Banner Ads 101: Nozioni di base e best practice

Stai cercando un modo conveniente per raccontare alle persone la tua attività, generare contatti e ispirare l'interazione? Un banner pubblicitario potrebbe essere la soluzione di marketing digitale per te. Conosciuti anche come annunci display, i banner pubblicitari sono quei riquadri che si trovano attorno ai bordi di una pagina web che visiti.

Gli annunci banner sono significativamente più economici, più facili da creare e più facili da lanciare rispetto alla maggior parte delle forme tradizionali di pubblicità. Sì, tecnicamente, potresti sempre stare all'angolo di una strada e chiamare gratuitamente i passanti, ma non sembra un uso efficiente del tuo tempo.

Sebbene all'inizio questo tipo di pubblicità possa sembrare intimidatorio, con il supporto puoi scomporlo e farlo funzionare per te. Per prima cosa, impariamo qualcosa in più su cos'è un banner pubblicitario e su come può essere potente. Quindi diamo un'occhiata più da vicino a come creare e implementare i banner pubblicitari più efficaci per la tua attività.

Domande frequenti sugli annunci banner

Che cos'è un banner pubblicitario?

Un banner pubblicitario, o annuncio display, è un annuncio rettangolare che corre lungo la parte superiore, inferiore o laterale di una pagina web. Come i cartelloni pubblicitari lungo un'autostrada, generano consapevolezza, ma questa versione digitale del cartellone mira anche a generare click-through, lead di fornitori o persino acquisti.

Gli inserzionisti pagano reti di visualizzazione come Google Display Network o Facebook per pubblicare i loro annunci su varie pagine web. La rete li collega quindi allo spazio pubblicitario sulle pagine Web in base al contesto o alla cronologia del visualizzatore.

Un banner pubblicitario di successo dovrebbe attirare l'attenzione. Spesso si basa su immagini o altri media. Qualsiasi testo deve essere breve e ben focalizzato. Animazioni, GIF e video possono anche aumentare le probabilità che gli spettatori prestino attenzione o addirittura facciano clic sul tuo annuncio.

Quale formato, dimensione e stile dovresti usare per i tuoi banner pubblicitari?

Sebbene Google ti consenta di personalizzare le dimensioni dei tuoi annunci con un'ampia gamma di opzioni, esistono tre formati principali per gli annunci display:

• La classifica: un annuncio orizzontale nella parte superiore della pagina
• Il grattacielo: un annuncio verticale che di solito compare in una barra laterale o in un menu
• Il quadrato: un annuncio quadrato che appare da qualche parte nel contenuto o nella barra laterale

Ma quanto dovrebbe essere grande ciascuno di questi? La buona notizia è che gli annunci display reattivi, l'impostazione predefinita di Google, si adattano automaticamente allo spazio disponibile, quindi non è necessario ossessionarsi su ogni pixel.

Tuttavia, dovresti progettare i tuoi annunci per adattarsi a una delle tre dimensioni più comuni:

• Banner medio: 300×250
• Classifica: 728×90
• Grattacielo ampio: 160×600

Insieme, queste dimensioni rappresentano il 90% di tutti gli annunci display, il che li rende facili da posizionare.

I banner pubblicitari sono efficaci?

La risposta è la stessa di qualsiasi strumento di marketing digitale: sì, quando sono progettati bene e utilizzati strategicamente.

Prima di tutto, stabilisci obiettivi ragionevoli. Fai attenzione agli annunci e ai rapporti di percentuali di clic insolitamente elevate per gli annunci display. Questi numeri sono spesso manipolati con i bot.

In un certo senso, puoi pensare agli annunci display nello stesso modo in cui pensi alla pubblicità tradizionale. L'ultima volta che hai visto una pubblicità divertente per il burro di arachidi, ti ha fatto correre immediatamente al negozio di alimentari più vicino per comprare del burro di arachidi? Probabilmente no, a meno che tu non abbia già il burro di arachidi nella tua lista della spesa.

Tuttavia, la prossima volta che eri nel negozio camminando lungo il corridoio, potresti essere stato più propenso ad acquistare quel marchio. A volte tutto ciò che un annuncio fa o deve fare è aumentare la consapevolezza del marchio.

Ma ora immagina di poter fare clic sul divertente annuncio di burro di arachidi per un gusto istantaneo. Mentre le percentuali di clic possono essere inferiori per gli annunci display rispetto agli annunci di ricerca, le persone fanno clic, in particolare quando il gancio è ben innescato.

