Cara memperbaiki masalah SEO yang menghalangi Anda mencapai tujuan

Pada Laporan SMX tahun ini, saya memberikan gambaran umum tentang Masalah SEO yang menghalangi kami untuk mencapai tujuan kami. Saya melihat secara holistik sumber daya, komunikasi, dan konstruksi mental seputar SEO yang sering menghambat kemajuan.

Seringkali kami mencari perbaikan cepat yang mendorong peningkatan peringkat utama. Ini masih ada, tetapi hubungan yang terlibat dengan menghubungkan kami dengan klien, dan situs web dengan pengguna adalah tempat nilai yang paling berkelanjutan dapat ditemukan.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk diajukan bahkan sebelum kita memulai perbaikan:

Apakah perusahaan siap?

Di LOCOMOTIVE, kami bekerja dengan berbagai klien. Salah satu manfaat utama adalah kami melihat berbagai masalah, dan kami juga mengembangkan wawasan tentang bagaimana berbagai perusahaan menangani SEO dari perspektif implementasi. Tiga faktor kunci untuk klien kami dengan kemenangan organik YoY terbesar adalah:

1. Sumber daya yang cukup untuk mengimplementasikan,
2. Penerimaan nilai SEO di berbagai tim pemangku kepentingan,
3. Keterbukaan terhadap pengujian dan kegagalan.

Rekomendasi SEO teknis akan memengaruhi berbagai tim di seluruh organisasi Anda, mulai dari pengembang hingga tim konten dan banyak lagi. Jika tim Anda saat ini hampir tidak dapat mengatasi tumpukan masalah selama dua tahun, menambahkan rekomendasi SEO Teknis baru mungkin tidak akan pernah terlihat.

Saya pernah harus membuat kasus bisnis untuk memimpin TI untuk tim SEO memiliki akses ke Search Console dan Google Analytics. Tingkat ketidakpercayaan terhadap SEO begitu tinggi di dalam tim IT, mereka secara aktif bekerja untuk menggagalkan setiap permintaan dari tim kami. Ini adalah awal dari pertunangan kami. Jika Anda memiliki tim yang secara aktif bekerja melawan prioritas SEO Anda, itu tidak akan berhasil.

Jika Anda membutuhkan waktu enam bulan untuk membangun kasus bisnis yang diterima untuk menambahkan dua baris ke file robotx.txt situs untuk mengecualikan jalur dengan pengalaman konten yang buruk, maka Anda akan sangat terbatas dalam apa yang dapat Anda capai dengan SEO.

Apakah tim SEO sudah siap?

Tidak selalu klien menciptakan hambatan untuk pertumbuhan SEO. Seringkali tim agensi SEO. Setiap tim SEO harus sangat fokus pada tiga area berikut:

1. Mengkomunikasikan masalah dengan jelas,
2. Memprioritaskan proyek dengan baik,
3. Menguji dan melaporkan dampak.

Jika Anda pernah mengirim output mentah klien dari Screaming Frog sebagai CSV dan meminta mereka untuk memperbaiki 32.000 301 URI, Anda salah melakukannya. Ini memberitahu tim mereka:

1. Saya tidak menghargai waktu Anda.
2. Saya tidak mengerti apa yang diperlukan untuk memperbaiki masalah ini.

Konsultan SEO harus memeriksa daftar ini, mencari 301 di seluruh situs di footer, membersihkan parameter (misalnya https:example.com/ sid=12345 ), dan memberikan klien daftar singkat yang jelas tentang 301 yang harus ditangani dalam tema atau komponen, dan 301 yang harus diselesaikan dalam konten.

Untuk membantu memprioritaskan masalah dalam audit teknologi kami, kami suka menggunakan alat yang disebut Notion.

Notion memungkinkan kami untuk memprioritaskan semua masalah untuk klien:

Buat tampilan yang difilter ke tim yang relevan:

Dan akhirnya, tambahkan informasi yang sangat jelas tentang apa, mengapa, dan bagaimana sebagai tiket untuk menyelesaikan setiap masalah:

Di luar audit teknis, kami menggunakan metode ICE untuk membantu memenuhi syarat dan memprioritaskan proyek pertumbuhan yang direkomendasikan:

Ini memungkinkan Anda dan klien untuk dengan cepat memprioritaskan kemenangan cepat versus proyek yang akan membutuhkan sumber daya yang signifikan:

Terakhir, menunjukkan nilai proyek yang telah Anda kerjakan sangat penting untuk mendapatkan kepercayaan dari tim internal serta sumber daya untuk menangani proyek yang lebih besar.

