Banner Ads 101: Temel Bilgiler ve En İyi Uygulamalar

İnsanlara işletmeniz hakkında bilgi vermenin, müşteri adayları oluşturmanın ve etkileşime ilham vermenin uygun maliyetli bir yolunu mu arıyorsunuz? Bir banner reklam sizin için dijital pazarlama çözümü olabilir. Görüntülü reklamlar olarak da bilinen banner reklamlar, ziyaret ettiğiniz bir web sayfasının kenarlarında gezinen kutulardır.

Banner reklamlar, çoğu geleneksel reklamcılık biçimine göre çok daha ucuz, oluşturulması daha kolay ve başlatılması daha kolaydır. Evet, teknik olarak, her zaman bir sokak köşesinde durabilir ve yoldan geçenlere ücretsiz seslenebilirsiniz, ancak bu, zamanınızı verimli kullanmak gibi görünmüyor.

Bu tür reklamlar ilk başta göz korkutucu gelse de, destekle onu parçalayabilir ve sizin için çalışmasını sağlayabilirsiniz. İlk olarak, bir banner reklamın ne olduğu ve nasıl güçlü olabileceği hakkında biraz daha öğrenelim. O halde işletmeniz için en etkili banner reklamları nasıl oluşturup uygulayabileceğinize daha yakından bakalım.

Banner reklam SSS

Banner reklam nedir?

Banner reklam - veya görüntülü reklam - bir web sayfasının üstünde, altında veya yanında çalışan dikdörtgen bir reklamdır. Bir otoyoldaki reklam panoları gibi, farkındalık yaratırlar, ancak reklam panosunun bu dijital versiyonu aynı zamanda tıklamalar, satıcı adayları ve hatta satın almalar oluşturmayı amaçlar.

Reklamverenler, reklamlarının çeşitli web sayfalarında gösterilmesi için Google Görüntülü Reklam Ağı veya Facebook gibi görüntülü reklam ağlarına ödeme yapar. Ağ daha sonra bunları bağlam veya izleyici geçmişine göre web sayfalarındaki reklam alanlarına bağlar.

Başarılı bir banner reklamı göz alıcı olmalıdır. Genellikle görüntülere veya diğer medyalara dayanır. Herhangi bir metnin kısa ve sıkı bir şekilde odaklanmış olması gerekir. Animasyon, GIF'ler ve video da görüntüleyenlerin reklamınıza dikkat etmelerini ve hatta tıklamalarını sağlayabilir.

Banner reklamlarınız için hangi biçimi, boyutu ve stili kullanmalısınız?

Google, çok çeşitli seçeneklerle reklamlarınızın boyutunu özelleştirmenize izin verirken, görüntülü reklamlar için üç ana biçim vardır:

• Skor tablosu: sayfanın üst kısmında yatay bir reklam
• Gökdelen: genellikle bir kenar çubuğunda veya menüde görünen dikey bir reklam
• Kare: içerikte veya kenar çubuğunda bir yerde görünen kare reklam

Ancak bunların her biri ne kadar büyük olmalıdır? İyi haber şu ki, Google'ın varsayılanı olan duyarlı görüntülü reklamlar, kullanılabilir alana sığacak şekilde otomatik olarak ayarlanır, böylece her piksele kafa yormanıza gerek kalmaz.

Ancak, reklamlarınızı en yaygın üç boyuttan birine uyacak şekilde tasarlamanız gerekir:

• Orta boy banner: 300×250
• Liderlik Tablosu: 728×90
• Geniş gökdelen: 160×600

Bu boyutlar birlikte tüm görüntülü reklamların %90'ını oluşturur ve bu da onları yerleştirmeyi kolaylaştırır.

Banner reklamlar etkili midir?

Cevap, herhangi bir dijital pazarlama aracıyla aynıdır - evet, iyi tasarlandıklarında ve stratejik olarak kullanıldığında.

Her şeyden önce, makul hedefler belirleyin. Görüntülü reklamlar için reklamlara ve alışılmadık derecede yüksek tıklama oranlarına ilişkin raporlara dikkat edin. Bu sayılar genellikle botlarla manipüle edilir.

Bazı yönlerden, görüntülü reklamları geleneksel reklamcılık hakkında düşündüğünüz gibi düşünebilirsiniz. Fıstık ezmesi için en son komik bir reklam gördüğünüzde, fıstık ezmesi almak için hemen en yakın markete koştunuz mu? Bakkal listenizde zaten fıstık ezmesi yoksa muhtemelen hayır.

Ancak, bir dahaki sefere mağazada koridorda yürürken, o markayı satın alma olasılığınız daha yüksek olabilirdi. Bazen bir reklamın yaptığı veya yapması gereken tek şey marka bilinirliğini artırmaktır.

Ama şimdi, anında tatmak için eğlenceli fıstık ezmesi reklamına tıklayabileceğinizi hayal edin. Görüntülü reklamlar için tıklama oranları, arama ağı reklamlarına göre daha düşük olsa da, insanlar, özellikle de kanca iyi tuzağa düşürüldüğünde tıklar.

