25 trucchi per ottenere più clic sui link sui tuoi tweet

Se dovessi indovinare, quale diresti che è la percentuale di clic media per i link su Twitter? Sotto i 50%? Sotto il 10%? Sotto il 5%? La risposta, in un certo senso, è "tutto quanto sopra". Non voglio solo dire che è basso, però.

Le percentuali di clic su Twitter tendono a diminuire più follower hai. Gli utenti con un numero compreso tra 50 e 1.000 utenti hanno una percentuale di clic del 6,16%. Gli utenti da 1.000 a 5.000 hanno una percentuale di clic dell'1,45%. Questo continua a diminuire, con gli utenti con oltre 10.000 follower che oscillano con una percentuale di clic scarsa dello 0,45%.

D'altra parte, i clic sono la principale forma di coinvolgimento su Twitter , costituendo il 92% di tutte le interazioni degli utenti. Naturalmente, questo non è del tutto onesto; un "clic" su Twitter significa più di un semplice clic su un collegamento. Un clic, come registrato dall'analisi di Twitter, può essere un clic sull'hashtag, un clic degli utenti che @menzioni, un clic su un collegamento, un clic su un'immagine o anche un clic per espandere il tweet e visualizzare le risposte.

Il motivo per cui inizi con una percentuale di clic più alta e la perdi man mano che il tuo pubblico cresce è semplicemente che, man mano che cresci, non riesci a soddisfare tanto i singoli utenti. La mancanza di attenzione individuale fa sì che le persone si allontanino. Finirai con un maggiore coinvolgimento in generale, ma perderai la percentuale. Tuttavia, se riesci a mantenere quel tocco, quell'attenzione, puoi mantenere un CTR più alto più a lungo.

Questo è ciò per cui sono progettati i seguenti suggerimenti. La maggior parte di essi si concentra sull'aumento dei clic sui tuoi collegamenti, ma alcuni si applicheranno anche ad altri tipi di clic. In generale, tutto ciò che aumenta qualsiasi forma di coinvolgimento va comunque bene per te, quindi fai quello che puoi.

Scendiamo:

1. Mantieni i tweet brevi

Twitter ti dà 140 caratteri in cui scrivere il tuo messaggio. Ciò include hashtag, @menzioni e alcuni dei tuoi link, sebbene il link venga solitamente troncato. Puoi salvare ulteriormente alcuni caratteri utilizzando il tuo collegamento personalizzato da uno dei tanti servizi di taglio dei collegamenti. La lunghezza ideale tende ad essere compresa tra 120 e 130 caratteri per un Tweet, con una tendenza verso l'estremità più corta.

2. Collega in anticipo

La maggior parte delle aziende tende a scrivere un tweet e a inserire il collegamento alla fine, ma i dati mostrano in realtà che i CTR tendono ad essere più elevati se si carica il collegamento in anticipo. Scrivi un paio di parole, aggiungi il link, quindi completa il tweet. "Dai un'occhiata a questo post (link) sulle 25 migliori cose che puoi fare per aumentare il coinvolgimento di Twitter" sarebbe il tipo di formato ideale e sembra essere anche della lunghezza giusta, se avessi bisogno di un esempio.

3. Non collegare spesso

Mentre "presto e spesso" è un buon consiglio per alcune cose, non lo è per i collegamenti . In uno studio su alcuni degli account Twitter più seguiti, Dan Zarrella ha scoperto che il collegamento una volta all'ora aveva il miglior CTR. Più account sono collegati all'ora, più basso è il loro CTR. Ciò si adatta anche al modo in cui i buoni marchi utilizzano la piattaforma; ogni giorno meno tweet di alta qualità. Dopotutto, il numero ideale di tweet al giorno è solo 2-3.

4. Concentrati sui verbi d'azione

L'inclusione dei verbi di azione tende ad avere un effetto positivo sulle percentuali di clic e sul coinvolgimento sulla piattaforma. Per prima cosa, rende il contenuto una direttiva piuttosto che un elemento passivo su un feed. Le persone che navigano su Twitter hanno bisogno di una scusa per fare qualcosa di diverso dal continuare a navigare su Twitter. Se puoi includere una direttiva per indurli a fare clic sul tuo link, è più probabile che li spinga a fare clic. Non ci vuole molto. I verbi sono migliori dei nomi in questo caso.

5. Scegli i giorni giusti per pubblicare

Le percentuali di clic sono le peggiori il lunedì, il che ha senso; le persone stanno tornando al lavoro, sono sotto controllo, non riescono a cavarsela. Lo stress della settimana si sta accumulando e non hanno l'opportunità di rallentare su Twitter. Aumentano martedì come rimbalzo e scendono di nuovo mercoledì quando le persone si sforzano di portare a termine il proprio lavoro. Il giovedì è il giorno della settimana più alto, perché le persone tendono ad uscire o trascorrere del tempo con le famiglie il venerdì. I migliori di tutti, però, sono i fine settimana; le persone si impegnano di più, twittano di più, nei fine settimana.

