Come far risaltare il tuo regalo

Tutti amano vincere e ottenere cose gratis, e l'idea che potremmo essere fortunati ha una roccaforte sulla psiche umana: basta guardare gli incentivi della lotteria che alcuni stati stanno usando per incoraggiare a ottenere il vaccino COVID e quanto successo hanno avuto. Quando organizzi un omaggio, non devi preoccuparti troppo che non vada a buon fine.

Tuttavia, c'è una differenza tra il tuo omaggio medio e ordinario e uno che i tuoi follower adoreranno e diffonderanno ai loro amici solo con il passaparola. Questo è un omaggio che si distingue davvero tra la folla e abbiamo alcuni suggerimenti per ospitarne uno tutto tuo.

Suggerimenti per organizzare un grande giveaway

Un omaggio può essere un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento del pubblico, ma un omaggio di successo non implica solo la consegna di un fantastico premio. Ci sono alcuni passaggi che dovresti seguire prima di lanciare il tuo giveaway per rendere l'esperienza migliore per tutte le persone coinvolte.

Definisci i tuoi KPI omaggio

Quando decidi di voler eseguire un giveaway, devi collegarlo con una metrica misurabile, in altre parole, un KPI. Se non riesci a misurare ciò che stai cercando di realizzare, non saprai se hai avuto successo o quanto successo hai avuto.

Ora, il tuo obiettivo è diverso dal motivo per cui gestisci il giveaway. La tua ragione per fare un omaggio può essere celebrare una pietra miliare, una vacanza, una stagione, tutto ciò che ritieni meriti di essere commemorato per la tua attività. Tuttavia, il tuo KPI dovrebbe essere qualcosa di specifico e misurabile su cui puoi costruire il tuo omaggio.

Ad esempio, forse stai per lanciare un nuovo prodotto. Potresti creare un omaggio appositamente per celebrare questo lancio del prodotto, ma devi definire il tuo obiettivo in termini di lancio del prodotto. Vuoi aumentare il coinvolgimento nella settimana prima del lancio? Vuoi aumentare le vendite dopo il lancio? Questo ti aiuterà a creare i tuoi KPI.

Un altro esempio di obiettivo, immagina di voler far crescere la tua mailing list. Il tuo omaggio potrebbe essere focalizzato su qualsiasi cosa - le festività natalizie, raggiungere un certo numero di follower, ecc. - ma il tuo obiettivo misurabile è far crescere la tua mailing list. Per raggiungere il tuo obiettivo, devi costruire il tuo omaggio attorno all'azione che vuoi che i tuoi spettatori, follower o clienti completino.

Ecco un'e-mail da Londra Heathrow. Un probabile KPI per questa campagna prevedeva la misurazione del numero di nuove iscrizioni a Heathrow Rewards generate da questo omaggio.

Collega il tuo obiettivo alle azioni dei clienti

Una volta definito il tuo obiettivo, pensa a come il tuo omaggio ti aiuterà a raggiungerlo. Se vuoi far crescere la tua mailing list, puoi promuovere il tuo giveaway su tutte le tue piattaforme e scegliere casualmente il vincitore dall'intera base di iscritti alla fine della finestra del giveaway. Se vuoi ottenere più follower su Instagram, organizza un giveaway su Instagram che incoraggi le persone a taggare i propri amici e a seguirti per partecipare. Questo è esattamente ciò che fa QC Makeup Academy sui propri social media.

Rendi rilevante il premio

Se vuoi che il tuo omaggio si distingua, non puoi offrire gli stessi prodotti che offrono tutti gli altri. Così tante aziende, marchi e influencer hanno regalato iPad e iPhone Apple che a questo punto è solo un cliché. A cosa è interessato il tuo pubblico? Non devi nemmeno limitarti ai tuoi prodotti, ma devi raccontare una storia coerente.

Ad esempio, parte del pacchetto premio può essere alcuni dei tuoi prodotti: i best seller e le nuove versioni hanno senso, anche se questo può anche essere un ottimo momento per svuotare l'inventario se hai ordinato in eccesso. Tuttavia, puoi anche collaborare con altre aziende nella tua nicchia, non con concorrenti diretti, ovviamente, per creare un fantastico pacchetto premio. Puoi semplicemente acquistare i prodotti direttamente da loro o lavorare insieme su un omaggio comune, dipende da te! Ad ogni modo, se hai profili di clienti simili, puoi trarre grandi vantaggi combinando il tuo pubblico.

Ecco un esempio di premi offerti ai vincitori da una pagina Instagram dedicata all'arte.