Quale rete di visualizzazione dovresti usare?

Mentre in realtà ci sono un gran numero di reti di visualizzazione tra cui puoi scegliere, i due giganti sono Google e Facebook/Instagram. Supponendo che ti stai concentrando solo su uno per iniziare, quale dovresti scegliere?

Le due reti leggono le persone in modo diverso e questo determina il modo in cui selezionano quando mostrare i tuoi annunci. Google si concentra sulla cronologia delle ricerche e degli acquisti, mentre Facebook adotta un approccio social, considerando fattori come:

• Posizione
• Demografia
• Interessi
• Comportamento

Quale ha più senso per la tua attività? Le persone cercano spesso i beni o i servizi che offri quando li vogliono?

Oppure fornisci qualcosa di cui le persone non sanno ancora di aver bisogno o che acquistano di routine, ad esempio il burro di arachidi? Forse hai bisogno di ispirarli a seguire una lezione di fitness locale o indurli a fare la prossima vacanza.

Anche il tuo budget può avere un ruolo nella tua decisione e gli annunci display di Google sono generalmente meno costosi degli annunci di Facebook.

Il piano di Google di porre fine ai cookie di terze parti renderà Google Ads meno efficace?

Se hai sentito parlare del piano di Google di porre fine ai cookie di terze parti, potresti preoccuparti del suo effetto sui tuoi annunci display. Ma non temere: la protezione della privacy non dovrebbe danneggiare la tua strategia di marketing.

Google sta attualmente testando una nuova soluzione: il Federated Learning of Cohort (FLoC). Invece di memorizzare le informazioni personali, la rete assegnerà gli utenti a un gruppo. Perfezionirà la coorte di una persona in base al suo utilizzo di Internet, ma eliminerà quindi le informazioni personali.

In altre parole, la rete display di Google sarà ancora in grado di abbinare inserzionista e visualizzatore, ma gli utenti di Internet dovrebbero poter riposare un po' più facilmente.

Quanto costa un banner pubblicitario?

Esistono due modi principali per determinare il prezzo degli annunci banner:

• CPM: costo per mille, ad esempio il costo per visualizzare il tuo annuncio 1000 volte
• CPC: Costo per clic: il prezzo che paghi ogni volta che uno spettatore fa clic sul tuo annuncio

Puoi anche pagare per azione, pagando per ogni volta che uno spettatore fa clic e compie una determinata azione sul tuo sito Web, ma tendono ad essere estremamente costosi.

Le dimensioni e il settore dell'annuncio sono fattori importanti nella determinazione del prezzo e anche la rete display personalizzerà il prezzo in base a molte minuzie. Di conseguenza, le seguenti medie sono estremamente approssimative:

• CPM di Google: $ 2-3
• CPC di Google: < $ 1
• CPM Facebook: $ 10-12
• CPC Facebook: $ 1-3

Questi sono prezzi piuttosto piccoli rispetto ai costi della tradizionale pubblicità su stampa o cartelloni pubblicitari.

Dovresti mettere il tuo budget per il marketing digitale in banner pubblicitari o annunci di ricerca?

Questa è dura perché non esiste una risposta universale. Sebbene gli annunci display rappresentino una maggiore spesa per gli annunci digitali rispetto agli annunci della rete di ricerca, una serie di fattori determinerà quale annuncio è più efficace per la tua attività.

Gli annunci di ricerca a pagamento mettono la scheda della tua attività commerciale nella parte superiore di una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), designandola come pubblicità. Poiché mirano all'interesse di ricerca immediato, hanno un tasso di conversione più elevato rispetto agli annunci display e costano di più. (Per ulteriori informazioni sugli annunci di ricerca di Google, vedere " Annunci Google per le piccole imprese.")

Tuttavia, gli annunci display possono essere efficaci per incuriosire nuovi clienti, generare consapevolezza del marchio e ricordare ai browser i precedenti interessi.

Quando inizi a utilizzare gli annunci Google, dedica un po' di soldi alla sperimentazione di entrambi i tipi e guarda cosa ottiene i risultati migliori, sia tra che all'interno degli annunci della rete di ricerca e degli annunci display.

8 consigli per aiutarti a creare banner pubblicitari efficaci

A seconda del tuo marchio e della tua attività, alcune di queste strategie potrebbero funzionare meglio di altre per te. Ma considera questi suggerimenti quando inizi a creare i tuoi annunci display.