Menggunakan Google Data Studio dapat membuat ini sangat mudah dan efisien. Dengan membuat template yang mudah digunakan kembali, ekspresi reguler untuk URI, dan berbagi dengan pemangku kepentingan yang tepat, Anda dapat dengan cepat dan mudah menunjukkan nilai pekerjaan untuk mendapatkan dukungan untuk proyek yang lebih besar.

Masalah SEO

Sebagian besar masalah SEO dapat dipecah menjadi beberapa kategori. Saya suka berbicara tentang item ini, daripada menggunakan jargon teknis karena membantu berhubungan kembali dengan hal-hal yang bermakna dan dapat dimengerti untuk non-SEO.

Tautan

Tautan, khususnya elemen, adalah suara bahwa URI lain itu penting. Jika Anda memposting sesuatu ke Reddit, Anda tidak akan mengharapkan posting tersebut mendapatkan visibilitas luas setelah hanya menerima satu suara positif. Tautan ke halaman di situs web Anda serupa.

Tautan juga merupakan mekanisme penemuan untuk perayap mesin telusur. Mereka membantu mereka menemukan URI yang baik dan buruk. Adalah tugas kita sebagai SEO untuk membantu mereka menemukan hal yang baik, tetapi mencegah mereka menemukan hal yang buruk. Dalam hal ini, buruk dapat berarti URI tanpa konten, atau laman yang dirancang khusus untuk pengguna yang masuk. Pada dasarnya, "buruk" adalah halaman yang Anda tidak ingin pengguna temukan.

Memiliki peta situs XML dinamis terbaru adalah langkah pertama dalam memecahkan URI “baik”. Peta situs XML membantu mesin telusur menemukan konten yang Anda ingin mereka tampilkan kepada penggunanya. Peta situs XML harus mencantumkan SEMUA URI yang Anda inginkan agar ditemukan pengguna di situs web Anda dan tidak ada yang lain.

Google memberi pemilik situs alat yang disebut Laporan Cakupan di Search Console. Ini akan menunjukkan kepada Anda URI yang diindeks, tetapi tidak ada di peta situs Anda. Jika peta situs XML Anda adalah semua URI yang "baik", maka ini adalah tempat yang baik untuk melihat mengapa URI lain diindeks, dan jika memang seharusnya demikian.

Laporan cakupan juga akan menunjukkan kepada Anda URI yang dikirimkan di peta situs Anda, tetapi Google memutuskan untuk tidak menyertakannya dalam hasil penelusurannya. Ini sering kali karena ada kode lain seperti file robots.txt Anda atau tag meta robots yang memberi tahu mesin telusur bahwa Anda tidak ingin mereka menampilkan URI. Dalam kasus lain, URI bukanlah URI terbaik di situs Anda untuk topiknya, atau URI tidak selaras sebagai jawaban yang baik untuk topik yang diminta oleh penelusur.

Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk kebenaran dasar untuk semua halaman yang ditemukan oleh pengguna. Sekali lagi, menggunakan peta situs XML Anda sebagai dasar untuk URI "baik" Anda, membandingkan halaman yang dituju pengguna dari hasil pencarian (organik) ke halaman di peta situs Anda adalah latihan yang baik untuk menemukan URI yang harus Anda sertakan dalam peta situs Anda, atau itu Anda harus mengecualikan.

Jika mesin pencari menemukan URI yang seharusnya tidak mereka temukan, Anda harus mempertimbangkan:

1. Menghapus tautan ke URI.
2. Blokir mesin telusur agar tidak mengakses jalur atau URI di robots.txt.
3. Meminta mesin pencari untuk tidak mengindeks URI melalui header atau bendera meta robot.
4. Blokir akses ke URI di tingkat server. (misalnya 403 Dilarang)
5. Menghapus URI melalui alat penghapusan Search Console.

Perlu dicatat bahwa pemilik situs harus mempertimbangkan dengan hati-hati opsi 2 dan 3 di atas karena memblokir URI di robots.txt akan memblokir mereka dari membaca dan memproses arahan meta robots atau header noindex.

Jika mesin telusur tidak menemukan URI yang Anda inginkan agar ditemukan pengguna, pertimbangkan:

1. Menambahkan lebih banyak tautan dari halaman lain ke URI.
2. Meminta situs web lain untuk menautkan ke URI.
3. Menyertakan URI di peta situs XML Anda.