Hangi görüntülü ağ kullanmalısınız?

Aslında aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda görüntüleme ağı olsa da, iki dev Google ve Facebook/Instagram'dır. Başlamak için yalnızca birine odaklandığınızı varsayarsak, hangisini seçmelisiniz?

İki ağ, insanları farklı şekilde okur ve bu, reklamlarınızı ne zaman göstereceklerini nasıl seçeceklerini şekillendirir. Google, arama ve satın alma geçmişine odaklanırken, Facebook aşağıdaki gibi faktörleri göz önünde bulundurarak sosyal bir yaklaşım benimsiyor:

• Konum
• demografi
• ilgi alanları
• Davranış

Hangisi işiniz için en mantıklı? İnsanlar sunduğunuz mal veya hizmetleri istedikleri zaman arıyorlar mı?

Yoksa insanların henüz ihtiyaç duyduklarını bilmedikleri veya rutin olarak satın aldıkları bir şey mi sağlıyorsunuz - örneğin fıstık ezmesi? Belki onlara yerel bir fitness dersi almaları için ilham vermeniz ya da bir sonraki tatile çıkmaları için onları özendirmeniz gerekir.

Bütçeniz de kararınızda rol oynayabilir ve Google görüntülü reklamları genellikle Facebook reklamlarından daha ucuzdur.

Google'ın üçüncü taraf çerezlerini sona erdirme planı, Google Ads'ün etkinliğini azaltacak mı?

Google'ın üçüncü taraf çerezlerini sona erdirme planını duyduysanız, bunun görüntülü reklamlarınız üzerindeki etkisi konusunda endişe duyabilirsiniz. Ancak asla korkmayın - mahremiyetin korunması, pazarlama stratejinize zarar vermemelidir.

Google şu anda yeni bir çözümü test ediyor: Federated Learning of Cohort (FLoC). Ağ, kişisel bilgileri depolamak yerine kullanıcıları bir gruba atayacaktır. Bir kişinin kohortunu internet kullanımından arındıracak, ancak daha sonra kişisel bilgileri silecektir.

Başka bir deyişle, Google görüntülü reklam ağı, reklamveren ve izleyici arasında eşleşme yapmaya devam edebilecek, ancak internet kullanıcıları biraz daha rahat edebilmelidir.

Bir banner reklamın maliyeti nedir?

Banner reklamların fiyatlandırılmasının iki ana yolu vardır:

• BGBM: Mil başına maliyet — örneğin, reklamınızın 1000 kez görülmesinin maliyeti
• TBM: Tıklama başına maliyet — bir izleyici reklamınızı her tıkladığında ödediğiniz fiyat

Ayrıca işlem başına ödeme yapabilirsiniz - bir görüntüleyen her tıkladığında ve web sitenizde belirli bir işlem yaptığında ödeme yaparsınız, ancak bunlar genellikle son derece pahalıdır.

Reklam boyutu ve sektör, fiyatı belirlemede büyük faktörlerdir ve görüntülü reklam ağı, fiyatınızı birçok ayrıntıya göre özelleştirecektir. Sonuç olarak, aşağıdaki ortalamalar son derece kabadır:

• Google BGBM: 2-3$
• Google TBM: < $1
• Facebook BGBM'si: 10-12$
• Facebook TBM: 1-3$

Bunlar, geleneksel baskı veya reklam panosu reklamlarının maliyetleriyle karşılaştırıldığında oldukça küçük fiyat etiketleridir.

Dijital pazarlama bütçenizi banner reklamlara mı yoksa arama reklamlarına mı ayırmalısınız?

Bu zor çünkü evrensel bir cevap yok. Görüntülü reklamlar, arama ağı reklamlarından daha fazla dijital reklam harcamasına neden olsa da, işletmeniz için hangi reklamın daha etkili olduğunu bir dizi faktör belirleyecektir.

Ücretli arama reklamları, işletme listenizi bir Arama Motoru Sonuçları Sayfasının (SERP) en üstüne koyarak onu bir reklam olarak belirler. Anında arama ilgisini hedefledikleri için, görüntülü reklamlardan daha yüksek bir dönüşüm oranına sahipler ve daha pahalıya mal oluyorlar. (Google arama ağı reklamlarıyla ilgili daha fazla bilgi için "Küçük İşletmeler için Google Reklamları"na bakın.)

Ancak görüntülü reklamlar, yeni müşterilerin ilgisini çekmede, marka bilinirliği oluşturmada ve tarayıcılara önceki ilgi alanlarını hatırlatmada etkili olabilir.

Google reklamlarını kullanmaya başlarken, her iki türü de denemeye biraz para ayırın ve hem arama ağı reklamları hem de görüntülü reklamlar arasında ve içinde en iyi sonuçların ne olduğunu görün.

Etkili banner reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacak 8 ipucu

Markanıza ve işinize bağlı olarak, bu stratejilerden bazıları sizin için diğerlerinden daha iyi sonuç verebilir. Ancak kendi görüntülü reklamlarınızı oluşturmaya başlarken bu ipuçlarını göz önünde bulundurun.

