SEO Split Testing: come utilizzare i test per classificarsi meglio

Gli sforzi di marketing oggi si basano sempre di più sull'avere il tuo marchio notato dai motori di ricerca e, a sua volta, portare più visitatori al tuo sito web.

Tuttavia, non è un segreto che Google apporti regolarmente centinaia di modifiche al suo algoritmo ogni anno. Queste modifiche possono influenzare i tuoi sforzi SEO complessivi e non sempre in modo positivo.

Quindi, come puoi determinare se il tuo sito web è all'altezza del suo potenziale? Un modo è incorporare i test di suddivisione SEO nella tua strategia.

Con tali test, puoi apportare piccole modifiche e scoprire cosa funziona meglio quando si tratta di classificare più in alto e raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Che cos'è il SEO Split Test?

Il SEO split test è un processo in cui dividi pagine di siti Web simili in due bucket o gruppi distinti. Quindi ne usi uno come gruppo di controllo mentre apporti una modifica all'altro gruppo, chiamato variante.

Segue quindi un confronto delle prestazioni di ciascun gruppo.

L'obiettivo generale di condurre test di divisione SEO è trovare modi per attirare livelli più elevati di traffico organico sulla tua pagina.

Il test stesso può prima mostrarti come il motore di ricerca interpreta o reagisce alla pagina modificata. Ha portato a una classifica più alta o più bassa?

Può anche mostrare come gli utenti rispondono alla ricerca della pagina nella pagina dei risultati del motore di ricerca o nella SERP. In altre parole, quanti utenti hanno cliccato sulla tua pagina web rispetto a quanti lo hanno fatto dalla pagina di controllo?

Perché dovresti eseguire un esperimento SEO?

L'esecuzione di un esperimento SEO come lo split test può essere utile in diversi modi.

Le modifiche a livello di sito possono essere costose e possono persino ridurre le tue classifiche SEO se non sei sicuro di dove apportare tali modifiche. Con il test diviso, puoi risparmiare denaro adottando l'approccio di una pagina alla volta.

Un altro motivo per eseguire un esperimento SEO ruota attorno alle modifiche dell'algoritmo .

Quando si verificano questi aggiornamenti dell'algoritmo, un buon modo per garantire che il tuo sito Web rimanga pertinente e riconosciuto positivamente dal motore di ricerca è testare le nuove funzionalità.

Inizia determinando quali sono le nuove funzionalità incorporate nell'ultima modifica dell'algoritmo, quindi imposta lo split test per testarle.

Mantenendoti aggiornato su come le modifiche dell'algoritmo influiscono sui tuoi sforzi SEO , sei proattivo e questo approccio può aiutarti a tenerti al passo con i tuoi concorrenti.

Infine, eseguendo un esperimento di split test SEO, puoi apportare piccole modifiche strategiche alle pagine del tuo sito Web, migliorando l'esperienza per gli utenti. A loro volta, è più probabile che quegli utenti facciano clic sul tuo sito web.

SEO Split Testing: come eseguire un esperimento

I passaggi strategici per eseguire con successo un esperimento di split testing includono quanto segue.

1. Identifica le pagine modello nella struttura del tuo sito

Per eseguire un esperimento affidabile come questo, il tuo sito web deve contenere pagine basate su modelli. Queste pagine avranno un intento simile e un formato ripetibile in tutto il sito.

Esempi di pagine basate su modelli includono:

• Per i siti di contenuto o multimediali, lo stesso modello per i post del blog.
• Per i siti eCommerce, stesso template per la categoria e le pagine prodotto.
• Per i siti di viaggi, lo stesso modello è per le pagine di destinazione.

Il tuo sito deve essere abbastanza grande da rendere un test di divisione SEO che valga il tuo tempo e le tue spese e fornisca un risultato statisticamente significativo. Più pagine modello hai e maggiore è il traffico organico verso quelle pagine al mese , più affidabili saranno i tuoi risultati.

2. Seleziona un gruppo di pagine da utilizzare nel test

Una volta trovato un insieme di pagine contenente lo stesso modello, dovrai selezionare un gruppo di quelle pagine da utilizzare nel test.

Forse baserai questa selezione sul rendimento della pagina corrente.

Ad esempio, se pagine specifiche non ricevono il traffico che ritieni dovrebbero, l'esecuzione di un esperimento di test diviso può darti indizi su come aumentare quel traffico .

3. Scegli un'area di messa a fuoco

Considera la tua attuale strategia SEO e le priorità di marketing per determinare cosa vuoi testare, scegliendo una base o un'area di interesse per il tuo split test.

Ad esempio, una modifica a una meta descrizione sulla pagina sarà un buon test?

Vuoi vedere se la modifica della forma del pulsante di invito all'azione su specifiche pagine modello farà la differenza nel tuo ranking o nel traffico organico?

Hai numerose opzioni tra cui scegliere e molto dipende da ciò che è importante per la tua strategia di content marketing.

Ad esempio, le aree di interesse tra cui scegliere includono:

• tag del titolo
• meta descrizioni
• intestazioni (H1)
• struttura dei contenuti
• Strutture URL
• Invito all'azione (testo, colore o forma del pulsante)
• testo alternativo
• video o immagini
• collegamento interno

Un esempio più dettagliato di focus è la scelta di aggiungere parole al tuo meta titolo, come "modello gratuito" per valutare le risposte dei motori di ricerca e degli utenti.

4. Imposta la tua ipotesi

Dopo aver identificato le tue pagine e l'area di interesse, il passaggio successivo è impostare la tua ipotesi.

