Google fornisce alcuni motivi per cui non utilizzerà i tag del titolo HTML; Riassunto giornaliero di lunedì

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Buongiorno Marketers, l'autunno inizia ufficialmente mercoledì (se siete nell'emisfero nord).

Ma, nel mio quartiere, le decorazioni autunnali e di Halloween hanno iniziato a spuntare durante il fine settimana, il che mi ha ricordato che molti marketer si stanno preparando per la stagione dello shopping natalizio.

Lo scorso Ringraziamento, le vendite online sono aumentate del 20% su base annua, raggiungendo una spesa record di oltre $ 5 miliardi. E quasi la metà di queste transazioni è avvenuta su smartphone, un altro record. Anche se avremmo voluto che la pandemia si fosse ormai ritirata, è ancora in circolazione e ora i consumatori potrebbero essere ancora più abituati all'e-commerce o alle opzioni di acquisto ibride.

Non ho ancora fatto nessuno dei miei acquisti natalizi (e mi aspetto anche molti altri), quindi c'è ancora tempo per promuovere i tuoi prodotti e, si spera, attingere al periodo dell'anno più redditizio per i commercianti. Se stai cercando modi per aumentare la visibilità organica dei tuoi prodotti, ecco alcune risorse da aggiungere ai segnalibri e da condividere con il tuo team:

• SEO per lo shopping natalizio: consigli e tecniche dell'ultimo minuto per i siti di e-commerce
• Google annuncia nuove sezioni di offerte, strumenti promozionali e rapporti ampliati in vista della stagione degli acquisti natalizi
• Domande frequenti: tutto su Google Shopping e Surfaces su Google

Giorgio Nguyen,
Editore

Google spiega perché ha apportato la modifica del titolo ai risultati di ricerca

Nelle ultime settimane, Google ci ha detto che utilizzava il tag del titolo HTML designato l'80% delle volte. Ma, venerdì, la società ha dichiarato di utilizzare i tag del titolo così com'è l'87% delle volte, un aumento di sette punti: "Gli elementi del titolo sono ora utilizzati circa l'87% delle volte, anziché circa l'80% prima", Google ha scritto.

La società ha elencato i seguenti motivi comuni per cui non utilizzerà il tag del titolo HTML:

• Titoli vuoti o semivuoti (" | Nome sito")
• Titoli obsoleti (“Criteri di ammissione 2020 – University of Awesome”)
• Titoli imprecisi ("Animali di peluche giganti, orsacchiotti, orsi polari - Nome del sito")
• Titoli in micro-boilerplate ("Il mio cosiddetto fantastico programma TV", in cui lo stesso titolo viene utilizzato per più pagine su stagioni diverse)

La comunità SEO è ancora mista su questo: alcuni sono ottimisti sul fatto che Google migliorerà in quest'area, mentre altri chiedono un'opzione per rinunciare. Se hai notato modifiche alla percentuale di clic dai risultati di ricerca di Google, potrebbe essere correlato a queste modifiche. Si spera che i cambiamenti siano positivi poiché è vantaggioso per Google fornire titoli su cui i suoi utenti desiderano fare clic. In caso contrario, Google ha affermato che continuerà a apportare miglioramenti. È fondamentale che i SEO continuino a fornire feedback sulle modifiche al sistema di tag del titolo, nonché su eventuali modifiche che si verificano in tempo reale.

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Instagram sta testando la "ricerca su mappa" in Australia e Nuova Zelanda

Instagram ha lanciato "Map Search" come test per i suoi utenti in Australia e Nuova Zelanda, secondo SocialMediaToday. Questa nuova funzionalità consente agli utenti di scoprire attività commerciali e altri luoghi di interesse tramite la mappa in-app (mostrata sopra), a cui è possibile accedere tramite l'icona della mappa nella scheda Scoperta. La selezione di una posizione sulla mappa mostra agli utenti le informazioni su un'attività commerciale, i post pubblici taggati in quella posizione e l'account Instagram associato a tale attività (se applicabile).

Perché ci preoccupiamo. Se questa funzione viene implementata in modo più ampio e raggiunge le note giuste con gli utenti, potrebbe aiutare le aziende locali a entrare in contatto con un maggior numero di potenziali clienti, molti dei quali probabilmente si trovano nelle vicinanze e cercano luoghi da visitare, fare acquisti o cenare. Ciò potrebbe anche significare che gli imprenditori locali dovranno prestare maggiore attenzione alla cura della loro presenza sulla piattaforma.

Instagram ha costantemente aggiunto più supporto per l'e-commerce nel corso degli anni. Si spera che il supporto dell'e-commerce sia integrato negli elenchi delle mappe, offrendo ancora più flessibilità per le imprese locali.

