Le migliori piattaforme pubblicitarie per l'e-commerce nel 2022

Pubblicato: 2021-07-21

Con la natura altamente competitiva del mercato dell'e-commerce di oggi, spesso c'è semplicemente troppo da gestire per un marketer: più canali pubblicitari, account di social media, e-mail, monitoraggio, analisi, test e molto altro. Il successo nel mondo del marketing e-commerce richiede la capacità di concentrarsi su più campagne contemporaneamente e l'uso dei dati per perfezionare continuamente le scelte creative e la strategia generale. Ecco perché così tanti marketer di e-commerce si rivolgono a piattaforme pubblicitarie digitali che possono riunire tutti quei compiti e responsabilità in un unico posto, rendendo più facile valutare l'avanzamento e l'efficacia della campagna.

Con l'abbondanza di piattaforme pubblicitarie là fuori, è facile essere sopraffatti dalle opzioni. Ecco alcune delle migliori piattaforme pubblicitarie recensite per il 2022.

Le migliori piattaforme pubblicitarie per l'e-commerce nel 2022

Piattaforma di marketing di Google

È impossibile non includere Google in questo elenco semplicemente a causa della loro ubiquità: sono stati nel gioco della pubblicità digitale per molto tempo e i loro strumenti sono sempre stati molto rispettati da esperti di marketing e analisti. Google Marketing Platform, precedentemente chiamato DoubleClick, combina gli strumenti di creazione delle campagne con la solida interfaccia dati offerta da Google Analytics 360 Suite.

Uno degli aspetti più interessanti della piattaforma Google è la saturazione della loro rete di visualizzazione, una delle più grandi al mondo. Se il tuo obiettivo è far conoscere il nome del tuo marchio al maggior numero possibile di acquirenti, la piattaforma di Google potrebbe avere senso per te. La sua dashboard multiforme ti consente di gestire qualsiasi cosa, dall'analisi, all'ottimizzazione e ai sondaggi sul pubblico, alla ricerca e alla visualizzazione di annunci, alla codifica e alla creazione di nuove campagne.

Tuttavia, Google Marketing Platform potrebbe presentare alcuni inconvenienti, soprattutto per le aziende più grandi. Una piattaforma con una maggiore scalabilità e strumenti analitici avanzati potrebbe servire meglio le aziende con campagne grandi e complesse e milioni di clienti.

Professionisti:

  • Conveniente per le piccole imprese con risorse limitate

  • Una vasta rete di visualizzazione consente l'accesso a 3 miliardi di ricerche al giorno

  • Eccellente per l'acquisizione di nuovi clienti e per aumentare la consapevolezza del marchio

  • Facile da integrare in altri software di marketing

Contro:

  • I prezzi aumentano rapidamente, possono arrivare fino a $ 150.000 all'anno o più per le grandi imprese

  • Il servizio clienti è limitato

  • Può essere fonte di confusione per gli esperti di marketing senza esperienza nella gestione di software complessi

Tabola

La pubblicità nativa rimane uno strumento standard per le attività di e-commerce e Taboola è una delle piattaforme pubblicitarie più popolari per questo tipo di marketing. Per i nuovi arrivati, la pubblicità nativa è quando un marchio inserisce annunci nel contesto con altri contenuti correlati. Di solito, si tratta di annunci altamente creativi, che spesso assumono la forma di annunci pubblicitari o altri contenuti informativi che si integrano con il sito Web in cui vengono pubblicati. La chiave: assomigliano meno alle pubblicità rispetto alle pubblicità tradizionali.

Gli strumenti di pubblicità nativa di Taboola rendono relativamente semplice la produzione, la pubblicazione e il monitoraggio di campagne pubblicitarie native su diversi canali di marketing. La sua ampia portata significa che i marchi possono sperare che i loro annunci vengano inseriti in vari contesti, garantendo visibilità e aiutando a generare consapevolezza del marchio. In generale, gli utenti hanno apprezzato la sua capacità di attirare nuovi clienti e generare traffico all'inizio della canalizzazione di conversione, dove gli utenti accedono per la prima volta all'esperienza del marchio.

Professionisti:

  • Agenti del servizio clienti reattivi

  • Un'interfaccia utente intuitiva semplifica la creazione e il lancio di campagne

  • È facile creare report sulle campagne ed esaminare ampie metriche sul rendimento

Contro:

  • Il processo di approvazione dei contenuti può essere lento; Taboola deve approvare il contenuto pubblicitario prima che possa essere pubblicato e i loro criteri possono essere severi

  • Impossibile eseguire il drill-down del livello dei singoli annunci nativi per i dati

Media.net

I marchi che sperano di uscire dall'ecosistema di Google potrebbero prendere in considerazione Media.net, che fornisce l'accesso esclusivo alle reti di ricerca e visualizzazione di Yahoo/Bing. In qualità di inserzionista contestuale con un portafoglio completo di host di annunci, inclusi siti Web e pubblicazioni altamente rispettati, Media.net è un ottimo modo per accedere al traffico di alto valore, se il tuo marchio è in grado di creare contenuti eccezionali.

