La guida definitiva al SEO Copywriting

La sfera del marketing è in continua evoluzione, ma se c'è un adagio che suona infinitamente vero, è che il contenuto è il re. Il content marketing ha trasformato il modo in cui le aziende interagiscono con i consumatori. Dai servizi di riviste e pubblicità televisive ai meme sui social media e oltre, la parola scritta è sempre stata determinante per attirare lettori curiosi e convertirli in lead.

Inserisci: SEO copywriting.

Nell'era digitale, e mentre continuiamo ad allontanarci dalla stampa fisica, il gioco di marketing dei contenuti si evolve da solo. Il copywriting SEO è diventato un'arte separata dal copywriting tradizionale e il suo intento è quello di allinearsi con gli algoritmi in continua evoluzione dei motori di ricerca.

Come marketer, capire quando utilizzare una forma di scrittura rispetto a un'altra è fondamentale nella creazione di campagne che convertono. Ma qual è la differenza tra copywriting tradizionale e copywriting SEO ? Come si creano contenuti che si classificano? Continua a leggere per trovare le risposte alle tue domande scottanti.

• Capitolo 1: SEO Copywriting, Spiegazione
• Capitolo 2: Parole chiave
• Capitolo 3: Formattazione
• Capitolo 4: Leggibilità
• Capitolo 5: Best practice per il copywriting per l'ottimizzazione dei motori di ricerca
• Capitolo 6: Domande frequenti

Guarda un video sul copywriting SEO e sui contenuti di lunga durata

Poco tempo? Inizia con questo video o leggi la guida completa di seguito:

Capitolo 1: SEO Copywriting, Spiegazione

Che cos'è il SEO Copywriting (e come è una forma unica di copywriting)?

Prima di entrare nel "come fare", è importante esaminare prima il "cosa". Come in: cos'è il copywriting SEO?

SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è una tecnica di marketing online che massimizza la presenza del tuo sito web nei risultati di ricerca.

Nel frattempo, il copywriting è una forma di scrittura basata sui dati il ​​cui obiettivo è influenzare qualcuno a intraprendere un'azione specifica. Di solito, quell'azione consiste nell'acquistare un prodotto o servizio, ma qualsiasi tipo di conversione potrebbe entrare in gioco. Anche la consapevolezza del marchio è un grande obiettivo del copywriting.

Il copywriting SEO unisce il meglio di entrambi i mondi. Produce contenuti che non solo si posizionano bene nei risultati di ricerca, ma convincono anche i lettori che dovrebbero agire.

Tutto il copywriting è considerato copywriting per l'ottimizzazione dei motori di ricerca?

Tecnicamente, no. Basta guardare i cartelloni pubblicitari e altre forme di marketing esperienziale che includono il copywriting e non si trovano sui motori di ricerca. Sia il copywriting che il SEO copywriting sono metodi per inserire parole su una pagina, ma hanno due scopi distinti:

1. Il copywriting mira a educare e persuadere l'acquirente alla conversione.
2. Il copywriting SEO mira a creare contenuti ottimizzati che mirano a parole chiave specifiche e aumentano la pertinenza di un marchio.

Ma nel mondo digitale, le aziende non possono sfuggire alla SEO anche se lo volessero. Ciò rende i due in gran parte inseparabili.

Per creare contenuti in grado di classificare, guidare i lead e fornire agli utenti risposte immediate alle loro query su Google, devi combinare entrambe le tattiche di scrittura. Ora, come lo fai?

I fattori più importanti di Google includono, ma non sono limitati a:

• Velocità della pagina
• Link e backlink
• Targeting per parole chiave
• Tag del titolo e dell'intestazione
• Metadati
• Struttura dell'URL
• Qualità dei contenuti (inclusa leggibilità e formattazione)

Continua a scorrere i capitoli per avere una carrellata delle parti più integrali del copywriting SEO, comprese le parole chiave ottimizzate, la formattazione UX-friendly e la leggibilità. L'obiettivo finale è elevare organicamente le classifiche di Google di un sito , fornire risposte alle query di parole chiave e convertire i visitatori in lead.