Fai valere il premio

Ora che sai quale comportamento vuoi incoraggiare, assicurati di non chiedere troppo in cambio. Ad esempio, in un giveaway sui social media, taggare un amico nei commenti è abbastanza facile. Condividere il post sulla loro storia è un po' più di lavoro, ma non molto. Ma se vuoi che facciano un sondaggio, pubblichino il tuo prodotto sul loro feed o qualsiasi altra cosa che richieda una notevole quantità di tempo o impegno, devi assicurarti che il premio ne valga la pena.

Certo, ami il tuo prodotto e ci credi, quindi è difficile immaginare che qualcuno non voglia spendere un po' del proprio tempo per ottenere grandi cose gratis. Tuttavia, il tasso di coinvolgimento negli omaggi potrebbe essere inferiore a quanto pensi. I concorsi con un premio superiore a $ 1.000 ricevono solo un tasso di coinvolgimento del 5,8% per 100 follower. Se il tuo tasso di coinvolgimento è estremamente basso, potresti chiedere troppo per ciò che offri, ma se il tuo tasso è intorno alla media, tieni duro e fidati del processo.

Questo giornale regionale di Portland, in Oregon, invita i lettori a partecipare al sondaggio facendo penzolare una carta regalo da $ 50 in un luogo di concerti locale.

Ora che sai come organizzare un grande giveaway, rimane una grande domanda: che tipo di giveaway dovresti fare? Entriamo in alcune idee per aiutarti a distinguerti tra la folla.

Idee regalo uniche

Esaminiamo alcune idee uniche per omaggi su vari canali per farti distinguere e incoraggiare i tuoi follower a partecipare. Puoi promuoverli su tutte le tue piattaforme e ospitarli su qualsiasi piattaforma abbia senso per la tua attività. Dopodiché, entreremo in alcune idee specifiche per la piattaforma.

Omaggi versatili

Esaminiamo alcune idee regalo divertenti che funzioneranno su qualsiasi piattaforma.

Sondaggio in omaggio

Se stai cercando di creare un profilo cliente più solido, un sondaggio in omaggio è un'ottima opzione. Assicurati che il sondaggio sia abbastanza breve e non stai chiedendo nulla di troppo complesso: devi dare la priorità alle informazioni che vuoi conoscere di più e tagliare tutto il resto. Il sondaggio ideale richiede circa 10 minuti per essere completato.

Questo tipo di omaggio, se fatto bene, può essere una grande vittoria per la tua attività. Alla gente piace esprimere le proprie opinioni e, se il sondaggio è breve e piacevole, avranno anche la possibilità di vincere un premio. Ad esempio, è così che TJ Maxx incoraggia i propri clienti a condividere la propria opinione per avere la possibilità di vincere una carta regalo da $ 500.

Puoi anche promuovere facilmente omaggi basati su sondaggi sul tuo sito web, sui canali dei social media e nelle e-mail.

Concorso di più giorni

Stai cercando di fare un grande salto o forse di dare una spinta a tutti i tuoi canali? Considera un omaggio o un concorso di più giorni. Questi sono fatti molto durante le vacanze, come un omaggio a tema 12 giorni di Natale, ma possono essere fatti in qualsiasi momento.

Questo sarà essenzialmente come pianificare molti omaggi separati, quindi non sprecarli avendo lo stesso obiettivo per ognuno. Dai priorità a tutti gli obiettivi che hai, collega ciascuno a un giorno diverso del giveaway e seleziona un premio appropriato per il vincitore di ogni giorno. Ha senso iniziare con quelli più piccoli e arrivare al più grande, ma eseguilo come ritieni opportuno.

Ecco un esempio di un omaggio di 24 giorni con premi diversi da uno YouTuber, Fleur DeForce.

Un modo divertente per riuscirci può essere quello di indirizzare le persone su un canale diverso ogni giorno. In questo modo puoi incoraggiare più abbonamenti e-mail, più follower sui tuoi canali di social media, più traffico sul tuo sito Web, qualunque cosa il tuo cuore desideri. Con la promozione incrociata su ogni canale ogni giorno, stai guardando un evento piuttosto.

Prodotto in edizione limitata

Ciò significa fare un ulteriore passo avanti su un classico di culto esistente, un prodotto che esiste solo per pochi fortunati vincitori. Può trattarsi solo di alcuni prodotti unici o di un piccolo lotto, le possibilità sono infinite.

Un altro modo per far girare un omaggio in edizione limitata è concentrarsi su un articolo meno popolare che stai gradualmente eliminando dalla produzione. Regalare un prodotto a basso volume migliorerà la tua capacità di inventario liberando spazio prezioso nel tuo magazzino e generando anche un ronzio organico attorno al tuo marchio.

Ecco un ottimo esempio di regalare un prodotto in edizione limitata.