Isi

Konten adalah kata yang paling sering disalahgunakan dalam SEO. Konten diperlakukan sebagai kata benda luas yang tidak membantu di sebagian besar komunikasi dari Google dan SEO lainnya. “Buat konten Anda lebih baik ”. Bagaimana jika kita memperlakukannya sebagai kata kerja? Memuaskan. Konten bukan teks. Faktanya, ada jutaan peringkat halaman saat ini dengan konten tertulis yang sangat sedikit. Peningkatan konten dengan menambahkan beberapa entitas atau kata kunci LSI tidak jauh dari spam kata kunci tahun lalu.

Salah satu kemenangan visibilitas terbesar kami dalam dua tahun terakhir hanyalah menambahkan PDF yang dapat diunduh ke halaman tertentu di mana PDF sangat terkait dengan maksud pengguna halaman tersebut. Konten adalah semua tentang mendengarkan dan merancang pengalaman yang memuaskan apa yang pengguna coba pelajari, atau lakukan sejelas dan seefisien mungkin.

Dari aspek teknis, ada beberapa hal yang dapat kami lakukan untuk membantu kami mengukur halaman yang memuaskan pengguna.

Parameter

Banyak perusahaan menggunakan parameter untuk melacak penggunaan di seluruh situs web, atau melakukan fungsi lain seperti menyortir konten, atau menetapkan status pengguna. Hal ini dapat menyebabkan situasi di mana kami memiliki banyak perwakilan URI dari halaman yang sama yang dilacak di alat pelaporan.

Dalam contoh di atas, Google telah mengirimkan lalu lintas ke dua versi terpisah dari laman web yang sama berdasarkan penggunaan parameter sid oleh situs di tautan internal. Hal ini membuat hidup kita lebih sulit sebagai pemasar karena alih-alih melihat halaman ini memiliki 880 sesi pengguna dan merupakan halaman penting, data terfragmentasi di beberapa URI.

Untuk mengatasi situasi ini, kami memiliki beberapa alat:

1. Tidak termasuk parameter tertentu di Google Analytics.
2. Menyertakan elemen tautan kanonik ke versi non-parameter dalam HTML.
3. Memperbarui tautan internal untuk menghapus parameter yang tidak perlu.

Penting untuk dicatat bahwa tautan internal hampir selalu menjadi sinyal yang lebih kuat untuk mesin pencari daripada elemen tautan kanonik. Elemen tautan kanonik adalah petunjuk dari versi URI yang benar. Jika Google menemukan empat puluh tautan internal ke https://example.com/page.html?sid=1234 , meskipun Anda telah menetapkan https://example.com/page.html sebagai versi kanonik, versi tertaut akan, sebagian besar kemungkinan, diperlakukan sebagai URI yang benar.

Masukan

Gabungkan mekanisme umpan balik ke halaman Anda yang melaporkan kembali ke alat analitik Anda

Menggunakan umpan balik ini dapat membantu Anda menyortir halaman yang memiliki masalah berikut:

• Konten usang,
• Tidak menjawab pertanyaan pengguna,
• Halaman yang salah ditautkan dalam navigasi,
• Konten membingungkan atau media yang digunakan salah.

Metrik Kustom

Pertimbangkan untuk menggunakan metrik khusus seperti waktu baca, persona, pekerjaan yang harus diselesaikan, konten masuk vs keluar untuk menyempurnakan cara Anda melaporkan halaman Anda di alat analitik:

Mencari situs

Pastikan Anda melacak kueri penelusuran situs di alat analitik Anda. Pencarian situs, berulang kali, telah terbukti menjadi alat yang luar biasa untuk mendiagnosis:

• Halaman-halaman penting yang harus di navigasi.
• Konten yang harus Anda liput tetapi tidak.
• Tren musiman atau masalah outlier.

Konten Kanibalistik

Konten kanibalistik bermasalah karena Anda dapat kehilangan kendali atas pengalaman yang dirancang untuk pengguna dan mesin telusur dapat menjadi bingung dan memutar URI yang mereka tunjukkan kepada pengguna untuk istilah penelusuran tertentu. Menggabungkan halaman yang sangat mirip adalah strategi yang bagus untuk pengguna dan mesin pencari.

Jika Anda mengklik satu kueri penelusuran di Search Console, Google akan menampilkan semua halaman di situs Anda yang telah bersaing untuk kueri tersebut selama jangka waktu yang diberikan

Hal ini terkadang membingungkan karena dalam banyak kasus Google dapat menampilkan tautan situs dalam hasil penelusuran yang menyebabkan beberapa URI ditampilkan dalam hasil penelusuran untuk kueri.

Jika kami lebih fokus pada kueri non-merek (kueri penelusuran yang tidak berisi merek atau nama produk yang berbeda), seringkali lebih bermanfaat untuk menemukan halaman yang Anda benar-benar memiliki konten yang sangat kanibal. Jika Anda terbiasa dengan Python, ini dapat ditarik dari Search Console API dan Anda dapat membuat spreadsheet yang menghitung jumlah URI yang menerima klik untuk kueri yang sama.