1. Usa immagini accattivanti.‌

È meglio che un'azienda che vende immagini abbia immagini impressionanti nei propri annunci! Fortunatamente per Adobe, i colori di questo display pubblicitario si aprono davvero, attirando l'attenzione del browser. Una volta che hanno questa attenzione, Adobe offre al browser un regalo, un assaggio gratuito del loro prodotto.

2. Usa l'animazione per superare la cecità agli striscioni.

Come attesta l'esperienza personale, gli annunci pubblicitari sono una parte così costante dell'uso di Internet che gli spettatori tendono a ignorarli per abitudine. Dopo un certo punto, non li vedono quasi più.

Questo annuncio Vimeo potrebbe non sembrare molto, ma i designer utilizzano semplici animazioni e transizioni per catturare l'attenzione dello spettatore. L'estetica calma e i messaggi semplici impediscono all'annuncio di diventare odioso o opprimente.

3. Offri uno sconto, un download gratuito o una prova gratuita.

Tutti amano un coupon e le promozioni degli annunci banner possono aiutarti a generare nuovi contatti.

L'annuncio pubblicitario di Disney+ ricorda allo spettatore la profondità del suo catalogo. Non è solo la casa delle fiabe animate. La Disney possiede le enormi proprietà dei Marvel Studios e del franchise di Star Wars.

Una volta che ha suscitato il tuo interesse, presenta un invito all'azione (CTA) a cui è difficile argomentare. Disney offre ai nuovi clienti una prova gratuita, facendo affidamento sul suo contenuto per tenerli agganciati.

4. Metti in evidenza il tuo prodotto.

A volte meno è di più. Non c'è bisogno di pensare troppo alle cose. Se hai un prodotto attraente, fidati che si venda da solo.

Questo annuncio Nike funziona bene in gran parte perché il marchio resiste all'impulso di ingombrarlo. Invece di fornire più piccole immagini di scarpe e sperare che lo spettatore possa trovarne una che attiri, mette una scarpa davanti ai loro occhi. Anche i colori vivaci aiutano. Lo spettatore non può mancare.

5. Ispira l'urgenza.

Forever 21 aumenta le sue possibilità che gli spettatori facciano clic su questo banner pubblicitario. Pubblicizzare una vendita è una buona idea. Pubblicizzare una vendita a tempo limitato e iniziare il conto alla rovescia è meglio. Dà allo spettatore la sensazione che devono agire ora. Le lettere in grassetto contribuiscono ulteriormente al dramma.

6. Uccidili con una statistica.‌

Amazon Web Services fa il suo caso in modo efficiente e convincente. Invece di affermare semplicemente di essere "migliori", lo giustificano con numeri difficili, scegliendo di concentrarsi su una preoccupazione comune dell'utente. Questo rende il loro annuncio memorabile e convincente.

7. Offri una soluzione.

Questo annuncio del New York Times funziona per tre motivi:

1. Mantiene le cose semplici. Il bianco e nero è sia sorprendente che tematicamente appropriato. Il messaggio è chiaro, conciso e di facile comprensione.
2. Stabilisce il dolore condiviso. Il Times fa appello a una lotta comune, sia la pandemia che la grande quantità di disinformazione disponibile, creando simpatia.
3. Offre una soluzione. Il Times si presenta come una necessaria voce di autorità in questo momento difficile. La sobrietà dell'annuncio ne sottolinea la credibilità.

‌8. Dai ai tuoi banner un aspetto professionale.

Il tuo annuncio sarà in competizione per l'attenzione e la sciatteria lascia una brutta impressione. Non mettere insieme qualcosa. Prenditi il ​​​​tempo e utilizza gli strumenti di creazione di annunci per far risaltare i tuoi annunci.

Inizia a creare i tuoi banner pubblicitari

Sei pronto. Conosci il tuo annuncio display 101. Sai cosa sono gli annunci banner, quanto costano approssimativamente e dove posizionarli.

Sei anche armato di strategie per il successo e suggerimenti per aiutarti a ottenere il massimo da ogni dollaro che consegni alle reti di visualizzazione.

Ora è il momento di iniziare.

Per altri ottimi suggerimenti per il marketing digitale per le piccole imprese, controlla spesso per nuovi articoli del blog. Constant Contact ti copre.