Marketing dei contenuti video: come aumentare le conversioni

Ecco una statistica pazzesca: entro il 2022, i video rappresenteranno oltre l'82% di tutto il traffico Internet dei consumatori. Francamente, se non stai utilizzando una strategia di marketing video, corri il rischio di perdere la barca.

Con le grida del Web 3.0 e del metaverso che ci circondano, sapere come fare marketing di contenuti video nel modo giusto è fondamentale.

Cosa tratteremo:

• Cosa funziona adesso?
• Pianificazione dei contenuti per ciascuna piattaforma
• Creazione del marchio e contenuto guidato dai consumatori
• Sviluppare una strategia informata
• Capire la piattaforma
• Capire il tuo pubblico
• Migliori pratiche per la creazione di video
• Le migliori pratiche per la SEO video

Vuoi invece guardare il webinar? Dai un'occhiata qui sotto:

Cosa funziona adesso? Come trovare il successo con il marketing dei contenuti video

Gli annunci video raggiungono una percentuale di clic media dell'1,84%. Questo è superiore a qualsiasi altra forma di pubblicità display. Nel frattempo, i blog con video vedono in media il 157% di traffico in più rispetto a quelli senza.

Una strategia di marketing video sui social media mantiene le aziende rilevanti e i risultati sono chiari. Un enorme 93% delle aziende ottiene nuovi clienti grazie ai video sui social media.

“L'attuale popolarità dei contenuti video è dovuta in parte ai consumatori millennial e della Gen Z. Questi gruppi di età sono più connessi a Internet rispetto ai gruppi di età più avanzata e preferiscono divertirsi o imparare cose nuove dai video online". – HubSpot , come sta cambiando il consumo di video nel 2021

Tic toc

I video di TikTok stanno decollando. I video che durano 9 secondi o meno stanno andando particolarmente bene in questo momento. Servono come un breve valore aggiunto per gli utenti.

I video che ti dicono cosa aspettarti immediatamente all'inizio della clip sono estremamente efficaci.

Ecco un solido esempio di video TikTok di Chipotle. Usano le funzionalità native della piattaforma e si allineano in modo esperto con il suo pubblico portandolo in una posizione Chipotle nel mondo Roblox.

@chipotleAbbiamo aperto un ristorante virtuale su @roblox. Scopri il ##Chipotle Boorito Labirinto al link nella nostra biografia alle 18:30 ET/15:30 PT ogni giorno dal 28/10 al 31/10! ##roblox ##robloxtiktok♬ suono originale – Chipotle

Nel complesso, il profilo TikTok di Chipotle ha una bella miscela di contenuti di livello professionale e contenuti generati dagli utenti (UGC).

Strategia di marketing video di Instagram

I rulli sono la componente chiave di Instagram in questo momento. Come marchio, vuoi entrare in contatto con i tuoi consumatori attraverso i tuoi Reels.

Target è un ottimo esempio di un'efficace strategia di Instagram Reels:

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Target (@target)

L'azienda utilizza primi piani in un formato 9×16 che mostra moltissimi dettagli. Il video di alta qualità può davvero essere apprezzato in questo modo. È divertente e si collega ai contenuti delle vacanze.

YouTube Shorts (un nuovo tipo di marketing dei contenuti video)

I nuovi cortometraggi di YouTube hanno una copertura maggiore rispetto al normale feed di YouTube. È un modo per chiunque di trasformare un'idea in un'opportunità per connettersi con un nuovo pubblico in qualsiasi parte del mondo. E tutto ciò di cui hai bisogno è uno smartphone per iniziare (la fotocamera di Shorts vive nell'app YouTube)!

In alcuni casi, queste clip non hanno nemmeno bisogno di molta sostanza. Devono essere accattivanti e degni di interazione.

In generale, YouTube è un vincitore. Quando esegui una ricerca su Google, nei risultati vengono visualizzati più video che mai. In effetti, il 55% delle ricerche di parole chiave negli Stati Uniti restituisce almeno un video e l'80% di questi video appartiene a YouTube. La ricerca video di Google è arrivata e si rivolge a YouTube.

Strategia di marketing video di LinkedIn

Su LinkedIn, puoi pubblicare annunci, demo di prodotti o prodotti a valore aggiunto (come le lezioni gratuite che desideri promuovere).

Un ottimo esempio viene da Accenture. Mantengono la loro combinazione di colori perfetta e hanno un modello con marchio chiaro che semplifica il processo di creazione del video.

Puoi vedere che questo video ha molti filmati d'archivio, registrazioni Zoom e un buon editor che utilizza una buona selezione di musica. Puoi farlo anche con una piccola impresa e una breve sequenza temporale. Assicurati di utilizzare una strategia efficace e costruisci uno storyboard.

