Twitter'ın Yeni Tanıtım Modu Ne Kadar İyi Çalışıyor?

Geçen yılın sonunda Twitter, yeni Tanıtım Modu için bir beta programı başlattı. Tanıtım Modu, Twitter for Business'ı kullanan işletmeler için yeni bir seçenektir ve bunun hakkında burada yazdılar.

Tanıtım Modu nedir? Esasen, Twitter'ın üçüncü taraf uygulamalarının izin verdiği birçok otomasyona yanıtıdır. Ayrıca, Facebook'taki gönderiyi destekle düğmesine belli belirsiz benzer. Twitter'da reklam vermek için "her zaman açık, arka planda çalışan bir çözüm"dür. Temel olarak yaptığı şey, sürekli olarak tanıtmak için gönderdiğiniz tweet'leri algoritmik olarak seçmektir. Her zaman terfi ettirilen bir şeyiniz olacak ve devam eden bir aylık ücret ödeyeceksiniz. Ancak, reklamları manuel olarak yayınlamaktan çok daha kolay ve çok daha kolay.

Bunu şu şekilde düşünün: Ayda 99 ABD Doları karşılığında Twitter hesabınızı otomatik olarak tanıtacaktır. Neyi desteklediğini veya hangi hedeflemeyi kullandığını gerçekten kontrol edemezsiniz; bunun için algoritmalar ve makine öğrenimi kullanıyorlar. Tek yaptığınız Twitter'ı normal bir şekilde yayınlamak ve kullanmak ve Twitter sizi tanıtır.

Reklamları tek tek yönetmede size zaman kazandırır, ancak Facebook'un kör artırma gönderisi gibi, kendi bilginizi uygulamak yerine en iyi ilgi alanlarınızı ve en iyi uygulamalarınızı göz önünde bulundurmak için hala Twitter'a güveniyor. Buna değer mi? Bunu öğrenmenin bir yolu var.

Tanıtım Modunun Ayrıntıları

Tanıtım Modunun gerçekte nasıl çalıştığına dair bazı ilginç ayrıntılar var. Her şeyden önce, aylık 99 $ sabit bir ücret. Erişiminize, tıklamalarınıza veya hedeflemenize bağlı olarak yukarı veya aşağı dalgalanmaz. Standart reklam bütçenize bağlı olarak, bu, normal olarak reklam yayınlamaktan daha ucuz olabilir veya olmayabilir. Reklamlara genellikle ayda yaklaşık 100 ABD doları harcıyorsanız, Tanıtım Modu'nu deneyebilir ve algoritmalarının sizin deneyiminizden daha iyi çalışıp çalışmadığını görebilirsiniz. Bundan daha az harcarsanız, tek bir aylık test, bir gelişme görüp görmediğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Bundan daha fazlasını harcarsanız, geri çevirebilir ve benzer bir etkiye sahip olup olmadıklarını görebilirsiniz.

Twitter ayrıca "2.000'e kadar takipçisi olan hesapların en fazla değeri göreceğini" söylüyor. Bunun bana özellikle söylediği şey, bunun oldukça düşük hacimli bir reklam modeli olduğu. 99 $ karşılığında, küçük bir hesap için makul miktarda görünürlük elde edeceksiniz. 10.000'den fazla takipçisi olan büyük bir hesap, hatta milyonlarca takipçisi olan bir hesap, farkı zar zor fark edecek. Sonuçta, bir ayda birkaç düzine takipçi kazanmak, bu kadar büyük bir hesap için büyük olasılıkla kovada bir düşüş.

Twitter, Tanıtım Modunun daha yüksek hacimli, kurumsal düzeyde, özel bir sürümü üzerinde çalıştığını iddia ediyor. Sonunda, muhtemelen daha yüksek bir ücret karşılığında, muhtemelen birkaç daha gelişmiş seçenekle, temelde aynı şekilde çalışan bir şey piyasaya sürecekler. Ayda 499 dolardan, ayda 999 dolardan ve milyon takipçili kalabalık için daha da pahalı olan birini görmek beni şaşırtmaz. Tabii ki, bu tamamen bu programın başarısını ne kadar iyi pazarlayabileceklerine bağlı.

