Pubblicità Amazon OTT: come raggiungere efficacemente il tuo pubblico di destinazione

Non è un segreto: il cavo tradizionale è fuori uso e i servizi di streaming sono attivi. In effetti, circa l' 80% degli americani ha almeno un abbonamento a un servizio di streaming.

Probabilmente hai guardato uno spettacolo, visto un documentario o trasmesso in streaming il tuo film preferito su un'app come Netflix o Amazon Prime. Ed è probabile che tu abbia incontrato la pubblicità OTT di Amazon senza nemmeno saperlo.

In qualità di Direttore del Marketplace di Ignite Visibility, sono qui per spiegare cosa sono gli annunci OTT di Amazon e come utilizzarli per far crescere la tua attività.

Che cos'è la pubblicità OTT di Amazon?

In generale, OTT sta per "sopra le righe". Questo è un modo semplice per descrivere qualsiasi opzione di streaming non via cavo come Amazon Prime. La pubblicità OTT di Amazon offre la possibilità di aggirare i provider televisivi tradizionali.

Questi fornitori controllano la distribuzione dei media e la pubblicità commerciale. Tuttavia, i marchi sono ugualmente interessati a catturare quel pubblico.

Dal punto di vista del marketing di Amazon , l'ascesa di OTT è fondamentale in quanto offre ai marchi l'opportunità di crescita ed esposizione. Con questi annunci in streaming, le aziende possono fornire contenuti video agli spettatori all'interno di servizi e piattaforme di streaming.

Oltre a " OTT ", ci sono alcuni altri termini che potresti sentire mentre insegui il mondo degli annunci video non tradizionali. Questi sono:

• "Tagliacavo" Individui o famiglie che scelgono di tagliare tutti gli abbonamenti via cavo esistenti. I dati mostrano che negli Stati Uniti ci sono oltre 30 milioni di famiglie "tagliacavi" .
• "Rasoi a filo" Famiglie che limitano la TV via cavo ma possono abbonarsi ad alcune piattaforme di streaming.
• “Cord nevers” Coloro che non hanno mai pagato la TV via cavo a casa propria. Hanno invece guardato contenuti video tramite servizi di streaming.

Amazon OTT offre a marchi e aziende maggiori opportunità di capitalizzare su diversi gruppi. Ciò è particolarmente vero per coloro che guardano la televisione sui servizi di streaming.

Perché Amazon OTT è importante?

La pubblicità OTT di Amazon è importante perché consente ai marchi di raggiungere direttamente il pubblico.

I marchi che in passato hanno creato spot pubblicitari tradizionali possono ora aggirare determinati requisiti. Questo aiuta i marchi a raggiungere il loro pubblico in modo più rapido ed efficace.

Le opzioni Amazon OTT sono importanti anche quando si tratta di raggiungere nuovi segmenti di mercato. Ad esempio, è più probabile che le generazioni più giovani guardino i contenuti video con i servizi di streaming. Per indirizzare questa fascia demografica, i marchi dovrebbero sfruttare opzioni come Amazon OTT.

I vantaggi di OTT

Man mano che il panorama dei video e dell'intrattenimento cambia, ci sono molti vantaggi nell'utilizzo della pubblicità OTT. Alcuni dei vantaggi includono

• Libertà di movimento . – Quando sviluppi una solida strategia pubblicitaria OTT, puoi assicurarti che i tuoi annunci video siano pertinenti su tutti i canali. Poiché ci sono molti servizi di streaming popolari, hai mobilità quando si tratta di dove trasmetti e quando. I contratti con le reti tradizionali non sono più standard del settore.
• Destinazione senza termini di trasmissione preprogrammati . In passato, i limiti di pianificazione hanno dettato quando e come i marchi fanno pubblicità agli spettatori. Ciò significa che alcuni spot pubblicitari vengono visualizzati solo durante determinati programmi popolari. Altri riempiono gli slot con un numero basso di spettatori e valutazioni scarse. Lo streaming è su richiesta; non esiste il momento giusto o una pianificazione predeterminata per la pubblicazione degli annunci.
• Batte la pubblicità televisiva tradizionale . Come ora sapete, c'è stato un enorme aumento del numero di famiglie che hanno tagliato il cavo della televisione via cavo. Come marketer, non vuoi distribuire i tuoi dollari e i tuoi sforzi in punti vendita che stanno svanendo. Invece, cambialo e rimani competitivo.
• Consente ai marchi di mostrare i prodotti negli annunci. I clienti che guardano i servizi di streaming potrebbero già avere un po' di know-how tecnico. Di conseguenza, sono interessati a ricevere notizie sui nuovi prodotti attraverso i canali di streaming che già conoscono e amano. Gli inserzionisti dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di mettere in evidenza i prodotti e di generare buzz attraverso gli annunci video.

Annunci OTT e consapevolezza della canalizzazione dei clienti

Molti esperti di marketing vogliono sapere in che modo una strategia Amazon OTT influisce sulla canalizzazione dei clienti esistente. Se un'azienda spende dollari in pubblicità per un servizio, ha senso sapere che il potenziale di ROI è alto.

