Vivi ora: 5 marchi B2B che vincono con contenuti in live streaming

In che modo i marchi B2B possono sfruttare il crescente potere dei contenuti in live streaming per aumentare il coinvolgimento del pubblico?

Nel corso della pandemia, gli eventi in live streaming si sono catapultati sui nostri schermi e in molte nuove aree della nostra vita lavorativa e, con l'avvicinarsi del 2022, non c'è alcun segno che l'utilizzo dei contenuti in live streaming si dissiperà.

Sembra che sia in serbo proprio il contrario, e con buone ragioni, come il nostro CEO Lee Odden ha sottolineato all'inizio di quest'anno in "Come i marchi B2B possono aumentare la fiducia nei video livestream, nei podcast e nel marketing per clubhouse", esplorando come le esperienze di marketing B2B coinvolgenti siano più vitali che mai.

In che modo i marchi B2B stanno ottenendo successo con il live streaming oggi?

Accendiamo le fotocamere e i microfoni e diamo un'occhiata a cinque marchi B2B globali che hanno avuto successo grazie a un uso ben pianificato e innovativo di contenuti in live streaming.

1 — SAP

Con Better Together, SuccessFactors e altre iniziative di live streaming, l'azienda globale di software enterprise SAP* ha portato la trasformazione digitale direttamente ai suoi clienti, partner e leader di pensiero.

Per la sua serie Better Together: Customer Conversations, il live streaming tramite LinkedIn Live è stato utilizzato per promuovere la comunicazione attorno alla SAP Business Technology Platform, con lo streaming live collegato anche al podcast, al blog e ai contenuti social di accompagnamento.

Gli episodi recenti includono studi sull'aumento della sostenibilità e dell'efficienza attraverso la trasformazione digitale, l'IT sostenibile per il tuo business e i profitti e storie di successo incentrate sulla trasformazione del servizio clienti in esperienza del cliente.

Per la sua serie SuccessFactors' Rise of HXM, è stato anche presentato lo streaming live tramite LinkedIn Live, insieme a contenuti di gestione dell'esperienza umana (HXM) su YouTube, Facebook e in altri formati di contenuti digitali non video, con episodi recenti che hanno portato nel settore esperti in materia per esaminare "Porta le esperienze dei tuoi dipendenti al livello successivo nel nuovo mondo del lavoro", "I 6 passaggi per un'esperienza di apprendimento digitale potenziante" e "L'ascesa di HXM: come le risorse umane nel cloud accelerano le persone prima di tutto Strategia."

2 — Vimeo

Il fornitore di piattaforme di hosting, condivisione e servizi di video Vimeo ha sempre più abbracciato il panorama B2B durante la pandemia, lanciando di recente la sua piattaforma Vimeo Events con una serie di potenti funzionalità di streaming live.

Con la sua offerta VimeoEvents, Vimeo ha lavorato per soddisfare le crescenti richieste delle aziende B2B in termini di live streaming e con un solido set di funzionalità che include strumenti da utilizzare prima, durante e dopo gli eventi live, ci saranno probabilmente casi d'uso affascinanti nel 2022 e oltre con la maturazione del prodotto.

Il CEO di Vimeo Anjali Sud ha recentemente condiviso la notizia del lancio su LinkedIn, sottolineando l'ambizioso obiettivo della piattaforma di rendere belli i webinar e democratizzare gli eventi per i marketer.

3 — Mangia

La società globale di gestione dell'energia Eaton ha utilizzato con successo il live streaming per evidenziare una varietà di argomenti, inclusa una prossima trasmissione in diretta su LinkedIn incentrata sull'inclusione e la diversità.

I recenti contenuti in live streaming hanno incluso episodi su "Abilitare una mentalità digitale: cos'è e come ottenerlo", "Da studente di ingegneria a vicepresidente, come costruire la tua carriera" e "Avere la responsabilità della tua carriera: donne che guidano il modo in cui Eaton", ognuno dei quali mostra come i contenuti in live streaming non solo possono informare, ma guidare le conversazioni e costruire una leadership di pensiero.

