あなたがあなたの目標を達成するのを妨げるSEOの問題を修正する方法

公開: 2021-10-21

今年のSMXレポートでは、目標の達成を妨げるSEOの問題の概要を説明しました。 私は、SEOを取り巻くリソース、コミュニケーション、メンタル構造を全体的に見て、進歩を妨げることがよくあります。

多くの場合、主要なランキングの向上を促進するクイックフィックスを探します。 これらはまだ存在しますが、私たちをクライアントに接続すること、およびWebサイトをユーザーに接続することに関する関係は、最も持続的な価値を見つけることができる場所です。

修正を開始する前に、次の質問をする必要があります。

会社の準備はできていますか？

LOCOMOTIVEでは、幅広いクライアントと協力しています。 主な利点の1つは、さまざまな問題が発生していることです。また、実装の観点から、さまざまな企業がSEOをどのように処理しているかについての洞察も得られます。 前年比で最大のオーガニックウィンを獲得したクライアントにとっての3つの重要な要素は次のとおりです。

  1. 実装するのに十分なリソース、
  2. さまざまな利害関係チーム間でのSEOの価値の受け入れ、
  3. テストと失敗に対するオープン性。

技術的なSEOの推奨事項は、開発者からコンテンツチームなど、組織全体の幅広いチームに影響を与えます。 チームが現在2年間の問題のバックログにほとんど追いついていない場合、新しいテクニカルSEOの推奨事項を追加しても、おそらく日の目を見ることはありません。

私はかつて、検索コンソールとGoogle Analyticsにアクセスできるようにするために、SEOチームのITリーダーにビジネスケースを作成する必要がありました。 ITチーム内のSEOに対する不信感のレベルは非常に高かったため、彼らは私たちのチームからの要求を阻止するために積極的に取り組みました。 これは私たちの取り組みのキックオフでした。 SEOの優先順位に反して積極的に取り組んでいるチームがある場合、それは機能しません。

受け入れられたビジネスケースを作成してサイトのrobotx.txtファイルに2行を追加し、コンテンツエクスペリエンスの低いパスを除外するのに、6か月かかる場合、SEOで達成できることは非常に制限されます。

SEOチームは準備ができていますか？

クライアントがSEOの成長のボトルネックを作っているとは限りません。 多くの場合、SEOエージェンシーチームです。 すべてのSEOチームは、次の3つの領域に重点的に取り組む必要があります。

  1. 問題を明確に伝える、
  2. プロジェクトに優先順位を付け、
  3. 影響に関するテストとレポート。

Screaming Frogからのクライアントの生の出力をCSVとして送信し、32,000の301 URIを修正するように依頼したことがある場合は、それが間違っています。 これは彼らのチームに伝えます：

  1. 私はあなたの時間を大切にしません。
  2. これらの問題を解決するために何が必要かわかりません。

このリストを調べ、フッターでサイト全体の301を探し、パラメーターをクリーンアップし（https：example.com/ sid = 12345など）、クライアントに必要な301の明確で簡潔なリストを提供するのはSEOコンサルタントです。テーマまたはコンポーネントで処理され、コンテンツで解決する必要がある301。

技術監査で問題に優先順位を付けるために、Notionというツールを使用するのが好きです。

Notionを使用すると、クライアントのすべての問題に優先順位を付けることができます。

関連するチームにフィルターされるビューを作成します。

そして最後に、各問題を解決するためのチケットとして、何を、なぜ、どのように行うかについての非常に明確な情報を追加します。

技術監査以外では、ICEメソッドを使用して、推奨される成長プロジェクトの認定と優先順位付けを支援します。

これにより、あなたとクライアントは、重要なリソースを必要とするプロジェクトよりも、クイックウィンをすばやく優先することができます。

最後に、あなたが取り組んだプロジェクトの価値を示すことは、より大きなプロジェクトに取り組むためのリソースだけでなく、内部チームの信頼を得るために重要です。

Google Data Studioを使用すると、これを非常に簡単かつ効率的に行うことができます。 再利用しやすいテンプレート、URIの正規表現を作成し、適切な利害関係者と共有することで、作業の価値をすばやく簡単に示して、大規模なプロジェクトに賛同することができます。

SEOの問題

ほとんどのSEOの問題は、いくつかのカテゴリに分類できます。 非SEOにとって意味があり理解しやすいものに関連するのに役立つので、専門用語を使用するよりも、これらの項目について話すのが好きです。

リンク

リンク、特に要素は、別のURIが重要であるという投票です。 Redditに何かを投稿した場合、賛成票を1つだけ受け取った後、投稿が広く表示されることは期待できません。 あなたのウェブサイトのページへのリンクも同様です。

