Come utilizzare gli annunci di Facebook per organizzazioni non profit e raccolte fondi

In qualità di organizzazione no profit, potresti non avere un budget di marketing elevato per diffondere la consapevolezza e raccogliere fondi per la tua causa. Ciò rende difficile ottenere volontari, creare consapevolezza del marchio e pubblicizzare campagne di raccolta fondi. Fortunatamente, nel mondo odierno della pubblicità sui social media senza scopo di lucro, puoi ancora attirare un vasto pubblico con un budget limitato, grazie a Facebook Ads per le organizzazioni non profit.

Non è un segreto che Facebook attiri un vasto pubblico. Secondo Oberlo, ci sono attualmente 2,8 miliardi di utenti Facebook mensili, con 1,84 miliardi che utilizzano il sito ogni giorno. Ciò rende Facebook una piattaforma eccellente per promuovere la tua organizzazione no profit e inserire i tuoi annunci di raccolta fondi.

Anche così, la pubblicità su Facebook richiede un investimento intelligente, non solo nel modo in cui spendi i tuoi soldi, ma anche nel modo in cui crei le tue inserzioni. Questa guida risponderà alle seguenti domande:

• Perché le organizzazioni non profit dovrebbero utilizzare gli annunci di Facebook?
• Quali regole speciali esistono per gli annunci di Facebook per le organizzazioni non profit?
• Quali tipi di annunci Facebook utilizzano le organizzazioni non profit?
• Come puoi creare fantastici annunci Facebook per le organizzazioni non profit?
• Come ti rivolgi al pubblico giusto per le inserzioni di Facebook?
• Come puoi semplificare l'utilizzo di Facebook Ads per le organizzazioni non profit?

Forniremo anche esempi di buoni annunci su Facebook senza scopo di lucro. Continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere per iniziare a utilizzare le inserzioni di Facebook per la tua organizzazione no profit.

Perché le organizzazioni non profit dovrebbero utilizzare gli annunci di Facebook?

La tua organizzazione no profit probabilmente ha già una pagina Facebook gratuita in cui pubblichi foto, aggiornamenti e annunci sulla tua missione e sui modi in cui le persone possono supportarla. I tuoi post raggiungono un gruppo sufficientemente ampio di sostenitori?

Secondo adespresso, la copertura organica media per i post di Facebook è del 5,2% dei Mi piace totali della pagina, mentre il tasso di coinvolgimento medio per post è solo dello 0,27%. Sono cifre piuttosto basse, ma possono aumentare se crei post fantastici e investi in annunci Facebook a pagamento.

Gli annunci di Facebook sono annunci a pagamento che appaiono sulla barra laterale di Facebook sul desktop. Questi annunci vengono visualizzati anche nei feed di notizie su desktop e dispositivi mobili, offrendo alla tua organizzazione non profit un'ampia visibilità. Ancora meglio, le tue inserzioni senza scopo di lucro possono indirizzare specifici utenti di Facebook in base a determinati dati demografici, consentendo alle tue inserzioni di Facebook di essere visualizzate dal tuo pubblico di destinazione. Gli annunci di Facebook possono aumentare le tue possibilità di ottenere più supporto per la tua missione e le campagne di raccolta fondi.

‌Quando crei annunci Facebook, scegli un obiettivo per la tua campagna, come aumentare la partecipazione a un evento imminente.

Facebook ti consente quindi di monitorare i tuoi annunci per vedere quale pubblico risponde meglio a quali annunci. Questo ti aiuta a decidere dove spendere meglio il tuo budget pubblicitario. Puoi anche creare più campagne pubblicitarie per vedere quali strategie funzionano meglio per raccogliere donazioni, aumentare i visitatori del tuo sito Web o acquisire nuovi sostenitori oltre ai tuoi attuali donatori.

Quali regole speciali esistono per gli annunci di Facebook per le organizzazioni non profit?