Accessibilità che non intaccherà il tuo SEO, recensioni indipendenti menzionate nei profili GMB e considerazioni per avviare la tua agenzia

"Non vedo problemi." John Mueller di Google afferma che il motore di ricerca non ha problemi con il testo nascosto se è per l'accessibilità, "in parte perché gli elementi di accessibilità di solito non sono le parole chiave per cui stai cercando di classificarti", aggiungendo che: "Se fossero le uniche menzionare le tue parole chiave principali sulle tue pagine, sarebbe più complicato.

“Recensioni su siti indipendenti” visti sui profili GMB. Ci sono state sempre più segnalazioni di profili GMB che includono testo come "oltre 200 recensioni su siti indipendenti". Punta del cappello a Joy Hawkins, che per prima ha portato questo alla nostra attenzione. Abbiamo contattato Google per vedere se è disposto a fornire dettagli.

7 cose da sapere prima di avviare un'agenzia PPC. Kirk Williams, proprietario di ZATO Marketing, condivide tre motivi per cui avviare un'agenzia nel 2022 potrebbe essere più difficile che mai e quattro motivi per cui potrebbe essere più facile che mai.

Cosa stiamo leggendo: i documenti rivelano la debole risposta di Facebook ai trafficanti di esseri umani e ai cartelli della droga sulla sua piattaforma

"Decine di documenti interni di Facebook esaminati dal Wall Street Journal mostrano che i dipendenti lanciano allarmi sull'uso delle sue piattaforme in alcuni paesi in via di sviluppo, dove la sua base di utenti è già enorme e in espansione", hanno scritto Justin Sheck, Newley Purnell e Jeff Horwitz, "Hanno mostrare anche la risposta dell'azienda, che in molti casi è inadeguata o nulla”.

I dipendenti di Facebook hanno segnalato i trafficanti di esseri umani che operano in Medio Oriente, attirando le donne in situazioni di lavoro abusivo o lavoro sessuale. In Etiopia, gruppi armati hanno utilizzato la piattaforma per incitare alla violenza contro le minoranze etniche. L'articolo prosegue discutendo della vendita di organi, della pornografia, dei cartelli che reclutano adolescenti per partecipare ai campi di addestramento dei sicari e altro ancora.

"La società ha rimosso alcune pagine offensive, ma ha intrapreso solo un'azione limitata per cercare di chiudere l'attività fino a quando Apple Inc. non ha minacciato di rimuovere i prodotti di Facebook dall'App Store a meno che non avesse represso la pratica", hanno scritto Sheck, Purnell e Horwitz, spiegando che la minaccia di Apple era in risposta a una storia della BBC sulle cameriere in vendita.

Secondo Brian Boland, ex vicepresidente di Facebook responsabile delle partnership con i provider Internet in Africa e in Asia, l'atteggiamento di Facebook su questi problemi sembra essere "semplicemente il costo di fare affari" in quelle regioni. Questa affermazione sembra essere confermata dai documenti esaminati dal WSJ: "In un riassunto interno sull'episodio, un ricercatore di Facebook ha scritto: 'Questo problema era noto a Facebook prima dell'inchiesta della BBC e dell'escalation di Apple?' Il paragrafo successivo inizia: 'Sì'”.

L'articolo prosegue spiegando alcuni motivi per cui ciò è stato permesso, tra cui la lingua. Semmai, queste scuse funzionano per evidenziare le priorità dell'azienda, che a quanto pare non includono la sicurezza dei suoi utenti in quelle regioni.

Perché ci preoccupiamo. Facebook sta soffrendo in più di un modo: la sua reputazione ha subito un colpo dopo l'altro dal 2016 e sembra solo peggiorata con la disinformazione COVID l'anno scorso. A gennaio, la società ha rivelato di aver effettivamente perso utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti nel terzo e quarto trimestre dell'anno scorso, nonostante una pandemia che ha costretto più persone online. Anche il tempo medio trascorso su Facebook dagli utenti statunitensi è in costante calo (da 41 secondi nel 2017 a 37 secondi nel 2021), secondo eMarketer.

Per i marchi che si affidano a Facebook, ciò potrebbe significare che il tuo pubblico di destinazione sulla piattaforma si sta riducendo e che potrebbero esserci meno opportunità per raggiungere tali individui. Questo potrebbe peggiorare prima di migliorare, poiché sempre più utenti seguono le loro convinzioni e si rifiutano di supportare le aziende che sono complici di violazioni dei diritti umani. E devo immaginare che gli utenti di queste regioni stiano associando la rete dei social media a tali violazioni, che potrebbero ostacolarne la crescita all'estero.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.