Screaming Frog sekarang memiliki laporan duplikat konten yang memungkinkan Anda merayapi situs web Anda dan dengan cepat meninjau konten yang tepat atau hampir duplikat.

Terakhir, memberi tim SEM lokasi jalur untuk menempatkan halaman arahan berbayar adalah strategi yang baik untuk memastikan bahwa tim yang berbeda secara tidak sengaja membuat konten kanibalistik.

Pengalaman

Pengalaman yang dimiliki pengguna di situs web dapat memengaruhi visibilitas serta pendapatan. Dalam banyak kasus, jika suatu perubahan baik untuk pendapatan, itu juga akan baik untuk visibilitas karena mesin pencari lebih memasukkan pengalaman ke dalam pemahaman mereka tentang metrik yang mengukur kepuasan pengguna.

Kecepatan Halaman

Dua cara terbaik untuk mendapatkan kecepatan halaman menjadi prioritas bagi perusahaan adalah menyelaraskan dengan kehilangan pendapatan atau posisi sebagai cara pesaing mengalahkan mereka.

Google Analytics memiliki metrik kecepatan halaman yang terbatas dan untuk situs yang lebih kecil, dapat memberikan rata-rata yang sangat bias dengan sampel waktu yang kecil, tetapi dengan meningkatkan sampel waktu, dan bekerja untuk menyelaraskan metrik, seperti dokumen interaktif dengan penurunan pendapatan yang berarti, ini dapat memberi Anda amunisi yang Anda butuhkan untuk mendapatkan pekerjaan kecepatan diprioritaskan.

Salah satu laporan favorit saya untuk dibagikan dengan pengembang adalah laporan Ukur dari web.dev. Tidak hanya memberikan ikhtisar dengan masalah yang diprioritaskan dan panduan untuk penyelesaian, tetapi juga menautkan ke laporan mercusuar sehingga pengembang dapat menelusuri detail lebih lanjut dari masing-masing masalah.

Web.dev juga menyediakan tautan ke dasbor CrUX Data Studio yang praktis yang akan memudahkan untuk melihat peningkatan dan merayakannya dengan sekumpulan pemangku kepentingan internal yang lebih besar.

Kejelasan Microsoft

Clarity adalah alat gratis yang luar biasa dari Microsoft yang terhubung dari Alat Webmaster Bing dan menyediakan permadani metrik pengalaman yang kaya serta rekaman sesi individu. Menurut pendapat saya, tidak ada cara yang lebih baik untuk memahami pengalaman pengguna selain meninjau rekaman sesi. Anda dapat melihat ketika orang sedang membaca, melihat kapan mereka harus menutup 15 popup, melihat kapan menu hamburger terus menutup secara tidak terduga, dan melihat apakah ada hal lain yang menghalangi sesuatu yang Anda ingin mereka lakukan.

Memahami Niat

Di alat analitik Anda, memanfaatkan halaman kedua dan halaman keluar dalam laporan halaman arahan dapat memberi Anda informasi yang sangat bagus tentang apa yang diinginkan pengguna dan jalur mereka untuk mendapatkannya. Apakah laman landas menyertakan tautan ke informasi yang mereka cari? Apakah pengguna akhirnya menavigasi ke halaman lain untuk mendapatkan jawaban yang seharusnya dijawab di halaman arahan?

Masalah Tersembunyi

Membiasakan membuka Konsol Alat Pengembang di Chrome saat mengunjungi laman adalah cara yang baik untuk menemukan kesalahan tersembunyi yang mungkin memengaruhi pengguna atau metrik Anda.

Kesalahan di sini dapat menyebabkan:

• Informasi pelacakan tidak lengkap
• Konten hilang
• Halaman tidak aman
• Performa halaman buruk.

Relevansi

Relevansi, bagi saya, adalah seberapa baik halaman sejajar dan mencakup apa yang dicari pengguna. Ini bukan pada tingkat kata kunci, melainkan, apakah laman memberikan jawaban atau solusi atas makna utama yang dimiliki pengguna dengan kueri penelusuran mereka.

Di Google Data Studio, Anda dapat dengan cepat menarik penelusuran pengguna dan laman landas bersama dengan metrik informatif lainnya seperti klik dan tayangan.

Mengunduh ini ke CSV dan menggunakan tabel pivot sederhana di Excel atau Google Spreadsheet memungkinkan Anda mendapatkan tampilan tingkat tinggi tentang apa yang menurut mesin relevansi terbaik di planet ini, Google, tentang halaman Anda.