I principali fattori di ranking di Google

Capitolo 2: Parole chiave per SEO Copywriting

Le parole chiave sono il primo pilastro del copywriting per l'ottimizzazione dei motori di ricerca

Tutto inizia con un termine di ricerca.

Le parole chiave SEO sono le parole e le frasi target che consentono agli utenti web di trovare il tuo sito tramite i motori di ricerca.

Supponiamo che la tua azienda venda abbigliamento realizzato in modo sostenibile. "Abbigliamento sostenibile" sarebbe probabilmente una parola chiave di destinazione comune da includere nella tua copia web. Le parole chiave SEO definiscono essenzialmente di cosa tratta la tua copia.

La prima cosa che devi fare è trovare le parole chiave. La buona notizia è che alcune delle parole chiave relative al tuo modello di business saranno ovvie. La cattiva notizia è che molte di queste parole chiave ovvie saranno probabilmente molto competitive.

Ciò significa che anche altre attività nel tuo spazio cercheranno di classificarsi per quelle stesse parole chiave. Avrai difficoltà ad arrivare in cima alle SERP con una parola chiave competitiva.

Tuttavia, puoi comunque cercare parole chiave non molto competitive. Per questo, dovresti usare uno strumento come SEMRush o SpyFu .

Utilizzando strumenti come SEMRush, puoi cercare parole chiave correlate da utilizzare.

Ho inserito un sacco di parole chiave. I miei contenuti si classificheranno ora, giusto?

No. C'è molto di più che va nel copywriting SEO che semplicemente imballare la tua copia con parole chiave. In effetti, il keyword stuffing può uccidere il tuo SEO.

Il riempimento di parole chiave è una tattica in cui uno scrittore riempie la copia con lo stesso termine target nella speranza di creare una maggiore pertinenza per ottenere classifiche più alte. Google lo odia e potrebbe punire il sito con una penalità di ricerca.

Quando si tratta di ottimizzare la densità delle parole chiave, attenersi allo 0,5–2% o da 1 aspetto ogni 200 parole a 2 apparenze ogni 100 parole. Gli esperti dicono che questa gamma è l'ideale.

Incorpora frasi simili che sono leggermente diverse dalla tua parola chiave di destinazione. La variazione semantica è l'arte di riorganizzare leggermente le parole chiave. Ad esempio, supponiamo che la tua parola chiave target sia "scarpe nere da donna". L'uso di "scarpe nere da donna" è considerata una variazione semantica. Se la tua parola chiave target è "acquisto di case a San Diego", "acquisto di case a San Diego" è una variazione semantica valida.

Qualunque cosa tu faccia, lavora per rendere la tua pagina la migliore risorsa per quel termine. Tieni presente l' intento di ricerca , perché l'intento dell'utente dietro la query è tutto.

Best practice per le parole chiave

Solo per ricapitolare, ecco alcune best practice che puoi utilizzare durante la ricerca e l'ottimizzazione per le parole chiave SEO :

1. Usa subito le parole chiave: la parola chiave principale dovrebbe apparire all'interno del titolo e delle prime 100 parole.
2. Non usare parole chiave: mantieni la densità delle parole chiave al di sotto del 2%. Mescola le variazioni semantiche delle parole chiave target per aggiungere chiarezza e diversità.
3. Includi la parola chiave nell'URL stesso: ciò significa che se la tua parola chiave è "blue jeans", quella frase dovrebbe apparire nell'URL con un trattino tra ogni parola (invece di uno spazio).
4. Includi la parola chiave nel tag meta description: è il tag che Google utilizza per mostrare la descrizione dei contenuti del sito web nei risultati di ricerca. Google analizzerà anche quel tag per determinare se un termine di ricerca specifico è rilevante per il contenuto dell'articolo.
5. Suddividi i tuoi contenuti con i sottotitoli: usa la parola chiave nei sottotitoli il più possibile. Assicurati solo di non "forzare" la parola chiave in un posto a cui non appartiene o potresti fare più male che bene.

Best practice per le parole chiave

Capitolo 3: Formattazione

La formattazione crea o interrompe la tua pagina

La struttura, o contorno, del tuo contenuto in forma più lunga inizia con la formattazione scheletrica . Quando scrivi il testo del blog, i titoli e i sottotitoli da soli dovrebbero fornire informazioni su quali domande risponderai, su quali argomenti discuterai e su tutti i principali suggerimenti che i lettori possono aspettarsi.