Facebook

Il metaverso si sta evolvendo e Facebook (o la sua nuova società madre Meta) vuole essere al timone.

Come dice Mark Zuckerberg, le persone cercano profonde "esperienze sociali digitali" e "nessuna tecnologia che abbiamo oggi può fornirle".

Il video è davvero solo il primo passo dell'evoluzione, quindi devi metterti a tuo agio con esso. La prossima fase sarà un video ancora più coinvolgente.

Puoi vedere di più su ciò che si spera arriverà nel metaverso qui .

Twitter

Gli utenti di Twitter hanno una capacità di attenzione estremamente breve. Quindi, è importante che i tuoi video siano veloci, veloci, veloci.

Rxbar lo fa bene. Puoi vedere quanto è breve il loro fatturato qui:

Questo omino di pan di zenzero ha i muscoli. E per muscolo intendiamo 12 g di proteine ​​in ogni porzione. pic.twitter.com/E4qDUrvdRc

— RXBAR (@RXBAR) 1 dicembre 2021

È anche tempestivo con l'avvicinarsi delle vacanze, il che aiuta.

Pianificazione dei contenuti per ciascuna piattaforma

Per quanto noioso possa sembrare, vuoi davvero versioni diverse di video per ciascuna piattaforma. Se la tua larghezza di banda è limitata, scegli alcuni canali principali su cui concentrarti. Non esagerare e non pubblicare contenuti scadenti (perché la qualità rispetto alla quantità, sempre).

Ecco alcune cose da tenere a mente quando pianifichi la tua strategia di contenuti video per ciascuna piattaforma di social media:

• Chi è il tuo pubblico?
• Qual è il tuo obiettivo?
• Che lunghezza dovrebbe essere il video?
• Quali sono i limiti della piattaforma?
• Quali sono le preferenze dell'algoritmo specifico della piattaforma?

Creazione del marchio e contenuto orientato al consumatore: cosa è giusto per il tuo pubblico?

Prima di passare al marketing dei contenuti video, ti consigliamo di stabilire diversi pilastri dei contenuti basati sui messaggi chiave del tuo marchio.

Tuttavia, i tuoi contenuti dovrebbero comunque rientrare in due bucket principali:

1. Contenuti orientati ai consumatori: includono formazione sui prodotti, fan report, UGC, concorsi, omaggi, saldi o promozioni stagionali e sondaggi o quiz interattivi.
2. Contenuti per la creazione del marchio: include la storia del marchio, i contenuti del blog, i riflettori del personale, i premi o riconoscimenti e le testimonianze o i casi di studio.

Sviluppare una strategia di marketing video informata

Conosci bene le piattaforme che hai scelto. Dopotutto, se hai intenzione di farlo, fallo bene!

Idee per il marketing dei contenuti video sui social media

Strategia di Facebook

Facebook rimane il più grande sito di video di social media in circolazione. Si concentra principalmente sull'intrattenimento e sull'ispirazione. Cerchi un'ampia attrattiva emotiva (pensa ai video che hai visto che presentano storie dei clienti, fatti sorprendenti e immagini sbalorditive).

La maggior parte degli utenti di Facebook (85%) guarda i video senza audio. Aggiungi sempre didascalie che spieghino cosa viene detto e cosa sta succedendo nel video.

Suggerimento per professionisti: aggiungi file video direttamente su Facebook invece di pubblicare un link.

Idee video di Facebook:

• Carica video sulla pagina Facebook del tuo marchio.
• Aggiungi un video come copertina della tua pagina (invece di un'immagine fissa).
• Pubblica video su storie di Facebook.
• Riproduci video in diretta su Facebook.
• Pubblica annunci video su Facebook.

Strategia Instagram

Instagram è una piattaforma visual-first che dà priorità ai video. Già 1 miliardo di utenti mensili attivi guardano Reels.

Suggerimento per professionisti: i rulli ti danno le migliori possibilità di essere scoperto sulla pagina Esplora di Instagram. Usa testo, musica e adesivi per ottimizzare i tuoi contenuti.

Idee video di Instagram:

• Pubblica video nel tuo feed.
• Crea rulli in-app.
• Condividi le bobine nel feed e nelle storie.
• Crea annunci video divertenti.

Strategia TikTok

I contenuti super brevi funzionano bene su TikTok, di solito intorno alla lunghezza del video standard di 15 secondi. La piattaforma è ottimizzata per il video verticale e il suono è quasi essenziale .

