Che cos'è il pannello della conoscenza e come puoi ottenerne uno per la tua strategia SEO?

Chiunque utilizzi Google in questi giorni ha senza dubbio notato che la pagina media dei risultati dei motori di ricerca (SERP) ha molte più cose rispetto al passato. Invece di un semplice elenco di collegamenti classificati a pagine pertinenti e nient'altro, ora ci sono molte altre utili funzionalità dinamiche da utilizzare.

Il knowledge panel di Google è uno dei più importanti, quindi non sorprende che le attuali pratiche SEO spesso includano strategie per qualificarsi per uno.

Ecco uno sguardo più da vicino a ciò che ogni marketer e specialista SEO deve sapere per capire cos'è il pannello delle conoscenze, incluso come aumentare le possibilità di un'azienda di apparire in uno.

Che cos'è il pannello della conoscenza?

Il knowledge panel è la casella piena di informazioni che occupa la parte in alto a destra di molte SERP di Google risultanti da una query informativa .

Un pannello della conoscenza può contenere molti dettagli diversi, a seconda dell'argomento effettivamente cercato. Tuttavia, esempi tipici includono informazioni di base, foto e collegamenti a pagine aggiuntive che potrebbero essere rilevanti.

Secondo una ricerca, circa il 76% degli utenti web preferisce il design delle pagine che facilita l'accesso rapido alle informazioni critiche.

Il knowledge panel è stato sviluppato per aiutare le SERP di Google a soddisfare meglio le aspettative degli utenti al riguardo.

Quali componenti sono presenti nel Knowledge Panel?

I componenti esatti di un knowledge panel di Google possono variare un po' da SERP a SERP. Ad esempio, la ricerca di un'attrice popolare come Marilyn Monroe o Nicole Kidman può fornire informazioni essenziali come data di nascita, nome completo, un elenco di progetti popolari e alcuni collegamenti suggeriti a persone correlate.

Nel frattempo, la ricerca di un'attività commerciale locale potrebbe portare a un pannello informativo che include orari di apertura, informazioni di contatto, un collegamento a un sito Web e indicazioni per la posizione fisica più vicina.

Anche i seguenti sono componenti standard.

Mappe

La maggior parte dei riquadri informativi relativi ad attività specifiche conterrà una mappa di Google che presenta un segnaposto che rappresenta l'esatta posizione fisica di tale attività.

Tutti i proprietari di attività commerciali devono controllare tutte le mappe per assicurarsi che la posizione indicata dal segnaposto sia corretta.

Media visivi

Molti pannelli di conoscenza contengono anche elementi visivi come foto e video. In genere sono una combinazione di media generati dall'azienda stessa, nonché esempi aggiuntivi creati dai clienti.

Recensioni

Come ogni imprenditore sa, le recensioni dei consumatori possono avere un enorme impatto sul fatto che qualcuno alla fine decida di visitare quell'attività o meno.

Il fatto che le recensioni appaiano spesso in primo piano nel pannello delle informazioni di Google fa parte di questo.

Informazioni d'affari

Qualsiasi scheda informativa associata a un'attività elencherà il nome ufficiale dell'attività e le informazioni chiave relative a tale attività. Pensa a orari operativi, numeri di telefono, indirizzi fisici e così via.

Tutti i titolari di attività commerciali che compaiono in un pannello conoscitivo dovrebbero controllare periodicamente per assicurarsi che queste informazioni siano corrette e aggiornate.

Collegamento al sito web

Il collegamento al sito Web dell'attività viene generalmente visualizzato anche all'interno del pannello delle informazioni di Google, in modo da collegare meglio gli utenti dei motori di ricerca alla migliore fonte possibile per ottenere ancora più informazioni chiave.

Da dove vengono i pannelli di conoscenza?

Per capire veramente cos'è un pannello di conoscenza, è necessaria anche una solida comprensione della provenienza delle informazioni in esso contenute.

Gli elementi all'interno di un knowledge panel vengono inseriti nel Knowledge Graph di Google, il database che consente a Google di fornire risultati di ricerca personalizzati in base a fattori essenziali come l'intento dell'utente e le parole chiave.

In definitiva è il Knowledge Graph che determinerà se il pannello della conoscenza in una particolare SERP conterrà collegamenti aggiuntivi a persone o film popolari (come con una ricerca su Marilyn Monroe), orari di apertura e mappe (come con una ricerca su K-Mart) , o qualcos'altro del tutto.

Poiché così tanti pannelli di conoscenza presentano in primo piano informazioni da Wikipedia, molte persone credono erroneamente che la pagina della tua attività commerciale debba avere una pagina Wikipedia per qualificarsi per una in primo luogo.

Ma in realtà, Wikipedia è solo uno dei tre siti di autorità altamente affidabili da cui Google estrae regolarmente dati per i knowledge panel. (Gli altri due sono Wikidata e CIA World Factbook.)

Fattori come la presenza sui social media, il numero di backlink all'argomento di un knowledge panel e l'utilizzo delle parole chiave possono anche influenzare il modo in cui le informazioni vengono presentate e organizzate all'interno del panel stesso.

Come ottenere un pannello di conoscenza per una strategia SEO killer

Sebbene non esista un modo infallibile per garantire il posizionamento all'interno di una scheda informativa di Google, puoi implementare alcune strategie per aumentare le tue possibilità. Eccone alcuni per iniziare.

Scopri la sede dell'entità per la tua attività.

La maggior parte degli argomenti, incluse le aziende, hanno quella che viene chiamata un'entità home. La home dell'entità è la pagina web che Google vede come la fonte definitiva di fatti concreti su quell'argomento e può essere qualsiasi pagina esclusivamente dedicata ad essa.