Tanıtım Modu Nasıl Çalışır?

Terfi Modu oldukça basittir, her şey düşünülmüştür. Makine öğrenimi ve algoritmik hedefleme gibi terimler kullandım ama aslında bundan çok daha basit. Her şeyden önce, Twitter for Business'a kaydolmanız gerekir. Kaydolduysanız ve programa uygunsanız, Tanıtım Modunu etkinleştirebilirsiniz. İşlemi kısaltmak istiyorsanız, bu konuda yazdıkları en üstteki bağlantı da uygulamak için bir düğmeye sahiptir.

Promosyon Modu'na kaydolduğunuzda, sizden ücret alabilmesi için kayıtlı bir ödeme yönteminizin olması gerekir . İlk ayınız için peşin ödeme yapmanız gerekecek; 25 gün boyunca çalıştırıp iptal etmek ya da bunun gibi bir şey yok. Ayrıca ücretsiz ilk ay yok; Twitter çok para kaybeder, eminim.

Kaydolduğunuzda, gitmeye hazırsınız. Daha sonra en uygun hedefleme için ülkenizi - şu anda sınırlı bir kümeden - ve saat dilimini seçmeniz gerekecektir. Şimdiye kadar yalnızca ABD, Birleşik Krallık ve Japonya'daki hesapların Promosyon Modunu kullanmasına izin verildi. Ülke seçiminiz bir kısıtlamadır; tweet'leriniz yalnızca ülkenizdeki kullanıcılara tanıtılacaktır. Küresel bir kitleniz varsa veya başka bir ülke veya bölgeye ulaşmak istiyorsanız, bu reklamları manuel olarak yayınlamanız gerekir. Unutulmamalıdır ki bu seçim kalıcıdır; Tanıtım Modunu etkinleştirdikten sonra ülkenizi veya saat diliminizi değiştiremezsiniz. İşiniz hareket ederse ve doğrudan Twitter ile konuşursanız, saat diliminin daha sonra değişebileceğini hayal edebiliyorum.

Tek yapmanız gereken Twitter'ı normal şekilde kullanmak . Günde ortalama 2-4 tweet öneriyorum ama gerçekten istediğiniz kadar tweet atabilirsiniz.

Twitter her gün, ilk yayınlananlardan başlayarak en fazla 10 tweetinizi seçecektir. Tüm tweet'leriniz kriterleri karşılıyorsa, ilk 10'unuzu seçmiş olacaksınız. Hangi kriterler? Tweetlerin esasen reklam kalitesi yönergelerini karşılaması gerekir. Hepsi oldukça standart; nefret söylemi yok, zorbalık yok, yasa dışı ürün veya hizmetlerin tanıtımı yok, yetişkinlere yönelik içerik yok vb.

Ayrıca, tweet'ler retweet olamaz - bu başka bir hesabın tanıtımını yapacaktır - veya tweet'lerden alıntı yapılamaz. Ayrıca cevaplardan da kaçınırlar, çünkü bunların çoğu zaman konuşmalarının dışında bir değeri yoktur ve aynı zamanda kendi hesabınızın yanı sıra başka bir hesabı da tanıtacaklardır. Bu nedenle, 10 tweet'lik bir yanıt zincirine girerseniz, yalnızca ilki Tanıtım Modu aracılığıyla terfi almaya hak kazanır. Bu iyi; Nadiren bir zincirin ortasındaki bir tweet'in o zincirin ön uç temsilcisi olmasını istersiniz.

Twitter, içeriğinizin algoritmik taramalarına göre otomatik olarak uygun tweet'leri seçtikçe , bu tweet'ler için reklamlar oluşturmaya başlar. Bu, temelde başka bir tweet'i reklama dönüştürmekle aynıdır, ancak bunu manuel olarak yapmıyorsunuz, otomatik olarak yapıyorlar. Bu reklamları ayarlamak için harcayacağınız zamandan tasarruf edersiniz, ancak basit başlatma/durdurma seçiminin ötesinde onlar üzerindeki kontrolü bırakırsınız.