Suggerimento per professionisti: progetta il tuo video TikTok per continuare a guardare le persone. Vuoi elementi che inviino segnali all'algoritmo in modo che venga servito ad altri. Usa una presa in giro nell'introduzione e ottieni una ricompensa (come una rivelazione) alla fine.

Idee video TikTok:

• Condividi brevi video.
• Esegui annunci TikTok.
• Collabora con gli influencer.

Strategia di Twitter

Twitter è il forum di dibattito dei siti di social media. Tutti sono connessi e le cose diventano rapidamente virali! I video con una maggiore autenticità del momento e un candore improvvisato vanno bene qui.

Ci sono tonnellate di gruppi di interesse di nicchia e hashtag, devi solo trovarli. Anche i live streaming stanno andando bene su Twitter.

Suggerimento per professionisti: molti tipi di video funzionano su Twitter , ma molti video presentano qualcuno che parla alla fotocamera o che filma qualcosa con uno smartphone. Questi video sono molto brevi.

Idee video su Twitter:

• Twitta video.
• Trasmetti in diretta.
• Pubblica annunci video su Twitter.

Strategia di YouTube

YouTube è il secondo social network più grande e il secondo motore di ricerca. È anche l'unico luogo in cui i video sono la principale forma di comunicazione.

Questa è una piattaforma indulgente che è ottima per i principianti. Puoi anche usarlo come casa per video brevi come bobine o trailer pubblicitari e fino a webinar o trasmissioni di eventi.

Suggerimento per professionisti: preparati a risolvere un problema. Concentrati su termini come "come fare", "il modo migliore", "recensione del prodotto" e categorie di fraseggio simili.

Idee video di YouTube:

• Pubblica video sul tuo canale brand.
• Trasmetti in diretta.
• Pubblica annunci video di YouTube.

Strategia di LinkedIn

LinkedIn è ufficialmente un social network video-friendly. In media, i post video di LinkedIn ottengono 20 volte più ricondivisioni rispetto ai post basati su testo.

I video in genere devono essere di natura professionale o professionale. Vedrai un sacco di cali spudorati di prodotti, aziende o funzionalità.

Suggerimento per professionisti: usa gli hashtag! LinkedIn li adora.

Idee video su LinkedIn:

• Carica video sul tuo feed LinkedIn.
• Trasmetti in diretta.
• Pubblica annunci video su LinkedIn.

Capire la piattaforma

Per ogni sito, considera i seguenti fattori:

• Durata del video
• Dimensione del video
• Dove l'utente sta visualizzando il tuo video
• La natura del contenuto
• Come l'algoritmo classifica i contenuti su quel particolare sito
• Se il contenuto vive per sempre (sempreverde) o è di breve durata (tempestivo)

Avvicinati sia al tuo pubblico che alla piattaforma con una persona, un argomento e una posizione di viaggio. Dovrai anche concentrarti sulla direzione creativa, sui copioni e sui contorni, sul video grezzo, sulle modifiche e sulla durata.

Quindi quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi video? Dipende dalla piattaforma.

• Storie: 15 secondi
• YouTube: qualsiasi lunghezza
• TikTok: meno di 1 minuto
• Rulli: meno di 30 secondi
• Facebook: meno di 10 minuti
• Instagram: meno di 1 minuto
• LinkedIn: meno di 10 minuti
• Twitter: meno di 1 minuto

Quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi video?

Comprendere e riscaldare il tuo pubblico attraverso il marketing dei contenuti video

“Ti chiedi cosa vuole veramente il tuo cliente? Chiedere. Non dirlo. – Lisa Stone

Poni domande per comprendere meglio il tuo pubblico, ad esempio:

• Chi è il tuo cliente?
• Dove trascorrono il loro tempo online?
• Dove e come consumano i contenuti video?
• Cosa cercano all'inizio, a metà e alla fine del loro viaggio? Usa piattaforme come SEMrush, Google Question Hub, Also Asked, Answer the Public e Google Search Console per capirlo.
• Quali contenuti gli piacciono quando non cercano i tuoi servizi? Utilizza i rapporti sugli interessi di Google Analytics, analizza gli influencer nel tuo settore. Usalo per controllare i siti multimediali preferiti dai tuoi clienti, chiedi direttamente ai tuoi clienti e scopri cosa è popolare sui social media.

Hub delle domande di Google

Panoramica delle parole chiave SEMRush

Dovrai anche considerare se l'utente è nuovo all'esposizione del tuo marchio (il che significa che ti sei mostrato nelle ricerche e hai inviato contenuti a nuovi clienti) o se è già stato esposto al marchio (il che significa che stai cercando abbonati, catturando dati e coltivare lead).

