau ceva de genul acesta. De asemenea, nu există prima lună gratuită; Twitter ar pierde o mulțime de bani, sunt sigur.

Când vă înscrieți, sunteți gata de plecare. Va trebui să vă alegeți țara – dintr-un set limitat în acest moment – ​​și fusul orar, pentru direcționarea cea mai adecvată mai târziu. Până acum, numai conturile din SUA, Marea Britanie și Japonia au permisiunea de a utiliza modul Promovare. Alegerea țării dvs. este o restricție; tweet-urile tale vor fi promovate numai utilizatorilor din țara ta. Dacă aveți un public global sau doriți să ajungeți în altă țară sau regiune, va trebui să difuzați manual acele anunțuri. Trebuie remarcat faptul că această alegere este permanentă; nu vă puteți schimba țara sau fusul orar după ce ați activat modul de promovare. Îmi pot imagina doar că fusul orar se schimbă mai târziu, dacă afacerea ta se mută și vorbești direct cu Twitter.

Tot ce trebuie să faci este să folosești Twitter ca de obicei . Vă recomand în medie aproximativ 2-4 tweet-uri pe zi, dar puteți tweeta cât de des doriți, într-adevăr.

În fiecare zi, Twitter va alege până la 10 dintre tweet-urile tale, începând cu primele postate. Dacă toate tweet-urile dvs. îndeplinesc criteriile, veți avea primele 10 alese. Ce criterii? Tweeturile trebuie, în esență, să respecte regulile privind calitatea anunțurilor. Totul este destul de standard; fără discurs instigator la ură, fără agresiune, fără promovarea bunurilor sau serviciilor ilegale, fără conținut pentru adulți și așa mai departe.

În plus, tweet-urile nu pot fi retweet -uri – deoarece asta ar promova un alt cont – sau cita tweet-uri. Ei vor evita, de asemenea, răspunsurile, deoarece acestea adesea nu au valoare în afara conversației lor și ar promova, de asemenea, un alt cont, precum și pe al tău. Deci, dacă mergeți pe un lanț de răspunsuri de 10 tweet-uri, numai primul se va califica pentru promovare prin modul Promovare. Este în regulă; rareori vrei ca un tweet din mijlocul unui lanț să fie reprezentantul front-end al acelui lanț.

Pe măsură ce Twitter alege tweet-urile care se califică – în mod automat, pe baza scanărilor lor algoritmice ale conținutului tău – ei vor începe să creeze reclame pentru acele tweet-uri. Acest lucru este, în esență, același lucru cu a transforma orice alt tweet într-o reclamă, cu excepția faptului că nu o faci manual, ci o fac automat. Economisiți timpul pe care l-ați petrece instalând reclamele respective, dar renunțați la controlul asupra lor dincolo de simpla selecție de pornire/oprire.

Ce zici de direcționare? Când configurați modul de promovare, Twitter va parcurge câțiva pași pentru a alege direcționarea de bază pentru dvs. Puteți alege între direcționarea în funcție de interese sau direcționarea în funcție de locație. Funcțiile avansate, cum ar fi direcționarea evenimentelor, par să lipsească. După ce alegeți oricare dintre categorii, o puteți rafina până la cinci interese specifice sau cinci locații specifice. Aceasta depinde, desigur, de tine. În general, consider că direcționarea în funcție de interese este mai fiabilă, dar dacă aveți o prezență fizică puternică în cel mult cinci locații, direcționarea în funcție de locație poate fi, de asemenea, valoroasă.

Cât de eficient este modul Promovare?

Odată ce l-ați configurat și rulat, cât de eficient va fi? Acest lucru va depinde, desigur, în mare măsură de cât de mult tweetați și de cât de optimizate sunt tweet-urile dvs. pentru a fi o prezență publicitară. Datele Buffer indică faptul că, într-o perioadă de 30 de zile, este posibil să vedeți aproximativ 30.000 de afișări și să obțineți aproximativ 30 de urmăritori. Aceasta este o rată de conversie de 0,1% la un nivel de expunere de aproximativ 1.000 de accesări pe zi, cu utilizarea regulată a Twitter.

Desigur, acest nivel va varia în funcție de o mulțime de factori diferiți. Dacă conținutul dvs. este extrem de convingător, veți vedea o rată de conversie mai mare. Mă îndoiesc că vei vedea o rată de afișare mai mare cu prea mult, dacă nu devii viral, ceea ce oricum este imposibil de prezis.

99 USD pentru 30 de zile se reduce la 3,30 USD pe zi , ceea ce înseamnă aproximativ 3 USD per nou abonat, pe baza mediilor Buffer. .0033 de cenți per impresie nu este chiar atât de rău, dar rata de conversie ar putea fi mai bună. Reclamele Twitter foarte optimizate pot obține adepți noi pentru oriunde, de la 10 cenți până la 2 USD, astfel încât aceasta este mai scumpă decât adepții obișnuiți. Desigur, compromisul este că faci totul automat, așa că economisești timp pentru alte eforturi.