Peki ya hedefleme? Tanıtım Modu'nu kurduğunuzda, Twitter sizin için temel hedeflemeyi seçmek için birkaç adımdan geçecektir. İlgi alanı hedefleme veya Yer hedefleme arasında seçim yapabilirsiniz. Etkinlik Hedefleme gibi gelişmiş özellikler eksik görünüyor. Kategorilerden birini seçtikten sonra, onu en fazla beş özel ilgi alanına veya beş belirli yere kadar hassaslaştırabilirsiniz. Bu, elbette, size kalmış. İlgi alanına dayalı hedeflemeyi genellikle daha güvenilir buluyorum, ancak beşten fazla olmayan yerde yoğun bir fiziksel varlığınız varsa, yer hedefleme de değerli olabilir.

Tanıtım Modu Ne Kadar Etkili?

Bir kez kurduktan ve çalıştırdıktan sonra, ne kadar etkili olacak? Bu, elbette, ne kadar tweet attığınıza ve tweet'lerinizin reklam varlığı için ne kadar optimize edildiğine bağlı olacaktır. Buffer'ın verileri, 30 günlük bir süre içinde yaklaşık 30.000 gösterim görmeniz ve yaklaşık 30 takipçi kazanmanızın muhtemel olduğunu gösteriyor. Bu, düzenli Twitter kullanımıyla günde yaklaşık 1.000 isabetlik bir maruz kalma düzeyinde %0,1'lik bir dönüşüm oranıdır.

Tabii ki, bu seviye birçok farklı faktöre bağlı olarak değişecektir. İçeriğiniz fazlasıyla ilgi çekiciyse, daha yüksek bir dönüşüm oranı görürsünüz. Viral olmadıkça, zaten tahmin etmek imkansız olan daha yüksek bir gösterim oranı göreceğinizden şüpheliyim.

30 gün için 99$, günde 3,30$'a düşer, bu da Buffer'ın ortalamalarına göre yeni takipçi başına yaklaşık 3$ anlamına gelir. Gösterim başına .0033 sent o kadar da kötü değil, ancak dönüşüm oranı daha iyi olabilirdi. Yüksek düzeyde optimize edilmiş Twitter reklamları, 10 sentten 2 dolara kadar her yerde yeni takipçiler alabilir, bu nedenle bu, normal takipçilerden daha pahalıdır. Tabii ki, bunun dezavantajı, hepsini otomatik olarak yapıyor olmanızdır, böylece diğer çabalar için kendi zamanınızı biriktirirsiniz.

Twitter'ın Tanıtım Modu, ağırlıklı olarak mobil erişilebilirliğe odaklanmıştır. Promosyon Modu istatistiklerinizi doğrudan mobil uygulamadan görüntüleyebilirsiniz. Sadece resminize dokunun ve ana menüdeki Tanıtım modu girişine dokunun. Bu sizi mevcut 30 günlük süre için bir ilerleme çubuğu gösteren bir menüye götürür. Altında dört giriş var. Birincisi, ulaşılan ve günlük erişimi görecek şekilde genişletilebilen kişi sayısıdır. İkincisi, kazanılan takipçilerdir, bu da günlük bir grafik görmek için genişletilebilir. Üçüncüsü, genişletilebilir bir grafikle birlikte profil ziyaretleri ve dördüncüsü, tanıtılan tweet sayısıdır. Bu son seçenek, tanıtım için hangi belirli tweet'lerinizin seçildiğini size gösterecektir, ancak bunu Twitter'ın kendi analizleri veya herhangi bir üçüncü taraf aracı aracılığıyla oldukça kolay bir şekilde görebileceğinizi hayal ediyorum.

