Impatto del marchio Amazon: lo strumento più recente per il marketing su Amazon

Hai già sentito parlare di Amazon Brand Lift?

Questa nuova funzionalità potrebbe essere ancora nella sua fase di beta test. Ma sta mostrando segni di diventare il prossimo grande strumento per migliorare il marketing digitale.

Cos'è l'impatto del brand su Amazon?

Come si utilizza questo nuovo strumento di raccolta dati? Entriamo.

Cos'è l'impatto del brand su Amazon?

Amazon Brand Lift è l'ultima funzionalità beta di Amazon. Raccoglie dati da utilizzare per misurare l'impatto che i tuoi annunci hanno sui tuoi clienti e la loro percezione del tuo marchio.

Amazon Brand Lift beta è una nuova funzione disponibile gratuitamente per i marchi che stanno attualmente eseguendo campagne DSP per almeno 30 giorni con un budget di almeno $ 50.000. Per garantire che lo strumento abbia accesso a campioni sufficienti per fornire dati accurati al marketer, Amazon consiglia inoltre vivamente che tutte le campagne pubblicitarie abbiano un totale di 2.000.000 di impressioni.

Questa nuova funzionalità è accessibile tramite la console Amazon DSP. Amazon Brand Lift raccoglie i dati esaminando due gruppi: un pubblico esposto agli annunci e un gruppo di controllo non esposto. Questi dati forniranno feedback e informazioni su come il tuo pubblico vede il tuo marchio e su come i tuoi annunci influiscono su tale visualizzazione.

Amazon Brand Lift può raccogliere risultati per un massimo di 7 giorni e i risultati sono pronti una settimana dopo l'ultimo giorno del sondaggio.

Come utilizzare l'incremento del marchio Amazon

Puoi accedere ad Amazon Brand Lift Beta tramite la tua console Amazon DSP. Se stai già facendo pubblicità tramite Amazon, probabilmente hai familiarità con questa piattaforma.

Come utilizzare l'incremento del marchio Amazon

Creazione di uno studio

Una volta che sei all'interno della tua console, seleziona Crea studio .

Una volta nella pagina Crea studio , cerca il menu a discesa sotto Impatto del brand , quindi seleziona Continua .

In Ordini , seleziona Scegli ordini . Qui puoi cercare ordini con lo stesso marchio o prodotto che vorresti includere nel tuo studio. Puoi scegliere fino a 10 ordini per ogni studio. Tutte le campagne pubblicitarie statunitensi imminenti o attive nella console Amazon DSP si qualificano per l'inclusione in uno studio sull'impatto del marchio Amazon. Ciò include anche le campagne TV in streaming.

Una volta trovati gli ordini che desideri mettere in evidenza, fai clic su aggiungi accanto a ciascuno di essi per aggiungerli all'elenco selezionato. Verifica che il budget totale e la durata della campagna soddisfino i requisiti per uno studio sull'impatto del brand su Amazon.

Dopo aver selezionato gli ordini che desideri includere, fai clic su Applica modifiche in basso a destra nella finestra di selezione dell'ordine.

Aggiunta di dettagli al tuo studio

Dopo aver selezionato quali campagne vuoi studiare, dovrai aggiungere dettagli al tuo studio sull'impatto del brand su Amazon.

In Impostazioni , puoi nominare il tuo studio. Scegli qualcosa di memorabile e relativo ai dati che stai raccogliendo.

Successivamente, devi selezionare una categoria di benchmark . Viene utilizzato per calcolare le norme di riferimento con cui Amazon Brand Lift confronterà il rendimento della tua campagna.

La tua categoria di benchmark non verrà visualizzata nel testo del sondaggio. Tali norme saranno disponibili al termine dello studio e verranno riportate in forma aggregata.

Il passaggio successivo consiste nell'inserire un marchio o il nome di un prodotto . Mantieni questo nome coerente con quello promosso negli ordini che hai selezionato per il tuo studio.

Successivamente, inserisci un marchio o una categoria di prodotti che è più rilevante per il tuo marchio o gruppo di pari del prodotto, come "spuntini salati", "assicuratori domestici" o "film di nuova uscita".

Infine, inserisci da 2 a 4 marchi o nomi di prodotti peer nel campo Peers . Questi sono marchi o prodotti che i membri del panel probabilmente prenderanno in considerazione insieme ai tuoi. Amazon Brand Lift beta utilizza le tue voci in Peer come opzioni di risposta nella domanda Preferenze, se scegli di includerla.

Aggiunta di domande al tuo studio

Successivamente, è il momento di aggiungere le tue domande.

Per prima cosa, sceglierai una domanda di sensibilizzazione . La consapevolezza sarà sempre l'obiettivo della domanda 1 per aiutare a prevenire i pregiudizi nello studio. Gli input pertinenti dalle Impostazioni verranno inseriti nell'Anteprima. Puoi rivedere i tuoi input in Impostazioni, se necessario.

