So heben Sie Ihr Giveaway hervor

Jeder liebt es zu gewinnen und kostenlose Dinge zu bekommen, und die Idee, dass wir Glück haben könnten, hat eine starke Wirkung auf die menschliche Psyche – sehen Sie sich nur die Lotterieanreize an, die einige Staaten nutzen, um den Erhalt des COVID-Impfstoffs zu fördern und wie erfolgreich sie waren. Wenn Sie ein Giveaway veranstalten, müssen Sie sich nicht allzu viele Sorgen machen, dass es nicht gut ankommt.

Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen Ihrem durchschnittlichen, gewöhnlichen Werbegeschenk und einem, das Ihre Follower lieben und nur durch Mundpropaganda an ihre Freunde weitergeben werden. Das ist ein Werbegeschenk, das sich wirklich von der Masse abhebt, und wir haben einige Tipps, wie Sie Ihr eigenes veranstalten können.

Tipps für ein tolles Gewinnspiel

Ein Giveaway kann eine großartige Möglichkeit sein, das Engagement Ihres Publikums zu steigern, aber ein erfolgreiches Giveaway beinhaltet mehr als nur die Übergabe eines coolen Preises. Bevor Sie Ihr Giveaway starten, sollten Sie einige Schritte befolgen, um das Erlebnis für alle Beteiligten zu verbessern.

Definieren Sie Ihre Werbegeschenk-KPI(s)

Wenn Sie sich entscheiden, ein Werbegeschenk durchzuführen, müssen Sie es mit einer messbaren Metrik – mit anderen Worten, einem KPI – verbinden. Wenn Sie nicht messen können, was Sie zu erreichen versuchen, wissen Sie nicht, ob Sie erfolgreich waren oder wie erfolgreich Sie waren.

Nun, Ihr Ziel unterscheidet sich von Ihrem Grund für die Durchführung des Werbegeschenks. Ihr Anlass für ein Werbegeschenk kann sein, einen Meilenstein, einen Feiertag, eine Saison zu feiern, alles, was Sie für Ihr Unternehmen als würdig erachten. Ihr KPI sollte jedoch etwas Spezifisches und Messbares sein, um das Sie Ihr Werbegeschenk aufbauen können.

Vielleicht steht zum Beispiel eine neue Produkteinführung an. Sie können ein Werbegeschenk speziell zur Feier dieser Produkteinführung erstellen, aber Sie müssen Ihr Ziel in Bezug auf die Produkteinführung definieren. Möchten Sie das Engagement in der Woche vor dem Start steigern? Möchten Sie den Umsatz nach der Einführung steigern? Dies wird Ihnen helfen, Ihre KPI(s) zu erstellen.

Ein weiteres Zielbeispiel: Stellen Sie sich vor, Sie möchten Ihre Mailingliste erweitern. Ihr Werbegeschenk könnte sich auf alles konzentrieren – die Weihnachtszeit, das Erreichen einer bestimmten Anzahl von Followern usw. – aber Ihr messbares Ziel ist es, Ihre Mailingliste zu erweitern. Um Ihr Ziel zu erreichen, müssen Sie Ihr Werbegeschenk auf die Aktion aufbauen, die Ihre Zuschauer, Follower oder Kunden ausführen sollen.

Hier ist eine E-Mail aus London Heathrow. Ein wahrscheinlicher KPI für diese Kampagne bestand darin, zu messen, wie viele neue Anmeldungen für Heathrow Rewards dieses Werbegeschenk generiert hat.

Verbinden Sie Ihr Ziel mit den Aktionen der Kunden

Wenn Sie Ihr Ziel definiert haben, denken Sie darüber nach, wie Ihr Werbegeschenk Ihnen helfen wird, dieses Ziel zu erreichen. Wenn Sie Ihre Mailingliste erweitern möchten, können Sie Ihr Giveaway auf allen Ihren Plattformen bewerben und am Ende des Giveaway-Fensters den Gewinner aus Ihrem gesamten Abonnentenstamm zufällig auswählen. Wenn Sie mehr Instagram-Follower gewinnen möchten, veranstalten Sie ein Werbegeschenk auf Instagram, das die Leute ermutigt, ihre Freunde zu markieren und Ihnen zu folgen, um teilzunehmen. Genau das macht die QC Makeup Academy in ihren sozialen Medien.

