Anuncios de banner 101: Conceptos básicos y mejores prácticas

¿Ha estado buscando una forma rentable de contarle a la gente sobre su negocio, generar clientes potenciales e inspirar la interacción? Un banner publicitario puede ser la solución de marketing digital para usted. También conocidos como anuncios gráficos, los anuncios publicitarios son esos cuadros que se ciernen alrededor de los bordes de una página web que visita.

Los anuncios de banner son significativamente más baratos, más fáciles de crear y más fáciles de lanzar que la mayoría de las formas tradicionales de publicidad. Sí, técnicamente, siempre podría pararse en la esquina de una calle y llamar a los transeúntes de forma gratuita, pero eso no parece un uso eficiente de su tiempo.

Si bien este tipo de publicidad puede parecer intimidante al principio, con apoyo, puede desglosarla y hacer que funcione para usted. Primero, aprendamos un poco más sobre qué es un anuncio de banner y cómo puede ser poderoso. Luego, echemos un vistazo más de cerca a cómo puede crear e implementar los anuncios publicitarios más efectivos para su empresa.

Preguntas frecuentes sobre anuncios publicitarios

¿Qué es un anuncio publicitario?

Un anuncio de banner, o anuncio gráfico, es un anuncio rectangular que se encuentra en la parte superior, inferior o lateral de una página web. Al igual que las vallas publicitarias a lo largo de una carretera, generan conciencia, pero esta versión digital de la valla publicitaria también tiene como objetivo generar clics, clientes potenciales de proveedores o incluso compras.

Los anunciantes pagan redes de visualización como Google Display Network o Facebook para que sus anuncios aparezcan en varias páginas web. Luego, la red los conecta a espacios publicitarios en páginas web según el contexto o el historial del espectador.

Un anuncio de banner exitoso debe ser llamativo. A menudo se basa en imágenes u otros medios. Cualquier texto debe ser corto y bien enfocado. Las animaciones, los GIF y los videos también pueden aumentar la probabilidad de que los espectadores presten atención o incluso hagan clic en su anuncio.

¿Qué formato, tamaño y estilo debería usar para sus anuncios publicitarios?

Si bien Google le permite personalizar el tamaño de sus anuncios con una amplia gama de opciones, existen tres formatos principales para los anuncios gráficos:

• La tabla de clasificación: un anuncio horizontal en la parte superior de la página
• El rascacielos: un anuncio vertical que suele aparecer en una barra lateral o menú
• El cuadrado: un anuncio cuadrado que aparece en algún lugar del contenido o de la barra lateral.

Pero, ¿qué tan grande debe ser cada uno de estos? La buena noticia es que los anuncios gráficos receptivos, los predeterminados de Google, se ajustan automáticamente para adaptarse al espacio disponible, por lo que no necesita obsesionarse con cada píxel.

Sin embargo, debe diseñar sus anuncios para que se adapten a uno de los tres tamaños más comunes:

• Pancarta mediana: 300×250
• Tabla de posiciones: 728×90
• Rascacielos ancho: 160×600

Juntos, estos tamaños representan el 90 % de todos los anuncios gráficos, lo que los hace fáciles de colocar.

¿Son efectivos los anuncios publicitarios?

La respuesta es la misma que para cualquier herramienta de marketing digital: sí, cuando están bien diseñadas y se usan estratégicamente.

En primer lugar, establezca objetivos razonables. Tenga cuidado con los anuncios y los informes de tasas de clics inusualmente altas para anuncios gráficos. Estos números a menudo se manipulan con bots.

De alguna manera, puede pensar en los anuncios gráficos de la misma manera que piensa en la publicidad tradicional. La última vez que viste un anuncio divertido de mantequilla de maní, ¿te hizo correr instantáneamente a la tienda de comestibles más cercana para comprar mantequilla de maní? Probablemente no, a menos que ya tengas mantequilla de maní en tu lista de compras.

Sin embargo, la próxima vez que estuvo en la tienda caminando por el pasillo, es más probable que haya comprado esa marca. A veces, todo lo que un anuncio hace o necesita hacer es aumentar el conocimiento de la marca.