Bir kez daha, Buffer'ın verileri - programı test eden diğer kişilerden topladıkları verilerin yanı sıra - 30 günlük bir süre içinde yaklaşık 30 takipçiye ulaştığını, ortalama erişimde yaklaşık 30.000 kişiye ve 300.000'e varan yeni profil artışına işaret ediyor. ziyaretler. Bu, her gün tanıtılan çok sayıda tweet ile; birkaç günde bir tweet atıyorsanız veya neredeyse hiç tweet atmıyorsanız, sayılarınız çok daha kötü olacak.

Teşvik Modu Değerli mi?

Böylece yargı gelir. Tanıtım Modu faydalı mı? Karışık görüşlerim var.

Her şeyden önce, ortalama performansla, yeni takipçi başına yaklaşık 3 dolar harcıyorsunuz. Bu, ödemeye hazır olduğunuz bir bedelse veya normal çabalarınızdan daha iyiyse, değerli bir seçenek olabilir. Bu, elbette, seçenek için ayda 99 ABD doları çevirebileceğinizi varsayar. Reklam bütçeniz daha küçükse, kısmi bir plan yapamazsınız.

Bu, Yükseltme Modunun en büyük dezavantajlarından biridir; ölçeklenmiyor. Daha iyi sonuçlar almak için daha fazla ödeme yapamazsınız, en azından henüz değil. Diğer dezavantajlar arasında, hedeflemenizin aslında oldukça geniş olması, reklamlar üzerinde nispeten az kontrole sahip olmanız ve hangi tweet'lerin tanıtılmak üzere seçildiği konusunda neredeyse hiçbir kontrolünüz olmaması sayılabilir.

Anladığım kadarıyla, aşağıdaki kriterleri karşılayabiliyorsanız, Terfi Modu faydalı olacaktır:

• Şu anda hiçbir reklamcılık çabanız yok ve ayda en az 99$ harcayarak bu işe girmek istiyorsunuz.
• Mevcut reklam bütçeniz 99$ veya daha fazla, ancak yukarıdaki ortalamadan daha kötü sonuçlar alıyorsunuz.
• 30 yeni takipçinin önemli olacağı nispeten küçük ama oldukça aktif bir hesabınız var.

Öte yandan, 30 yeni takipçi veya 30.000 yeni gösterimin kovada bir düşüş olduğu kadar büyük bir hesabınız varsa, gerçekten benimsemeye değmez.

Tanıtım Modunu kullanmak istiyorsanız, onu daha iyi hale getirmek için çaba göstermenin bazı yolları vardır. Her şeyden önce, seçtiğiniz hedefleme seçeneklerine çok dikkat edin. Markanız ve hesabınızla alakalı orta ölçekli ilgi alanlarını veya belirli yerleri seçtiğinizden emin olun. Aşırı geniş bir şey seçmek istemezsiniz - bu nedenle reklamlarda kaybolmak - ya da maruz kalma potansiyeli olmayan aşırı dar bir şey.

İkincisi, bir fırtınayı tweetlediğinizden emin olun. Tanıtım Modu günde en fazla on tweet'i teşvik eder, bu da günde en az on kez tweet atmak istediğiniz anlamına gelir. Ancak, bu tweetlerin değerli olduğundan emin olmalısınız! Saçma sapan tweetler, kötü şakalar veya marka dışı yorumlar terfi için iyi hedefler değildir.

Ayrıca, reklam kriterlerini karşılayan ancak tanıtımını yapmak isteyeceğiniz türden içerik olmayan tweet'lere çok dikkat etmelisiniz. Örneğin, bir ödeme işlemcisiyle ilgili sorunlar yaşasaydım ve bunun hakkında tweet atsaydım, terfi etmem benim için kötü olurdu. Web servislerinin kesinti süresi hakkında tweet atması ve bunun terfi ettirilmesi oldukça kötü bir sonuçtur. Reklamları manuel olarak oluştururken zamandan tasarruf ettiğiniz sürece, en azından markanıza kötü bir izlenim veren bir şeyi asla yanlışlıkla tanıtmazsınız.

Tanıtım Modu'nu denemeli misiniz? Bu size kalmış. Sadece eldeki bilgileri düşünün.