プレゼントを目立たせる方法

誰もが勝ち、無料のものを手に入れるのが大好きです。幸運を手に入れることができるという考えは、人間の精神に根ざしています。一部の州がCOVIDワクチンの接種を奨励するために使用している宝くじのインセンティブと、それらがどれほど成功しているかを見てください。 あなたが景品を主催するとき、あなたはそれがうまくいかないことについてあまり心配する必要はありません。

ただし、平均的なありふれたプレゼントと、フォロワーが口コミだけで友達に愛して広めるプレゼントには違いがあります。 それは群衆の中で本当に際立っている景品です、そして私たちはあなた自身をホストするためのいくつかの秘訣を持っています。

素晴らしいプレゼントを実行するためのヒント

景品は視聴者のエンゲージメントを高めるための優れた方法ですが、景品を成功させるには、クールな賞品を渡すだけでは不十分です。 関係者全員のエクスペリエンスを向上させるために、景品をリリースする前に実行する必要のあるいくつかの手順があります。

景品KPIを定義する

景品を実行することにした場合は、それを測定可能なメトリック、つまりKPIに接続する必要があります。 何を達成しようとしているのかを測定できない場合は、成功したかどうか、またはどれだけ成功したかがわかりません。

今、あなたの目標は、景品を実行する理由とは異なります。 プレゼントをする理由は、マイルストーン、休日、季節など、ビジネスで記念する価値があると感じるものを祝うことです。 ただし、KPIは、景品を作成できる具体的で測定可能なものである必要があります。

たとえば、新製品の発売が近づいているかもしれません。 この製品の発売を特別に祝う景品を作成することもできますが、製品の発売に関して目標を定義する必要があります。 発売前の週にエンゲージメントを高めたいですか？ 発売後の売り上げを伸ばしたいですか？ これは、KPIの作成に役立ちます。

もう1つの目標の例として、メーリングリストを拡大したいとします。 あなたのプレゼントは、ホリデーシーズン、特定の数のフォロワーを獲得するなど、何にでも焦点を当てることができますが、測定可能な目標は、メーリングリストを増やすことです。 目標を達成するには、視聴者、フォロワー、または顧客に実行してもらいたいアクションを中心に景品を作成する必要があります。

こちらがロンドンヒースローからのメールです。 このキャンペーンのKPIの可能性は、この景品が生成したヒースローリワードへの新規サインアップの数を測定することでした。

目標を顧客の行動に結び付ける

目標を定義したら、景品がその目標の達成にどのように役立つかを考えてください。 メーリングリストを拡大したい場合は、すべてのプラットフォームで景品を宣伝し、景品ウィンドウの最後にあるサブスクライバーベース全体から勝者をランダムに選択できます。 Instagramのフォロワーを増やしたい場合は、Instagramでプレゼントをホストして、友達にタグを付けてフォローして参加するように促します。 それはまさにQCメイクアップアカデミーが彼らのソーシャルメディアで行っていることです。

賞を関連性のあるものにする

景品を目立たせたい場合は、他の人が提供しているものと同じ製品を提供することはできません。 非常に多くの企業、ブランド、インフルエンサーがApple iPadとiPhoneを提供しているため、現時点では決まり文句にすぎません。 あなたの聴衆は何に興味がありますか？ あなたはそれをあなた自身の製品に限定する必要さえありません、しかしあなたはまとまりのある話をする必要があります。

たとえば、賞品パッケージの一部はあなたの製品の一部である可能性があります—ベストセラーと新しいリリースは理にかなっていますが、これはまた、過剰注文した場合にいくつかの在庫を一掃する絶好の機会でもあります。 ただし、ニッチ市場の他の企業と提携して、もちろん直接の競合他社ではなく、優れた賞品パッケージを構築することもできます。 あなたは単にそれらから直接製品を購入するか、共同の景品で一緒に働くことができます、それはあなた次第です！ いずれにせよ、同様の顧客プロファイルがある場合は、オーディエンスを組み合わせることで大きなメリットが得られます。

これは、受賞者に提供されるアート専用のInstagramページの賞品の例です。

賞品を価値あるものにする

奨励したい行動がわかったので、見返りとしてあまり多くを求めていないことを確認してください。 たとえば、ソーシャルメディアの景品では、コメントで友達にタグを付けるのは非常に簡単です。 彼らのストーリーに関する投稿を共有することはもう少し手間がかかりますが、それほど多くはありません。 ただし、アンケートに回答したり、フィードに商品について投稿したり、その他にかなりの時間や労力を費やしたりする場合は、賞品に見合う価値があることを確認する必要があります。