リンクは、検索エンジンクローラーの検出メカニズムでもあります。 それらは、良いURIと悪いURIを見つけるのに役立ちます。 SEOとしての私たちの仕事は、彼らが良いものを発見するのを助けますが、悪いものを発見しないようにすることです。 この場合、badは、コンテンツのないURI、またはログインしたユーザー向けに特別に設計されたページを意味する可能性があります。 基本的に、「悪い」とは、ユーザーに見つけてほしくないページです。

最新の動的XMLサイトマップを用意することは、「適切な」URIを解決するための最初のステップです。 XMLサイトマップは、検索エンジンがユーザーに表示するコンテンツを見つけるのに役立ちます。 XMLサイトマップには、ユーザーがWebサイトで見つけてほしいすべてのURIがリストされている必要があります。

Googleは、検索コンソールのカバレッジレポートと呼ばれるツールをサイト所有者に提供します。 これにより、インデックスが作成されたURIが表示されますが、サイトマップには含まれていません。 XMLサイトマップがすべて「適切な」URIである場合、これは、他のURIがインデックス付けされている理由と、インデックス付けされるべきかどうかを確認するのに適した場所です。

カバレッジレポートには、サイトマップで送信されたURIも表示されますが、Googleは検索結果に含めないことを決定しました。 これは多くの場合、robots.txtファイルやメタロボットタグのような他のコードがあり、検索エンジンにURIを表示させたくないことを通知しているためです。 その他の場合、URIは、そのトピックに対してサイトで最適なURIではないか、検索者の需要があるトピックへの適切な回答としてURIが一致しません。

ユーザーが見つけたすべてのページのグラウンドトゥルースにGoogleAnalyticsを使用できます。 繰り返しになりますが、XMLサイトマップを「適切な」URIのベースラインとして使用し、ユーザーが検索結果（オーガニック）からアクセスしているページをサイトマップ内のページと比較することは、サイトマップに含める必要のあるURIを見つけるための良い演習です。除外する必要があります。

検索エンジンが見つけてはいけないURIを見つけている場合は、次のことを検討する必要があります。

  1. URIへのリンクを削除します。
  2. 検索エンジンがrobots.txtのパスまたはURIにアクセスするのをブロックします。
  3. ヘッダーまたはメタロボットフラグを介してURIにインデックスを付けないように検索エンジンに要求します。
  4. サーバーレベルでURIへのアクセスをブロックします。 （例：403 Forbidden）
  5. 検索コンソール削除ツールを使用してURIを削除します。

robots.txtでURIをブロックすると、メタロボットまたはヘッダーnoindexディレクティブの読み取りと処理がブロックされるため、サイト所有者は上記のオプション2と3を慎重に検討する必要があることに注意してください。

ユーザーに検索してほしいURIが検索エンジンで見つからない場合は、次のことを検討してください。

  1. 他のページからのリンクをURIに追加します。
  2. 他のWebサイトにURIへのリンクを依頼する。
  3. XMLサイトマップにURIを含めます。

コンテンツ

HubSpotによる漫画はCCBY-NC-SA2.0の下でライセンスされています

コンテンツは、SEOで最も頻繁に悪用される単語です。 コンテンツは、Googleや他のSEOからのほとんどのコミュニケーションにおいて、役に立たない広義の名詞として扱われます。 「コンテンツを改善するだけです」。 動詞として扱ったらどうなるでしょうか。 満たすため。 コンテンツはテキストではありません。 実際、現在、何百万ものページがランク付けされており、書かれたコンテンツはほとんどありません。 一部のエンティティまたはLSIキーワードを追加することによるコンテンツの強化は、過去数年のキーワードスパムからそれほど遠くありません。

過去2年間で最大の可視性の勝利の1つは、PDFがページのユーザーの意図と強く関連している特定のページにダウンロード可能なPDFを追加することでした。 コンテンツとは、ユーザーが学ぼうとしていることを満足させる、または可能な限り明確かつ効率的に実行するエクスペリエンスを聞き、設計することです。

技術的な観点から、ユーザーが満足するページを測定するためにできることがあります。

パラメーター

多くの企業は、パラメーターを使用してWebサイト全体の使用状況を追跡したり、コンテンツの並べ替えやユーザー状態の確立などの他の機能を実行したりします。 これにより、同じページを表す多くのURIがレポートツールで追跡される状況が発生する可能性があります。

上記の例では、Googleは、内部リンクでのサイトのsidパラメータの使用に基づいて、同じWebページの2つの別々のバージョンにトラフィックを送信しています。 これにより、マーケターとしての生活が困難になります。これは、このページに880のユーザーセッションがあり、重要なページであるのではなく、データが複数のURIに断片化されているためです。