Per regolamentare il tipo di annunci che appaiono sulla sua piattaforma, Facebook ha introdotto le categorie di annunci speciali di Facebook nel 2019.

Queste categorie impongono restrizioni agli annunci su questioni sociali, politica, opportunità di credito, alloggi o opportunità di lavoro. Impedisce agli inserzionisti di indirizzare gli utenti in base a età, sesso, posizione e altri determinati dettagli demografici. Se la missione della tua organizzazione non profit rientra in una di queste categorie, ciò potrebbe limitare il modo in cui utilizzi gli annunci di Facebook.

I tuoi annunci di raccolta fondi o le tue campagne pubblicitarie sui social media senza scopo di lucro rientrano in qualche categoria di annunci speciali di Facebook? Se una delle tue attività non profit rientra nelle seguenti aree, potresti dover selezionare una categoria di annunci speciale:

• Opportunità di credito. Eventuali opportunità di credito come offerte di carte di credito o mutui rientrano nella categoria Annunci speciali di Facebook. Anche i prestiti auto, aziendali e personali sono inclusi qui.
• Opportunità di lavoro. Gli annunci che commercializzano lavori a tempo pieno o part-time, stage, programmi di certificazione professionale, fiere del lavoro o bacheche di lavoro non possono utilizzare tutti gli strumenti di targeting del pubblico di Facebook.
• Opportunità abitative. Ciò riguarda tutti gli annunci che presentano opportunità nei servizi relativi all'edilizia abitativa. Categorie speciali includono assicurazioni su alloggi o mutui, prestiti, riparazioni e servizi di valutazione, nonché vendite o affitti di case o appartamenti.
• Questioni sociali. Molte organizzazioni non profit cercano di influenzare l'opinione pubblica su argomenti come i diritti civili o la discriminazione. Se la missione della tua organizzazione non profit si concentra su argomenti controversi o su un movimento sociale specifico, le tue inserzioni potrebbero rientrare in una categoria di annunci speciali di Facebook.
• Problemi politici. Se i tuoi annunci promuovono o parlano contro figure politiche, uffici o partiti, sarai limitato dal modo in cui scegli come target i tuoi annunci. Ciò vale anche per ampi atti politici come il voto.

Se una di queste categorie si applica alle tue inserzioni senza scopo di lucro, puoi comunque indirizzare le tue inserzioni creando un pubblico di categorie di annunci speciali di Facebook. Questa funzione ti consente di indirizzare i tuoi annunci a specifici utenti di Facebook su una scala più limitata. Puoi indirizzare i tuoi annunci di Facebook in base alla regione, allo stato o alla città, ma non in base al codice postale. Puoi anche includere interessi specifici per concentrare i tuoi annunci su un pubblico di destinazione, ma non sarai in grado di escludere gruppi specifici.

Puoi anche imparare a utilizzare le tue inserzioni di Facebook per commercializzare efficacemente la tua organizzazione no profit contattando un consulente di marketing di Constant Contact. Considerando quanto possono essere importanti gli annunci di Facebook per la tua campagna sui social media senza scopo di lucro, dovresti studiare la funzione Categoria annunci speciali e comprendere i potenziali limiti della promozione della missione della tua organizzazione non profit su Facebook.

Quali tipi di annunci Facebook utilizzano le organizzazioni non profit?

Le organizzazioni non profit in genere utilizzano due diversi tipi di annunci di Facebook: gli annunci di coinvolgimento di Page Post e Call to Action. Entrambi offrono vantaggi per aumentare la consapevolezza della tua organizzazione non profit o convincere le persone a partecipare ai tuoi eventi.

Annunci di coinvolgimento della pagina post

Se uno dei post sulla pagina Facebook della tua organizzazione no profit è molto popolare tra i tuoi amici e follower, puoi utilizzare un annuncio di Page Post Engagement per promuovere quel post specifico a un pubblico più ampio su Facebook. Questo è un ottimo modo per attirare più sostenitori e potenziali volontari nella tua missione.