In molti casi, potrebbe essere una pagina di Wikipedia. Potrebbe anche essere un profilo di social media su una piattaforma importante come LinkedIn o Twitter.

Tuttavia, nel caso della maggior parte delle aziende, sarà il sito Web ufficiale dell'azienda. Detto questo, indipendentemente dal fatto che la tua azienda sia già qualificata per un pannello della conoscenza o meno, ti consigliamo di dedicare un po' di tempo all'ottimizzazione del tuo sito tenendo presente ciò che sai su ciò che è il pannello della conoscenza.

Migliora l'esperienza utente del tuo sito.

Il Knowledge Graph di Google estrarrà informazioni per un possibile knowledge panel solo se risponde direttamente alle domande di un ricercatore. Per questo motivo, è fondamentale ottimizzare il tuo sito tenendo conto della facilità d'uso generale. Inizia assicurandoti che il tuo sito sia facile da navigare , ottimizzato per dispositivi mobili, veloce da caricare e facile da leggere a tutti i livelli.

Quindi pianifica i tuoi contenuti tenendo conto delle intenzioni degli utenti di Google. Ciò significa andare oltre il semplice utilizzo delle parole chiave e considerare ciò che un utente sta realmente chiedendo quando esegue una ricerca correlata a quella parola chiave.

Scrivi post sul blog che rispondano alle domande chiave degli utenti, oltre a utilizzare le intestazioni H2 e H3 per organizzare e ottimizzare ogni contenuto in modo ancora più completo.

Ottimizza ulteriormente il tuo sito con il markup dello schema.

Dopo aver ottimizzato il tuo sito per attrarre gli esseri umani reali, è il momento di ottimizzarlo ulteriormente tenendo presente Google. Un modo per farlo è con il markup dello schema, un tipo di microdati che può aiutare Google a comprendere meglio lo scopo e la struttura generale del tuo sito.

Il markup dello schema fornisce anche informazioni dettagliate a Google che possono essere visualizzate nelle tue inserzioni e aiutarle a distinguersi in tutti i modi giusti (come con i rich snippet).

Assicurati di definire anche tutti i tuoi meta elementi. (Gli esempi includono nomi di immagini, URL, titoli, descrizioni, testo alternativo dell'immagine, ecc.) Assicurati di incorporare le parole chiave di destinazione in modi naturali che abbiano senso sia per Google che per gli utenti umani.

Lavora per rafforzare la tua autorità.

Più alto è il quoziente di autorità di un sito web, più è probabile che raggiunga un buon posizionamento nei risultati di ricerca di Google. Uno dei modi più efficaci per farlo è lavorare sulla tua strategia di costruzione di backlink. Google vede ogni backlink come un voto per il sito collegato, una prova positiva che è un'ottima fonte di contenuti di alta qualità.

Incoraggia i colleghi e gli altri membri del tuo pubblico a collegarsi a te creando contenuti utili e di alto livello. Stabilisci e coltiva relazioni con blogger, influencer e altri membri chiave della tua nicchia o settore.

Puoi anche richiedere backlink o copertura da organi di stampa e produttori di contenuti a cui vuoi essere associato in particolare.

Mantenere una presenza attiva sui social media.

La presenza sui social media di un'azienda è parte integrante del sistema di ranking di Google, ma è particolarmente rilevante se stai cercando di apparire in un pannello di conoscenza. Ricorda, i profili dei social media, in particolare quelli professionali su profili come LinkedIn, possono essere visti come fonti di autorità affidabili per informazioni sulla tua azienda.

Quindi mantieni una presenza attiva e coinvolta sulle tue piattaforme di social media preferite. Non solo aiuta Google a comprendere meglio la tua attività e a determinare se merita un'apparizione in un knowledge panel, ma è uno dei modi migliori per aumentare la consapevolezza del marchio e coinvolgere il tuo pubblico.

Stabilire elenchi su directory locali cruciali.

Un altro modo in cui Google valuta un'azienda e decide se dovrebbe avere o meno un knowledge panel è guardare le informazioni presenti su directory importanti e altri elenchi locali. Per questo motivo, vuoi assicurarti che la tua azienda sia elencata in un punto davvero importante.

Gli esempi includono Yelp, Yahoo Small Businesses e Bing Places for Business. E, naturalmente, vorrai rivendicare, aggiornare e mantenere il tuo profilo Google My Business.

Un profilo Google My Business curato attivamente ti aiuterà a qualificarti per l'inclusione anche in altre funzionalità chiave della SERP.

Accumula recensioni dai tuoi clienti.

Ancora una volta, le recensioni sono incredibilmente importanti quando si tratta di qualsiasi campagna SEO , ma è un fattore cruciale una volta che capisci cos'è il pannello delle conoscenze e stai cercando di qualificarti per uno dei tuoi. Utilizza l'e-mail di sensibilizzazione per richiedere recensioni ai clienti che hanno effettuato un acquisto di recente.

Incentivarli a continuare offrendo loro uno sconto, un omaggio o un altro regalo per aiutarti. E rendilo il più semplice possibile fornendo loro collegamenti diretti a dove possono scrivere e pubblicare la loro recensione una volta che sono pronti.

Mantieni la tua strategia SEO completa e attuale

La prevalenza e la crescente importanza delle funzionalità SERP come il knowledge panel di Google dimostra che nulla rimane lo stesso a lungo quando si tratta di SEO.

Ecco perché è così fondamentale rivalutare di volta in volta anche la migliore strategia per assicurarsi che sia ancora al passo con gli attuali standard web e le migliori pratiche di marketing digitale.

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