Pensa alla tua esperienza di navigazione sul web. Quando stai cercando una risposta rapida alla tua ricerca su Google, è molto probabile che scorri prima la pagina che Google presenta (se non esiste già una casella di risposta per la tua query). A meno che tu non stia cercando un tutorial approfondito o conducendo ricerche serie, probabilmente non ti prenderai il tempo di leggere l'intero articolo.

Non sei solo in questo. Secondo uno studio Webdam , l'81% delle persone sfoglia solo i contenuti che leggono online. Inoltre, Google ora può indirizzare gli utenti direttamente a determinate parti di un contenuto, spesso guidati dall'intestazione in cui rientra.

Quando lavori sulle tue capacità di copywriting SEO, è importante creare strategicamente una copia scremabile che fornisca al lettore le informazioni di cui ha bisogno in blocchi digeribili. La formattazione gioca un ruolo cruciale nel raggiungimento di questo obiettivo, soprattutto se stai mirando ad aumentare il tempo del tuo lettore sulla pagina .

Puoi eseguire la formattazione scheletrica utilizzando intestazioni e sottotitoli che forniscono informazioni sulle domande a cui risponderai nel pezzo. Aggiungi sottotitoli su argomenti correlati per ottenere il massimo dalla tua pagina (trova i termini di ricerca correlati nella parte inferiore della pagina o utilizza la sezione "le persone chiedono spesso" nella pagina dei risultati del motore di ricerca). Inserisci le parole chiave correttamente per garantire che i motori di ricerca e i lettori sappiano di cosa stai parlando.

Aggiungi elementi visivi per guidare la formattazione e assicurati di fornire risposte immediate (anche se vai più in profondità nella pagina).

Best practice per la formattazione:

1. Ottimizza le intestazioni e i sottotitoli: le intestazioni e i sottotitoli dovrebbero presentare le parole chiave di destinazione. Questo non solo aiuta a soddisfare la tua quota di densità di parole chiave, ma le intestazioni ottimizzate offrono a Google più contesto per la tua pagina. Le intestazioni e i sottotitoli dovrebbero fungere da scheletro per il tuo pezzo. In quanto tale, ogni intestazione deve servire a uno scopo, non solo un testo soffice per spezzare le tue parole. Pensa ai sottotitoli come opportunità aggiuntive per ottenere un risultato snippet in primo piano per la tua parola chiave target.
2. Fornisci risposte immediate: se la tua intestazione è una domanda, il testo che segue dovrebbe fornire immediatamente una risposta completa e digeribile. È più probabile che Google premi le risposte dirette e comprensibili rispetto alle risposte offuscate.
3. Aggiungi elementi visivi: grafica personalizzata, foto d'archivio, video e banner sono tutti ottimi modi per suddividere il testo. Quando selezioni gli elementi visivi da utilizzare, assicurati che siano pertinenti al tuo post e migliora l'esperienza dell'utente sulla pagina piuttosto che confonderla.

Best practice per la formattazione

Capitolo 4: Leggibilità per SEO Copywriting

Senza leggibilità, non ti classificherai

Formattazione e leggibilità vanno di pari passo.

La leggibilità è uno dei fattori più importanti da considerare quando si scrive qualsiasi tipo di copia.

Pensa a te stesso come lettore. Quando esegui ricerche sul Web, è più probabile che trascorri del tempo con un risultato che presenta paragrafi più brevi e di più facile comprensione rispetto a quelli più lunghi e più complessi?

La risposta è ovvia: è la copia meglio delineata con paragrafi più brevi.

Perché la leggibilità è importante?

La leggibilità è importante perché l'esperienza dell'utente è importante. Gli utenti non cercano risposte prolisse alle loro domande. I contenuti di difficile lettura riducono l'esperienza dell'utente. Si traduce anche in frequenze di rimbalzo più elevate (una metrica che misura la velocità con cui gli utenti fanno clic fuori dalla pagina ).

In che modo la leggibilità influisce sulla SEO?