6. Scegli i tempi giusti per postare

I tempi per le ore di punta degli utenti variano da gruppo a gruppo e da marchio a marchio. Ci sono alcune consistenze generali, però. Per prima cosa, i pendolari da e verso il lavoro sono eccellenti per l'utilizzo di Twitter. Le persone controllano prima e dopo il lavoro, per vedere cosa si sono perse. Inoltre, il pomeriggio e la sera, il coinvolgimento aumenta. Non pubblicare troppo tardi, però, o perderai l'ondata principale e il tuo tweet sarà sepolto entro la mattina. Non credermi sulla parola, però; usa gli strumenti per misurare le ore di punta del tuo pubblico.

7. Pubblica con immagini

Le immagini collegate sono molto, molto più attraenti su cui fare clic rispetto alle semplici immagini o ai semplici collegamenti. Se fai clic su un'immagine fa apparire quell'immagine, stai sbagliando. Cerca sempre di includere un'immagine pertinente, anche se è solo il titolo su una grafica di fantasia. Se riesci a creare un'infografica di base e allegarla al post, è ancora meglio. Basta non fare la solita routine dell'immagine del post sul blog di utilizzare l'immagine di una catena per un articolo sui collegamenti; il simbolismo da solo non è abbastanza.

8. Chiedi retweet

La semplice richiesta di un retweet è uno dei mezzi più efficaci per rendere effettivamente disponibili i retweet. È sorprendente quanto bene funzioni, davvero; le persone non vogliono fare nulla a meno che non gli venga chiesto. Ovviamente, se stai chiedendo di ritwittare un link, le persone faranno clic su di esso per assicurarsi che siano d'accordo con la condivisione. Oh, e assicurati di chiedere un retweet, non un RT; la nomenclatura conta.

9. Usa hashtag generali

Gli hashtag generali sono hashtag che hanno un significato generico, come #carino o #marketing. Non sono tag che un marchio possiede; chiunque può quindi utilizzare e partecipare alla conversazione senza essere al centro del messaggio di un marchio. Quando usi questi tag, esponi i tuoi contenuti a più persone, così puoi guadagnare clic e follower. Puoi anche utilizzare i tag di marca, e in effetti dovresti, ma non sono così buoni per ottenere nuovi clic sui link.

1o. Evita le parole banali

Le parole e le frasi banali sono parole che tendono a scoraggiare qualsiasi forma di interazione. Sono parole che di solito accompagnano i tweet sullo stile di vita e sugli avvenimenti, che di per sé generalmente non hanno valore per il follower medio, in particolare di un marchio. Parole come "ascoltare" o "dormire" sono parole che compaiono solo in frasi che nessuno si preoccupa di leggere. Per un elenco dei 20 peggiori, controlla il blog di Dan Zarrella.

11. Sii chiaro

La chiarezza fa molta strada. Lasciare le cose all'interpretazione o all'implicazione non è un modo per ottenere un coinvolgimento, è un modo per perdere interesse. Le persone non sono su Twitter perché vogliono contenuti profondi e stimolanti. Sono su Twitter perché vogliono che le informazioni di una frase vengano trasmesse direttamente nelle loro teste. La chiarezza fa ciò di cui hai bisogno per ottenere il tuo punto di vista.

12. Titoli dei post

Il titolo del tuo post sul blog, quando lo condividi, potrebbe anche essere il tuo tweet. Almeno la prima volta; puoi variare la copia del tweet ogni volta che ripubblichi il link nelle prossime settimane. Ha senso, vero? I titoli sono le singole righe di contenuto più ottimizzate sull'intero sito, quindi sono già progettate per attirare la massima attenzione.

13. Usa il punto esclamativo

I tweet possono includere o meno molta punteggiatura, a seconda della rigidità del limite di caratteri. Non hai spazio per essere fiorito con esso. I punti interrogativi sono i migliori per i clic, ma non puoi trasformare ogni singolo post in una domanda. Dovresti pepare nel punto esclamativo occasionale. In effetti, dovresti usarne tre (!!!) invece di uno solo. La tripla esclamazione è più efficace di una singola o doppia.

14. Elimina le statistiche

Può sembrare che una singola statistica o factoid sia l'informazione perfetta per un post, ma in realtà non è vero. Salva le statistiche per il post stesso; stuzzica invece le persone con quali informazioni sono incluse nel tuo tweet. Includere le statistiche in anticipo fa presumere che fosse la carne del post e il resto è una giustificazione; non faranno clic per leggere e scoprire la differenza.