Donazione di carità

Collegare il tuo giveaway a un'organizzazione non profit è un ottimo modo per tutti di sentirsi bene nell'essere coinvolti e sostenere gli enti di beneficenza è un ottimo modo per avvantaggiare la tua attività. Devi assicurarti di scegliere un'organizzazione non profit che si adatti all'etica della tua attività, i tuoi clienti si preoccuperanno e quindi devi mettere i tuoi soldi dove sono le tue parole.

Un modo infallibile per implementare questo approccio è promuovere l'organizzazione non profit con cui stai collaborando e promettendo di eguagliare l'importo totale donato e pensa anche a impostare un importo minimo di donazione, nel caso in cui l'impegno sia inferiore a quanto ti aspettavi. Puoi offrire un coupon a tutti coloro che donano, ma un modo migliore per sfruttare la sensazione della lotteria di un omaggio è far partecipare tutti coloro che donano per vincere un grande premio o premi.

Ecco un esempio di un omaggio di beneficenza da CharityStars UK.

Omaggi sui social media

In questi giorni, quando le persone pensano agli omaggi del marchio, probabilmente pensano ai social media. Instagram e Facebook sono diventati punti di forza per i marchi e sono un ottimo posto per ospitare omaggi data la natura interattiva delle piattaforme. Diamo un'occhiata ad alcuni omaggi sui social media unici che puoi provare.

Influencer partner

Invece di ospitare il giveaway da solo, prendi in considerazione la collaborazione con un influencer rilevante. Pensa alla tua nicchia e ai tipi di influencer che avrebbero senso. Ad esempio, se vendi vestiti, rivolgiti alle persone che si occupano di trasporti di vestiti. Beneficerai dell'esposizione al loro pubblico e loro trarranno vantaggio dal modo in cui scegli di compensarli. Avrai anche la prova sociale aggiuntiva di mostrare a qualcun altro che promuove i tuoi prodotti.

Ecco un esempio di un tale giveaway.

Post del prodotto

Ricordi la parte precedente sull'abbinamento di ciò che chiedi con ciò che dai? Chiedere alle persone di pubblicare un post sull'utilizzo del tuo prodotto è una grande richiesta, ma se premi il vincitore con un grande premio, potrebbe valerne la pena. Non solo puoi far crescere il tuo pubblico attraverso il passaparola, ma puoi anche usarlo per stabilire e far crescere un hashtag specifico del marchio.

Ad esempio, Upwork ha incoraggiato i propri utenti a condividere le loro storie di successo come liberi professionisti con un hashtag dedicato.

Tagger e taggato vincono entrambi

Taggare un amico nei commenti per partecipare a un omaggio è abbastanza comune e incoraggia l'amico taggato a dare un'occhiata e a partecipare. Ma se ci fossero due vincitori? Prova a fare un doppio premio in cui vincono sia la persona che commenta sia la persona che ha taggato.

Ci sono due vincitori di questo concorso, quindi tagger e tagged possono vincere. La cosa davvero fantastica di questo esempio è che raggruppa più articoli di più venditori che hanno tutti un demografico comune, come in questo omaggio dedicato alla festa della mamma.

Domanda e risposta

Invece di limitarti a taggare un amico, puoi incoraggiare le persone a rispondere a una domanda divertente. Questo può favorire una migliore connessione e relazione, soprattutto se si riferisce al tuo marchio o al tema del regalo. Ad esempio, per un concorso a tema vacanze, puoi chiedere ai partecipanti di condividere il loro ricordo preferito delle vacanze.

Omaggi del sito web

Quando ospiti un omaggio su un sito Web, hai il potenziale per acquisire molti nuovi contatti e indirizzare nuovo traffico al tuo sito.

Rivedere il concorso

I clienti amano guardare le recensioni, ma non è sempre facile convincerli a lasciare le proprie recensioni. Un omaggio può essere un modo divertente per incoraggiare le persone a lasciare i propri pensieri. American Eagle lo ha implementato molto bene e ha organizzato un concorso a premi incoraggiando i clienti a lasciare una recensione per partecipare a un concorso a premi per una carta regalo da $ 500.

Regalo gratuito per i primi X acquisti

Questo è un modo divertente per regalare un prodotto ai clienti e svuotare il tuo inventario, promuovere un prodotto popolare o aumentare il traffico. Il premio qui è legato solo al prodotto, quindi richiede l'acquisto e non è il tipo di omaggio "possibilità di vincere", ma le persone amano ancora le cose gratuite. I bonus di iscrizione con carta di credito sono un ottimo esempio di omaggi in cambio dell'acquisto di qualcosa.

Regalalo nel modo giusto

Tutti possono regalare prodotti, ma ci vuole il giusto tipo di energia e concentrazione per organizzare un omaggio divertente e di successo che faccia sentire tutti bene. Creando intenzionalmente un evento coeso con un obiettivo chiaro, puoi assicurarti di beneficiare il più possibile, ringraziando e premiando anche i tuoi fedeli clienti e follower.