Cos'è Clickbait ed è buono o cattivo?

Clickbait suona come una strategia di marketing dei contenuti allettante, perché ha lo scopo di attirare un utente a visitare il tuo link. Vuoi traffico sul sito web e più spettatori dopo tutto il duro lavoro che hai dedicato alla creazione di contenuti!

Tuttavia, clickbait è una delle parole d'ordine controverse che può significare buono o cattivo. Questo post del blog esaminerà questi argomenti, quindi capirai meglio cos'è il clickbait:

• Cos'è il clickbait?
• Il clickbait è buono o cattivo?
• Qual è un esempio di clickbait?
• Cosa rende un buon clickbait?

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Cos'è il clickbait?

Clickbait è un contenuto online creato per invogliare le visite e guadagnare pagine visualizzate. I titoli Clickbait e i collegamenti in miniatura incoraggiano gli utenti Internet a visitare il collegamento per leggere, ascoltare o guardare contenuti. Anche i contenuti Clickbait sono altamente condivisibili, perché utilizzano un linguaggio emotivo.

I contenuti Clickbait sono solitamente associati a contenuti online fuorvianti o sensazionalistici e persino a notizie false, quindi questi contenuti si sono guadagnati una cattiva reputazione.

Chi usa clickbait?

Diversi gruppi usano clickbait sia nel bene che nel male:

• Aziende: le aziende che desiderano aumentare l'attività del sito Web pubblicano post di blog e video con titoli accattivanti, che alcuni marketer di contenuti considerano una buona forma di clickbait.
• Editori: alcuni editori utilizzano clickbait per indirizzare il traffico del sito e guadagnare più denaro pubblicitario, clic o conversioni.
• Individui e gruppi senza scrupoli: danno a clickbait una cattiva reputazione perché lo usano per inviare utenti a siti di phishing e dannosi, notizie false o contenuti non correlati al titolo o all'immagine in miniatura.

Il clickbait è buono o cattivo?

Per la sua sola definizione, clickbait non è intrinsecamente negativo. Tuttavia, è usato per scopi cattivi.

Clickbait "buono" è un paio di titoli accattivanti e miniature provocatorie che portano gli utenti al contenuto previsto.

Clickbait "cattivo" invoglia gli utenti a fare clic, senza mantenere la promessa del titolo e dell'immagine. Peggio ancora, porta a un sito Web irrilevante o dannoso.

Probabilmente hai sentito dire che tutte le forme di clickbait sono cattive. Perché allora il clickbait fa male?

Google potrebbe penalizzare il tuo sito web se scopre che inganni gli utenti online con un titolo e un URL irrilevanti per la tua pagina. Di conseguenza, le tue classifiche saranno influenzate. Inoltre, se i visitatori del tuo sito notano che usi sempre superlativi e affermazioni esagerate, perderai la loro fiducia e non faranno più clic sui tuoi link.

Qual è un esempio di clickbait?

Probabilmente ti sei imbattuto in contenuti online con titoli che sono l'equivalente moderno del giornalismo giallo. Ecco alcuni esempi di clickbait "cattivi" comuni:

• _____ fatto _____. Non crederai mai a quello che è successo dopo.
• Questo strano trucco ha fatto ____.
• Non lo sapevano ____. Quello che è successo dopo ha fatto esplodere la loro mente.

Poi ci sono quelli buoni. Si tratta di contenuti che attirano i lettori con i loro titoli o le loro immagini in miniatura e forniscono articoli o video pertinenti. Possono essere utili post di blog e elenchi di istruzioni, che invitano gli utenti a fare clic perché discutono di suggerimenti utili.

Cosa rende un buon clickbait?

Tutti vogliono che i loro contenuti vengano letti e guardati e che le loro pagine web vengano classificate. Tuttavia, le cattive pratiche di clickbait sono controproducenti in quanto danneggeranno la tua reputazione tra i lettori e danneggeranno le tue classifiche.