Modul de promovare al Twitter este axat în mare măsură pe accesibilitatea mobilă. Puteți vizualiza statisticile dvs. pentru modul de promovare direct din aplicația mobilă. Doar atingeți imaginea dvs. și atingeți intrarea în modul Promovare din meniul principal. Acest lucru vă aduce la un meniu care vă arată o bară de progres pentru perioada curentă de 30 de zile. Mai jos sunt patru intrări. Primul este numărul de persoane atinse, care poate fi extins pentru a vedea acoperirea pe zi. În al doilea rând, sunt câștigați adepți, din nou care pot fi extinși pentru a vedea un grafic pe zi. Al treilea este vizitele de profil, de asemenea, cu un grafic extensibil, iar al patrulea este numărul de tweet-uri promovate. Această ultimă opțiune vă va arăta ce tweet-uri specifice ale dvs. au fost alese pentru promovare, deși îmi imaginez că puteți vedea asta destul de ușor prin propriile analize Twitter sau prin orice instrument terță parte.

Încă o dată, datele lui Buffer – precum și datele acumulate de la alții care au testat programul – indică obținerea a aproximativ 30 de urmăritori într-o perioadă de 30 de zile, cu o creștere a acoperirii medii de aproximativ 30.000 de persoane și până la 300.000 de profil nou. vizite. Acest lucru se întâmplă cu numeroase tweet-uri promovate în fiecare zi; dacă scrieți pe Twitter doar o dată la câteva zile sau dacă abia tweetați deloc, numerele dvs. vor fi semnificativ mai proaste.

Merită modul Promovare?

Deci vine judecata. Merită modul Promovare? Am pareri amestecate.

În primul rând, cu o performanță medie, cheltuiți aproximativ 3 USD per nou abonat. Dacă acesta este un preț pe care ești dispus să-l plătești – sau dacă este mai bun decât eforturile tale normale – poate fi o opțiune utilă. Acest lucru este, desigur, presupunând că puteți schimba 99 USD pe lună pentru opțiune. Dacă bugetul dvs. de publicitate este mai mic, nu veți putea face un plan parțial.

Acesta este unul dintre cele mai mari dezavantaje ale modului Promovare; nu se scala. Nu poți plăti mai mult pentru a obține rezultate mai bune, cel puțin nu încă. Alte dezavantaje includ faptul că direcționarea dvs. este de fapt destul de largă, aveți relativ puțin control asupra reclamelor și practic nu aveți control asupra tweet-urilor alese pentru a fi promovate.

După cum văd eu, modul Promovare va fi util dacă puteți îndeplini criteriile de mai jos:

• Nu aveți eforturi de publicitate curente și doriți să intrați în ea, cu cel puțin 99 USD pe lună de cheltuit.
• Aveți un buget publicitar actual de 99 USD sau mai mult, dar vedeți rezultate mai slabe decât media de mai sus.
• Ai un cont relativ mic, dar destul de activ, în care 30 de noi urmăritori ar fi semnificativi.

Pe de altă parte, dacă aveți un cont mare, astfel încât 30 de adepți noi sau 30.000 de afișări noi sunt doar o picătură în găleată, chiar nu merită adoptat.

Dacă doriți să utilizați Modul Promovare, există câteva moduri prin care vă puteți strădui să îl îmbunătățiți. În primul rând, fiți foarte atenți la opțiunile de direcționare pe care le selectați. Asigurați-vă că alegeți interese medii sau locații specifice relevante pentru marca și contul dvs. Nu doriți să alegeți ceva prea larg - astfel vă pierdeți în reclame - sau ceva prea îngust, fără potențial de expunere.

În al doilea rând, asigurați-vă că trimiteți pe Twitter o furtună. Modul Promovare va promova până la zece tweet-uri pe zi, ceea ce înseamnă că doriți să tweetați de cel puțin zece ori pe zi. Cu toate acestea, trebuie să vă asigurați că acele tweet-uri sunt valoroase! Tweeturile proaste de umplere, glumele proaste sau comentariile în afara mărcii nu sunt ținte bune pentru promovare.

De asemenea, vrei să fii foarte atent cu tweet-urile care îndeplinesc criteriile de publicitate, dar nu sunt genul de conținut pe care ai dori să-l promovezi. De exemplu, dacă aș avea probleme cu un procesor de plăți și am scris pe Twitter despre asta, ar fi rău să fi promovat. Serviciile web care tweetează despre timpul de nefuncționare și promovarea acestora este un rezultat destul de prost. Oricât de mult timp economisiți la crearea manuală a anunțurilor, cel puțin nu veți promova niciodată accidental ceva care să vă ofere o impresie proastă mărcii dvs.

Ar trebui să încerci Modul Promovare? Depinde de tine. Luați în considerare doar informațiile disponibile.