Le tre parti comuni di un'ipotesi sono:

• identificare ciò che già conosci
• esprimere ciò in cui credi
• specificando cosa puoi imparare attraverso il test

Puoi utilizzare un quadro già stabilito per strutturare la tua ipotesi o inventare la tua.

Una parte particolarmente importante della tua ipotesi è ciò che ti aspetti di imparare dall'esperimento del test diviso.

Restringere ciò che ti aspetti definisce i risultati che stai cercando dopo il test. Fornisce inoltre un modo semplice per determinare se le tue aspettative sono accurate.

Un esempio di ipotesi per il SEO split testing potrebbe essere simile al seguente.

“Sappiamo che i clienti scaricano le nostre liste di controllo gratuite più di qualsiasi altro contenuto offerto, quindi riteniamo che l'aggiunta delle parole 'lista di controllo gratuita' ai meta tag aumenterà il traffico organico.

Verificheremo questa aspettativa aggiungendo "lista di controllo gratuita" alla meta descrizione del gruppo Variant, quindi misureremo le differenze di traffico organico".

5. Inserisci le pagine in Control e varianti

Con la tua ipotesi impostata, è il momento di raggruppare le pagine nei gruppi di controllo e varianti.

• Gruppo di controllo: pagine originali senza modifiche
• Gruppo varianti: pagine di test per implementare le modifiche

Distribuire il numero di pagine in modo uniforme.

L'obiettivo delle pagine del gruppo di controllo e variante sarà essenzialmente lo stesso. Supponi di utilizzare le pagine dei prodotti nel test. Il consumatore visita ogni pagina con l'obiettivo simile di acquistare quel particolare articolo. Il tuo test è progettato per scoprire quale preferiscono, la pagina originale o la pagina modificata.

Per garantire risultati affidabili, includi i seguenti criteri quando scegli le pagine per i gruppi di controllo e varianti.

• Entrambi i gruppi dovrebbero avere livelli di traffico organico comparabili.
• Entrambi i gruppi devono essere statisticamente simili (tendenza al rialzo o al ribasso in momenti simili).

In questo modo, ti assicuri che le modifiche al traffico organico non siano lasciate a fattori esterni che influiscono su un bucket o sull'altro.

6. Implementare la modifica alle pagine varianti

Con i tuoi bucket scelti e separati, implementa la modifica alle pagine nel bucket Variant.

Con le modifiche apportate, ora due diversi modelli diventano attivi contemporaneamente, non due diverse versioni di pagine web.

In altre parole, le modifiche vengono apportate a un sottoinsieme di pagine che condividono lo stesso modello .

Nel test di divisione SEO, non vengono create versioni duplicate della stessa pagina; pertanto, non è considerato occultamento.

Il cloaking si verifica quando i crawler dei motori di ricerca e gli utenti visualizzano versioni diverse di una pagina, una situazione che Google disapprova fortemente.

7. Misura i risultati dei test suddivisi

La misurazione dei risultati del tuo test diviso è il prossimo passo. La rapidità con cui lo farai, tuttavia, dipenderà da una varietà di fattori, come la dimensione del traffico e l'impatto che desideri misurare.

Come minimo, dovrai attendere 2-4 settimane per raggiungere un livello di significatività statistica. Un periodo di tempo comunemente suggerito per la misurazione di solito rientra in un intervallo di 21-28 giorni.

Una volta trascorso abbastanza tempo, misura i risultati delle pagine delle varianti rispetto a quelli delle pagine del gruppo di controllo per determinare se hai riscontrato un impatto positivo, negativo o neutro.

Usa queste informazioni per determinare se la tua ipotesi era corretta.

8. Perfeziona il tuo approccio SEO

Qualunque cosa scoprirai attraverso lo split test può aiutarti a perfezionare la tua strategia SEO complessiva.

Il test di divisione SEO ti offre un modo per creare fiducia nel tuo approccio, consentendoti di implementare modifiche simili su pagine modello aggiuntive e aumentare il traffico organico del tuo sito web.

Fai il tuo test di divisione SEO su Google Optimize

Puoi anche eseguire i tuoi esperimenti in Google Optimize collegandoti al tuo account Google Analytics.

Puoi eseguire A/B Test per migliorare gli elementi delle tue pagine di destinazione, articoli e altri tipi di contenuti. Viene in genere utilizzato per ottimizzare metriche come tassi di conversione, tempo medio di visita e frequenza di rimbalzo, ma può essere utilizzato anche per il SEO Split Testing.

Il modo per farlo è modificare gli elementi in-page del tuo sito e quindi misurare i risultati utilizzando il numero di visite organiche come metrica di successo.

Il passaggio successivo consiste nel collegare il tuo account Optimize ai dati di Google Analytics del tuo sito . Con questa sincronizzazione, è molto più facile ottenere i dati per certificare i risultati del tuo esperimento.

Per fare ciò, vai nel menu di destra, seleziona l'opzione "Associa con Google Analytics" e clicca su "Associa proprietà".

Seleziona il tipo di esperimento, determina la variabile testata e fissa gli obiettivi. L'intero strumento è molto interattivo, intuitivo e facile da usare.

Conclusione: acquisisci fiducia nella tua strategia SEO utilizzando lo split test

Il SEO split test può servire come uno strumento prezioso per determinare come salire nelle classifiche dei motori di ricerca e aumentare il traffico organico verso il tuo sito web.

Apportando una piccola modifica alla volta, puoi comprendere come Google interpreta i tuoi contenuti e le tue pagine web e quindi perfezionare la tua strategia SEO per ottenere un maggiore successo.

Per ulteriori tendenze SEO orientate a migliorare i risultati del tuo sito web, dai un'occhiata al nostro post sul blog!