In origine, gli annunci Amazon OTT erano una strategia di canalizzazione superiore. Non c'erano molti modi per misurare il rendimento degli annunci su piattaforme come Amazon Prime Video. Questo è stato un punto dolente per i professionisti del marketing che avevano bisogno di metriche e dati validi per giustificare un'ulteriore spesa pubblicitaria.

Amazon sta ora cercando di aggiungere funzionalità che rendano più facile per i marchi visualizzare il rendimento degli annunci OTT. Gli esperti di marketing possono anche utilizzare servizi di terze parti per tenere traccia di metriche importanti. Questi numeri potrebbero includere il tasso di conversione (CR) e la percentuale di clic (CTR).

Molti annunci OTT sono impostati come non ignorabili (il che significa che gli spettatori non hanno la possibilità di superarli). Con questa funzione, gli inserzionisti possono impostare metriche che quantificano il traffico o le conversioni ricevute da questi sforzi.

Metriche e capacità

I marchi che si affidano alla pubblicità OTT di Amazon per il loro video marketing devono trovare un modo per monitorare meglio quanto segue:

• portata del pubblico
• Frequenza degli annunci
• Impatto ed esposizione del marchio
• Metriche dei clienti "Nuovi per il marchio".

La consapevolezza delle metriche di Amazon chiarisce la crescita e le prestazioni del marchio con Amazon OTT. Quando comprendi gli annunci video, puoi rispondere a domande importanti relative al marketing video. Queste domande includono:

• Dovremmo aggiungere più budget per il marketing OTT?

• Dovremmo cambiare le strategie di targeting quando si tratta di pubblico?

• Abbiamo bisogno di incorporare elementi video più coinvolgenti?

• Ci sono altre piattaforme di streaming da considerare?

Standard di settore e migliori pratiche

Quando crei nuovi annunci Amazon OTT, ci sono alcuni modi per assicurarti che i tuoi messaggi colgano nel segno. Collabora con un solido team di video marketing per creare video professionali di alta qualità. Quindi, prendi in considerazione i seguenti suggerimenti.

• Mantienilo breve e al punto. La maggior parte degli annunci OTT sono brevi messaggi di 30 secondi progettati per catturare rapidamente l'attenzione. Anche questi annunci non sono ignorabili, quindi devono essere concisi e il messaggio dovrebbe essere chiaro. Se desideri includere un invito all'azione, mettilo in evidenza.
• Metti in mostra i prodotti nella migliore luce. Dal momento che hai solo una breve finestra per catturare l'interesse, usa il tuo messaggio più convincente. Quando pubblicizzi prodotti fisici, usa punti vendita allettanti. Trova gli aspetti più attraenti del design.
• Vetrina ai consumatori giusti . Mantieni i tuoi annunci OTT facilmente riconoscibili. Collabora con i giusti servizi di streaming e mostra gli annunci ai consumatori giusti. Per fare ciò, devi essere consapevole di chi è il tuo pubblico di destinazione e quali dati demografici sono più importanti.

Chi dovrebbe utilizzare Amazon OTT?

Ormai hai imparato i vantaggi e le definizioni associati ad Amazon OTT. Ora, rimane una domanda importante. Quali marchi e aziende dovrebbero effettivamente iniziare a utilizzare la pubblicità OTT?

Amazon OTT può essere uno strumento importante per i seguenti marchi, gruppi e organizzazioni:

• Marchi che storicamente non hanno utilizzato annunci video. OTT offre un modo flessibile e altamente coinvolgente per entrare nel mondo degli annunci in streaming. Usa OTT per testare nuovi messaggi video pilota. Quindi, puoi vedere come risuona con diversi segmenti di pubblico.
• I marchi che hanno smesso di vedere i risultati degli annunci TV classici . A volte, le pubblicità commerciali tradizionali smettono di essere efficaci poiché più famiglie tagliano il cavo. Se in passato hai avuto successo con gli annunci TV tradizionali, aggiungi una nuova svolta e guarda dove porta la crescita del tuo marchio.
• Marchi che non hanno budget La pubblicità tradizionale può ancora essere allettante. Il più delle volte, le più grandi società sono quelle che pagano per giocare. Se non disponi del budget pubblicitario per uno spot televisivo esclusivo in prima serata, considera invece le opzioni di streaming OTT.

Qual è il futuro di Amazon OTT?

Amazon OTT continua a esplorare e crescere in nuovi mercati. Lo sviluppo di una strategia pubblicitaria OTT è un ottimo modo per iniziare una nuova campagna con nuove idee e prospettive.

I marchi hanno l'opportunità di rivolgersi al pubblico in un nuovo formato coinvolgente. Questa è sempre una buona cosa, in particolare per le aziende che vogliono attingere a nuovi mercati o raggiungere nuovi acquirenti.

Per creare una base per il successo, i marchi dovrebbero testare questa funzione più regolarmente. Guarda come Amazon adatta e cambia i suoi servizi per soddisfare meglio le esigenze di organizzazioni e inserzionisti.

Da asporto chiave

Gli individui trascorrono più tempo a guardare la TV via cavo non tradizionale. Per sfruttare un trend così importante è necessario un piano strategico per sfruttare al meglio le potenziali opportunità.

Ignite Visibility offre servizi di marketing Amazon su vasta scala per le aziende moderne che desiderano crescere. Preparati a trasformare il tuo marketing su Amazon dal sogno alla realtà.

[ Mettiti in contatto ]