Un annuncio di Page Post Engagement di successo può ottenere molti Mi piace, aumentare il coinvolgimento nella sezione commenti ed essere condiviso con più persone e gruppi. Tieni presente che dovresti pagare solo per promuovere post che sono già apprezzati dalla tua fascia demografica target.

Annunci Call to Action

Questi annunci di Facebook sono progettati per indurre le persone a compiere un'azione specifica. Tali azioni possono includere visitare il sito Web della tua organizzazione no profit, convincere le persone a partecipare al tuo evento di raccolta fondi o aumentare il numero di amici e follower sulla tua pagina Facebook.

Puoi anche aggiungere pulsanti a un annuncio specifico che porta coloro che fanno clic sul pulsante a un sito Web per donare o saperne di più sulla tua missione.

Come puoi creare fantastici annunci Facebook per le organizzazioni non profit?

Affinché le tue inserzioni senza scopo di lucro promuovano qualsiasi tipo di risposta positiva da parte degli utenti di Facebook, devi creare buone inserzioni di Facebook. Questo significa molto di più che scrivere un ottimo testo pubblicitario. Per creare un'efficace campagna pubblicitaria sui social media senza scopo di lucro, devi tenere a mente i seguenti suggerimenti.

Metti potenti messaggi di invito all'azione nei tuoi titoli

‌La maggior parte delle persone legge i titoli degli annunci, quindi assicurati che il tuo comunichi un forte invito all'azione (CTA) in poche parole. Se stai creando un annuncio di raccolta fondi, enfatizza le parole "dona" o "dona".

Ad esempio: l'organizzazione no profit Purify H20 utilizza il titolo della campagna accattivante "Give Water, Give Life" come titolo principale. Le parole sono d'impatto, facili da ricordare e informano rapidamente i lettori dell'azione che stanno intraprendendo.

Aggiungi un pulsante alle inserzioni no profit di Facebook per incoraggiare un'azione immediata

Come accennato in precedenza, se stai creando annunci Call to Action, riceverai un'opzione per creare un pulsante che indirizza un utente di Facebook a un sito Web in cui può intraprendere quell'azione. Usa questo strumento per guidare le persone a modi per donare o saperne di più sui tuoi annunci di raccolta fondi. Questi annunci possono fornire alla tua organizzazione non profit una forte fonte di entrate.

Fai appello alle emozioni dei tuoi sostenitori ‌

Probabilmente sei molto coinvolto emotivamente nella missione della tua organizzazione non profit, quindi perché non aiutare gli altri a investire in modo simile attraverso le tue inserzioni di Facebook?

Offrire storie brevi e potenti sull'impatto che la tua organizzazione no profit ha avuto sulla vita di persone specifiche è qualcosa che puoi fare anche in una breve pubblicità di Facebook. Una volta che gli utenti di Facebook stabiliscono una connessione emotiva con il tuo lavoro, saranno molto più propensi a donare e sostenere la tua causa.

Includi immagini e video

‌Uno dei modi più potenti in cui i tuoi annunci di Facebook possono raggiungere le persone è condividere immagini forti del lavoro della tua organizzazione no profit. Questo può essere fatto attraverso fotografie o video ad alta risoluzione.

Ad esempio: l'organizzazione benefica per la ricerca sul cancro dei bambini St. Baldrick's Foundation offre annunci su Facebook con foto dei bambini felici che sono diventati liberi dal cancro, grazie alle donazioni del loro pubblico. Una volta che le persone vedranno i modi specifici in cui il tuo gruppo migliora la vita di persone, animali o intere comunità, sarà più probabile che condividano il tuo annuncio e aumenteranno la consapevolezza del tuo marchio.

Usa la funzione di pianificazione degli annunci di Facebook

Un ottimo modo per assicurarti che i tuoi annunci di Facebook raggiungano il tuo pubblico di destinazione e rimangano convenienti è utilizzare la pianificazione degli annunci. Questa funzione su Facebook ti consente di pianificare annunci con budget a vita da pubblicare in un determinato giorno e ora.