Invece, esercitati come segue per assicurarti che i tuoi contenuti vengano consumati dal tuo pubblico di destinazione:

Scopri cosa sta cercando il tuo pubblico attraverso la ricerca di parole chiave

La ricerca per parole chiave ti aiuta a trovare parole chiave target che puoi includere nel titolo, nei titoli e nel contenuto della pagina della tua pagina. Cospargi le tue parole chiave di destinazione in tutti i tuoi contenuti, così i motori di ricerca come Google troveranno la tua pagina pertinente a queste parole chiave.

Strumenti come KeywordsFX possono aiutarti con i tuoi sforzi di ricerca di parole chiave. La ricerca per parole chiave ti aiuterà anche con la tua strategia di marketing dei contenuti e ti aiuterà a rispondere a domande come:

• Quali post o video del blog dovrei pubblicare?
• Quali pagine esistenti devo ottimizzare per determinate parole chiave popolari?

Identifica l'intento del ricercatore.

L'intento di ricerca è il motivo alla base della richiesta di ricerca di un utente. È molto probabile che un utente stia cercando risposte, quindi crea contenuti o ottimizzane uno esistente che risolva il problema di un ricercatore. Esistono quattro tipi comuni di intenti:

• Informativo : l'intento più comune, questo tipo di intento di ricerca vuole conoscere un determinato argomento o argomento. Queste ricerche hanno luogo quando gli utenti sono nella fase di discovery. Ad esempio, gli utenti che cercano "cos'è una buona bici da strada" cercano maggiori informazioni sulle bici da strada e non sono ancora pronti per acquistarne una.
• Navigazione : questo tipo di ricerca si verifica quando un utente ha in mente un marchio ma potrebbe aver bisogno dell'aiuto di un motore di ricerca per raggiungere la pagina di un prodotto. Ad esempio, un utente digita "bici da strada pinarello" per cercare la pagina web di Pinarello che elenca tutte le sue bici da strada.
• Transazionale : l'intento di acquisto per queste ricerche è elevato. Frasi come "prezzo", "vendita" o "prezzo" sono nelle query perché sono quasi pronte per l'acquisto.
• Commerciale : un mix di intenti informativi e transazionali, le ricerche commerciali hanno utenti pronti all'acquisto, ma desiderano maggiori informazioni per guidarli all'acquisto. Nel nostro precedente esempio di bici da strada, un utente può fare ulteriori ricerche cercando "pinarello dogma f8 vs. canyon aeroad".

Gli utenti di Internet cercano il listino prezzi dei tuoi prodotti? Ottimizza la pagina dei prezzi esistente, in modo che gli utenti possano trovarla facilmente. I ricercatori cercano le specifiche dei tuoi prodotti? Assicurati di ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti e queste vengono visualizzate nelle ricerche quando gli utenti cercano "caratteristiche del prodotto x".

Crea più opzioni per i titoli dei tuoi contenuti

Con le aziende che cercano di superarsi a vicenda e attirare l'attenzione degli utenti, devi avere un titolo che convinca le persone che la tua pagina ha la risposta alle loro domande. A volte, questo significa scrivere diverse opzioni per i titoli e sceglierne una o due da testare.

Esplora la collaborazione con un copywriter esperto nel tuo settore. Possono aiutarti a creare titoli che attirino le persone a fare clic senza compromettere la tua reputazione o le tue classifiche.

Vuoi creare contenuti degni di clic che genereranno entrate?

Se hai bisogno di aiuto con la tua strategia di marketing digitale per evitare cattive pratiche di clickbait e creare titoli accattivanti, non cercare oltre WebFX. Abbiamo aiutato i nostri clienti a generare oltre 7,8 milioni di contatti qualificati.

Il nostro team sarà lieto di aiutarti a creare una strategia di marketing digitale che guida lead, vendite e ricavi. Contattaci online o chiamaci al numero 888-601-5359 per parlare con uno stratega dei nostri servizi di marketing digitale.