1. Göz alıcı görseller kullanın.‌

Görsel satan bir şirketin reklamlarında etkileyici görseller daha iyidir! Neyse ki Adobe için bu görüntülü reklamdaki renkler gerçekten göze çarpıyor ve tarayıcının dikkatini çekiyor. Bu ilgiyi gördükten sonra, Adobe tarayıcıya bir hediye, ürünlerinin ücretsiz tadına bakma teklifinde bulunur.

2. Afiş körlüğünün üstesinden gelmek için animasyon kullanın.

Kişisel deneyimlerin kanıtladığı gibi, reklamlar internet kullanımının o kadar değişmez bir parçasıdır ki, izleyiciler alışkanlıktan dolayı onları görmezden gelmeye başlar. Belli bir noktadan sonra onları neredeyse hiç görmezler.

Bu Vimeo reklamı çok fazla görünmeyebilir, ancak tasarımcılar izleyicinin dikkatini çekmek için basit animasyonlar ve geçişler kullanıyor. Sakin estetik ve basit mesajlar, reklamın iğrenç veya bunaltıcı olmasını engeller.

3. Bir indirim, ücretsiz indirme veya ücretsiz deneme sunun.

Herkes bir kuponu sever ve banner reklam promosyonları yeni potansiyel müşteriler oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Disney+'ın görüntülü reklamı, izleyiciye kataloğunun derinliğini hatırlatır. Burası sadece animasyonlu peri masallarının evi değil. Disney, Marvel Studios ve Star Wars serisinin devasa mülklerine sahiptir.

İlginizi çektikten sonra, tartışılması zor bir harekete geçirici mesaj (CTA) sunar. Disney, yeni müşterilere onları bağımlı kılmak için içeriğine güvenerek ücretsiz bir deneme sunuyor.

4. Ürününüzü ön plana çıkarın.

Bazen daha az. Bazı şeyleri fazla düşünmeye gerek yok. Çekici bir ürününüz varsa, kendini satacağına güvenin.

Bu Nike reklamı büyük ölçüde işe yarıyor çünkü marka, reklamı karıştırma dürtüsüne direniyor. Çok sayıda küçük ayakkabı resmi sunmak ve izleyicinin çekici olanı bulmasını ummak yerine, bir ayakkabıyı gözlerinin önüne koyuyor. Parlak renkler de yardımcı olur. İzleyici kaçıramaz.

5. Aciliyete ilham verin.

Forever 21, izleyicilerin bu banner reklamı tıklama şansını artırır. Bir satışın reklamını yapmak iyi bir fikirdir. Sınırlı süreli bir indirimin reklamını yapmak ve geri sayımı başlatmak daha iyidir. İzleyiciye hemen harekete geçmeleri gerektiği hissini verir. Kalın harfler dramaya daha fazla katkıda bulunur.

6. Onları bir istatistikle öldürün.‌

Amazon Web Services, davasını verimli ve ikna edici bir şekilde ortaya koyuyor. Basitçe "daha iyi" olduğunu iddia etmek yerine, ortak bir kullanıcı endişesine odaklanmayı seçerek bunu kesin sayılarla haklı çıkarırlar. Bu, reklamlarını hem akılda kalıcı hem de inandırıcı kılar.

7. Bir çözüm önerin.

Bu New York Times reklamı üç nedenden dolayı işe yarar:

1. İşleri basit tutar. Sade siyah ve beyaz hem çarpıcı hem de tematik olarak uygundur. Mesaj açık, kısa ve anlaşılması kolaydır.
2. Ortak acıyı kurar. Times, hem pandemi hem de mevcut büyük miktarda yanlış bilgi ile sempati yaratan ortak bir mücadeleye hitap ediyor.
3. Bir çözüm sunar. The Times, bu zor zamanda kendisini otoritenin ihtiyaç duyulan sesi olarak sunuyor. Reklamın ayıklığı, güvenilirliklerinin altını çiziyor.

‌8. Banner reklamlarınıza profesyonel bir görünüm kazandırın.

Reklamınız dikkat çekmek için rekabet edecek ve özensizlik kötü bir izlenim bırakacaktır. Sadece birlikte bir şey atmayın. Reklamlarınızı öne çıkarmak için zaman ayırın ve reklam oluşturma araçlarını kullanın.

Kendi banner reklamlarınızı oluşturmaya başlayın

Hazırsın. Görüntülü reklam 101'inizi biliyorsunuz. Banner reklamların ne olduğunu, yaklaşık olarak ne kadara mal olduklarını ve nereye yerleştireceğinizi biliyorsunuz.

Ayrıca, görüntülü ağlara verdiğiniz her dolardan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak başarı stratejileri ve ipuçlarıyla da donanmışsınız.

Şimdi başlama zamanı.

Küçük işletme dijital pazarlamasına yönelik daha harika ipuçları için, yeni blog makalelerini sık sık kontrol edin. Sürekli İletişim sizi korudu.