Puoi anche utilizzare Page Insights per determinare quando i tuoi sostenitori e donatori più probabili sono più attivi su Facebook. Pianifica la pubblicazione dei tuoi annunci durante il periodo in cui è più probabile che il tuo pubblico si converta. Studiando costantemente i tuoi tassi di conversione, sarai in grado di pubblicare i tuoi annunci nei momenti ottimali e ottenere un migliore ritorno sull'investimento (ROI) per il tuo budget pubblicitario.

Come ti rivolgi al pubblico giusto per le inserzioni di Facebook?

Hai una grande causa, ma probabilmente piace a un gruppo selezionato di persone. Non sprecare soldi pubblicizzando la tua causa a un pubblico che non è interessato a sostenere o donare. Gli annunci di Facebook per le organizzazioni non profit dovrebbero rivolgersi a persone che possono diventare futuri sostenitori e donatori.

Per creare campagne pubblicitarie mirate efficaci, devi prima conoscere il tuo pubblico. Dai un'occhiata da vicino ai tuoi attuali donatori e sostenitori e guarda cosa li spinge a sostenere la tua missione. Chiedilo a te stesso:

• Quanti anni tendono ad avere?
• Quali interessi comuni hanno e come si collegano tali interessi alla tua organizzazione no profit?
• Da dove vengono?

‌ Prendi nota dei post di Facebook che ricevono molti Mi piace e condivisioni all'interno della tua rete attuale. A quale tipo di storie di impatto rispondono di più? Determina se preferiscono leggere storie, studiare statistiche o guardare videoclip. Tutte queste informazioni influiranno sul tipo di annunci che pubblichi e sul tipo di persone a cui rivolgi quegli annunci.

Se i tuoi annunci di Facebook rientrano in una categoria di annunci speciali, potresti essere limitato dal modo in cui ti rivolgi a determinati segmenti di pubblico. Tuttavia, puoi ancora utilizzare gli strumenti di Facebook per collegare la tua pubblicità sui social media senza scopo di lucro con il gruppo demografico desiderato. Più sai come i tuoi sostenitori - e persone come loro - interagiscono con i social media e rispondono a diversi tipi di annunci, più efficace sarà la tua campagna pubblicitaria.

Per creare campagne pubblicitarie di grande successo per la tua organizzazione non profit, esegui campagne di prova per vedere cosa funziona meglio e ti darà il massimo per il tuo budget. Facebook ti consente di creare campagne separate per diversi tipi di annunci, fusi orari e dati demografici. Studiando quanto bene ogni campagna converte un pubblico diverso, saprai quale tipo di campagna pubblicitaria di Facebook si adatta meglio alla tua organizzazione no profit.

Come puoi semplificare l'utilizzo di Facebook Ads per le organizzazioni non profit?

Le inserzioni di Facebook per organizzazioni no profit offrono alla tua organizzazione la possibilità di condividere la tua missione con milioni di persone. Hai l'opportunità di convertire molti di loro in volontari, donatori e promotori per la tua causa. Se eseguita correttamente, questa forma di pubblicità sui social media è un modo molto efficace per le organizzazioni non profit di godere di un eccellente ritorno sull'investimento con un budget limitato.

Tuttavia, studiare i dati demografici del pubblico e creare buoni annunci su Facebook è un processo che richiede una buona organizzazione. Constant Contact offre uno strumento di annunci Facebook integrato che aiuta a semplificare il processo per le organizzazioni non profit interessate a utilizzare i social media come parte della loro strategia di marketing digitale. Offriamo anche una guida al marketing senza scopo di lucro gratuita: The Download . Conoscendo tutti gli strumenti e le risorse a tua disposizione, sarai in grado di costruire una campagna di marketing su Facebook in modo rapido e semplice.