Come condurre un audit di Google Ads in 5 passaggi efficienti

Quando si tratta delle tue campagne Google Ads, sapere cosa sta funzionando e dove è necessario apportare le modifiche è fondamentale.

Tuttavia, il tuo account Google Ads può essere difficile da gestire in modo efficace, poiché coinvolge diverse parti che possono sfuggirti se non presti molta attenzione.

Può essere utile condurre un controllo dell'account Google Ads.

Il controllo di questo account può fornirti informazioni preziose su dove apportare modifiche vantaggiose e può anche potenzialmente guidare altre aree della tua strategia pubblicitaria digitale.

Continua a leggere per saperne di più!

Che cos'è un audit di Google Ads?

Un audit di Google Ads è un processo specializzato per identificare e valutare l'efficacia dei tuoi account.

In sostanza, è un processo per ottenere una revisione dettagliata di come funziona il tuo account e dove sono necessarie modifiche.

Può rivelare problemi di cui non eri nemmeno a conoscenza e permetterti di concentrarti sui modi per migliorare le prestazioni complessive.

Prenderai appunti, acquisirai schermate e preparerai un rapporto generale sui risultati. Da lì, puoi agire.

Quali sono gli obiettivi di un audit di Google Ads?

L'obiettivo generale di condurre un controllo di Google Ads è quello di acquisire una comprensione dello stato di campagne, parole chiave e gruppi di annunci per individuare preoccupazioni e opportunità.

Gli obiettivi specifici di un audit di Google Ads includono quanto segue.

Identifica le spese inutili

Nel marketing digitale, la possibilità di sprecare denaro è sempre un fattore determinante.

Le cose cambiano e si evolvono costantemente e questo può influire sulle tattiche che stai attualmente utilizzando, il che spesso si traduce in un budget inefficiente.

Scoprendo dove si verificano spese inutili nel tuo account Google Ads, puoi identificare dove tagliare quel budget pubblicitario e riassegnarlo altrove.

Trova nuove opportunità

Nel mercato digitale di oggi, devi costantemente cercare nuove opportunità per raggiungere il tuo pubblico mirato e aumentare i rendimenti.

Pertanto, un monitoraggio costante è essenziale. L'eccitazione può circondare nuove opportunità, quindi stai attento alle parole chiave di tendenza, ai tipi di contenuto degli annunci (ad es. contenuti interattivi) e alle funzionalità dei formati degli annunci.

Semplifica o aggiorna i processi di gestione

Per rimanere efficiente, è necessario occasionalmente trovare modi per semplificare o aggiornare i processi di gestione. Il controllo del tuo account Google Ads può identificare le aree che necessitano di miglioramenti e introdurre strumenti di aiuto, come l'IA.

Convalida qualsiasi ipotesi in via di sviluppo

L'esplorazione dei dati risultanti da un audit può avvisarti di potenziali correlazioni o tendenze in crescita che potrebbero avvantaggiare la tua attività.

Tuttavia, quando non sei completamente sicuro e pronto a impegnare risorse, concedigli un po' di tempo. Evita di saltare alle conclusioni. Lascia che queste ipotesi si dimostrino.

Prendi nota di ciò che trovi, quindi nel prossimo audit, cerca di dare seguito a questi per determinare se valgono il tuo tempo o meno. Ci sono informazioni o dati sufficienti per convalidare ora le tue ipotesi?

Ottieni informazioni utili

È utile ottenere informazioni su cui puoi agire e migliorare i tuoi annunci per raggiungere un maggior numero di destinatari.

Per ottenere queste informazioni, utilizza le metriche e i dati a tua disposizione all'interno del tuo account. Usalo per cercare tendenze o cambiamenti notevoli che si verificano nel tempo.

Identifica le offerte, le funzionalità o gli argomenti che ritieni risuoneranno con le tue Buyer Personas.

Perché la tua azienda ha bisogno di un audit di Google Ads?