Dopo aver scelto la tua domanda di sensibilizzazione, puoi aggiungere fino a altre 3 domande . Per ogni domanda aggiuntiva, dovrai scegliere un obiettivo.

Completare le fasi finali del tuo studio

Dopo aver inserito tutte le informazioni necessarie, invierai il tuo studio per la revisione .

Di solito, la maggior parte degli studi verrà rivista entro una settimana dalla presentazione. Puoi controllare in qualsiasi momento la colonna di stato nella dashboard di Studi per il tuo stato attuale.

Durante il processo di approvazione, puoi apportare modifiche al tuo studio. Tieni presente, tuttavia, che qualsiasi modifica aumenterà il tempo necessario per l'approvazione del tuo studio.

Una volta approvato il tuo studio sull'impatto del brand su Amazon, non potrai più apportare modifiche.

Se il tuo studio viene approvato, inizierà a essere eseguito una volta soddisfatta la fattibilità. L'operazione può richiedere più di 30 giorni a seconda della velocità con cui la tua campagna inizia a fornire impressioni.

Se il tuo studio non è approvato, controlla la colonna dello stato per il motivo. Puoi sempre apportare le modifiche richieste e inviare nuovamente il tuo studio per la revisione.

Aumenta le tue possibilità di approvazione del tuo studio sull'impatto del marchio Amazon

Sebbene questo programma sia ancora nuovo, Amazon ci ha fornito molte informazioni da utilizzare durante la preparazione di uno studio per l'approvazione.

Best practice per uno studio di successo sull'impatto del brand su Amazon

Quando prepari il tuo studio, dovresti seguire queste migliori pratiche per garantire risultati accurati.

• Mantieni la frequenza delle impressioni dell'ordine tra 4 e 9. Amazon ha scoperto che gli studi che rimangono tra questa frequenza tendono a produrre risultati migliori.
• Usa gli ordini con obiettivi di canalizzazione superiore. Tutti gli ordini devono avere un obiettivo di Consapevolezza, Considerazione o Coinvolgimento. Gli ordini con un obiettivo di conversione dovrebbero essere evitati.
• Non includere le campagne di remarketing. Il pubblico delle campagne di remarketing tende a essere sbilanciato verso un marchio o un prodotto e probabilmente non produrrà buoni risultati.
• Tutti gli ordini inclusi dovrebbero pubblicizzare lo stesso marchio o prodotto e avere messaggi coerenti. Per ottenere i migliori risultati, mantieni la semplicità. Sono consentiti ordini che pubblicizzano molti prodotti ma fanno parte dello stesso marchio. Se desideri condurre uno studio su molti marchi o prodotti, suddividili in studi sull'impatto del brand Amazon separati per ottenere i risultati migliori e più accurati.
• Esegui solo 1 studio attivo per ogni marchio o prodotto. L'esecuzione di più studi per lo stesso marchio o prodotto potrebbe involontariamente portare a risultati di studio distorti.
• Impressioni stimate più elevate e campagne più lunghe di solito producono risultati statisticamente più significativi. Sebbene 30 giorni siano la durata minima della campagna, più lungo è uno studio, più significativi saranno i risultati. Ciò offre al programma una maggiore possibilità di distribuire un numero sufficiente di sondaggi ai relatori esposti agli annunci. Questo genererà risultati di cui puoi essere sicuro.

Best practice per lo studio sull'impatto del marchio Amazon

Metodologie coinvolte nella creazione di uno studio sull'impatto del marchio Amazon

Amazon Brand Lift intervista almeno 1.000 partecipanti in entrambi i gruppi per garantire risultati statisticamente significativi e accurati.

Mentre un gruppo è esposto agli annunci selezionati, l'altro gruppo conterrà membri del panel che non sono stati esposti all'annuncio. Tuttavia, questi gruppi condivideranno informazioni demografiche simili.

Per selezionare questi partecipanti, Amazon Brand Lift esamina le seguenti informazioni demografiche.

1. Popolazione . Questo è determinato all'interno di Amazon DSP in base ai clienti che hanno visto l'annuncio.
2. Stima della distribuzione degli attributi della popolazione. Amazon stima la rappresentazione della popolazione in vari gruppi, inclusi elementi come età, identità di genere e fascia di reddito familiare annuale. Considerano anche cose come i comportamenti di acquisto.
3. Crea un pubblico esposto agli annunci. Per determinare quali individui esposti alla pubblicità dovrebbero partecipare a questo studio, Amazon utilizza il campionamento stratificato, una tecnica che selezionerà casualmente i partecipanti.
4. Crea un gruppo di controllo. Una volta selezionato il gruppo esposto agli annunci, Amazon Brand Lift utilizza la corrispondenza del punteggio di propensione per creare il gruppo di controllo. Questo fa in modo che i dati demografici e i comportamenti di entrambi i gruppi corrispondano.