Il contenuto in live streaming di Eaton ha incluso una serie "Chiedi agli esperti" e ha anche caratterizzato elementi di social media interattivi per accompagnare i live streaming, come i sondaggi di LinkedIn che fanno domande relative agli episodi in arrivo.

Zari Venhaus, vicepresidente delle comunicazioni di marketing aziendale presso Eaton, è stato presentato nella nostra serie di interviste video e podcast Break Free B2B Marketing, in "Break Free B2B Series: Zari Venhaus on How to Scoot Your Way to Martech Transformation Through Storytelling", che puoi guardare qui sotto.

4 — Oracolo

Con una varietà di contenuti in live streaming, tra cui Oracle Live ed eventi virtuali come Oracle Database World, Oracle* ha utilizzato gli eventi live per condividere informazioni dai leader di pensiero globali, offrendo anche archivi di contenuti per l'accesso una volta concluso uno stream.

I recenti eventi Oracle Live hanno incluso sessioni su "The Future of CRM: Engineering Better Experiences", "Connect Your Enterprise with AI-Driven Analytics" e "Build the Future of Business with Oracle Cloud Applications", tra gli altri.

Srijana Angdembey, direttrice del social media marketing di Oracle, ha incontrato il nostro CEO Lee Odden per un affascinante episodio del nostro spettacolo Inside B2B Influence, "Inside Influence 8: Srijana Angdembey di Oracle su come l'influenza crea migliori esperienze B2B per i clienti", tra cui la sua intuizione su eventi video in live streaming e altri contenuti B2B interattivi.

5 — SAS

L'azienda globale di software di analisi SAS ha utilizzato sempre di più i contenuti in live streaming per mostrare l'impatto che i loro prodotti hanno sulla vita delle persone e ha utilizzato il potere dello streaming per dare vita alle storie.

SAS utilizza i suoi contenuti in live streaming SAS Events per connettersi con potenziali clienti, clienti e membri del proprio team, come nei recenti episodi “Be Curious. Sii innovativo", "I momenti contano più che mai quando la CX diventa ibrida" e "Sei nel cloud! Dalla sfida alla decisione", insieme a contenuti webinar live e on-demand.

La piattaforma di eventi digitali Brightcove ha evidenziato alcuni dei modi creativi con cui SAS ha utilizzato il live streaming per dare vita a quello che può essere un prodotto piuttosto immateriale, nel suo "Come SAS ha utilizzato i video per mostrare l'impatto dei loro prodotti sulla vita delle persone".

Prendi due: i contenuti in live streaming possono continuare a vivere

tramite GIPHY

Di per sé, il tipo di contenuto in live streaming che abbiamo visto qui da SAP, Vimeo, Eaton, Oracle e SAS, rappresenta un potente elemento da utilizzare per i marketer di contenuti B2B. Tuttavia, non lasciare che il valore di quel contenuto esista solo durante lo streaming live, poiché ha molta più forza in un'intera gamma di forme derivate.

I contenuti in live streaming possono durare molto più a lungo se incorporati in risorse digitali come:

• Articoli del blog basati su trascrizioni in live streaming
• Riepiloga i post di più episodi in live streaming che toccano tutti un unico argomento
• Contenuti video per una varietà di piattaforme social
• Contenuti audio per la condivisione di podcast

Scopri di più sui vantaggi di riproporre i contenuti B2B nella nostra "Un'aggiunta gustosa e strategica alla tabella del marketing dei contenuti: 'Repurposed Content Cobbler'" e "5 suggerimenti per promuovere i contenuti B2B creati insieme agli influencer".

Indipendentemente da come lo trasmetti in streaming, il pluripremiato marketing B2B richiede molto tempo e sforzi per essere realizzato, motivo per cui molte aziende scelgono di lavorare con una delle migliori agenzie di marketing digitale come TopRank Marketing. Contattaci oggi per sapere come possiamo aiutarti, come abbiamo fatto per aziende che vanno da LinkedIn, Dell e 3M ad Adobe, Oracle, monday.com e altri.

* SAP e Oracle sono clienti TopRank Marketing.