Pero ahora imagina que puedes hacer clic en el divertido anuncio de mantequilla de maní para probarlo al instante. Si bien las tasas de clics pueden ser más bajas para los anuncios gráficos que para los anuncios de búsqueda, las personas hacen clic, especialmente cuando el anzuelo está bien cebado.

¿Qué red de visualización debería usar?

Si bien en realidad hay una gran cantidad de redes de visualización entre las que puede elegir, los dos gigantes son Google y Facebook/Instagram. Suponiendo que solo se está enfocando en uno para comenzar, ¿cuál debería elegir?

Las dos redes leen a las personas de manera diferente, y eso da forma a cómo seleccionan cuándo mostrar sus anuncios. Google se enfoca en la búsqueda y el historial de compras, mientras que Facebook adopta un enfoque social, considerando factores como:

• Ubicación
• Demografía
• Intereses
• Comportamiento

¿Cuál tiene más sentido para su negocio? ¿La gente suele buscar los bienes o servicios que ofreces cuando los quieren?

¿O proporciona algo que las personas aún no saben que necesitan o que compran de forma rutinaria, por ejemplo, mantequilla de maní? Tal vez necesite inspirarlos para que tomen una clase de gimnasia local o tentarlos para que tomen las próximas vacaciones.

Su presupuesto también puede influir en su decisión, y los anuncios gráficos de Google generalmente son menos costosos que los anuncios de Facebook.

¿El plan de Google para eliminar las cookies de terceros hará que los anuncios de Google sean menos efectivos?

Si ha oído hablar del plan de Google para eliminar las cookies de terceros, es posible que le preocupe su efecto en sus anuncios gráficos. Pero no temas: la protección de la privacidad no debería dañar tu estrategia de marketing.

Actualmente, Google está probando una nueva solución: el aprendizaje federado de cohortes (FLoC). En lugar de almacenar información personal, la red asignará usuarios a un grupo. Refinará la cohorte de una persona a partir de su uso de Internet, pero luego eliminará la información personal.

En otras palabras, la red de visualización de Google aún podrá establecer coincidencias entre el anunciante y el espectador, pero los usuarios de Internet deberían poder estar un poco más tranquilos.

¿Cuánto cuesta un anuncio de banner?

Hay dos formas principales en que se fijan los precios de los anuncios publicitarios:

• CPM: costo por mil, por ejemplo, el costo de que su anuncio se vea 1000 veces.
• CPC: costo por clic: el precio que paga cada vez que un espectador hace clic en su anuncio

También puede pagar por acción: pagar cada vez que un espectador hace clic y realiza una determinada acción en su sitio web, pero esto tiende a ser extremadamente costoso.

El tamaño del anuncio y la industria son factores importantes para determinar el precio, y la red de visualización también personalizará su precio de acuerdo con muchas minucias. Como resultado, los siguientes promedios son extremadamente aproximados:

• CPM de Google: $2-3
• CPC de Google: < 1 dólar
• CPM de Facebook: $10-12
• CPC de Facebook: $ 1-3

Esas son etiquetas de precios bastante pequeñas en comparación con los costos de la publicidad tradicional impresa o en vallas publicitarias.

¿Debería poner su presupuesto de marketing digital en anuncios publicitarios o anuncios de búsqueda?

Esta es difícil porque no hay una respuesta universal. Si bien los anuncios gráficos representan una mayor inversión en publicidad digital que los anuncios de búsqueda, una serie de factores determinarán qué anuncio es más efectivo para su negocio.

Los anuncios de búsqueda pagados colocan su listado de negocios en la parte superior de una página de resultados del motor de búsqueda (SERP), designándolo como un anuncio. Debido a que apuntan a un interés de búsqueda inmediato, tienen una tasa de conversión más alta que los anuncios gráficos y cuestan más. (Para obtener más información sobre los anuncios de búsqueda de Google, consulte "Anuncios de Google para pequeñas empresas".)

Sin embargo, los anuncios gráficos pueden ser efectivos para intrigar a nuevos clientes, generar conciencia de marca y recordar a los navegadores el interés anterior.

A medida que comienza con los anuncios de Google, dedique un poco de dinero a experimentar con ambos tipos y vea cuál obtiene los mejores resultados, tanto entre los anuncios de búsqueda como dentro de los anuncios gráficos.