Gruppo di controllo e pubblico esposto agli annunci

Nei prossimi 30 giorni, gli studi sull'impatto del brand di Amazon misurano le impressioni pubblicate. Una volta che sono state raccolte abbastanza impressioni in quel periodo, Amazon proverà i membri del panel di entrambi i gruppi.

I sondaggi vengono inviati all'interno dell'Amazon Shopper Panel e i partecipanti hanno 7 giorni di tempo per rispondere.

Questo processo viene completato in periodi consecutivi di 30 giorni in modo che le campagne più lunghe ricevano risultati più volte durante la durata del loro studio.

Una volta raccolti i risultati, i risultati vengono calcolati automaticamente e viene prodotto un report.

Il grafico seguente mostra uno studio sull'impatto del brand Amazon che potrebbe essere eseguito a metà volo:

Campagna per l'impatto del brand su Amazon

Individua i risultati del tuo studio sull'impatto del brand su Amazon

Una volta calcolati i risultati e generato un report, potrai trovarli all'interno della tua console Amazon DSP.

Per individuare e visualizzare il rapporto, fare clic su Studi . Individua il tuo studio sulla dashboard e scorri fino alla colonna Risultati .

Una volta nella colonna Risultati, potrai scaricare i risultati se il rapporto è pronto.

Interpreta i risultati del tuo studio sull'impatto del marchio Amazon

Il tuo rapporto ti mostrerà quanto sono efficaci o inefficaci le tue campagne pubblicitarie rispetto a quelle dei tuoi concorrenti.

Dopo aver scaricato il rapporto sui risultati, guarda la scheda Riepilogo .

Sotto questa scheda, vedrai un unico grafico che mostra l'incremento assoluto tra i due gruppi di partecipanti. Per avere una campagna pubblicitaria di successo, dovresti mirare a una vita statisticamente significativa nei tuoi oggetti.

Per ottenere un aumento statisticamente significativo, dipende da due cose:

1. La dimensione dell'assolutolift (risposta esposta all'annuncio % – Risposta di controllo %)
2. La dimensione del campione dello studio sull'impatto del brand

Tutti gli obiettivi con un aumento negativo o un leggero aumento positivo verranno visualizzati come "nessun aumento rilevato". Se vedi questo annotato nel tuo rapporto, dovresti adattare la tua campagna di conseguenza per aumentare i risultati positivi.

Se il tuo rapporto rileva che hai ottenuto un incremento assoluto positivo e statisticamente significativo, puoi essere certo che le tue campagne hanno avuto successo.

Conclusione con l'aumento del marchio Amazon

Un sacco di tempo, attenzione e risorse vengono investiti nel marketing digitale . È un'ottima idea assicurarsi di ottenere il massimo ritorno sull'investimento possibile.

Ecco perché l'utilizzo di strumenti come Amazon Brand Lift è così importante!

La revisione e la valutazione periodica delle tue campagne pubblicitarie e delle loro prestazioni porterà solo a una pubblicità migliore e a un aumento dei profitti.

Sebbene Amazon Brand Lift sia solo in un modello beta in questo momento, ti incoraggio a provarlo se soddisfi i requisiti attuali.

Per le piccole imprese, tieni d'occhio quando Amazon Brand Lift aprirà le sue porte per te! Migliorerà il tuo marketing e ti aiuterà a ottenere risultati migliori.

Domande frequenti su Amazon Brand Lift

1. Che cos'è l'impatto del brand su Amazon?

Amazon Brand Lift è un nuovo programma beta che valuta in che modo gli annunci di un marchio influiscono sulle percezioni dei suoi clienti.

2. L'incremento del marchio Amazon è disponibile per tutti?

Non ancora. Per utilizzare Amazon Brand Lift, devi eseguire una campagna DSP con un budget minimo di $ 50.000 e una durata minima di 30 giorni.

3. L'aumento del marchio Amazon è costoso?

No! In effetti, è completamente gratuito. Tutto quello che devi fare è dedicare un po' di tempo ed energia alla creazione del tuo studio e all'analisi dei risultati.

4. Quanti partecipanti sono inclusi negli studi sull'impatto del brand su Amazon?

Amazon Brand Lift intervista un minimo di 1.000 partecipanti in entrambi i gruppi per garantire risultati statisticamente significativi e accurati.

5. In che modo i partecipanti ricevono gli studi sull'impatto del brand Amazon?

Le richieste di indagine vengono inviate ai relatori tramite l' Amazon Shopper Panel . Questa app è composta da utenti Amazon che hanno scelto di ricevere richieste di sondaggi in cambio di ricompense.

6. Sono sopraffatto da tutto questo! Qualcuno può aiutarmi con il processo di miglioramento del marchio Amazon?

Sebbene sia ancora una novità, le aziende di marketing digitale, come Ignite Visibility, vedono l'enorme potenziale negli studi sull'impatto del marchio Amazon e stanno già perfezionando il processo!