Il copywriting SEO consiste nel dimostrare a Google che i tuoi contenuti sono corretti, digeribili e degni di quei posti di primo piano. La leggibilità tiene conto di tutto quanto sopra. I contenuti chiari, concisi e facilmente navigabili si classificano meglio.

In definitiva, la semplicità e la semplicità sono le migliori. Immergiamoci in come appare effettivamente.

Migliori pratiche di leggibilità

1. Mantieni la semplicità: ove possibile, evita parole complesse, frasi e gerghi impegnativi che il ricercatore medio dovrebbe completare un'altra ricerca su Google per comprendere.
2. Mantieni i paragrafi brevi: come regola generale, la copia ottimizzata dovrebbe mirare a mantenere i paragrafi pari o inferiori a sei frasi. L'obiettivo è coinvolgere il lettore con informazioni di piccole dimensioni. Non vuoi sopraffarli o perdere la loro attenzione. Guarda sempre indietro al tuo lavoro e chiediti: "Lo leggerei?" e "Quanto facilmente questo contenuto risponde alla mia domanda?"
3. Usa testo in grassetto: la maggior parte degli utenti cerca risposte immediate e, in un articolo piuttosto lungo, scorrere per trovare una risposta può essere noioso. Il testo in grassetto è un ottimo modo per evidenziare le informazioni più importanti che i ricercatori stanno cercando.
4. Usa elenchi puntati e numerati: gli elenchi puntati e numerati sono ottimi modi per suddividere parti di testo, specialmente quando si trattano diversi punti di discussione o elencano più suggerimenti, caratteristiche, passaggi, pro e contro, ecc.
5. Prendi consiglio dalla classifica dei contenuti: che aspetto ha un contenuto altamente leggibile?
6. Bilancia dati e fatti: una delle chiavi per produrre un ottimo testo SEO è assicurarsi che appaia autorevole. Uno dei modi per farlo è citando fatti, cifre e statistiche da fonti affidabili. Non sovraccaricare i tuoi contenuti con numeri e metriche. Usa funzionalità come infografiche, elenchi puntati e altri hack di leggibilità per mantenere i tuoi contenuti di facile lettura pur continuando a dargli profondità.
7. Mantieni i tuoi contenuti a un livello di lettura dal 6° all'8° grado: la maggior parte dei contenuti generali dovrebbe essere abbastanza facile da leggere in modo che qualcuno con un livello di lettura dal 6° all'8° grado possa capirlo facilmente. Usa strumenti come Hemingway Editor per assicurarti di non esagerare con i sinonimi fantasiosi.

Migliori pratiche di leggibilità

Capitolo 5: Altre migliori pratiche di SEO Copywriting

Migliori pratiche per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca Copywriting fin dall'inizio

• Una volta che hai le tue parole chiave, ricerca il tuo argomento a fondo online. Vuoi creare una fonte autorevole per qualunque cosa di cui stai scrivendo.
• Coprire gli argomenti suggeriti nella sezione delle ricerche correlate di una pagina dei risultati di un motore di ricerca per il copywriting SEO. Incorpora parole chiave simili nel tuo testo e assicurati di inserirle nei titoli, nei sottotitoli e in posizioni ottimizzate nella pagina.
• Le prime impressioni contano. Guarda gli esempi di copywriting SEO che classificano e notano cosa suscita il tuo interesse e cosa ti fa correre.
• Evita di citare i concorrenti. Gli annunci pubblicitari non menzionano quasi mai i concorrenti. Dovresti seguire quell'esempio nei tuoi sforzi di marketing. Se menzioni un concorrente, in pratica stai dando a quell'azienda un annuncio gratuito. Stai aumentando la notorietà del marchio di un'altra azienda. Invece, dovresti concentrarti sul potenziamento del tuo marchio.
• Fornire un chiaro invito all'azione (CTA). Un buon CTA è un pulsante che si distingue perché è 1) grande e 2) di colore contrastante. Oltre a ciò, il testo sul pulsante dovrebbe precisare esattamente quale azione si verificherà se il visitatore lo preme. Tralascia qualsiasi ambiguità sul CTA e scoprirai che il tuo tasso di conversione migliora.