これらの状況を解決するために、いくつかのツールがあります。

  1. GoogleAnalyticsの特定のパラメータを除外します。
  2. HTMLの非パラメータバージョンへの正規リンク要素を含めます。
  3. 内部リンクを更新して、不要なパラメーターを削除します。

内部リンクは、ほとんどの場合、正規リンク要素よりも検索エンジンにとって強力なシグナルであることに注意してください。 正規リンク要素は、正しいURIバージョンのヒントです。 Googleがhttps://example.com/page.html?sid=1234への40の内部リンクを見つけた場合、正規バージョンとしてhttps://example.com/page.htmlが指定されていても、リンクされたバージョンはほとんどの場合おそらく、正しいURIとして扱われます。

フィードバック

分析ツールに報告するフィードバックメカニズムをページに組み込みます

このフィードバックを使用すると、次の問題があるページを並べ替えるのに役立ちます。

  • 古いコンテンツ、
  • ユーザーの質問に答えませんでした、
  • ナビゲーションで間違ったページがリンクされています、
  • コンテンツが混乱しているか、間違ったメディアが使用されています。

カスタムメトリック

分析ツールでのページのレポート方法を強化するために、読み取り時間、ペルソナ、実行するジョブ、ログイン済みコンテンツとログアウト済みコンテンツなどのカスタムメトリックを使用することを検討してください。

サイト検索

分析ツールでサイト検索クエリを追跡していることを確認してください。 サイト検索は、何度も何度も、診断するための素晴らしいツールであることが証明されています。

  • ナビゲーションにあるべき重要なページ。
  • カバーする必要があるが、カバーしていないコンテンツ。
  • 季節的な傾向または外れ値の問題。

共食いコンテンツ

人食いコンテンツは、ユーザー向けに設計されたエクスペリエンスの制御を失う可能性があり、検索エンジンが混乱して、特定の検索用語についてユーザーに表示するURIをローテーションする可能性があるため問題があります。 非常に類似したページを組み合わせるのは、ユーザーと検索エンジンにとって優れた戦略です。

検索コンソールで単一の検索クエリをクリックすると、Googleは、指定された時間枠内にそのクエリを競合したサイト上のすべてのページを表示します

多くの場合、Googleは検索結果にサイトリンクを表示し、クエリの検索結果に複数のURIを表示する可能性があるため、これは混乱を招く可能性があります。

ブランド以外のクエリ（個別のブランド名や製品名を含まない検索クエリ）に重点を置くと、共食いの多いコンテンツが実際に含まれているページを見つける方が有益な場合がよくあります。 Pythonを使用している場合は、これをSearch Console APIから取得して、同じクエリのクリックを受け取ったURIの数をカウントするスプレッドシートを作成できます。

Screaming Frogにコンテンツ重複レポートが追加され、Webサイトをクロールして、正確またはほぼ重複しているコンテンツをすばやく確認できるようになりました。

最後に、SEMチームに有料のランディングページを配置するためのパスの場所を与えることは、異なるチームが不注意に共食いコンテンツを作成していることを確認するための優れた戦略です。

経験

ユーザーがWebサイトで体験することは、収益だけでなく可視性にも影響を与える可能性があります。 多くの場合、変更が収益に役立つ場合、検索エンジンはユーザーの満足度を定量化する指標の理解により多くの経験を組み込むため、可視性にも役立ちます。

ページ速度

ページ速度を企業の優先事項にするための最良の方法の2つは、収益の損失または競合他社がそれらを打ち負かす方法としての地位を調整することです。

Google Analyticsのページ速度の指標は限られており、小規模なサイトでは、小さなタイミングサンプルで強く偏った平均を出すことができますが、タイミングサンプルを増やし、ドキュメントインタラクティブのように有意義な収益の減少を伴う指標を調整することで、必要な弾薬を得ることができます。スピードワークを優先させる。

開発者と共有する私のお気に入りのレポートの1つは、web.devからのMeasureレポートです。 優先順位の高い問題の概要と解決策のガイドを提供するだけでなく、灯台レポートにリンクしているため、開発者は個々の問題の詳細をドリルダウンできます。

Web.devは、便利なCrUX Data Studioダッシュボードへのリンクも提供します。これにより、改善点を簡単に確認し、より多くの内部関係者と祝うことができます。

マイクロソフトクラリティ

Clarityは、Bing Webmaster Toolsから接続し、エクスペリエンスメトリックの豊富なタペストリーと個々のセッションの記録を提供する、Microsoftのすばらしい無料ツールです。 私の意見では、セッションの記録を確認する以外に、ユーザーエクスペリエンスを理解するためのより良い方法はありません。 人々が読んでいるとき、15個のポップアップを閉じなければならないとき、ハンバーガーメニューが予期せず閉じ続けているとき、そして他にやりたいことが邪魔になっていないかどうかを確認できます。