Esistono diversi motivi per cui la tua attività ha bisogno di un audit di Google Ads.

Per uno, aiuta a ottenere un punto di partenza se sei nuovo nell'azienda o se acquisisci un account Google Ads per qualsiasi motivo.

Inoltre, nella gestione quotidiana dei tuoi sforzi di marketing e pubblicità, raramente approfondisci per dare un'occhiata a ogni attività o canale che stai intraprendendo.

L'audit ti consente di concentrarti esclusivamente su questo canale e assicurarti di sfruttarlo al meglio.

Ecco altri motivi per cui la tua attività ha bisogno di un audit di Google Ads.

Per garantire la pertinenza degli annunci

Sebbene i tuoi annunci possano avere successo ora o in passato, ciò non significa che lo saranno sempre. La pertinenza degli annunci può svanire rapidamente o nel tempo, a seconda di cosa sta succedendo nel mondo.

Con l'audit, puoi scoprire dove sono i risultati a basso rendimento che possono influire negativamente sul tuo punteggio di qualità di Google.

Avvisarti del valore delle tue parole chiave

Analizzare l'utilità delle tue parole chiave può avvisarti del loro valore, che può diminuire nel tempo.

Il cambiamento richiede che tu sappia quando aggiornare quelle parole chiave e trovarne di nuove che si rivolgano al tuo pubblico in modo più efficace, aumentando così il coinvolgimento, le conversioni e le vendite.

Fornisci un modo per rimanere sincronizzato con il tuo pubblico

Conducendo regolari audit di Google Ads, puoi conoscere e rimanere sincronizzato con il tuo pubblico di destinazione. Scoprirai il contenuto che li raggiunge e li attrae di più e cosa no, aiutando la tua strategia di contenuto.

Per confermare il budget e il ROI

Per sfruttare al meglio i budget pubblicitari, devi sapere che cosa stai facendo sta lavorando. Senza un controllo, potresti sprecare parte di quel budget in contenuti che non sono applicabili al tuo pubblico di destinazione.

5 passaggi strategici per condurre un audit di Google Ads

Esistono vari livelli in Google Ads e ognuno influisce sul risultato della tua strategia. Utilizzare i seguenti cinque passaggi per individuare le aree da espandere, rimuovere, ottimizzare o migliorare.

1. Imposta parametri di riferimento per confrontare le tue prestazioni

Prima di entrare nei tuoi account, inizia definendo e impostando benchmark con cui misurare le prestazioni.

Devi stabilire la tua visione di ciò che assomiglierà al successo prima di iniziare.

Questi parametri di riferimento sono essenziali per il processo e ti mostrano cosa vuoi che il tuo audit ottenga.

2. Ottimizza il tempo e le spese di budget

Esamina la struttura del tuo account per determinare i modi migliori per ottimizzare il tuo tempo e le tue spese di budget. Cerca dei modi per organizzarti meglio e in modo più efficiente.

Quando i conti sono strutturati in modo insufficiente, la performance può essere limitata. Rivedi come stai attualmente gestendo anche i più piccoli dettagli, inclusi budget, offerta e annunci.

Include il seguente:

• Analizza come viene attualmente speso il tuo budget nelle tue diverse campagne.
• Escogita più modi per adattare la tua strategia, dal punto di vista del budget, per ricevere maggiori vantaggi.
• Cerca i punti di strozzatura, come una pagina di destinazione poco ottimizzata.
• Identifica gli esecutori più bassi, quanto stai spendendo per questi e decidi se rimuoverli o meno.

Prendi nota di tutti i tuoi sforzi di ottimizzazione per rivedere il tuo prossimo audit.

3. Definisci le parole chiave

Quando si tratta di utilizzo delle parole chiave nei tuoi annunci Google, hai bisogno di una strategia per esaminarne il rendimento.

Elenca le parole chiave che stai attualmente utilizzando nei tuoi annunci. Conduci ricerche di parole chiave separate e utilizza entrambe per definire le parole chiave ottimali che devi utilizzare nel tuo account Google Ads.