Riscalda il tuo pubblico considerando la tua strategia pubblicitaria, che può rivolgersi a un pubblico composto da clienti nuovi, medi, caldi, caldi e convertiti in passato.

Marketing dei contenuti video

Migliori pratiche per la creazione, l'editing e la produzione di video

Il marketing dei contenuti video può essere un compito arduo. Esamina queste best practice per un processo senza intoppi.

Rivedi le tue attuali esigenze e ispirazione. Genera idee e concetti generali basati su opportunità definite. Crea moodboard.

Crea un aspetto, una sensazione e una combinazione di colori coerenti per i tuoi video su ciascuna piattaforma e (in una certa misura) su tutte le piattaforme. Aggiungi una filigrana. Se i tuoi video sono brevi, assicurati che i tagli siano veloci e che abbiano un ritmo veloce.

Inizia la tua interazione il prima possibile! Ma questa è solo metà della battaglia. Devi anche convincere le persone a dimorare.

Pulisci la grafica, gli effetti visivi e l'audio del video. Mentre prepari i tuoi video finali nella fase di post-produzione, apporta le modifiche finali, testa le piattaforme, esporta e comprimi in base alle specifiche del canale.

Classifica i tuoi contenuti video su YouTube e Google

Quando pubblichi video su YouTube, devi pensare all'indicizzazione e alla scansione. Puoi pubblicare su YouTube ed essere classificato su Google e YouTube in poche ore !

Più popolare è il tuo canale, maggiori sono le probabilità di classificarti. Meno competizione sugli argomenti ti dà un vantaggio, soprattutto se il tuo canale è a tema e stai saltando su argomenti nuovi e tempestivi.

Usa parole chiave e hashtag di nicchia e ottimizza al massimo sia la tua pagina che il tuo video.

Più commenti, Mi piace, incorporamenti e visualizzazioni ottengono il tuo video, più è probabile che venga classificato.

Migliori pratiche per il marketing dei contenuti video (per SEO)

• Scegli argomenti di contenuto basati su parole chiave. Puoi selezionare un tema attorno a una parola chiave che descrive al meglio il tuo video e includere quel termine nel titolo, nella descrizione e nei tag. Assicurati di aggiungere il nome della tua azienda nel titolo lungo.
• Una volta girato il video, invialo a uno scrittore. Lo scrittore creerà un blog sul video. I contenuti video sono fantastici perché puoi utilizzarli per produrre altri tipi di contenuti, come trascrizioni, blog di riepilogo, infografiche e altro ancora.
• Carica il tuo video su YouTube.
• Ottimizza il titolo (60–70 caratteri), la descrizione (5.000 caratteri) e la miniatura. Per la miniatura, il volto di un essere umano aiuta ad aumentare i clic e le conversioni . Includi tag che sono di nicchia, al centro della canalizzazione e rappresentano il tema generale.
• Aggiungi video correlati utilizzando un modello.
• Nella descrizione, aggiungi una data, un luogo, link ai social e link ai tuoi contenuti web.
• Incorpora il video in un blog o su una landing page. Assicurati che la pagina sia ottimizzata per i dispositivi mobili e che il video che desideri venga classificato sia il primo video della pagina. Incorpora un video solo in una pagina e crea una mappa del sito per quel video. (Questo aiuta perché Google dà la priorità alle pagine con contenuto avanzato, esperienza utente e valore.)
• Usa il markup dello schema per ottimizzare il tuo video di YouTube per Google.
• Ottimizza il tuo blog per le stesse parole chiave del video.
• Promuovi il tuo video! Non fare affidamento esclusivamente sull'ottimizzazione per spargere la voce. Ciò significa annunci, newsletter o altre e-mail, comunicati stampa, collegamenti esterni e altro ancora.
• Aggiungi una mappa del sito HTML al tuo sito per aiutare Google a trovare e utilizzare i tuoi video.
• Crea microclip del video da riutilizzare per post e storie sui social media.

Conclusione: avvia il video ora

A seconda dei canali che utilizzi, dovresti pubblicare almeno un video lungo a settimana e 2-4 video brevi a settimana. Francamente, il video in formato breve è il mezzo di marketing dei contenuti video più potente in questo momento.

Fatti una buona idea, usa argomenti rilevanti, esci da uno schema o da un copione, pompa i contenuti e guarda crescere la tua presenza!

Non sei sicuro se dovresti provare tu stesso i video o assumere un'agenzia di video marketing? Prendi in considerazione la possibilità di chattare con un'agenzia di marketing video per avere un'idea di ciò che possono fornire e prendere la tua decisione da lì.