意図を理解する

分析ツールで、ランディングページレポートの2番目のページと終了ページを利用すると、ユーザーが何を望んでいるか、そしてそれを取得するためのパスに関する非常に優れた情報を得ることができます。 ランディングページには、探していた情報へのリンクが含まれていますか？ ユーザーは、ランディングページで回答されるべきであった回答を得るために、別のページに移動することになりましたか？

隠れた問題

ページにアクセスするときにChromeでデベロッパーツールコンソールを開く習慣を身に付けることは、ユーザーや指標に影響を与える可能性のある隠れたエラーを見つける良い方法です。

ここでのエラーは次の原因となる可能性があります。

  • 不完全な追跡情報
  • 不足しているコンテンツ
  • 安全でないページ
  • ページのパフォーマンスが悪い。

関連性

私にとっての関連性とは、ページがどれだけうまく整列し、ユーザーが探していたものをカバーしているかということです。 これはキーワードレベルではありませんが、ページは、ユーザーが検索クエリで持っていたオーバーライドの意味に対する答えまたは解決策を提供します。

Google Data Studioでは、クリック数や表示回数などの他の有益な指標とともに、ユーザー検索やランディングページをすばやく取得できます。

これらをCSVにダウンロードし、ExcelまたはGoogleスプレッドシートで単純なピボットテーブルを使用すると、地球上で最も関連性の高いエンジンであるGoogleがページについてどのように考えているかを高レベルで把握できます。

Locomotive Webサイトのこのページは、テクニカルSEOサービスを販売するように設計されているため、ページが本来あるべきではないものに関連している場所をすばやく確認できます。

これは、私たちが提供する分析の種類を説明するより多くのテキストでページを更新し、テクニカルSEOの利点について話し、代理店としての私たちの資格について話す機会です。 緑色（下）の検索は、ページの目標に沿っています。

赤（下）の項目は、テクニカルSEOの詳細と仕組みにさらに深く入り込んだより教育的なコンテンツを作成する機会です。

さらに、検索エンジンが見るように、あなたの権威と専門知識を理解することは、あなたが何に関連することができるかを理解するために重要です。 2019年頃、Googleはいくつかのばかげて最適化されていないサイトのランキングを上げ始めました。 これらの多くは、SEOを見たことがなく、開発者や設計者になることはめったにない地方自治体のサイトでした。 彼らはウェブサイトに起因する権威をよりよく理解するようになりました。

検索エンジンは、サイトのテキストコンテンツ、作成者、リンクなどのコーパス全体を使用して、特定の主題分野に対するサイトの専門知識を理解することもできます。 Webサイトの対象分野の専門知識、または民政に沿った新しいコンテンツを作成すると、ほとんどの場合、そうでないコンテンツよりもパフォーマンスが向上します。 これは、「上昇する潮流がすべてのボートを浮かび上がらせる」という概念とも一致します。つまり、時間の経過とともに、新しいコンテンツに関する専門知識を示すほど、対象領域のすべてのコンテンツに追加の影響があります。

最後に、関連性に関する最後の2つの領域には、関連性のあるものを知ることと、Googleが関連性を追加するタイミングを理解することが含まれます。

私がエネルギー会社で働いていて、新製品プランに「無制限のユーティリティ」という名前を付けるよう提案された場合、この名前の認識に多額の金銭が適用されない限り、ユーザーがGoogle検索でランディングページを見つける可能性はほとんどありません。これを特定の会社のナビゲーション用語としてGoogleが理解していること。

私はグーグルが私の検索テキストに私について知っていることだけを含めていると思うのが好きです。 以下の例では、Googleは私がローリーにいることを知っているので、検索に+ローリーが含まれています。

これよりも複雑だと思いますが、精神的な構成としては、Googleが検索の処理にあなたの場所や検索履歴などを提供して、よりカスタマイズされた結果を提供することを考慮すると便利です。

まとめ

効果的なSEOには、全体的なアプローチが必要です。 これらは、あらゆる角度からそれに到達するための重要な要素です。

  1. 企業がSEOで成功するには、チームの賛同とリソースが必要です。
  2. SEOチームは、コミュニケーションの明確さと効率的な優先順位付けに焦点を当てる必要があります。
  3. SEO戦略で考慮すべき重要な領域は、リンク、コンテンツ（ページの満足度）、エクスペリエンス、および関連性です。
  4. GIGOは本物です。 正確なXMLサイトマップ、カスタムメトリック、ユーザーフィードバックメカニズムなどを使用して時間をかけると、作業が楽になり、成長を知らせるデータが得られます。
  5. ユーザーセッションを監視するために時間を費やしてください。 あなたは私に感謝します。
  6. あなたのページが問題を解決するか、正しい答えを提供することを確実にするために一生懸命働いてください。
  7. ページのコンテンツがGoogleが提供するユーザー検索とどのように一致するかを見てください。
  8. サイトの対象分野の専門知識をサポートおよび構築するために作成してください。 信頼性が鍵となります。

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この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。