Karena halaman di situs web Locomotive ini dirancang untuk menjual layanan SEO Teknis, kita dapat dengan cepat melihat di mana halaman tersebut relevan untuk hal-hal yang mungkin tidak seharusnya.

Ini adalah kesempatan bagi kami untuk memperbarui halaman dengan lebih banyak teks yang menjelaskan jenis analisis yang kami tawarkan, berbicara tentang manfaat SEO Teknis, dan berbicara tentang kredensial kami sebagai agensi. Pencarian berwarna hijau (di bawah) selaras dengan tujuan halaman.

Item berwarna merah (di bawah) adalah peluang bagi kami untuk menghasilkan lebih banyak konten pendidikan yang lebih banyak membahas detail dan mekanisme Teknis SEO.

Selain itu, memahami otoritas dan keahlian Anda, seperti yang akan dilihat oleh mesin pencari, sangat penting untuk memahami apa yang relevan bagi Anda. Sekitar tahun 2019, Google mulai menaikkan peringkat untuk beberapa situs yang tidak dioptimalkan. Banyak di antaranya adalah situs pemerintah daerah yang belum pernah melihat SEO dan jarang ada pengembang atau perancangnya. Mereka menjadi lebih baik dalam memahami otoritas yang dikaitkan dengan situs web.

Mesin pencari juga dapat menggunakan seluruh korpus konten teks situs, penulis, tautan, dll. untuk memahami keahlian yang dimiliki situs untuk bidang subjek tertentu. Menulis konten baru yang selaras dengan keahlian materi pelajaran situs web Anda, atau otoritas sipil Anda, akan selalu berkinerja lebih baik daripada konten yang tidak. Hal ini juga sejalan dengan konsep “Suatu pasang surut mengapungkan semua kapal”, yang berarti bahwa, seiring waktu, semakin Anda menunjukkan keahlian Anda dalam konten baru, ini memiliki dampak tambahan pada semua konten di area subjek.

Terakhir, dua area terakhir seputar relevansi mencakup mengetahui untuk apa Anda relevan, dan memahami kapan Google menambahkan relevansi untuk Anda.

Jika saya bekerja di sebuah perusahaan energi dan disarankan agar kami menamai rencana produk baru "utilitas tak terbatas", kecuali uang besar diterapkan untuk kesadaran nama ini, sangat tidak mungkin bahwa pengguna akan pernah menemukan halaman arahan kami melalui pencarian Google karena pemahaman Google tentang ini sebagai istilah navigasi untuk perusahaan tertentu.

Saya suka berpikir bahwa Google hanya memasukkan hal-hal yang diketahuinya tentang saya ke dalam teks pencarian saya. Pada contoh di bawah ini, Google mengetahui bahwa saya berada di Raleigh, jadi mereka menyertakan +raleigh ke dalam penelusuran saya.

Saya yakin ini lebih kompleks dari ini, tetapi dalam hal konstruksi mental, akan berguna untuk mempertimbangkan bahwa Google menyediakan lokasi Anda, riwayat pencarian, dll. ke dalam pemrosesan pencarian Anda untuk memberikan hasil yang lebih sesuai untuk Anda.

Membungkus

SEO yang efektif membutuhkan pendekatan holistik. Ini adalah elemen kunci untuk melakukannya dari setiap sudut:

1. Perusahaan membutuhkan dukungan tim dan sumber daya untuk berhasil dengan SEO.
2. Tim SEO harus fokus pada kejelasan komunikasi dan prioritas yang efisien.
3. Area utama yang perlu dipertimbangkan dalam strategi SEO adalah Tautan, Konten (kepuasan halaman), Pengalaman, dan Relevansi.
4. GIGO adalah hal yang nyata. Meluangkan waktu untuk berjalan lambat dengan peta situs XML yang akurat, metrik khusus, mekanisme umpan balik pengguna, dll dapat membuat hidup Anda lebih mudah dan memberi Anda data untuk menginformasikan pertumbuhan.
5. Luangkan waktu untuk menonton sesi pengguna. Anda akan berterima kasih kepada saya.
6. Bekerja keras untuk memastikan halaman Anda memecahkan masalah atau memberikan jawaban yang benar.
7. Lihat bagaimana konten halaman Anda sejajar dengan pencarian pengguna yang disediakan oleh Google.
8. Menulis untuk mendukung dan membangun keahlian materi pelajaran situs Anda. Kredibilitas adalah kuncinya.

Ingin menonton sesi penuh dan lainnya dari SMX Report sesuai permintaan? Daftar disini.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.