15. Distanzia i post

Alcune persone sembrano usare Twitter come soapbox personale e queste persone pubblicheranno numerose volte ogni ora, per ore e ore. Per il marketing, questo non funziona; le persone si stancano che tu spinga fuori altri contenuti che potrebbero voler vedere. Dovresti già twittare solo 2-4 volte al giorno ; distanziali con almeno mezz'ora tra di loro. Pubblica di più solo se è importante, ad esempio se stai twittando dal vivo un evento o partecipando a una chat di Twitter.

16. Doppio controllo dei collegamenti

Possono verificarsi molti errori quando si aggiungono collegamenti ai tweet. Forse hai incollato la cosa sbagliata. Forse il tuo collegamento è interrotto. Forse non hai aggiunto uno spazio tra la tua copia e il tuo link. In ogni caso, un collegamento interrotto distrugge ogni possibilità di clic che potresti aver avuto. Controlla tre volte che il tuo link funzioni prima di pubblicare.

17. Poni domande che invitano a rispondere

Le domande richiedono naturalmente risposte da persone che si sentono qualificate per rispondervi. Le domande di opinione generale invitano a rispondere a tutti. Scrivendo un post sul blog su un argomento e terminandolo con una domanda del genere, inviti commenti e coinvolgimento. Twittando quella domanda e il link, puoi indirizzare le persone al tuo sito per rispondere alla domanda.

18. Pubblica su un concorso o un omaggio

Il trucco qui se vuoi dei clic è pubblicare un post su un giveaway che sta accadendo sul tuo sito. Se fai il giveaway direttamente tramite Twitter, nessuno farà clic su un collegamento ad esso associato. Vogliono solo il premio, non si preoccupano molto del contenuto.

19. Usa il caso della frase

La capitalizzazione su Twitter è complicata. A meno che tu non stia pubblicando direttamente un titolo, usa la maiuscola. Cioè, metti in maiuscolo la prima parola e tutti i nomi propri o gli acronimi, ma questo è tutto. Non mettere in maiuscolo ogni lettera, poiché l'enfasi interna su ogni parola interrompe la navigazione dell'utente in modo minore ma evidente.

20. Usa video o gif quando possibile

Non puoi utilizzare contenuti animati ogni volta che pubblichi, è insostenibile. Tuttavia, l'utilizzo di gif illustrative o brevi video può essere molto interessante. Il movimento viene riprodotto automaticamente (audio disattivato per i video) e attira l'attenzione in un feed probabilmente pieno di immagini statiche.

21. Soddisfa gli utenti mobili

Questo non è tanto un suggerimento di Twitter quanto un suggerimento generale sul sito web. Gli utenti mobili rappresentano una percentuale crescente degli utenti web e oltre il 50% del traffico su Twitter è mobile. Se il tuo sito non è in grado di gestire il traffico mobile, hai del lavoro serio da fare. Non sto scherzando; aggiusta il tuo sito prima di fare qualsiasi altro marketing se vuoi effettivamente fare progressi con le classifiche e il traffico.

22. Utenti mobili e ora del giorno

Vale la pena dire questo suggerimento due volte, ma non ho intenzione di insistere sul tuo sito web. No, gli utenti mobili hanno abitudini di navigazione diverse rispetto agli utenti desktop. È più probabile che gli utenti mobili visualizzino al risveglio, che utilizzino Twitter al lavoro e che utilizzino Twitter prima di andare a letto. Se possibile, approfittane con contenuti incentrati sui dispositivi mobili.

23. Pubblica più volte

Ne ho parlato di sfuggita prima, ma vale la pena menzionarlo di nuovo. Ogni singolo link che desideri condividere può essere pubblicato più volte; una volta alla pubblicazione, una volta poche ore dopo, una volta il giorno successivo e almeno una volta pochi giorni dopo. Ognuno di questi può utilizzare un diverso set di copia e hashtag, ma dovrebbe utilizzare lo stesso collegamento, possibilmente con parametri UTM diversi se si desidera davvero tracciare in quel dettaglio granulare.

24. Non condividere tutto

Twitter non è un feed RSS, anche se molte aziende lo utilizzano come se lo fosse. Ecco perché queste aziende non hanno successo su Twitter. Non è necessario pubblicare tutto ciò che pubblichi e, in effetti, farlo può ostacolare la tua capacità di promuovere qualsiasi cosa. Se pubblichi solo 3 volte al giorno, sono 21 tweet a settimana. Utilizzando la distribuzione Pareto, in cui solo 2 tweet su 10 che fai condividono i tuoi contenuti, sono solo 4 tweet promozionali a settimana. Se stai twittando più volte ogni post che pubblichi, ripercorrerai rapidamente i 21 a settimana.

25. Pubblica su Twitter

In caso di dubbio, scrivi qualcosa su Twitter stesso e pubblicalo. Gli utenti di Twitter sono apparentemente piuttosto vanitosi e qualsiasi cosa abbia a che fare con la piattaforma riceve più clic e più coinvolgimento rispetto ad altri contenuti. È strano, ma è un dato di fatto, quindi approfittane.