Machen Sie den Preis relevant

Wenn Sie möchten, dass Ihr Werbegeschenk auffällt, können Sie nicht die gleichen Produkte anbieten, die alle anderen anbieten. So viele Unternehmen, Marken und Influencer haben Apple iPads und iPhones verschenkt, dass dies derzeit nur ein Klischee ist. Was interessiert Ihr Publikum? Sie müssen sich nicht einmal auf Ihre eigenen Produkte beschränken, aber Sie müssen eine zusammenhängende Geschichte erzählen.

Teil des Preispakets können beispielsweise einige Ihrer Produkte sein – Bestseller und Neuerscheinungen sind sinnvoll, obwohl dies auch ein guter Zeitpunkt sein kann, um etwas Inventar auszuräumen, wenn Sie zu viel bestellt haben. Sie können jedoch auch mit anderen Unternehmen in Ihrer Nische – natürlich nicht mit direkten Konkurrenten – zusammenarbeiten, um ein großartiges Preispaket zusammenzustellen. Sie können die Produkte einfach direkt bei ihnen kaufen oder gemeinsam an einem gemeinsamen Giveaway arbeiten, es liegt an Ihnen! So oder so, wenn Sie ähnliche Kundenprofile haben, können Sie von der Kombination Ihrer Zielgruppen stark profitieren.

Hier ist ein Beispiel für Preise, die den Gewinnern auf einer der Kunst gewidmeten Instagram-Seite angeboten werden.

Machen Sie den Preis lohnenswert

Jetzt, da Sie wissen, welches Verhalten Sie fördern möchten, stellen Sie sicher, dass Sie nicht zu viel im Gegenzug verlangen. In einem Social Media-Werbegeschenk zum Beispiel ist es ziemlich einfach, einen Freund in den Kommentaren zu markieren. Das Teilen des Beitrags zu ihrer Geschichte ist ein wenig mehr Arbeit, aber nicht viel. Aber wenn Sie möchten, dass sie an einer Umfrage teilnehmen, über Ihr Produkt in ihrem Feed posten oder etwas anderes, das viel Zeit oder Mühe kostet, müssen Sie sicherstellen, dass der Preis es wert ist.

Natürlich lieben Sie Ihr Produkt und glauben daran, daher ist es schwer vorstellbar, dass jemand nicht ein wenig seiner Zeit damit verbringen möchte, tolle kostenlose Sachen zu bekommen. Die Engagement-Rate bei Werbegeschenken kann jedoch niedriger sein, als Sie denken. Wettbewerbe mit einem Preis von mehr als 1.000 US-Dollar erhalten nur eine Engagement-Rate von 5,8% pro 100 Follower. Wenn Ihre Engagement-Rate extrem niedrig ist, verlangen Sie möglicherweise zu viel für Ihr Angebot – aber wenn Ihre Rate im Durchschnitt liegt, bleiben Sie ruhig und vertrauen Sie dem Prozess.

Diese Regionalzeitung in Portland, Oregon, verleitet die Leser dazu, an ihrer Umfrage teilzunehmen, indem sie eine Geschenkkarte im Wert von 50 USD an einen lokalen Konzertort baumelt.

Nun, da Sie wissen, wie man ein tolles Giveaway veranstaltet, bleibt eine große Frage: Welche Art von Giveaway sollten Sie machen? Lassen Sie uns auf einige Ideen eingehen, die Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben.

Einzigartige Giveaway-Ideen

Lassen Sie uns einige einzigartige Ideen für Werbegeschenke auf verschiedenen Kanälen durchgehen, um Sie hervorzuheben und Ihre Follower zur Teilnahme zu ermutigen. Sie können diese auf allen Ihren Plattformen bewerben und auf jeder für Ihr Unternehmen sinnvollen Plattform hosten. Danach gehen wir auf einige plattformspezifische Ideen ein.

Vielseitige Giveaways

Lassen Sie uns einige lustige Werbegeschenkideen durchgehen, die auf jeder Plattform funktionieren.

Umfrage-Gewinnspiel

Wenn Sie versuchen, ein robusteres Kundenprofil aufzubauen, ist ein Werbegeschenk für Umfragen eine großartige Option. Stellen Sie sicher, dass die Umfrage relativ kurz ist und Sie keine zu komplexen Fragen stellen – Sie müssen die Informationen priorisieren, die Sie am meisten wissen möchten, und alles andere weglassen. Die ideale Umfrage dauert etwa 10 Minuten.

Diese Art von Werbegeschenk kann, wenn sie richtig gemacht wird, ein großer Gewinn für Ihr Unternehmen sein. Die Leute geben gerne ihre Meinung ab, und wenn die Umfrage kurz und bündig ist, haben sie auch die Chance, einen Preis zu gewinnen. Auf diese Weise ermutigt TJ Maxx beispielsweise seine Kunden, ihre Meinung zu äußern, um eine Geschenkkarte im Wert von 500 USD zu gewinnen.