Ecco alcuni suggerimenti.

• Concentrati sulle parole chiave dell'intento dell'utente, ovvero sulle parole chiave che il pubblico inserisce nelle query di ricerca.
  
  
• Aggiungi parole chiave brandizzate (parole chiave che menzionano il tuo particolare brand) ad almeno una campagna pubblicitaria.
  
  
• Identifica le parole chiave di bassa qualità esaminando il rendimento di ciascuna nelle tue campagne pubblicitarie.
  
  
• Compila un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa. Pianifica di rimuovere quelli che non sono rilevanti per la tua campagna o per gli obiettivi aziendali e che possono abbassare i tuoi punteggi di qualità. Puoi trovarli chiedendo: quali parole chiave non soddisfano l'argomento specifico o i tuoi obiettivi di conversione? Quali parole chiave, se presenti, generano zero conversioni, anche se ricevono clic?
  
  
• Rimani aperto a nuove parole chiave da includere (spesso presenti nei rapporti sui termini di ricerca).

Concentrati sulle parole chiave in ogni campagna.

Questi sono essenziali per il successo dei tuoi annunci, quindi dedica del tempo alla definizione e alla revisione della strategia per le parole chiave.

4. Prova

Una campagna pubblicitaria non dovrebbe essere uno strumento "impostalo e dimenticalo" per raggiungere il pubblico.

Durante l'audit, determina dove è possibile implementare il test A/B per ottenere il massimo effetto.

Assicurati che i tuoi gruppi di annunci contengano due versioni separate che ruotano, in modo che il test avvenga automaticamente.

Non c'è bisogno che il tuo team di contenuti presenti tutto il nuovo testo pubblicitario, anche se potresti prenderlo in considerazione per il tuo piano d'azione che segue l'audit.

Mantieni piccole le differenze. Prova le modifiche a diversi elementi dei tuoi annunci, ad esempio solo intestazioni diverse.

5. Definisci come coinvolgere gli utenti

Coinvolgere gli utenti è l'obiettivo dietro ogni annuncio di Google.

Per questo motivo, vuoi trovare i modi migliori per invogliare gli utenti a intraprendere una sorta di azione e aumentare i tassi di conversione.

Prima che il tuo annuncio porti l'utente a una pagina di destinazione contenente un'intestazione informativa e un invito all'azione (CTA), devi prima catturare la sua attenzione.

L'annuncio di Google, quindi, deve raggiungere il pubblico giusto e indurre le persone giuste a fare clic sulla tua pagina di destinazione. Questo rende la copia dell'annuncio della massima importanza.

Senza quel buon testo pubblicitario, non sarai in grado di attirare i clienti o gli abbonati più potenziali a intraprendere qualsiasi azione.

Durante l'audit, identifica cosa sta attualmente funzionando nei tuoi annunci e cosa necessita di una nuova strategia e testo pubblicitario.

Mentre procedi attraverso le fasi strategiche del tuo audit, prendi appunti descrittivi, acquisisci quegli screenshot importanti e usa tutto ciò che impari per preparare un rapporto di audit su cui puoi quindi agire.

Incartare

Un audit può fornirti preziose informazioni su ciò che stai facendo bene e su ciò che deve essere modificato.

Può anche mostrarti nuove opportunità in cui espanderti per migliorare i tuoi annunci massimizzando al contempo il tuo potenziale ROI.

Preparati al successo stabilendo prima dei parametri di riferimento per il tuo audit, quindi rivedi la struttura dell'account per identificare i modi per ottimizzare il tuo tempo e le tue spese di budget.

Successivamente, concentrati sulle parole chiave, testa le versioni degli annunci e assicurati di trovare i modi migliori per interagire con il tuo pubblico attraverso testi pubblicitari e CTA chiari e allettanti.

Per trovare altri modi per aumentare il rendimento del tuo annuncio , richiedi oggi stesso una demo gratuita!