Gli annunci per dispositivi mobili, display, video, nativi e della rete di ricerca sono tutti inclusi nel toolkit di Media.net e le sue relazioni con editori di alto livello lo rendono attraente per i marchi che investono nella creazione di contenuti di alto livello. Tuttavia, ciò significa anche che gli standard di Media.net sono elevati e che i marchi possono vedersi negare gli annunci per vari motivi.

Professionisti:

  • Supporta una gamma completa di tipi di annunci

  • Accesso a Yahoo! e reti Bing

  • Ampio mercato con prezzi completi per aiutare i marchi a connettersi con gli editori che sposteranno l'ago con i loro clienti

Contro:

  • Gli standard competitivi significano che un brand potrebbe vedere congelati i suoi annunci se non generano contenuti di alta qualità da paesi di livello 1

Gestore delle inserzioni di Facebook

Gli annunci sui social media sono un must per ogni marchio nel 2022 e Facebook Ads Manager, che copre sia Facebook che Instagram, è una scelta popolare. Dagli annunci a carosello dinamici alle storie verticali, ci sono decine di posizionamenti e formati di annunci unici tra cui scegliere.

Tuttavia, data la loro importanza nel toolkit di ogni marketer, può essere difficile creare annunci Facebook e Instagram straordinari che attirino l'attenzione degli utenti e aiutino le conversioni.

Fortunatamente, il potente strumento per il pubblico di Facebook Ads Manager può aiutare prendendo di mira gli utenti più rilevanti in base a dati demografici, comportamenti, interessi e altro ancora.

Professionisti:

  • Ampia copertura dei clienti e potente targeting per pubblico

  • Varietà di formati di annunci e posizionamenti

  • La sua efficacia in termini di costi lo rende accessibile per i marchi in crescita

  • Flessibilità in termini di budget, frequenza e strategie di offerta

Contro:

  • Può essere difficile per i marchi più piccoli ottenere assistenza per i loro account pubblicitari specifici

  • I dati di conversione della piattaforma sono stati meno affidabili dopo gli aggiornamenti di iOS 14.5 di Apple

  • La sua interfaccia può essere fonte di confusione e non intuitiva per i principianti

AdRoll

Ideale per i marchi di e-commerce di tutte le dimensioni, AdRoll offre una suite completa di strumenti per la creazione di campagne e analisi multicanale, con modelli di attribuzione accurati e un vasto elenco di integrazioni. Le capacità di automazione di AdRoll semplificano la creazione di campagne e il loro monitoraggio senza essere coinvolti nei dettagli del retargeting. È anche l'unica opzione in questo elenco che offre annunci display, social, nativi e contestuali tutti sulla stessa piattaforma, in modo che i marchi possano gestire, monitorare e ottimizzare facilmente le proprie campagne pubblicitarie su diversi canali con facilità. Parla di risparmiare tempo e prendere decisioni più informate!

AdRoll è anche popolare per l'alto grado di personalizzazione che offre ai marchi. In un mondo in cui la personalizzazione è il fattore più critico per il livello di impatto che un annuncio ha sui consumatori, non c'è niente di più vitale che creare campagne che rispondano direttamente alle esigenze e agli interessi dei clienti. Puoi utilizzare questi strumenti di personalizzazione insieme alla funzionalità di budgeting di AdRoll per assicurarti di massimizzare il ROI delle tue campagne.

Abbiamo già detto che AdRoll è un partner certificato Shopify e Shopify Plus? Con le nostre soluzioni chiavi in ​​mano, puoi integrare facilmente i tuoi sforzi di marketing con Shopify e altre piattaforme di e-commerce, senza bisogno di codifica o sviluppo di back-end.

Professionisti:

  • Le nostre funzionalità di annunci dinamici consentono agli esperti di marketing di creare facilmente annunci digitali personalizzati basati sui comportamenti e sulle storie degli acquirenti

  • Il dashboard delle prestazioni multicanale di AdRoll, un solido strumento di analisi e reportistica, semplifica il monitoraggio delle campagne multicanale

  • Un'ampia gamma di modelli pronti all'uso fornisce annunci di bell'aspetto senza investire un sacco di tempo nella creazione

  • Si integra perfettamente con tutte le principali piattaforme di vendita di e-commerce e altri strumenti di marketing

  • Il suo livello gratuito ricco di funzionalità e il livello a pagamento al prezzo di soli $ 19 al mese mantengono i marchi in crescita senza drenare i budget

Quello giusto è là fuori

Esiste una piattaforma pubblicitaria per praticamente ogni tipo di marchio e attività. Quando decidi l'opzione giusta per il tuo marchio, assicurati di valutare i loro punti di forza primari e confrontarli con i tuoi obiettivi di marketing. Trovare un partner i cui prezzi, funzionalità e supporto corrispondano alle tue esigenze farà la differenza per il tuo marchio a lungo termine.