Sie können auf Ihrer Website, in den sozialen Medienkanälen und in E-Mails auch einfach für umfragebasierte Werbegeschenke werben.

Mehrtägiger Wettbewerb

Möchten Sie für Furore sorgen oder vielleicht all Ihren Kanälen einen Schub geben? Ziehen Sie ein mehrtägiges Werbegeschenk oder einen Wettbewerb in Betracht. Diese werden häufig rund um die Feiertage gemacht, wie zum Beispiel ein 12-Tage-Weihnachts-Werbegeschenk, aber sie können jederzeit durchgeführt werden.

Dies wird im Wesentlichen so sein, als würden Sie viele separate Werbegeschenke planen, also verschwenden Sie sie nicht, indem Sie für jedes das gleiche Ziel haben. Priorisieren Sie alle Ziele, die Sie haben, verbinden Sie jedes mit einem anderen Tag der Verlosung und wählen Sie einen passenden Preis für den Gewinner jedes Tages aus. Es ist sinnvoll, mit kleineren zu beginnen und zu den größten aufzubauen, aber es so zu betreiben, wie Sie es für richtig halten.

Hier ist ein Beispiel für ein 24-tägiges Giveaway mit verschiedenen Preisen von einem YouTuber, Fleur DeForce.

Eine unterhaltsame Möglichkeit, dies zu erreichen, kann darin bestehen, die Leute jeden Tag auf einen anderen Kanal zu verweisen. Auf diese Weise können Sie mehr E-Mail-Abonnements, mehr Follower auf Ihren Social-Media-Kanälen, mehr Traffic auf Ihrer Website fördern – was auch immer Ihr Herz begehrt. Mit Cross-Promotion auf jedem Kanal sehen Sie jeden Tag ein ziemliches Ereignis.

Produkt in limitierter Auflage

Damit geht man einen bestehenden Kultklassiker noch einen Schritt weiter – ein Produkt, das es nur für wenige glückliche Gewinner gibt. Dies können nur wenige einzigartige Produkte oder eine Kleinserie sein, die Möglichkeiten sind endlos.

Eine andere Möglichkeit, ein Giveaway in limitierter Auflage zu drehen, besteht darin, sich auf einen weniger beliebten Artikel zu konzentrieren, den Sie auslaufen lassen. Wenn Sie ein Produkt mit geringem Volumen verschenken, verbessern Sie Ihre Lagerkapazität, indem Sie wertvollen Lagerraum in Ihrem Lager freigeben und gleichzeitig organische Begeisterung für Ihre Marke erzeugen.

Hier ist ein großartiges Beispiel für das Verschenken eines Produkts in limitierter Auflage.

Wohltätigkeit Spende

Wenn Sie Ihr Giveaway mit einer gemeinnützigen Organisation verbinden, können sich alle gut fühlen, wenn Sie sich engagieren, und die Unterstützung von Wohltätigkeitsorganisationen ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Unternehmen zu helfen. Sie müssen sicherstellen, dass Sie eine gemeinnützige Organisation auswählen, die zum Ethos Ihres Unternehmens passt, für die sich Ihre Kunden interessieren, und dann müssen Sie Ihr Geld dort einsetzen, wo Ihr Mund ist.

Eine narrensichere Möglichkeit, diesen Ansatz zu implementieren, besteht darin, die gemeinnützige Organisation, mit der Sie zusammenarbeiten, zu bewerben und zu versprechen, den Gesamtspendenbetrag zu erhöhen – und denken Sie auch darüber nach, einen Mindestspendenbetrag festzulegen, falls das Engagement geringer ist als erwartet. Sie können jedem, der spendet, einen Coupon anbieten, aber eine bessere Möglichkeit, das Lotterie-Feeling eines Werbegeschenks zu nutzen, besteht darin, dass jeder, der spendet, mitmacht, um einen oder mehrere große Preise zu gewinnen.

Hier ist ein Beispiel für ein Charity-Werbegeschenk von CharityStars UK.

Social-Media-Werbegeschenke

Heutzutage denken die Leute, wenn sie an Marken-Werbegeschenke denken, wahrscheinlich an soziale Medien. Instagram und Facebook sind zu Kraftpaketen für Marken geworden und bieten angesichts der interaktiven Natur der Plattformen einen großartigen Ort, um Werbegeschenke zu veranstalten. Schauen wir uns einige einzigartige Social-Media-Werbegeschenke an, die Sie ausprobieren können.