もちろん、あなたはあなたの製品を愛し、それを信じているので、素晴らしい無料のものを手に入れるために少しの時間を費やしたくない人を想像するのは難しいです。 ただし、景品のエンゲージメント率はあなたが思っているよりも低いかもしれません。 賞金が1,000ドルを超えるコンテストでは、フォロワー100人あたり5.8％のエンゲージメント率しか得られません。 エンゲージメント率が極端に低い場合は、提供しているものを求めすぎている可能性がありますが、率が平均に近い場合は、しっかりと座ってプロセスを信頼してください。

オレゴン州ポートランドにあるこの地方紙は、地元のコンサート会場に50ドルのギフトカードをぶら下げて、読者に調査を依頼します。

すばらしい景品を実行する方法がわかったので、大きな疑問が残ります。どのような景品を実行する必要がありますか？ あなたが群衆の中で目立つのを助けるためにいくつかのアイデアに入りましょう。

ユニークなプレゼントのアイデア

さまざまなチャンネルでの景品のユニークなアイデアをいくつか見て、あなたを目立たせ、フォロワーに参加を促しましょう。 これらをすべてのプラットフォームで宣伝し、ビジネスにとって意味のあるプラットフォームでホストすることができます。 その後、プラットフォーム固有のアイデアについて説明します。

多彩な景品

どのプラットフォームでも機能する楽しいプレゼントのアイデアをいくつか見ていきましょう。

アンケートの景品

より堅牢な顧客プロファイルを構築しようとしている場合は、アンケートの景品が最適なオプションです。 調査がかなり短く、複雑すぎることを求めていないことを確認してください。最も知りたい情報に優先順位を付け、他のすべてを切り取る必要があります。 理想的な調査は、完了するのに約10分かかります。

このタイプの景品は、正しく行われた場合、あなたのビジネスにとって大きな勝利になる可能性があります。 人々は自分の意見を述べるのが好きで、調査が短くて甘い場合は、賞品を獲得するチャンスもあります。 たとえば、TJ Maxxは、500ドルのギフトカードを獲得するチャンスについて、顧客に意見を共有するように勧めています。

また、Webサイト、ソーシャルメディアチャネル、および電子メールで調査ベースの景品を簡単に宣伝することもできます。

複数日コンテスト

大きなスプラッシュを作りたいですか、それともすべてのチャンネルを後押ししたいですか？ 複数日のプレゼントやコンテストを検討してください。 これらは、クリスマスをテーマにした12日間のプレゼントのように、ホリデーシーズンに多く行われますが、いつでも行うことができます。

これは本質的に多くの別々の景品を計画するようなものになるので、それぞれに同じ目標を設定することによってそれらを無駄にしないでください。 あなたが持っているすべての目標に優先順位を付け、それぞれを景品の異なる日に接続し、各日の勝者に適切な賞品を選択します。 小さいものから始めて、大きいものまで積み上げるのは理にかなっていますが、適切と思われる方法で実行してください。

これは、YouTuberのFleurDeForceからのさまざまな賞品が付いた24日間のプレゼントの例です。

これを実現するための楽しい方法は、人々を毎日異なるチャネルに誘導することです。 このようにして、あなたはより多くの電子メール購読、あなたのソーシャルメディアチャンネルのより多くのフォロワー、あなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを奨励することができます-あなたの心が望むものは何でも。 毎日各チャンネルでクロスプロモーションが行われているので、かなりのイベントを見ています。

限定商品

これは、既存のカルトクラシックをさらに一歩進めることを意味します—少数の幸運な勝者のためだけに存在する製品です。 これは、いくつかのユニークな製品または小さなバッチ実行である可能性があり、可能性は無限大です。

限定版の景品をスピンする別の方法は、生産を段階的に廃止しているあまり人気のないアイテムに焦点を当てることです。 少量の製品を提供すると、倉庫内の貴重な保管スペースが解放されると同時に、ブランドの周りに有機的な話題が生まれることで、在庫容量が向上します。

これは限定版の製品をプレゼントする素晴らしい例です。

慈善寄付

あなたの景品を非営利団体と結びつけることは、誰もが参加することに満足するための素晴らしい方法であり、慈善団体を支援することはあなたのビジネスに利益をもたらすための素晴らしい方法です。 あなたはあなたがあなたのビジネスの精神に合った非営利団体を選ぶことを確認する必要があります、あなたの顧客は気にかけます、そしてあなたはあなたの口があるところにあなたのお金を入れる必要があります。