8 consejos para ayudarte a crear banners publicitarios efectivos

Dependiendo de su marca y negocio, algunas de estas estrategias pueden funcionar mejor que otras para usted. Pero tenga en cuenta estos consejos cuando empiece a crear sus propios anuncios gráficos.

1. Usa imágenes llamativas.‌

¡Es mejor que una empresa que vende imágenes tenga imágenes impresionantes en sus anuncios! Afortunadamente para Adobe, los colores de este anuncio gráfico realmente resaltan y captan la atención del navegador. Una vez que tienen esa atención, Adobe ofrece al navegador un regalo, una prueba gratuita de su producto.

2. Utilice la animación para superar la ceguera de los banners.

Como lo atestigua la experiencia personal, los anuncios son una parte tan constante del uso de Internet que los espectadores tienden a comenzar a ignorarlos por costumbre. Después de cierto punto, apenas los ven.

Este anuncio de Vimeo puede no parecer gran cosa, pero los diseñadores usan animaciones y transiciones simples para captar la atención del espectador. La estética tranquila y los mensajes simples evitan que el anuncio se vuelva detestable o abrumador.

3. Ofrezca un descuento, una descarga gratuita o una prueba gratuita.

Todo el mundo ama un cupón, y las promociones de anuncios publicitarios pueden ayudarlo a generar nuevos clientes potenciales.

El anuncio gráfico de Disney+ recuerda al espectador la profundidad de su catálogo. No es solo el hogar de los cuentos de hadas animados. Disney posee las propiedades masivas de Marvel Studios y la franquicia de Star Wars.

Una vez que ha despertado su interés, presenta un llamado a la acción (CTA) contra el cual es difícil argumentar. Disney ofrece a los nuevos clientes una prueba gratuita, confiando en su contenido para mantenerlos enganchados.

4. Destaca tu producto.

A veces menos es más. No hay necesidad de pensar demasiado las cosas. Si tiene un producto atractivo, confíe en que se venderá solo.

Este anuncio de Nike funciona bien en gran medida porque la marca resiste la tentación de abarrotarlo. En lugar de proporcionar múltiples imágenes diminutas de zapatos y esperar que el espectador pueda encontrar uno que le atraiga, coloca un zapato frente a sus ojos. Los colores brillantes también ayudan. El espectador no se lo puede perder.

5. Inspira urgencia.

Forever 21 aumenta sus posibilidades de que los espectadores hagan clic en este anuncio publicitario. Anunciar una venta es una buena idea. Anunciar una venta por tiempo limitado y comenzar la cuenta regresiva es mejor. Le da al espectador la sensación de que debe actuar ahora. Las letras en negrita contribuyen aún más al drama.

6. Mátalos con una estadística.‌

Amazon Web Services presenta su caso de manera eficiente y convincente. En lugar de simplemente afirmar que son "mejores", lo justifican con números concretos y eligen centrarse en una preocupación común de los usuarios. Esto hace que su anuncio sea memorable y convincente.

7. Ofrezca una solución.

Este anuncio del New York Times funciona por tres razones:

1. Mantiene las cosas simples. El blanco y negro es a la vez impactante y temáticamente apropiado. El mensaje es claro, conciso y fácil de entender.
2. Establece un dolor compartido. The Times apela a una lucha común, tanto la pandemia como la gran cantidad de desinformación disponible, generando simpatía.
3. Ofrece una solución. The Times se presenta como una voz de autoridad necesaria en este momento difícil. La sobriedad del anuncio subraya su credibilidad.

‌8. Dé a sus anuncios publicitarios un aspecto profesional.

Su anuncio competirá por la atención y el descuido deja una mala impresión. No se limite a tirar algo juntos. Tómese el tiempo y use herramientas de creación de anuncios para que sus anuncios se destaquen.

Comience a crear sus propios anuncios publicitarios

Estas listo. Conoce su anuncio gráfico 101. Sabe qué son los anuncios publicitarios, cuánto cuestan aproximadamente y dónde colocarlos.

También cuenta con estrategias para el éxito y consejos que lo ayudarán a aprovechar al máximo cada dólar que entregue a las redes de display.

Ahora es el momento de empezar.

Para obtener más consejos excelentes para el marketing digital de pequeñas empresas, consulte con frecuencia los nuevos artículos del blog. Constant Contact lo tiene cubierto.