Influencer-Partner

Anstatt das Giveaway nur selbst zu veranstalten, sollten Sie eine Partnerschaft mit einem relevanten Influencer in Betracht ziehen. Denken Sie über Ihre Nische und die Arten von Influencern nach, die sinnvoll wären. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, wenden Sie sich an Personen, die Kleidungstransporte durchführen. Sie werden von der Präsenz ihres Publikums profitieren, und sie werden davon profitieren, wie auch immer Sie sie entschädigen. Sie erhalten auch den zusätzlichen sozialen Beweis dafür, dass jemand anderes Ihre Produkte bewirbt.

Hier ist ein Beispiel für ein solches Giveaway.

Produktbeitrag

Erinnern Sie sich an den Teil vorhin, in dem es darum ging, das, was Sie fragen, mit dem, was Sie geben, in Einklang zu bringen? Die Leute zu bitten, einen Beitrag über die Verwendung Ihres Produkts zu verfassen, ist eine große Bitte, aber wenn Sie den Gewinner mit einem großen Preis belohnen, kann es sich lohnen. Sie können Ihr Publikum nicht nur durch Mundpropaganda vergrößern, sondern auch verwenden, um einen markenspezifischen Hashtag zu etablieren und zu erweitern.

Upwork ermutigte beispielsweise seine Nutzer, ihre Erfolgsgeschichten als Freiberufler mit einem eigenen Hashtag zu teilen.

Tagger und markiert beide gewinnen

Einen Freund in den Kommentaren zu markieren, um an einem Werbegeschenk teilzunehmen, ist ziemlich alltäglich und ermutigt den markierten Freund, es auszuprobieren und selbst mitzumachen. Aber was wäre, wenn es zwei Gewinner gäbe? Versuchen Sie es mit einem doppelten Preis, bei dem sowohl die kommentierende Person als auch die Person, die sie markiert hat, gewinnen.

Es gibt zwei Gewinner dieses Wettbewerbs, also können Tagger und Tagged gewinnen. Das Tolle an diesem Beispiel ist, dass es mehrere Artikel von mehreren Verkäufern bündelt, die alle eine gemeinsame demografische Gruppe haben, wie in diesem Werbegeschenk zum Muttertag.

Frage und Antwort

Anstatt nur einen Freund zu markieren, kannst du die Leute ermutigen, eine lustige Frage zu beantworten. Dies kann eine bessere Verbindung und Beziehung fördern, insbesondere wenn es sich um Ihre Marke oder das Thema des Werbegeschenks handelt. Bei einem Wettbewerb zum Thema Urlaub können Sie beispielsweise die Teilnehmer bitten, ihre Lieblingsurlaubserinnerungen zu teilen.

Website-Werbegeschenke

Wenn Sie ein Werbegeschenk auf einer Website hosten, haben Sie das Potenzial, viele neue Leads zu gewinnen und neuen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Bewertungswettbewerb

Kunden sehen sich gerne Bewertungen an, aber es ist nicht immer einfach, sie dazu zu bringen, ihre eigenen Bewertungen zu hinterlassen. Ein Werbegeschenk kann eine unterhaltsame Möglichkeit sein, Menschen zu ermutigen, ihre Gedanken zu hinterlassen. American Eagle hat dies sehr gut umgesetzt und ein Gewinnspiel veranstaltet, das Kunden dazu ermutigt, eine Bewertung abzugeben, um an einem Gewinnspiel für eine Geschenkkarte im Wert von 500 USD teilzunehmen.

Gratisgeschenk für die ersten X Einkäufe

Dies ist eine unterhaltsame Möglichkeit, ein Produkt an Kunden zu verschenken und entweder Ihr Inventar zu leeren, ein beliebtes Produkt zu bewerben oder zusätzlichen Traffic zu generieren. Der Preis hier ist nur an das Produkt gebunden, also muss er gekauft werden und ist nicht die Art von Gewinnspiel, aber die Leute lieben immer noch kostenlose Sachen. Kreditkarten-Anmeldeboni sind ein großartiges Beispiel für Werbegeschenke im Austausch für den Kauf von etwas.

Verschenke es richtig

Jeder kann Produkte verschenken, aber es braucht die richtige Energie und Konzentration, um ein lustiges und erfolgreiches Giveaway zu veranstalten, bei dem sich alle gut fühlen. Indem Sie bewusst eine zusammenhängende Veranstaltung mit einem klaren Ziel schaffen, können Sie sicherstellen, dass Sie so viel wie möglich profitieren und gleichzeitig Ihren treuen Kunden und Followern danken und sie belohnen.