このアプローチを実装するための絶対確実な方法は、提携している非営利団体を宣伝し、寄付の合計額と一致することを約束することです。また、エンゲージメントが予想よりも低い場合に備えて、最低寄付額を設定することも検討してください。 寄付するすべての人にクーポンを提供することができますが、プレゼントの宝くじの感覚を利用するためのより良い方法は、寄付するすべての人に大きな賞品を獲得するために参加させることです。

これは、CharityStarsUKからのチャリティープレゼントの例です。

ソーシャルメディアの景品

最近、人々がブランドの景品について考えるとき、彼らはおそらくソーシャルメディアについて考えます。 InstagramとFacebookはブランドの原動力になり、プラットフォームのインタラクティブな性質を考えると、景品をホストするのに最適な場所になります。 あなたが試すことができるいくつかのユニークなソーシャルメディアの景品を見てみましょう。

インフルエンサーパートナー

プレゼントを自分でホストするのではなく、関連するインフルエンサーと提携することを検討してください。 あなたのニッチと意味のあるインフルエンサーの種類について考えてください。 たとえば、衣料品を販売する場合は、衣料品の運搬を行う人に連絡してください。 あなたは彼らの聴衆への露出から利益を得るでしょう、そしてあなたが彼らを補償することを選んだとしても彼らは利益を得るでしょう。 また、他の誰かがあなたの製品を宣伝していることを示す追加の社会的証明も得られます。

これがそのような景品の例です。

製品の投稿

あなたが尋ねるものをあなたが与えるものと一致させることについての前の部分を覚えていますか？ あなたの製品の使用について投稿するように人々に求めることは大きな質問ですが、あなたが勝者に大きな賞を与えるなら、それは価値があるかもしれません。 口コミを通じてオーディエンスを増やすだけでなく、それを使用してブランド固有のハッシュタグを確立し、成長させることもできます。

たとえば、Upworkは、専用のハッシュタグを使用してフリーランサーとしてサクセスストーリーを共有することをユーザーに奨励しました。

タガーとタグ付きの両方が勝ちます

コメントで友達にタグを付けてプレゼントを入力するのはごく当たり前のことであり、タグを付けた友達にチェックアウトして自分で入力するように勧めます。 しかし、勝者が2人いた場合はどうなるでしょうか。 コメントした人とタグを付けた人の両方が勝つダブルプライズを試してみてください。

このコンテストの勝者は2人なので、タガーとタグ付きが勝つことができます。 この例の本当に素晴らしい点は、母の日に捧げられたこのプレゼントのように、すべてが共通の人口統計を持つ複数の売り手からの複数のアイテムをバンドルしていることです。

質疑応答

友達にタグを付けるだけでなく、楽しい質問に答えるように人々を促すことができます。 これは、特にそれがあなたのブランドや景品のテーマに関連している場合、より良いつながりと関係を育むことができます。 たとえば、休暇をテーマにしたコンテストの場合、参加者にお気に入りの休暇の思い出を共有するように依頼できます。

ウェブサイトの景品

あなたがウェブサイトで景品をホストするとき、あなたはたくさんの新しいリードを獲得してあなたのサイトへの新しいトラフィックを促進する可能性があります。

レビューコンテスト

顧客はレビューを見るのが好きですが、自分のレビューを残すのは必ずしも簡単ではありません。 プレゼントは、人々に自分の考えを残すように促す楽しい方法です。 アメリカンイーグルはこれを非常にうまく実装し、500ドルのギフトカードの懸賞に応募するためにレビューを残すよう顧客に勧める懸賞を開催しました。

最初のX購入のための無料ギフト

これは、一部の製品を顧客に提供し、在庫をクリアするか、人気のある製品を宣伝するか、または余分なトラフィックを増やすための楽しい方法です。 ここでの賞品は製品にのみ関連しているため、購入が必要であり、「勝つチャンス」タイプの景品ではありませんが、人々は依然として無料のものを愛しています。 クレジットカードのサインアップボーナスは、何かを購入することと引き換えに景品のような素晴らしい例です。

正しい方法でそれを配る

誰でも製品をプレゼントすることができますが、楽しく成功したプレゼントをホストするには、適切な種類のエネルギーと集中力が必要であり、誰もが気分を良くすることができます。 明確な目標を持って意図的にまとまりのあるイベントを作成することで、忠実な顧客やフォロワーに感謝し、報いると同時に、可能な限り多くの利益を得ることができます。