Esempio di CTA

• Rispondi a domande e obiezioni nella tua scrittura SEO. Ciò riduce la necessità per le persone di trovare risposte altrove e le mantiene sulla pagina.
• Dai la priorità ai contenuti di lunga durata. Le pagine con 1.200–1.500 parole hanno un rendimento migliore nei risultati di ricerca.

Capitolo 6: Domande frequenti sul SEO Copywriting

Domande frequenti sull'ottimizzazione dei motori di ricerca Copywriting

1. Posso assumere qualcuno per fare SEO Copywriting?

Assolutamente.

Se ti senti a disagio con il copywriting, puoi (e dovresti) affidare l'attività a un professionista qualificato.

In effetti, puoi sostenere con forza che in genere è un'ottima idea lasciare che qualcun altro si occupi del tuo copywriting. In questo modo, puoi concentrarti maggiormente sulla missione della tua attività.

Tieni a mente: un buon copywriter non è economico. Dovrai spendere dei soldi se vuoi un lavoro di qualità. Ma ci sono molti esempi di aziende che assumono copywriter e vedono un ritorno positivo.

2. Qual è il metodo APP nel SEO Copywriting?

Brian Dean ha reso popolare il metodo APP, che sta per Agree, Preview, Promise.

Inizia scrivendo un paragrafo con cui le persone saranno d'accordo. Di solito, lo farai definendo un problema che stanno riscontrando.

Quindi, nel paragrafo successivo, fai loro una promessa. Ad esempio, dì loro che possono superare il loro problema seguendo alcuni passaggi.

Nel terzo paragrafo, offri un'anteprima. Inizia con qualcosa del tipo "In questo articolo, ti spiegherò come puoi..."

Nel resto dell'articolo, mantieni la promessa che hai fatto nel secondo paragrafo.

Metodo APP per SEO Copywriting

3. Cosa hanno a che fare i titoli e le descrizioni con il SEO Copywriting?

Sono importanti perché danno alle persone la prima impressione dei tuoi contenuti.

Per cominciare, i titoli vengono visualizzati nei risultati della ricerca. A volte le descrizioni vengono visualizzate anche nei risultati di ricerca, ma non sempre.

Ecco perché dovresti fare due cose:

• Ottimizza i titoli e le descrizioni per le parole chiave correlate ai tuoi contenuti. In questo modo, le persone troveranno il tuo sito Web quando utilizzano termini di ricerca relativi alla tua nicchia.
• Assicurati che il titolo e la descrizione riflettano accuratamente il contenuto dell'articolo. Altrimenti, le persone rimbalzeranno via quando vedranno che l'articolo non è correlato ai loro interessi.

4. Come trovo le parole chiave SEO?

Scegli una selezione di argomenti in linea con il tuo marchio. Fai finta che quegli argomenti siano secchi e riempili di parole chiave. Seleziona gruppi di parole chiave che puoi utilizzare sul tuo sito web per indirizzare il traffico (incluse landing page e blog).

Usa strumenti come SEMrush e SpyFu per aiutarti a trovare parole chiave che non siano eccessivamente competitive e con le quali puoi posizionarti.

Scopri di più nel Capitolo 2: Parole chiave per SEO sopra.

5. Quante parole chiave dovrei usare per la copia SEO?

Ogni pagina dovrebbe avere una parola chiave principale e potenzialmente un paio di parole chiave secondarie per accompagnarla. Puoi anche utilizzare varianti di parole chiave o parole chiave semantiche. Non vuoi usare troppe parole chiave o usare le parole chiave che hai troppe volte sulla pagina (questo è il keyword stuffing). Mantieni la tua densità allo 0,5–2% del testo sulla pagina.

Conclusione: il contenuto (e la copia SEO) è il re

Senza una forte copia di marketing, non c'è nulla che ti colleghi ai tuoi clienti.

Senza una copia SEO strategica, la tua presenza sul web naufragherà.

Il mondo del marketing di oggi è spietato e distinguerti dalla concorrenza inizia con le frasi che metti insieme. Seguendo le migliori pratiche, utilizzando parole chiave e dati SEO a tuo vantaggio e spruzzando un po' di genio creativo attraverso il tuo copywriting, i tuoi sforzi di marketing dei contenuti brilleranno.